Izod брендінің тарихы мен дамуы

Кіріспе

Киім компаниясы

Izod Corporation (ресми түрде IZOD деп стильделген) – американдық орта деңгейдегі киім компаниясы, ол мерекелік-күнделікті киім, ерлерге арналған спорттық киім, аяқ киім және аксессуарлар шығарады. Бұл Authentic Brands Group бөлімшесі болып табылады және қазіргі уақытта Centric Brands компаниясы ұзақ мерзімді лицензиялық келісім бойынша өндіріп, сатады. Izod брендінің тағы бір классикалық үлгілері – G 9 модельдік Харрингтон жакеті, V-мойын және кардиган свитерлері. Бүгінде Izod брендінің ең жақын бәсекелесі – Ralph Lauren Corporation компаниясына тиесілі Chaps бренді, ал U.S. Polo Assn. бренді де жанама бәсекелес болып табылады. 2021 жылдың 23 маусымында Izod бренді Van Heusen, Arrow және Geoffrey Beene брендтерімен бірге Authentic Brands Group компаниясына сатылатындығы жарияланды. Сату 2021 жылдың 2 тамызында аяқталды. ABG аясында Centric Brands компаниясына IZOD ерлер спорттық киімдерін өндіруге және сатуға лицензия берілді. Изод (өз кәсібін жақсы білетін шебер тігінші) арнайы тігілген көйлектер жасап, король Георг V үшін Виндзор галстук түйінін ойлап тапты, бірақ зейнетке шығуға дайын болды және Дрэддидің өзінің ерекше атына құқықтарды сатып алу туралы ұсынысын қабылдады. Лондондық A. J. Izod киім компаниясы 1937 жылы АҚШ-қа әкелінді.

Изод Лакост

Лондонның Izod компаниясы 1952 жылдан 1993 жылға дейін Lacoste жейде компаниясымен ынтымақтастығымен көзге түсті. Винсент Дредди Izod желісінің беделін арттыру үшін Lacoste жейделеріне лицензия берді, бірақ ол сол кездегі қымбат 8.00 долларлық бөлшек сауда бағасына сұраныс таба алмады (1952 жылғы 8.0 доллар шамамен қазіргі күндерде <есептелген сомаға> тең). Дредди жейделерді өзінің танымал достарына – Дуайт Д. Эйзенхауэрге, Бинг Кросбиге, Дэниел Платтке және Джон Ф. Кеннедиге сыйға бергеннен кейін, жейделер тез арада дүкендерде танымал болды. "Izod of London" бренді "Izod Lacoste" деп белгілі болды. Жейделер Izod пен Lacoste екеуі де болғанымен, олар "Izod" жейделері ретінде қысқартылып, танымал болды (соның салдарынан Lacoste-тің әйгілі "Қасқыр" логотипі "Izod" сауда белгісі деген жаңылыс пікір қалыптасты).

Өсу

1964 жылы компанияны басқаруды Бернард Лакост қабылдады. Бернард басқарған кезде компанияның айтарлықтай өсімі байқалды. Ол президент болғанда, жыл сайын шамамен 300 000 Izod Lacoste өнімі сатылатын. Izod Lacoste бренді АҚШ-та 1970 жылдардың соңында ең жоғары танымалдылыққа ие болды және 1980 жылдардың "preppy" стиліндегі гардеробтың белгілі бір символына айналды, бұл туралы The Official Preppy Handbook кітабында жазылған. Компания өз тауарын кеңейтіп, шорты, парфюмерия, оптикалық және күннен қорғайтын көзілдіріктер, тенниске арналған аяқ киім, кемелік аяқ киім, жүруге арналған аяқ киім, сағаттар және түрлі шағын былғары бұйымдар сияқты жаңа өнімдерді ұсына бастады. 1977 жылы Le Tigre Clothing компаниясы АҚШ нарығында Izod Lacoste-қа тікелей бәсекелес ретінде құрылды, бұл бренд Izod Lacoste-тағы қолтаңба крокодилінің орнына жолбарыстың суретін пайдаланды. Осы кезеңде Izod-тың бас компаниясы Crystal Brands General Mills компаниясының басқаруына өтті және Gant U.S.A. брендін сатып алды.

Бөлу

1990 жылдардың басында Izod Lacoste компаниясы бұрынғы онжылдықтарда қол жеткізген нарықтағы басымдығын сақтап қалуға тырысты. Crystal Brands компаниясының бастапқы әрекеті екі атауды бөліп, бірден екі тұтынушы тобына бағытталды; "Izod" атауы қалыпты бағадағы киім ретінде дүкендерге қайта енгізілді, ал Lacoste "Lacoste Chemise" деп аталды және сәнді өмір салты бренді ретінде жаңа позицияға ие болды. Бірақ бұл тактика Crystal компаниясы күткендей қаржылық табыс әкелмеді, нәтижесінде 1993 жылы лицензиялық серіктестік тоқтатылды. 1993 жылы Sportloisirs S. A. Lacoste брендін толығымен сатып алды, ал Izod 1995 жылы PVH компаниясына сатылды. PVH Izod брендінің бұрынғы беделін қайта жаңғыртып, бірнеше өнімдер мен брендтерді ұсынды, олар Izod логотипімен немесе белгісімен толықтырылды. Спорттық киімнен өзге, Izod ерлер костюмдерінің, көйлектердің, галстуктердің, аяқ киімдердің, сырт киімдердің және парфюмерияның толық ассортиментін жасап шығарады және әйгілі поло жейделерін өндіруді жалғастыруда. PVH корпорациясы шеңберінде Izod брендіндегі көйлектер АҚШ-тағы ең ірі көйлек компаниясының бір бөлігіне айналды.

