Трафик прямого набора: история и монетизация доменных имен.

Введение

Тип трафика – это термин, описывающий посетителей, попадающих на веб-сайт путем непосредственного ввода ключевого слова или фразы (без пробелов или с заменой пробелов) в адресную строку веб-браузера (с последующим добавлением .com или любого другого gTLD или ccTLD расширения), в отличие от перехода по гиперссылке с другой веб-страницы, использования закладки браузера или поиска через поисковую строку. Тип трафика является формой прямой навигации.

История

До 2002 года большинство веб-браузеров разрешали поисковые запросы, введенные в адресной строке, через DNS к домену верхнего уровня com; таким образом, ввод "mysearchterm" в адресную строку веб-браузера обычно перенаправлял пользователя на соответствующий сайт. Это поведение изменилось по мере развития браузеров и внедрения настройки "поисковая система по умолчанию" в их свойствах. Теперь ввод "mysearchterm" в адресную строку приводил к странице ошибки, поскольку компьютер искал либо результаты из поисковой системы по умолчанию, если она была установлена, либо выдавал ошибку. Значительная часть популярности Bing от Microsoft (ранее MSN, затем Windows Live Search) обусловлена трафиком с этих страниц ошибок, направляемым через их доминирующий браузер Internet Explorer. Существенная доля трафика Google поступает от перенаправлений через браузеры Firefox и Google Chrome, а также с панели инструментов Google, которые перехватывают поисковые запросы, введенные в адресную строку. В ноябре 2004 года Marchex приобрела портфель общих доменных имен у Name Development Ltd., малоизвестной компании, зарегистрированной на Британских Виргинских островах, за 164 миллиона долларов, главным образом ради портфеля, состоящего из более чем 100 000 доменных имен, генерирующих 17 миллионов посещений в месяц. В 2005 году Highland Capital и Summit Partners, две венчурные компании, приобрели контрольный пакет акций BuyDomains, заплатив нераскрытую сумму за портфель доменных имен. В августе 2005 года отраслевые издания, такие как dnjournal, dnforum и domainstate, сообщили о быстром росте объемов продаж и цен на существующие общие доменные имена, что было связано с возможностями монетизации трафика, генерируемого прямыми запросами. Небольшие веб-мастера могут приобрести доменное имя с прямым трафиком и использовать продукт Google AdSense или любой из нескольких агрегаторов трафика для показа релевантной рекламы немногочисленным посетителям, заходящим на их доменные имена. Многие небольшие издатели зарабатывают тысячи долларов в месяц, прилагая минимальные усилия, создавая веб-сайты, которые показывают релевантную рекламу посетителям, приходящим по прямым запросам. В апреле 2006 года DemandMedia.com приобрела регистратора доменных имен eNom в качестве инструмента для получения трафика, генерируемого прямыми запросами, и для портфеля, состоящего из тысяч доменных имен с таким трафиком. В июле 2006 года Demand Media приобрела Bulkregister.com, еще одного из десяти ведущих ICANN-аккредитованных регистраторов. В мае 2006 года iREIT приобрела Netster.com, в основном ради тысяч общих доменных имен, генерирующих трафик, содержащихся в более широком портфеле доменных имен Netster. Выход Google на рынок монетизации для небольших издателей стал возможен благодаря приобретению Applied Semantics (oingo.com) в 2003 году. Феномен "дроп-регистраторов" напрямую связан с ценностью и востребованностью доменных имен, генерирующих трафик прямых запросов. Трафик прямых запросов не различает трафик, связанный с товарными знаками, и трафик, связанный с общими доменными именами. Например, регистрация доменного имени для собственной коммерческой выгоды будет считаться киберсквоттингом. Однако регистрация доменного имени или, вероятно, будет обоснованным приобретением общего доменного имени для генерации трафика прямых запросов или для перепродажи. Многие компании начали покупать обратные ссылки с сайтов, генерирующих трафик прямых запросов, чтобы привлечь больше уникальных посетителей из относительно целевых сетей.

Prior to 2002 most web browsers resolved type in search strings via DNS to the com top level domain; thus entering 'mysearchterm' in the web browser's address bar would typically lead the user to This behavior changed as browsers evolved based on the 'default search engine' setting in the web browser's properties. Thus entering 'mysearchterm' in the address bar would now lead to an error page, as the computer is looking or to results from a search engine if a default is set. Much of Microsoft's Bing (formerly as MSN then Windows Live Search) high usage rank results from the error page traffic delivered via their dominant Internet Explorer browser. A significant percentage of Google's traffic originates from redirects via the Firefox and Google Chrome browsers and from the Google toolbar, all of which take over type in traffic search strings to the browser address bar. In November 2004 Marchex acquired the generic domain name portfolio of Name Development Ltd., a little known British Virgin Islands company, for 164 million dollars, predominantly for its 100,000+ domain name portfolio generating 17 million type in traffic visitors each month. In 2005, Highland Capital and Summit Partners, two venture capital firms, acquired a controlling interest in BuyDomains, paying an undisclosed sum for its domain name portfolio. In August 2005, industry trade journals such as dnjournal, dnforum and domainstate reported that sale volumes and prices of existing generic domain names were rising rapidly as a result of type in traffic monetization opportunities. Small webmasters can buy a domain name with type in traffic and utilize Google's AdSense product, or any of several traffic aggregators to display relevant advertising to the trickle of visitors coming to their domain names. Many small publishers are generating thousands of dollars each month in revenue with very little effort by building websites that serve relevant advertising to their type in traffic visitors. In April 2006 DemandMedia. com purchased the domain name registrar eNom as a tool for acquiring type in traffic and for a portfolio of thousands of type in traffic domain names. In July 2006 Demand Media purchased Bulkregister. com, another top ten ICANN accredited registrar. In May 2006 iREIT acquired Netster. com, predominantly for the thousands of generic type in domain name names contained within the broader Netster domain name portfolio. Google's entry into the small publisher monetization space came as a result of their purchase of Applied Semantics (oingo. com) in 2003. The drop registrar phenomenon is directly related to the value and desirability of type in traffic domain names. Type in traffic does not differentiate between trademark traffic and generic traffic as it relates to domain names. For example, the act of registering for one's own commercial gain would be considered cybersquatting. However, the act of registering or would likely be a defensible acquisition of a generic domain name for type in traffic generation or resale business opportunities. Many companies have begun to actually buy backlinks from type in traffic sites in an effort to capture more unique visitors from reasonably targeted networks.