95.7 WBTP: История и эволюция тампа-бэйской радиостанции.

Введение

WBTP (95.7 FM) — это популярная радиостанция городского формата, обслуживающая район залива Тампа и транслирующая хип-хоп и R&B музыку, ориентированную на афроамериканскую аудиторию. Она принадлежит и управляется компанией iHeartMedia. Основная целевая аудитория станции — афроамериканцы в возрасте от 18 до 34 лет, однако её главным конкурентом является WLLD, имеющая схожую целевую аудиторию. Ранее на станции работала Оливия Фокс, бывший соведущий утреннего шоу Расса Парра, которая вела утренний эфир с 2004 по середину 2006 года. Радиостанция лицензирована в городе Клируотер, её студии находятся в Южной Тампе, а передающий центр — в Ганди.

История

95.7 начала вещание в 1963 году как WTAN FM в формате легкой музыки, работая в качестве дополнения к своей сестринской станции WTAN AM 1340. В середине 1970-х станция сменила формат на диско/данс и стала WOKF под названием "OK96", а затем использовала бренды "Supermix 96" и "96 Fever". В 1980 году, после упадка диско, станция перешла на формат Adult Contemporary под названием WCKX, "96KX" (произносится "96 Kicks"). В 1982 году станцию переименовали в "Magic 96" с позывными WMGG. В 1985 году она снова сменила название на "W Lite 95.7" с позывными WNLT, которые позже были изменены на "Lite Rock 95.7". 2 ноября 1990 года станция перешла на формат Hot AC под названием "Mix 96" с позывными WMTX. 4 августа 1997 года станция сменила формат на Modern AC под названием "Star 95.7" с позывными WSSR. 27 октября 2003 года, в 17:00, после периода трансляции зацикленного объявления с перенаправлением слушателей на сестринские станции WFLZ, WMTX и WXTB, WSSR перешла на формат Urban Contemporary под названием 95.7 the Beat с текущими позывными WBTP. Станция оставалась без ведущих почти первые 4 месяца и получила сдержанный отклик от афроамериканского сообщества в регионе. Однако, начиная с конца 2004 года, станция стала обгонять своего ближайшего конкурента WLLD в рейтингах, хотя и непостоянно. Например, WLLD заявила о победе в рейтингах за лето 2006 года с отрывом в 0,3 рейтинговых пункта, согласно данным Arbitron. Ранее конкурентом была станция WTMP в формате Urban AC, которая в сентябре 2011 года перешла на испанский тропический формат. В январе 2019 года WBTP начала добавлять в плейлист больше классических треков в рамках подготовки к перезапуску проекта Throwback Tampa Bay на WMTX HD2 в новом формате. 1 октября 2019 года WBTP HD2 сменила формат Quiet Storm на Alternative Rock под названием "Alt 95 7 HD2". На следующий день WBTP добавила третий субканал HD Radio, транслирующий одновременно с AM-сестринской станцией WDAE. 25 июня 2020 года формат Alternative Rock на WBTP HD2 был перенесен на WXTB HD3 под названием "Alt 98"; одновременно WBTP HD2 начала транслировать новую информационную радиостанцию iHeart, ориентированную на афроамериканскую аудиторию, "Black Information Network".

95.7 signed on in 1963 as WTAN FM with an easy listening format, operating as an adjunct to its then sister station, WTAN AM 1340. In the mid 1970s, the station became WOKF with a disco/dance format as "OK96", and later with the "Supermix 96" and "96 Fever" brandings. In 1980, after the death of disco, the station flipped to adult contemporary as WCKX, "96KX" (pronounced "96 Kicks"). In 1982, it re branded as "Magic 96" with the WMGG call letters. In 1985, it re branded again as "W Lite 95.7" with the WNLT call letters, which later changed to "Lite Rock 95.7". On November 2, 1990, the station changed to Hot AC as "Mix 96" with the WMTX call letters. On August 4, 1997, the station changed to Modern AC as "Star 95.7" with the WSSR call letters. On October 27, 2003, at 5 p. m., after stunting with a loop of directing listeners to sister stations WFLZ, WMTX and WXTB, WSSR flipped to Urban Contemporary as 95.7 the Beat with the current WBTP call letters. It remained jockless for nearly the first 4 months and received lukewarm reception from the African American community of the area. However, the station has now beaten its closest competitor, WLLD, in ratings since late 2004, though not consistently. For example, WLLD claimed a ratings victory for Summer 2006 by .3 rating points, according to Arbitron. Former competition came from Urban AC formatted WTMP, which flipped to a Spanish tropical format in September 2011. In January 2019, WBTP began to add more classic tracks to its playlist, in preparation for the relaunch of WMTX HD2's Throwback Tampa Bay under a new format. As of October 1, 2019, WBTP HD2 flipped from Quiet Storm to Alternative Rock as "Alt 95 7 HD2". The following day, WBTP added a third HD Radio subchannel, broadcasting a simulcast of AM sister station WDAE. On June 25, 2020, WBTP HD2's Alternative Rock format was relocated to WXTB HD3 as "Alt 98"; concurrently, WBTP HD2 began airing iHeart's new African American focused "Black Information Network" all news radio service.