PVH дәуірі

2003 жылдан 2007 жылға дейін PVH компаниясы Kellwood компаниясымен лицензиялық келісім жасасты, ол Izod брендімен әйелдер киімдерін өндіруді жүзеге асырды. 2007 жылы әйелдер киімдерінің өндірісі өз күшімен жасалып, 2015 жылы тоқтатылды. 2015 жылдың 7 қаңтарында Phillips Van Heusen бас компаниясы 120 Izod сауда орталығын жабу туралы хабарлады, себебі бөлшек сауда арнасындағы премиум брендтердің күшеюінен бәсекелестік ортасы күшейді. Бұл шешім Izod-тың дүкендерге, басқа да бөлшек сауда орындарына көтерме саудасын әсер етпеді. 2015 жылы сауда орындары жабылған кезде әйелдер киімдерінің желісі де тоқтатылды. 2016 жылдың көктемінде Izod Advantage Polo ұсынды, бұл олардың дәстүрлі пике полосының жаңа нұсқасы, ол табиғи серпімділікке, ылғалды сіңіретін матаға және UPF 15 күн сәулесінен қорғайтын қасиеттеріне ие мақта мен полиэстердің қоспасын қамтиды. Advantage Polo бүгінгі күнге дейін маусымдық коллекцияға байланысты әртүрлі түстер мен үлгілерде қолжетімді. 2022 жылғы деректер бойынша, негізгі түстер: қара, ақ, шынайы қызыл (жарқын қызыл), көк түстің жаңаруы (көк көк), Peacoat (теңізшіл көк), Fairy Tale (ақшыл қызғылт), Blue Radiance (көкшіл), Bright Cobalt (көгілдір), Dahlia Purple (жарқын қызғылт), Lemon (лимон сары), Cantaloupe (қызғылт сары), Fig (шарап қызыл), Simply Green (жарқын жасыл) және Wild Fern (қоңыр жасыл) Amazon эксклюзивті түстері ретінде жыл бойы қолжетімді. Advantage бренді кейіннен серпімді және/немесе ылғалды сіңіретін матадан жасалған басқа да өнімдерді, мысалы, флис свитерлер мен түймелі көйлектерді қамту үшін кеңейтілді. 2021 жылдан бастап 100% мақтадан жасалған Heritage пике полосының өндірісі тоқтатылды. 2017 жылдың 7 маусымында PVH бас компаниясы 2018 жылдың ақпан айынан бастап Izod брендімен әйелдерге арналған спорттық киімдерді, гольф киімдерін және белсенді киімдерді өндіру үшін Adjmi Apparel Group еншілес компаниясы Sports Products of America компаниясымен лицензиялық келісімге келгенін мәлімдеді, осылайша Izod әйелдер киімдері нарығына оралып келді. Гольф емес, әйелдерге арналған Izod өнімдері 2020 жылы тоқтатылды, бірақ 2021 жылдың көктемінде қайтадан қолжетімді болды. 2022 жылдан бастап барлық IZOD өнімдері, әйелдерге арналған аяқ киімдерден басқа, тоқтатылды. 2018 жылдың 28 тамызында PVH Izod брендін Еуропаға кеңейтетінін хабарлады, бастапқыда 2018 жылдың күзгі-қысқы коллекциясымен Испания, Германия, Нидерланды және Скандинавия елдерінде. PVH бастапқыда Izod брендінің іске қосылуы еуропалық жылдам сән брендтері мен "премиум" американдық жаппай өндірілетін брендтер арасындағы бос орынды толтыруы керек екенін мәлімдеді. 2019 жылдың көктемінде Еуропа, Ресей және Таяу Шығыстың көп бөлігі де осы қадамды жасады. 2019 жылдың сәуірінде лицензиар Arvind Izod брендіне Үндістан нарығындағы лицензиялық құқықтарын сатуды жоспарлап отырғанын мәлімдеді. 2020 жылдың басында PVH Izod және Van Heusen брендтері үшін тұрақтылық саясатын жариялады, ол 2024 жылға қарай бір рет пайдаланылатын пластикті қаптамадан жоюды және 2025 жылға қарай 100% тұрақты мақта, полиэстер және нейлонды пайдалануды көздейді. 2020 жылдың 14 шілдесінде PVH негізінен Van Heusen атауымен жұмыс істейтін және көбінесе Izod өнімдерін ұсынатын қалған Heritage Brands бөлшек сауда орындарын жабатынын хабарлады. Izod және Van Heusen брендтері тоқтатылмайды; олардың өнімдерін дүкендерге, қойма клубтарына және онлайн саудагерлерге сататын көтерме сауда бизнесіне әсер етпейді. Izod және Van Heusen брендтерінің тікелей онлайн сату платформасы да жұмыс істеуде.

