WMF: История немецкого производителя посуды и металлоизделий

Введение

Немецкий производитель столовой посуды WMF (ранее известный как Württembergische Metallwarenfabrik) — немецкая компания, производящая столовые приборы и посуду, основанная в 1853 году в городе Гейслинген-ан-дер-Штайге.

История

WMF первоначально называлась Metallwarenfabrik Straub & Schweizer и была открыта как мастерская по ремонту металла. Благодаря слияниям и поглощениям, к 1900 году она стала крупнейшим в мире производителем и экспортером бытовой металлической посуды, преимущественно в стиле югендстиль (Jugendstil) или ар-нуво (Art Nouveau), разработанной в художественной студии WMF под руководством скульптора и дизайнера Альберта Майера, который был директором с 1884 по 1914 год. WMF действует под названием WMF GmbH с 1 июля 2012 года и больше не под названием WMF Group GmbH, как ранее. С 2016 года компания является частью французской группы SEB. Однако, положение группы внутри группы все больше вызывало недовольство как внутри компании, так и за ее пределами. Более простое название позволяет WMF органично вписаться в структуру группы, сохраняя при этом свои корни как производителя премиум-класса в ее составе. Это изменение заметно в новом корпоративном логотипе: он акцентирует внимание на логотипе бренда WMF и визуально устанавливает прямую связь с Groupe SEB. WMF также использует изменение названия как возможность сменить адрес своей штаб-квартиры в Гейслингене. Таким образом, ранее известный адрес "Eberhardstraße 35" стал "WMF Platz 1". В 1880 году, после слияния Metallwarenfabrik Straub & Schweizer с другой немецкой компанией, она была переименована в Württembergische Metallwarenfabrik. В 1886 году WMF приобрела польский металлообрабатывающий завод Plewkiewicz в Варшаве, который около 1900 года стал дочерней компанией WMF. В этот период в WMF работало более 3500 человек. В 1890 году была приобретена Kunstanstalt für Galvanoplastik München, специализирующаяся на гальванопластике и электроформировании статуй и статуэток для зданий, фонтанов, надгробий и садов; она стала подразделением Abteilung für Galvanoplastik (Galvanoplastic Division) WMF. В 1920-х годах Abteilung für Galvanoplastik производила репродукции крупномасштабных произведений искусства итальянского Возрождения для американских заказчиков. Albert Weiblen Marble & Granite Co., Inc. из Нового Орлеана приобрела позолоченную медную репродукцию "Врат Рая" Гиберти. В 1910 году Reale Istituto di Belle Arti предоставила WMF эксклюзивное право на изготовление точной отливки оригинальных дверей, по которой WMF создала репродукцию, представленную на Международной выставке строительных профессий в Лейпциге (1913). WMF выпустила трехязычный каталог о дверях под названием Erztüre des Hauptportals am Baptisterium in Florenz. В 1900 году WMF приобрела известную австрийскую металлообрабатывающую компанию Альберта Кёлера AK & CIE, которая производила и распространяла продукцию WMF под своим брендом на австро-венгерском рынке примерно до 1914 года. В 1905 году WMF приобрела Orivit AG, компанию, известную своим оловом в стиле югендстиль, а год спустя – Orion Kunstgewerbliche Metallwarenfabrik, еще одну немецкую компанию по производству металлических изделий. WMF продолжала использовать продукцию приобретенных компаний на своих рынках и, наоборот, производила и распространяла свою продукцию под брендами приобретенных компаний. Одним из приобретенных брендов была Radivon Bucarest, компания, основанная медальером Теодором Радивоном, выпускавшая аналогичные изделия из металла в стиле модерн под названием WMF с теми же номерами моделей. Во время Первой мировой войны WMF отвечала за производство вооружений для немецкой армии и предоставила Союзной контрольной комиссии заверение в уничтожении инструментов, использованных для их производства. Однако после призыва Гитлера к перевооружению компания под руководством Уго Дебаха немедленно возобновила производство вооружений. Дебах вскоре после этого скончался. Начиная с 1940 года WMF все чаще использовала принудительный труд советских военнопленных из окружающих лагерей, которые в конечном итоге составляли 1/3 рабочей силы компании. В 1944 году WMF основала собственный концентрационный лагерь для содержания и принуждения к работе более 900 венгерских еврейских женщин. В 1955 году WMF начала производство коммерческих кофемашин, предназначенных для ресторанов, военных столовых, круизных лайнеров и других коммерческих предприятий. Kohlberg Kravis Roberts приобрела компанию в 2012 году и продала ее Groupe SEB в 2016 году. Группа, включающая шесть брендов (WMF, Silit Kaiser, Schaerer, Hepp и Curtis), представлена более чем в 40 странах мира и имеет около 200 собственных филиалов в Германии, Австрии и Швейцарии. WMF Group производит товары для дома и гостиниц, включая посуду, кухонную технику, столовые приборы, стаканы и профессиональные кофемашины.

