Сілтемелердің маңыздылығы және SEO стратегиясы

Кіріспе

Басқа веб-сайттан (жіберуші) осы веб-ресурсына (қабылдаушы) сілтеме.

Кері сілтеме – басқа веб-сайттан (жіберуші) осы веб-ресурсына (қабылдаушы) жасалған сілтеме. Веб-ресурс – веб-сайт, веб-бет немесе веб-каталог сияқты нәрсе болуы мүмкін. Веб-бетке жасалған кері сілтемелердің саны, сапасы және мазмұнына қатыстылығы Google сияқты іздеу жүйелерінің беттің маңыздылығын бағалау үшін қарастыратын факторлардың ішінде. PageRank әрбір веб-беттің бағасын барлық веб-беттердің бір-бірімен байланысына сүйене отырып есептейді және Google іздеуінің іздеу нәтижелерінде веб-беттің қаншалықты жоғары көрсетілуін анықтау үшін пайдаланатын айнымалылардың бірі болып табылады. Кері сілтемелерге берілетін салмақ кітаптардың, ғылыми еңбектердің және академиялық журналдардың сілтемелерін талдауға ұқсас. Кері сілтемеге сәйкес келетін басқа сөздер: кіріс сілтеме, түсу сілтемесі, кіріс сілтеме, ішкі сілтеме және сілтеме. MediaWiki арнайы "Бұл бетке сілтемелер" құралын ұсынады, ал кейбір ескі викилерде, әсіресе алғашқы WikiWikiWeb-де кері сілтеме функциясы бет атауында көрсетілген.

Артқа сілтемелер мен іздеу жүйелері

Іздеу жүйелері веб-сайттың іздеу жүйесіндегі рейтингісін, танымалдылығын және маңыздылығын анықтау үшін веб-сайттың кері сілтемелерінің санын жиі пайдаланады. Мысалы, Google өзінің PageRank жүйесінің сипаттамасында (1998 жылдың қаңтары) «Google A бетінен B бетіне сілтемені A бетінің B бетіне берген дауысы ретінде қарастырады» деп атап өтті. Іздеу жүйелерінің рейтингінің осы түрін білу іздеу жүйесін оңтайландыру (SEO) индустриясының бір бөлігін, көбінесе «сілтеме спамы» деп аталатын бөлігін тудырды, онда компания өз сайтына мүмкіндігінше көп кіріс сілтемелерін орналастыруға тырысады, бастапқы сайттың мазмұнына қарамастан. 2017 жылдың қаңтар айында Google Penguin 4 жаңартуын іске қосты, ол мұндай спам-сілтемелерді құнсыздандырды. Блогтарға пікірлер қалдыру, қонақ блогтау, мақалаларды жіберу, баспасөз хабарламаларын тарату, әлеуметтік желілерде белсенділік көрсету және форумдарға жазбалар жариялау кері сілтемелерді арттыру үшін қолданылуы мүмкін. Веб-сайттар көбінесе SEO әдістерін қолданады, олардың веб-сайтына сілтемелейтін кері сілтемелер санын арттыру үшін. Кейбір әдістерді кез келген адам тегін пайдалана алады, ал кейбір әдістер, мысалы, linkbaiting, жұмыс істеу үшін жоспарлау мен маркетингті қажет етеді. Сондай-ақ, мақсатты сайтқа кері сілтемелердің санын арттыру үшін ақылы әдістер бар. Мысалы, жеке блогтар желісін кері сілтемелерді сатып алу үшін пайдалануға болады. 2019 жылы сілтеме сатып алудың орташа құны маркетингтік блогтар есептен шығарылғанда 291,55 доллар және 391,55 доллар болды. Кері сілтеменің құндылығын анықтайтын бірнеше фактор бар. Белгілі бір тақырыптағы беделді сайттардың кері сілтемелері өте құнды. Егер екі сайттың да және беттердің де мазмұны тақырыпқа бағытталған болса, кері сілтеме маңызды деп есептеледі және кері сілтеме берілген веб-беттің іздеу жүйесінің рейтингісіне күшті әсер етеді деп саналады. Кері сілтеме басқа веб-беттен қабылдаған веб-бет үшін жағымды «редакциялық дауыс» болып табылады. Тағы бір маңызды фактор – кері сілтеменің тікелей сілтеме мәтіні. Тікелей сілтеме мәтіні – гиперсілтеме веб-бетте пайда болған кездегі сипаттамалық белгіленуі. Іздеу жүйесінің роботтары (яғни, өрмелегіштер, сканерлер және т.б.) веб-беттің мазмұнына қатыстылығын бағалау үшін тікелей сілтеме мәтінін тексереді. Кері сілтемелер каталогтарға жіберу, форумдарға жазбалар жариялау, әлеуметтік закладтар қою, бизнес тізімдеріне енгізу, блогтарға жазбалар жіберу сияқты жіберулер арқылы жасалуы мүмкін. Тікелей сілтеме мәтіні мен веб-беттің мазмұнының сәйкестігі іздеу жүйесінің нәтижелер бетіндегі (SERP) веб-беттің рейтингісінде іздеу жүйесінің пайдаланушысының кез келген кілт сөз сұранысына қатысты маңызды рөл атқарады. Іздеу жүйесінің рейтингін анықтайтын алгоритмдерге жасалған өзгерістер белгілі бір тақырыпқа қатысты маңыздылыққа көбірек назар аударуы мүмкін. Кейбір кері сілтемелер өте құнды көрсеткіштері бар көздерден келсе де, олар тұтынушының сұранысына немесе қызығушылығына байланысты болмауы мүмкін. Мысалы, танымал аяқ киім блогынан (құнды көрсеткіштері бар) ескі қарындаш ұстағыштарды сататын сайтқа сілтеме келтіруді қарастырайық. Сілтеме құнды болып көрінсе де, тұтынушыға маңыздылығы жағынан көп пайда бермейді.