From 2003 to 2007, PVH formed a licensing deal with Kellwood Company to produce Izod branded women's clothing. Production of the women's line was brought in house in 2007 until its discontinuation in 2015. On January 7, 2015, parent company Phillips Van Heusen announced that it would be closing all 120 Izod retail outlets due to an increasingly competitive environment driven by more premium brands in the outlet retail channel. This move would not affect Izod's growing wholesale business to department stores and other retailers. Coinciding with the closure of the retail outlets, in 2015, the women's line was discontinued. In spring 2016, Izod introduced the Advantage Polo, a new take on their traditional piqué polo featuring a cotton/polyester blend with natural stretch, moisture wicking fabric, and UPF 15 sun protection. The Advantage Polo remains available today with various colors and patterns being offered depending on seasonal collection, with the core year round colors as of 2022 being Black, Bright White, Real Red (bright red), Blue Revival (azure), and Peacoat (navy), with Fairy Tale (pale pink), Blue Radiance (turquoise), Bright Cobalt (cobalt blue), Dahlia Purple (bright purple), Lemon (lemon yellow), Cantaloupe (orange), Fig (wine red), Simply Green (bright green), and Wild Fern (dark green) available as additional year round Amazon exclusive colors. The Advantage brand was later expanded to include other products with stretch and/or moisture wicking fabric such as fleece sweatshirts and button down shirts. As of 2021, the original 100% cotton Heritage piqué polo has been discontinued. On June 7, 2017, parent company PVH announced that it has reached a licensing agreement with Adjmi Apparel Group subsidiary Sports Products of America to manufacture women's sportswear, golfwear, and activewear under the Izod brand beginning February 2018, thus signifying Izod's return to the women's clothing market. Nongolf women's Izod products were put on hiatus in 2020, but were brought back in spring 2021. As of 2022 all women's IZOD products have been discontinued except for women's footwear. On August 28, 2018, PVH announced it would expand the Izod brand to Europe starting with the fall/winter 2018 collection, initially in Spain, Germany, the Netherlands, and Scandinavia. PVH initially stated that the launch of the Izod brand should fill in the void between European fast fashion labels and "premium" American mass produced brands. This was followed by more of Europe, Russia, and the Middle East in spring 2019. In April 2019, licensee Arvind announced it was looking to sell its licensing rights to the Izod brand for the Indian market. In early 2020, PVH announced its sustainability policy for its Izod and Van Heusen brands to eliminate single use plastic from packaging by 2024 and use 100% sustainable cotton, polyester, and nylon by 2025. On July 14, 2020, PVH announced that it would close its remaining Heritage Brands retail outlets operating mainly under the Van Heusen name, most of which also carried Izod products. The Izod and Van Heusen brands are not being discontinued; the wholesale business, which sells their product to department stores, warehouse clubs, and online retailers, is not affected. The direct online sales platform for the Izod and Van Heusen brands also remained active.

Authentic Brands Group компаниясына сату

2021 жылдың мамыр айында PVH компаниясы Heritage Brands бөлімін сату мүмкіндігін қарастырып жатқаны хабарланды, Authentic Brands Group әлеуетті сатып алушы ретінде танылды. Сату 2021 жылғы 23 маусымда ресми түрде жарияланды, оған Izod, Van Heusen, Arrow және Geoffrey Beene брендтері кірді. 2009 жылы Izod IndyCar Series және Firestone Indy Lights Series жарыстарының ресми киім-кешекпен қамтамасыз етушісі атанды. Izod лига және команда басшылары мен жалпы жұртшылық үшін футболкалар, пололар, күлдірмелер, бас киімдер мен қолшатырлар өндіреді. 2010 жылы Izod IndyCar Series жарысының ресми титулды демеушісі болды, бұл келісім 5 жылға созылып, жыл сайын 10 миллион доллар құндылыққа ие болды. Izod 2014 жылы демеушіліктен бас тартты.

Жарнамалық кампаниялар

2017 жылдың көктемінде және 2018 жылдың көктемінде Izod америкалық теннисші Браян ағайындарымен серіктестік құрып, көктем/жаз коллекцияларын ілгерілетуге көмектесті. 2018 және 2019 жылдың күзінде Izod Грин-Бэй Пэккерс командасының ойыншысы Аарон Роджерс және Saturday Night Live комедиялық бағдарламасының актері Колин Джостпен серіктестік құрып, күз/қыс коллекцияларын ілгерілетуге көмектесті. Бұл серіктестік 2020 жылы COVID-19 пандемиясының салдарынан тоқтатылды, бірақ 2021 жылдың күзінде қайта жаңартылды (Колин Джостсыз).