Фильм таратушысы: маркетинг, көрсету жолдары, қаржыландыру. Кино тарату компаниясы фильмді қалай таратқанын біліңіз. Театрларда немесе онлайн көруге мүмкіндік!
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Фильмнің маркетингіне жауапты компания
Company responsible for the marketing of a film
Фильмнің дистрибьюторы фильмнің маркетингін жүзеге асырады. Дистрибуциялық компания өндіріс компаниясымен бірдей немесе бөлек болуы мүмкін. Дистрибуциялық келісімдер фильмді қаржыландырудың маңызды бөлігі болып табылады. Дистрибьютор фильмнің көрсетілім күнін және оны көрсету немесе көруге қолжетімді ету тәсілін анықтай алады; мысалы, тікелей көрермендерге кинотеатрларда немесе үй жағдайында көру үшін (DVD, видео сұраныс бойынша, жүктеу, теледидар бағдарламалары арқылы синдикация және т.б.). Дистрибьютор мұны тікелей істей алады, егер ол кинотеатрларға немесе фильм тарату желілеріне ие болса, немесе кинотеатр операторлары және басқа да дистрибьюторлар арқылы. Шешілген дистрибьютор тек белгілі бір өнімдермен, мысалы, DVD немесе Blu-ray дискілерімен ғана айналыса алады немесе белгілі бір елде немесе нарықта жұмыс істей алады. Басты дистрибьютор көбінесе фильмнің титрлерінде, бір парақтың материалында немесе басқа да маркетингтік материалдарда көрсетіледі.
A film distributor is responsible for the marketing of a film. The distribution company may be the same with, or different from, the production company. Distribution deals are an important part of financing a film. The distributor may set the release date of a film and the method by which a film is to be exhibited or made available for viewing; for example, directly to the public either theatrically or for home viewing (DVD, video on demand, download, television programs through broadcast syndication etc.). A distributor may do this directly, if the distributor owns the theaters or film distribution networks, or through theatrical exhibitors and other sub distributors. A limited distributor may deal only with particular products, such as DVDs or Blu ray, or may act in a particular country or market. The primary distributor will often receive credit in the film's credits, one sheet or other marketing material.
Театрлық көрсетілім
Егер дистрибьютор театр-экспонентпен жұмыс істесе, дистрибьютор экспонентке билет сатудан түскен жалпы кірістің мөлшерін (әдетте, жалпы кірістің пайызын) белгілейтін жазбаша келісімшарт жасалады. Дистрибьютор тиісті соманы жинайды, экспоненттің есептемесінің дұрыстығын қамтамасыз ету үшін қажет болған жағдайда билет сатуын тексеріп отырады, осы кірістен дистрибьютордың үлесін қамтамасыз етеді, экспоненттің үлесін оған тапсырады және қалған бөлігін өндіріс компаниясына (немесе кез келген басқа [аралық буынға], мысалы, фильмді шығару агентіне) жібереді. Сонымен қатар, дистрибьютор келісімшарт бойынша көрсетілім күні барлық келісімшартқа қол қойған экспоненттерге қызмет көрсету үшін жеткілікті фильм көшірмелерін жасауды қамтамасыз етуі, оларды көрсетілім күніне дейін театрға жеткізуі, фильмнің нақты театрларда ең аз орын санымен және көрсетілім уақыттарымен көрсетілуін бақылауы және фильм көшірмелерін келісімшарт бойынша белгіленген мерзімде дистрибьютордың кеңсесіне немесе басқа сақтау орнына қайтаруын қамтамасыз етуі тиіс. Іс жүзінде бұл фильм көшірмелерін физикалық түрде өндіруді және оларды бүкіл әлемге жеткізуді (көптеген дамыған елдерде цифрлық таратумен алмастырылатын процесс), сондай-ақ плакаттарды, газет және журналдардағы жарнамаларды, теледидардағы жарнамаларды, трейлерлерді және басқа да жарнама түрлерін жасауды қамтиды. Дистрибьютор әр фильм үшін жарнамалық материалдардың толық жиынтығын қамтамасыз етуге жауапты, ол экспонентке мүмкіндігінше көп көрерменді тартуға көмектеседі деп санайды, егер өндіріс компаниясы оны ұсынбаса, мұндай жарнаманы жасайды және экспонент таңдаған жарнамалық материалдарды көрсетілім күніне дейінгі уақыт аралығында физикалық түрде жеткізуді ұйымдастырады. Кино дистрибьюторлары тек АҚШ-та ғана теледидар жарнамалары, билбордтар, интернет-баннерлер, радио жарнамалары және тағы басқалар сияқты жарнамаларды тікелей сатып алуға жылына 3,5 миллиардтан 4 миллиард долларға дейін жұмсайды. Бұл дистрибьютордың шығындарына фильм трейлерлері мен жарнама ретінде жіктелмеген, бірақ фильмдерді көрермендерге таныстыруға бағытталған қосымша шығындар кірмейді. Дистрибьюторлар әдетте фильмдерді брондау келісімшартының екі түрінің біріне келіседі. Ең көп тараған түрі – жиынтық келісім, онда белгілі бір фильмтен түскен кассалық кіріс дистрибьютор мен кинотеатр арасында алдын ала келісілген пайыздық қатынас бойынша бөлінеді. Екінші әдіс – жылжымалы шкалалық келісім, онда кинотеатрлар алған кассалық кірістің үлесі фильм көрсетілімінің әр аптасымен төмендейді. Жылжымалы шкаланың екі бөлігі бар: театр ұстайтын ақшаның ең аз сомасынан басталады, оны көбінесе «үй жаңғағы» деп атайды, содан кейін «үй жаңғағынан» асып түскен кіріске жылжымалы шкала қолданылады. Алайда, бұл жылжымалы шкала әдісі қолданылуы тоқтатылып келеді. Қай әдіс қолданылса да, кассалық кіріс әдетте кино дистрибьюторлары мен кинотеатрлар арасында шамамен 50/50 бөлінеді.