Search engines often use the number of backlinks that a website has as one of the most important factors for determining that website's search engine ranking, popularity and importance. Google's description of its PageRank system (January 1998), for instance, noted that "Google interprets a link from page A to page B as a vote, by page A, for page B." Knowledge of this form of search engine rankings has fueled a portion of the search engine optimization (SEO) industry commonly termed linkspam, where a company attempts to place as many inbound links as possible to their site regardless of the context of the originating site. In January 2017, Google launched Penguin 4 update which devalued such link spam practices. Blog commenting, guest blogging, article submission, press release distribution, social media engagements, and forum posting can be used to increase backlinks. Websites often employ SEO techniques to increase the number of backlinks pointing to their website. Some methods are free for use by everyone whereas some methods, like linkbaiting, require quite a bit of planning and marketing to work. There are also paid techniques to increase the number of backlinks to a target site. For example, private blog networks can be used to purchase backlinks. It has been estimated that the average cost of buying a link in 2019 was $291.55 and $391.55, when marketing blogs were excluded from the calculation. There are several factors that determine the value of a backlink. Backlinks from authoritative sites on a given topic are highly valuable. If both sites and pages have content geared toward the topic, the backlink is considered relevant and believed to have strong influence on the search engine rankings of the web page granted the backlink. A backlink represents a favorable 'editorial vote' for the receiving webpage from another granting webpage. Another important factor is the anchor text of the backlink. Anchor text is the descriptive labeling of the hyperlink as it appears on a web page. Search engine bots (i. e., spiders, crawlers, etc.) examine the anchor text to evaluate how relevant it is to the content on a webpage. Backlinks can be generated by submissions, such as directory submissions, forum submission, social bookmarking, business listing, blog submissions, etc. Anchor text and webpage content congruency are highly weighted in search engine results page (SERP) rankings of a webpage with respect to any given keyword query by a search engine user. Changes to the algorithms that produce search engine rankings can place a heightened focus on relevance to a particular topic. While some backlinks might be from sources containing highly valuable metrics, they could also be unrelated to the consumer's query or interest. An example of this would be a link from a popular shoe blog (with valuable metrics) to a site selling vintage pencil sharpeners. While the link appears valuable, it provides little to the consumer in terms of relevance.