LiveRamp: Acxiom корпорациясының тарихы мен эволюциясы
LiveRamp
LiveRamp – бұрынғы Acxiom Corporation компаниясының дерек байланыстыру платформасы. Маркетинг үшін офлайн деректерді онлайнға жүктеу қызметтері. Ақпарат алу!
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Сан-Францискодағы SaaS компаниясы деректер байланысы платформасын ұсынады, бұл бұрын Acxiom Corporation деп белгілі болған компания.
San Francisco based SaaS company offers data connectivity platform
the former company known as Acxiom Corporation
LiveRamp Holdings, Inc. (әдетте LiveRamp) – Сан-Франциско, Калифорнияда орналасқан SaaS компаниясы. Ол деректерді байланыстыру платформасын ұсынады, оның қызметтері деректерді жүктеу және маркетингтік мақсаттар үшін оффлайн деректерді онлайнға көшіруді қамтиды. Қазіргі LiveRamp компаниясы 1969 жылы құрылған Acxiom және 2014 жылы сатып алынған LiveRamp компанияларының бірігуі нәтижесінде құрылған. Компания Acxiom Marketing Services (AMS) бөлімін Interpublic компаниялар тобына бөліп шығарғаннан кейін LiveRamp атауын алды. Компанияның кеңселері АҚШ, Еуропа, Австралия және Азияда орналасқан.
LiveRamp Holdings, Inc. (commonly LiveRamp), is a San Francisco, California based SaaS company that offers a data connectivity platform whose services include data onboarding, the transfer of offline data online for marketing purposes. The company now known as LiveRamp was created from the combination of Acxiom (founded in 1969) and a company it acquired named LiveRamp in 2014. The company eventually took the LiveRamp name, after spinning off the Acxiom Marketing Services (AMS) division to global advertising network Interpublic Group of Companies. The company has offices in the United States, Europe, Australia, and Asia.
Аксиоманың негізі және алғашқы жылдары
Acxiom 1969 жылы Чарльз Д. Уорд Арканзас штатының Конвей қаласында «Демография, Inc.» компаниясын құрды.
Acxiom was founded in 1969 as Demographics, Inc. by Charles D. Ward in Conway, Arkansas.
1990 жылдар
1997 жылдың қараша айында Acxiom Buckley Dement компаниясын сатып алды, ол денсаулық сақтау саласындағы қызметтерді және кәсіби медициналық тізімдерді ұсынатын компания. 1998 жылдың мамыр айында Acxiom өзінің бәсекелесі May & Speh компаниясын сатып алатынын хабарлады.
In November 1997, Acxiom acquired Buckley Dement, a provider of healthcare fulfillment and professional medical lists. In May 1998, Acxiom made the announcement that it would acquire one of its competitors, May & Speh.
2000 жылдар
2003 жылы Wired Magazine журналы компанияны тек Тікелей Маркетинг Ассоциациясы арқылы үшінші тарап тұтынушыларының қана бас тартуларын қабылдағаны үшін сынады. 2004 жылдың басында Acxiom еуропалық деректер ұсынушы Claritas компаниясының бір бөлігін сатып алды. 2005 жылы Acxiom 140 миллион долларға Digital Impact компаниясын сатып алып, оның цифрлық және онлайн қызметтерін өзінің бизнесіне енгізді. 2005 жылы Acxiom деректерді делдалдықпен айналысу дәстүрі үшін «Ең нашар корпоративтік басқыншы» номинациясы бойынша Big Brother Awards жүлдесіне ие болды. 2006 жылдың басында EMC Corporation Acxiom-ның ақпараттық желілік бағдарламалық қамтамасын 30 миллион долларға сатып алды. Кейіннен EMC Acxiom-нан қосымша ресурстарды сатып алу мүмкіндігінен бас тарды және бағдарламалық қамтамамен жұмысты тоқтатты. 2007 жылдың 16 мамырында Acxiom Silver Lake Partners және ValueAct Capital инвестициялық фирмаларымен 3 миллиард долларлық қолма-қол ақшамен сатып алу туралы келісімге келді, соның ішінде 756 миллион долларға жуық қарызды өтеу де қарастырылды. Алайда, 2007 жылдың қазан айында компаниялар нашар несие нарығын себеп етіп, келісімді бұзды. Компания төрағасы Чарльз Морганның ізбасары таңдалғаннан кейін зейнеткерлікке шығатынын да хабарлады. 2008 жылдың 17 қаңтарында Acxiom Джон Мейерді (Alcatel Lucent компаниясынан) жаңа бас директор және президент қызметіне тағайындады. 2008 жылдың 11 шілдесінде Acxiom ChoicePoint-тің деректер базалық маркетингтік шешімдер бөлімін сатып алды.