WMF was originally called Metallwarenfabrik Straub & Schweizer and was opened as a metal repairing workshop. Through mergers and acquisitions, by 1900 they were the world's largest producer and exporter of household metalware, mainly in the Jugendstil, or Art Nouveau style, designed in the WMF Art Studio under Albert Mayer, sculptor and designer, who was director from 1884 to 1914. WMF has been operating under the name WMF GmbH since July 1, 2012 and no longer under WMF Group GmbH as before. Since 2016, the company has been part of the French Groupe SEB. Being a group within the group, however, has increasingly irritated both internally and externally. With the simpler name, WMF fits smoothly into the group structure while retaining its roots as a premium manufacturer within the group. The change is visible in the new corporate logo: this focuses on the WMF brand logo and visually creates a direct link to Groupe SEB. WMF also takes the new name as an opportunity to change the address at its headquarters in Geislingen. Thus, the previously known address "Eberhardstraße 35" became "WMF Platz 1". In 1880 after Metallwarenfabrik Straub & Schweizer merged with another German company, it was renamed as the Württembergische Metallwarenfabrik. WMF acquired the Polish metalware factory Plewkiewicz in Warsaw in 1886, which then became a subsidiary of WMF around 1900. During this period, the WMF employed over 3500 people. In 1890 they acquired the Kunstanstalt für Galvanoplastik München, which specialized in electrotyping and electroforming of statues and statuettes for buildings, fountains, tombstones, and gardens; this became the Abteilung für Galvanoplastik (Galvanoplastic Division) of WMF. During the 1920s, Abteilung für Galvanoplastic was producing reproductions of large scale Italian Renaissance bronze works for an American clientele. Albert Weiblen Marble & Granite Co., Inc. of New Orleans pursued the acquisition of a gilt copper reproduction of Ghiberti's "Gates of Paradise". In 1910, the Reale Istituto di Belle Arti had granted WMF the exclusive right to take a sharp cast of the original doors, from which WMF created a reproduction that was exhibited at the International Building Trades Exhibition in Leipzig (1913). WMF produced a trilingual catalog about the doors, titled Erztüre des Hauptportals am Baptisterium in Florenz. In 1900, WMF acquired Albert Köhler's famous Austrian metalwork company AK & CIE, who produced and distributed WMF items under their mark to the Austro Hungarian market until about 1914. WMF purchased Orivit AG, a company known for its Jugendstil pewter in 1905, followed a year later by the purchase of the Orion Kunstgewerbliche Metallwarenfabrik, another German metalware company. WMF continued to use the goods from the acquired companies on their own markets, and conversely, they produced and distributed their objects under their acquired companies brands. One other brand they acquired was Radivon Bucarest, a company founded by medalist Theodor Radivon, producing identical art nouveau metal wares under the WMF name with the same model numbers. During WWI, the WMF was responsible for producing arms for the German military and had certified to the Allied Control Commission that the tools used to produce these arms were destroyed. However, after Hitler's call for rearmament the company under the control of Hugo Debach immediately began to produce arms again. Debach died shortly thereafter. Beginning in 1940 the WMF began using more and more forced labor from Soviet prisoners of war in surrounding camps, these people eventually made up 1/3 of the firm's labor force. WMF also founded their own concentration camp in 1944 to detain and force over 900 Hungarian Jewish women to work for them. In 1955, WMF started the production of commercial coffee machines. These products were designed for restaurants, military mess halls, cruise ships and other commercial applications. Kohlberg Kravis Roberts acquired the company in 2012 and sold it to Groupe SEB in 2016. The group holds six brands WMF, Silit Kaiser, Schaerer, Hepp and Curtis) is represented in over 40 locations worldwide and has almost 200 company owned branches in Germany, Austria and Switzerland. The WMF Group produces household and hotel goods, including cookware, kitchen appliances, cutlery, drinking glasses and professional coffee machines.

Бренды и компании

ВВФ разделена на три подразделения: глобальный бизнес кофемашин, глобальный гостиничный бизнес и глобальный потребительский бизнес, включающий столы и кухни, филиалы и мелкую бытовую технику. В этих сегментах бренды WMF представлены в различной степени. Некоторые изделия из нержавеющей стали WMF, произведенные в Германии после Второй мировой войны, известны как "Fraser's WMF", поскольку они распространялись в Соединенных Штатах компанией Fraser's Ltd. из Нью-Йорка – розничной сетью, основанной Гордоном Фрименом Фрейзером в Беркли, Калифорния, в 1947 году. Fraser's выросла до уровня подразделения WMF of America, Inc., являющегося дочерней компанией WMF AG. После смерти Гордона Фрейзера в 2005 году компания Fraser's прекратила свое существование, и продукция WMF теперь распространяется в США компанией WMF Americas Group из Северной Каролины. С 1998 года немецкий производитель кухонной посуды Silit также входит в состав WMF. Silit по-прежнему продается как самостоятельный бренд. В 2002 году ассортимент продукции был расширен за счет приобретения компании Kaiser Backformen.