If a distributor is working with a theatrical exhibitor, the distributor secures a written contract stipulating the amount of the gross ticket sales the exhibitor will be allowed to retain (usually a percentage of the gross). The distributor collects the amount due, audits the exhibitor's ticket sales as necessary to ensure the gross reported by the exhibitor is accurate, secures the distributor's share of these proceeds, surrenders the exhibitor's portion to it, and transmits the remainder to the production company (or to any other [intermediary], such as a film release agent). The distributor must also ensure that enough film prints are struck to service all contracted exhibitors on the contract based opening day, ensure their physical delivery to the theater by the opening day, monitor exhibitors to make sure the film is in fact shown in the particular theatre with the minimum number of seats and show times, and ensure the prints' return to the distributor's office or other storage resource also on the contract based return date. In practical terms, this includes the physical production of release prints and their shipping around the world (a process that is being replaced by digital distribution in most developed markets) as well as the creation of posters, newspaper and magazine advertisements, television commercials, trailers, and other types of ads. The distributor is also responsible for ensuring a full line of advertising material is available for each film which it believes will help the exhibitor attract the largest possible audience, create such advertising if it is not provided by the production company, and arrange for the physical delivery of the advertising items selected by the exhibitor at intervals prior to the opening day. Film distributors spend between $3.5 billion and $4.0 billion a year in the United States alone on direct buys of advertising such as TV commercials, billboards, online banner ads, radio commercials and the like. That distributor spending figure doesn't include additional costs for publicity, film trailers and promotions, which aren't classified as advertising but also market films to audiences. Distributors typically enter into one of the two types of film booking contracts. The most common is the aggregate deal where total box office revenue that a given film generates is split by a pre determined mutually agreed percentage between distributor and movie theater. The other method is the sliding scale deal, where the percentage of box office revenue taken by theaters declines each week of a given film's run. The sliding scale actually has two pieces that starts with a minimum amount of money that theater is to keep—often called "the house nut"—after which the sliding scale kicks in for revenue generated above the house nut. However, this sliding scale method is falling out of use. Whatever the method, box office revenue is usually shared roughly 50/50 between film distributors and theaters.
Халықаралық тарату
Егер дистрибьютор импорттық немесе шетелдік фильммен жұмыс істейтін болса, ол фильмге дубляж немесе субтитрлер жасауға, сондай-ақ ол бизнес жүргізетін елде/аумақта фильмді көрсету үшін цензура немесе басқа да заңдық немесе ұйымдық "мақұлдау" алуға жауапты болуы мүмкін, экспозиторлармен брондау үшін хабарласу алдында. Фильмді тарататын студияға байланысты, студияның бүкіл әлемде өз кеңселері немесе басқа студиямен серіктестікте басқа елдерде фильмдерді тарату үшін кеңселері болады. Егер студия жергілікті дистрибьютормен серіктестік құруға шешім қабылдаса, екі атау да бірге көрсетіледі. Шетелдік дистрибьютор фильмге белгілі бір мерзімге лицензия бере алады, бірақ студия фильмнің авторлық құқығын сақтайды. Фильмді тәуелсіз өндіріс компаниясы және тәуелсіз дистрибьютор (студиядан тыс) өндірген және таратқан жағдайда, әдетте халықаралық сату агенті фильмнің халықаралық құқықтарын лицензиялауды жүзеге асырады. Халықаралық сату агенті әрбір халықаралық аумақта жергілікті дистрибьюторды тауып, фильмге белгілі бір мерзімге айрықша құқықтарды лицензиялайды, бірақ жоғарыда сипатталған студиялардың жағдайында өндіріс компаниясы фильмнің авторлық құқығын сақтайды. Бұл дегеніміз, белгілі бір аумақтағы осы дистрибьютор фильмді әртүрлі медиада (театр, теледидар, үй развлегі және т.б.) пайдаланудың айрықша құқығына белгілі бір мерзімге ие.