In 2003, Wired Magazine criticized the company for only accepting third party consumer opt out requests from the Direct Marketing Association. In early 2004, Acxiom acquired part of Claritas, a European data provider. In 2005, Acxiom acquired Digital Impact for $140 million and integrated its digital and online services into its business. In 2005 Acxiom was a nominee for the Big Brother Awards for Worst Corporate Invader for a tradition of data brokering. In early 2006, EMC Corporation acquired Acxiom’s information grid software in a $30 million deal. EMC later declined to exercise an option to acquire additional resources from Acxiom and discontinued work on the software. On May 16, 2007, Acxiom agreed to be bought by investment firms Silver Lake Partners and ValueAct Capital in an all cash deal valued at $3 billion, including the assumption of about $756 million of debt. However, in October 2007, citing poor credit markets, the companies terminated the deal. The company also announced that Chairman Charles Morgan was retiring upon the selection of a successor. On January 17, 2008, Acxiom named John Meyer (from Alcatel Lucent) as new CEO and president. On July 11, 2008, Acxiom acquired ChoicePoint's database marketing solutions division.
2010 жылдардың басында
2010 жылы Acxiom бразилиялық тікелей маркетинг және дерек сапасы компаниясы GoDigital-дің бір бөлігін сатып алды. 2010 жылдың қазан айында компания AbiliTec Digital веб-құралын іске қосты, ол сандық идентификацияларды дәстүрлі есімдер мен мекенжай деректерімен, мысалы, адалдық бағдарламаларынан жиналған деректермен салыстырады. 2011 жылдың 27 шілдесінде Acxiom Скотт Е. Хоуды компанияның бас директоры және президенті етіп тағайындады. 2011 жылдың желтоқсанында Acxiom өзінің ақпараттық қауіпсіздік қызметтерін (Acxiom Information Security Services (AISS)) Sterling Infosystems компаниясына, қазір SterlingBackcheck компаниясына сатқанын хабарлады. 2012 жылы NY Times компанияның тұтынушылар туралы ең ірі коммерциялық дерекқорына ие екенін жариялады. 2013 жылы CNBC Федералды сауда комиссиясы Acxiom және тағы сегіз компанияны тұтынушылардың деректерін қалай жинап, пайдаланғанын анықтау үшін тергеп жатқанын мәлімдеді.
In 2010, Acxiom acquired part of GoDigital, a Brazilian direct marketing and data quality company. In October 2010, the company launched AbiliTec Digital, a web based tool to match digital identities to traditional name and address data, such as that collected from loyalty programs. On July 27, 2011, Acxiom named Scott E. Howe, as the company’s chief executive officer and president. In December 2011, Acxiom announced the sale of its background screening business, Acxiom Information Security Services (AISS), to Sterling Infosystems, now SterlingBackcheck. In 2012, the NY Times reported that the company had the world’s largest commercial database on consumers. In 2013, CNBC announced that the Federal Trade Commission was investigating Acxiom and eight other companies to learn how they collected and used consumer data.
