Введение

Использование географической информации в маркетинговой деятельности

В маркетинге геомаркетинг (также называемый маркетинговой географией) – это дисциплина, использующая геолокацию (географическую информацию) в процессе планирования и реализации маркетинговых мероприятий. Его можно применять к любому элементу маркетингового комплекса – продукту, цене, продвижению или месту (геотаргетинг). Сегменты рынка также могут быть связаны с местоположением, что полезно при целевом маркетинге. Геомаркетинг применяется в финансовом секторе для выявления факторов, привлекающих клиентов к банкоматам, и создания карт активности на основе географических параметров, интегрированных с данными о поведении клиентов. Геомаркетинг оказывает непосредственное влияние на развитие современной торговли и реорганизацию розничной сети. Выбор местоположения становится автоматизированным и основанным на научных методиках, что позволяет экономить время и средства. Геомаркетинг использует ключевые данные, качественную базовую карту, слои данных Whois, профилирование потребителей и критерии успеха/неудачи. GPS-отслеживание и GSM-локализация могут использоваться для определения фактического местоположения мобильного клиента.

Программное обеспечение

ГИС-программное обеспечение используется для отображения данных, которые могут быть привязаны к географическому региону или территории. Оно может использоваться для:
Рекомендации ближайших мероприятий. Информация о кредитных картах, VOIP-адресах и т.д. Визуализации любых данных в географическом контексте путем привязки их к цифровой карте. Определение местоположения компьютера веб-клиента на цифровой карте. Расчета сводной информации для определенных территорий. Выбора клиентов в заданных областях. Выбора клиентов в пределах определенного времени в пути от точки. Выбора клиентов в определенном радиусе от точки. С помощью микрогеографической сегментации – выбора клиентов, аналогичных определенному типу, по всей стране.

Различное содержание по выбору

Маркетинг в социальных сетях, основанный на геолокации, использует инструменты, привязанные к конкретным географическим областям, для создания виртуальных границ, внутри которых отображается весь социальный контент, опубликованный пользователями в этой зоне. Типичным примером адаптации веб-контента в зависимости от местоположения является веб-сайт FedEx на сайте FedEx.com, где пользователи сначала выбирают страну, а затем им предоставляется различный контент сайта или статей, соответствующий их выбору.

Автоматизированное различное содержимое

Индивидуальные пользователи могут распространять различный контент в интернет-маркетинге и маркетинге мобильных приложений посредством платных или органических результатов поиска, в зависимости от географического местоположения целевой аудитории.