Солтүстік Каролина кәсіпкері Скотт Ливенгудтың табыс жолы

Кіріспе

Скотт Ливенгуд (1952 жылы Солтүстік Каролина штатында туған) – 1930 жылы Солтүстік Каролина штатының Уинстон-Салем қаласында құрылған Dewey’s Bakery, Inc. компаниясының иесі және бас атқарушы директоры. Компанияның екі бренді бар: Salem Baking Company (SBC) және Dewey’s Bakery. Salem Baking Company – арнайы печенье мен крекер бренді және жеке брендтерді өндіруші. Dewey’s Bakery – Солтүстік Каролина штатының Уинстон-Салем қаласында орналасқан, жоғары өндірістік көлемді бөлшек сауда орны және серік дүкенді басқаратын нан пісіруші дүкен. Dewey’s Bakery дәстүрлі мұздатылған және фандан қабатты торттар, тік төртбұрышты торттар, кекстер, торт тілімдері, торт шары, сыр торттары, «печенье торттар», «брауни торттар» және «мұздатылған торттар мен пирогтар» мамандандырылған. Ливенгуд компанияны 2006 жылы сатып алып, компанияның премиум сапалы, табиғи печенье, крекер, арнайы және сыйлық өнімдерінің, сондай-ақ жеке және корпоративтік брендтердің басым бөлігін қамтамасыз ететін жетекші азық-түлік бөлшек сауда желілері арқылы ұлттық брендтерін дамытуға бағытталған бастамаларды іске қосты. 2006 жылдан 2012 жылға дейін сату көлемі 150%-ға немесе жылына 16%-ға өсті. Скотт Ливенгуд – Krispy Kreme Corporation компаниясының бұрынғы бас директоры және 1977 жылдан бастап 28 жыл бойы осы компаниямен байланыста болды. Ол кезде компания Солтүстік Каролина штатының Уинстон-Салем қаласында орналасқан жеке меншік кәсіпорын болды. 1992 жылы президент болып тағайындалды. 1998 жылы бас атқарушы директор болып тағайындалды, ал бір жылдан кейін директорлар кеңесінің төрағасы болып сайланды. Ливенгуд компанияны ең ірі кеңейту кезеңінен өткізіп, 11 штаттағы 95 дүкеннен 38 штаттағы 367 дүкенге дейін өсірді. Ол сондай-ақ компанияның Канада, Мексика, Ұлыбритания және Австралиядағы алғашқы халықаралық дүкендерін дамытуды бастап, басқарды. Ливенгуд Krispy Kreme акцияларын NASDAQ нарығында орналастыруға және бір жылдан кейін NYSE нарығына ауысуына жауапты болды. 2001, 2002 және 2003 жылдары brandchannel оқырмандары Krispy Kreme-ді Солтүстік Америкадағы ең үздік бес брендтің бірі деп таныды. Алайда, Krispy Kreme франчайзилер тарапынан арнаны толтыруда айыпталып, олардың дүкендеріне квартал соңында әдеттегіден екі есе көп тауар жеткізілгені, бұл штаб-пәтерге көрсеткіштерді жақсартуға мүмкіндік бергені хабарланды. Компания сондай-ақ күмәнді мәмілелермен және франчайзилерді сатып алу кезіндегі өзін-өзі пайдаланумен байланысты айыптауларға тап болды, оның ішінде компания ішіндегі адамдар басқаратын дүкендер де болды. 2005 жылдың тамызында жарияланған есепте бухгалтерлік есептегі бұрмалаушылықтарға сол кездегі бас директор Скотт Ливенгуд пен операциялық директор Джон В. Тейт кінәлі деп танылды, бірақ басшылардың қасақана алаяқтық жасағаны анықталған жоқ. 2004 жылдың соңында CNBC жазушысы Херб Гринберг Ливенгудты сол жылдың ең нашар бас директоры деп атады. Ол Уинстон-Салем, Солтүстік Каролина штатындағы мемлекеттік мектептерде білім алды және 1974 жылы Чапел-Хиллдегі Солтүстік Каролина университетін бітіріп, бакалавр дәрежесін алды. Ливенгуд әйелімен бірге үш баласы және бір өгей баласымен Солтүстік Каролина штатының Уинстон-Салем қаласында тұрады.

Scott Livengood (born in 1952 in North Carolina) is the owner and chief executive officer of Dewey’s Bakery, Inc., which was founded in 1930 in Winston Salem, North Carolina. The company owns two brands, Salem Baking Company (SBC) and Dewey's Bakery. Salem Baking Company is a specialty cookie and cracker brand and a private brand manufacturer. Dewey's Bakery is a retail bakery located in Winston Salem, North Carolina, operating a high volume production/retail location and a satellite store. Dewey's Bakery specializes in traditional iced and fondant layers cakes, sheet cakes, cupcakes, cake squares, cake pops, cheesecakes, "cookie cakes", "brownie cakes", and "ice cream cakes and pies". Livengood acquired the company in 2006 and has launched initiatives to grow its national brands through leading food retailers that account for the majority of the company’s sales of premium, all natural cookies, crackers, specialty and gift products, as well as custom and private label products. From 2006 to 2012, sales grew 150% or a 16% compound annual growth rate (CAGR). Scott Livengood is a former CEO of Krispy Kreme Corporation and was associated with that company for 28 years, beginning in 1977. It was then a privately held company based in Winston Salem, North Carolina. He was named president in 1992. In 1998, he was named chief executive officer, and one year later was elected chairman of the board. Livengood led the company through its greatest period of expansion, with growth from 95 stores in 11 states to 367 in 38 states. He also initiated and guided the development of the company's first international stores in Canada, Mexico, the United Kingdom, and Australia. Livengood oversaw the IPO of Krispy Kreme on the NASDAQ, and the switch to the NYSE about a year later. Krispy Kreme was voted one of the top five brands in North America by readers of brandchannel in 2001, 2002, and 2003. However, Krispy Kreme has been accused of channel stuffing by franchisees, whose stores reportedly "received twice their regular shipments in the final weeks of a quarter so that headquarters could make its numbers". The company was also dogged by questionable transactions and self dealing accusations over the buybacks of franchisees, including those operated by company insiders. A report released in August 2005 singled out then CEO Scott Livengood and then COO John W. Tate to blame for the accounting scandals although it did not find that the executives committed intentional fraud. In late 2004, CNBC columnist Herb Greenberg named Livengood the worst CEO of that year. He was educated in the public school system in Winston Salem, NC and graduated from the University of North Carolina at Chapel Hill with a B. S. degree in 1974. Livengood, with his wife, has three children and one stepchild and resides in Winston Salem, North Carolina.