LiveRamp-ты сатып алу
2014 жылдың 14 мамырында Acxiom компаниясы LiveRamp компаниясын 310 миллион долларға сатып алғанын жариялады. LiveRamp 2011 жылы Трэвис Мей және Аурен Хоффман тарапынан бірлесіп құрылған. LiveRamp-тің қызметтері клиенттердің CRM және адалдық бағдарламасының деректерін басқа қолжетімді дерек көздерімен біріктіріп, тұтынушыларды жақсы сегменттеуге және мақсатты бағдарлауға мүмкіндік берді. Acxiom Мейдің басшылығымен бизнесті LiveRamp атауымен жұмыс істеуін жалғастырды. Желтоқсан айында Acxiom Allant компаниясының Бостон қаласындағы жарнамалық бөлімшесін сатып алды. 2016 жылдың қараша айында LiveRamp екі деректерді және идентификацияны сәйкестендіру стартаптары Arbor және Circulate-ті 140 миллион доллардан астам сомаға сатып алды. Компания сонымен қатар IdentityLink-тің іске қосылуын хабарлады, бұл әртүрлі платформаларда қадағаланған тұтынушылардың жеке басын анонимдеу әдісі. 2016 жылдың тамызында Acxiom өзінің маркетингтік автоматтандыру шешімі Acxiom Impact-ті 50 миллион долларға Нью-Йорк қаласындағы Zeta Interactive маркетингтік фирмасына, қазіргі Zeta Global-ға сатты. Компания Glassdoor-дың жұмыс істеуге ең жақсы шағын компаниялар тізіміне енді. 2017 жылға қарай LiveRamp-тің құны 1,5 миллиард долларға бағаланды. 2017 жылдың қаңтар айында Acxiom Audience Cloud-ты іске қосты, бұл клиенттердің нақты жеке басын ашпай демографиялық сегменттеуге мүмкіндік беретін анонимді мақсатты құрал. 10 наурызда Acxiom штаб-пәтерін Арканзас штатының Литтл-Рок қаласындағы корпоративтік кеңсесін сатқаннан кейін Арканзас штатының Конвей қаласына көшіріп отырғанын хабарлады. Ғимаратты Simmons Bank сатып алды. Мамыр айында LiveRamp Facebook және Google-пен бағдарламалық жарнама саласында бәсекелесу үшін AppNexus және MediaMath сияқты екі басқа жарнамалық технология компаниясымен құрылған консорциум туралы хабарлады, бұл жарнаманы сатып алу үшін автоматтандыру бағдарламалық жасақтамасын пайдалануды білдіретін термин. 2018 жылдың ақпан айында LiveRamp Pacific Data Partners компаниясын сатып алды. Сондай-ақ ақпан айында Acxiom үш бөлімнен екіге – Маркетингтік шешімдер тобы және LiveRamp бизнесіне қайта ұйымдастырылды. Мамыр айында компания Бразилия, Нидерланды және Италияға халықаралық кеңейту туралы жариялады және ел бойынша қолжетімді дерек элементтерін анықтауға арналған Global Data Navigator (GDN) порталын шығарды. 2018 жылдың маусым айында тұтынушылық зерттеулер жөніндегі GfK MRI компаниясы Acxiom компаниясымен серіктестікке келді. Шілде айында жарнама компаниясы Interpublic Group of Companies (IPG) Acxiom компаниясының Marketing Solutions (AMS) бизнесін 2,3 миллиард долларға сатып алғанын жариялады. Бұл келісім LiveRamp бизнесін қамтыған жоқ. Сондай-ақ шілде айында LiveRamp Sonobi бағдарламалық қамтамасыз ету компаниясымен серіктестікке келді, бұл баспагерлерге мақсатты цифрлық жарнаманы сатуға көмектесу үшін жасалды. Marketing Solutions бизнесін IPG-ге сату қазан айында аяқталды, ал Acxiom ресми түрде LiveRamp деп аталды және оның тикер символы RAMP болып өзгерді. Acxiom бренді AMS бизнес-бөлімімен бірге IPG-ге берілді. 2019 жылдың сәуір айында LiveRamp келісімді басқару платформасын ұсынатын Faktor компаниясын сатып алды. Шілде айында LiveRamp Бостон қаласындағы теледидарлық талдау компаниясы Data Plus Math-ты 150 миллион долларға сатып алды.
On May 14, 2014, Acxiom announced that it had acquired LiveRamp, a data onboarding company, for $310 million. LiveRamp was co founded in 2011 by Travis May and Auren Hoffman LiveRamp's services combined customers' CRM and loyalty program data with other available data sources, to better segment and target consumers. Acxiom kept the business operating under the LiveRamp name under the leadership of May. In December, Acxiom acquired the Boston based advanced advertising unit of Allant, a third party data shop focused on advertising and marketing. In November 2016, LiveRamp acquired two data and identity matching startups, Arbor and Circulate, for more than $140 million combined. The company also announced the launch of IdentityLink, a method of anonymizing consumer's identities as they are tracked across multiple platforms. In August 2016, Acxiom sold its marketing automation solution, Acxiom Impact, for $50 million, to New York City based marketing firm Zeta Interactive, now Zeta Global. The company was also named in Glassdoor's top small company to work for. By 2017, LiveRamp was reportedly worth $1.5 billion. In January 2017, Acxiom launched Audience Cloud, an anonymous targeting tool that allowed demographic segmentation of customers without revealing their actual identities. On March 10, Acxiom announced that it was moving its headquarters back to Conway, Arkansas after selling its corporate office building in Little Rock, Arkansas. The building was acquired by Simmons Bank. In May, LiveRamp announced a consortium formed with two other ad tech companies, AppNexus and MediaMath, to compete with Facebook and Google in the area of programmatic advertising, the term used to refer to the use of automation software to buy advertising. In February 2018, LiveRamp acquired Pacific Data Partners, an aggregator of anonymized business data. Also in February, Acxiom announced a reorganization from three divisions into two a Marketing Solutions group and its LiveRamp business. In May, the company announced international expansion into Brazil, Netherlands, and Italy, and released Global Data Navigator (GDN), a portal for identifying available data elements by country. In June 2018, Consumer research firm GfK MRI has partnered with Acxiom. In July, advertising company Interpublic Group of Companies (IPG) announced they were buying Acxiom's Marketing Solutions (AMS) business for $USD2.3 billion. The deal did not include the LiveRamp business. Also in July, LiveRamp announced a partnership with tracking software company Sonobi to help publishers sell targeted digital ads. The sale of the Marketing Solutions business to IPG closed in October, and Acxiom officially changed its name to LiveRamp, and its ticker symbol to RAMP. The Acxiom brand was transferred to IPG alongside the AMS business unit. In April 2019, LiveRamp acquired consent management platform provider Faktor. In July, LiveRamp acquired the Boston based television analytics company Data Plus Math for $150 million.
Қауіпсіздік бұзылуы (2003)
2003 жылы LiveRamp-тың бұрынғы және Acxiom-ның клиенттеріне ақпарат жіберу кезінде 1,6 миллиардтан астам клиенттік жазба ұрланды; ақпаратқа аттар, мекенжайлар және электрондық пошта мекенжайлары кірді. Прокурорлар деректерді ұрлаған күдікпен айыпталған хакерге қарсы 2006 жылғы істі «жеке деректерді ең ірі бұзу және ұрлау» деп сипаттады. Ұрланған деректер жеке деректерді ұрлаудың басқа бір оқиғасын терген кезде анықталды. Тергеу нәтижесінде прокурорлар бұл бұзушылықтардан жеке тұлғалардың жеке басын қолдану қаупі немесе зиян келтіру қаупі жоқ екенін мәлімдеді. Олар сондай-ақ Acxiom-ды хакерлерді белсенді түрде іздеуі және билік органдарымен ынтымақтасқандығы үшін мақтады. «Бұл тергеудің сәтті аяқталуы ФБР және Әділет министрлігінен бастап, Ішкі кірістер қызметіне және Литтл-Роктегі АҚШ прокурорының кеңсесіне дейінгі әртүрлі ұйымдардың штаб-пәтері мен филиалдарындағы әріптестерімізбен құрған тығыз байланысымыздың куәсі», - деді Құпия қызметтің Литтл-Роктегі филиалының жетекшісі, арнайы агент К.К. Кроули. «Сонымен қатар, Acxiom корпорациясының ынтымақтастығы мен жағдайға жауапкершілікпен қарауына жоғары баға беремін. Acxiom компаниясының желіге рұқсатсыз кіру фактісі анықталғаннан кейін федералды тергеушілермен дереу байланысқа түсуі осы сияқты жағдайлардағы басқалар үшін үлгі болуы керек». Екі басты хакер 8 жылға сотталды.
In 2003, more than 1.6 billion customer records were stolen during the transmission of information to and from LiveRamp predecessor Acxiom's clients; the information included names, addresses, and e mail addresses. Prosecutors described the 2006 case against the hacker accused of stealing the data as the "largest ever invasion and theft of personal data" ever tried. The stolen data came to light during an investigation of a separate data theft incident. Based on their investigation, prosecutors said there was no risk of identity theft or harm to individuals based on the breaches. They also praised Acxiom for being aggressive in pursuing the hackers and cooperating with authorities. "The positive outcome of this investigation is testament to the strong partnerships we have established with our counterparts at the headquarters and field offices of various organizations, from the FBI and Department of Justice to the Internal Revenue Service and U. S. Attorney's Office in Little Rock", said K. C. Crowley, Special Agent in Charge of Secret Service's Little Rock Field Office. "Furthermore, I commend Acxiom Corporation for their cooperation and responsible approach to the situation. Acxiom's quick response in contacting federal investigators after determining there had been a network intrusion should serve as a model for others in similar circumstances." The two primary hackers were sentenced to lengthy (8 years) prison terms.
Орналасқан жерлер
LiveRamp-тың штаб-пәтері Сан-Францискода, Калифорния штатында, АҚШ-та орналасқан.
LiveRamp's headquarters is located in San Francisco, California, United States.