If the distributor is handling an imported or foreign film, it may also be responsible for securing dubbing or subtitling for the film, and securing censorship or other legal or organizational "approval" for the exhibition of the film in the country/territory in which it does business, prior to approaching the exhibitors for booking. Depending on which studio that is distributing the film, the studio will either have offices around the world, by themselves or partnered with another studio, to distribute films in other countries. If a studio decides to partner with a native distributor, upon release both names will appear. The foreign distributor may license the film for a certain amount of time, but the studio will retain the copyright of the film. When a film is produced and distributed by an independent production company and independent distributor (meaning outside the studios), generally an international sales agent handles the licensing of international rights to the film. The international sales agent will find a local distributor in each individual international territory and license the exclusive rights to the film for a certain amount of time but in the same case as the studios described above, the production company will retain the copyright of the film. This means that this distributor in a certain territory has the exclusive right to exploit the film in various media (theatrical, TV, home entertainment, etc.) for a certain amount of time.
Үйдегі бейне тарату
Кейбір дистрибьюторлар тек үй бейнелерін таратумен немесе DVD немесе Blu-ray тарату сияқты үй бейнелерінің белгілі бір бөлігімен ғана айналысады. Қалған үй бейнелеріне қатысты құқықтарды өндіруші басқа дистрибьюторларға лицензиялай алады немесе дистрибьютор оларды басқа дистрибьюторларға сублицензиялай алады. Егер дистрибьютор фильмді DVD сияқты физикалық форматта таратса, олар корпус пен DVD дискісінің бетін безендіру үшін көркемдік дизайнды жасауға және DVD-ні көбейту үшін мастер-дискіні жасау үшін DVD көшірушімен келісуі керек. Кейбір кино өндірушілер "DVD бойынша сұраныс" деп аталатын әдіс қолданады. Бұл әдісте компания DVD-нің көшірмесіне тапсырыс түскен кезде DVD-R дискісін жазады ("көшіру" процесі) және оны клиентке жібереді. Дистрибьютор сондай-ақ оптом саудагерлермен байланысқа түсе алады, олар DVD-дискілерін бөлшек сауда орындарына және онлайн дүкендерге сатады және жібереді, сондай-ақ олардың DVD-ді сатуын ұйымдастырады. Сонымен қатар, дистрибьютор журналдарда және интернетте жарнама жариялап, DVD-дискілерін рецензенттерге жіберуі мүмкін.
Some distributors only handle home video distribution or some sub set of home video distribution such as DVD or Blu ray distribution. The remaining home video rights may be licensed by the producer to other distributors or the distributor may sub license them to other distributors. If a distributor is going to distribute a movie on a physical format such as DVD, they must arrange for the creation of the artwork for the case and the face of the DVD and arrange with a DVD replicator to create a glass master to press quantities of the DVD. Some movie producers use a process called "DVD on demand." In DVD on demand, a company will burn a DVD R (a process called "duplication") when a copy of the DVD is ordered, and then ship it to the customer. A distributor may also maintain contact with wholesalers who sell and ship DVDs to retail outlets as well as online stores, and arrange for them to carry the DVD. The distributor may also place ads in magazines and online and send copies of the DVD to reviewers.
Алдын ала тарату терезесі
Қазіргі кезде көптеген тарату тәсілдері болғанымен, бұрын студиялар мен телеарналар өзгеріске жай баяу келіп, түрлі тарату процестерін сынап көруге құштар емес еді. Студиялар жаңа тарату тәсілдерінің өздерінің бұрынғы табыс көздерін құртатынына сенді. Бірақ уақыт өте келе, жаңа таратудың тиімді екені дәлелденді. Студиялардың табысы көптеген тарату кезеңдері арқылы түсті. Бұл кезеңдер индустрияда көптеген мүмкіндіктер жасады және телеарналарға пайда табуға, сәтсіздіктерден сақтануға көмектесті. Бұл жаңа тарату тәсілдері бұрын жетіспейтін шағын аудиторияға қол жеткізуге мүмкіндік берді және телебағдарламалардың мазмұнын молайтты. Жаңа технологиялар дәуірінде телеарналар бұл индустрияның тұтынушылардың сұранысына негізделгенін түсініп, таратудың жаңа үлгілерін қабылдады.
Although there are now numerous distribution techniques, in the past the studios and networks were slow to change and did not experiment with different distribution processes. Studios believed that new distribution methods would cause their old methods of revenue to be destroyed. With time, the development of new distribution did prove to be beneficial. The studios revenue was gained from myriad distribution windows. These windows created many opportunities in the industry and allowed networks to make a profit and eliminate failure. These new distribution methods benefited audiences that were normally too small to reach and expanded the content of television. With the new age of technology, networks accepted the fact that it was a consumer demand industry and accepted the new models of distribution.
Тарату кредиттері
Негізгі дистрибьюторлық компаниялар әдетте фильм үшін есеп-шотының бір бөлігін алады. Мысалы, "Желмен бірге кеткен" фильмінің афишасында "Metro Goldwyn Mayer ұсынған" деп көрсетілген. Заманауи мысал ретінде "Юрасик паркі" фильмінің басында "Universal Pictures ұсынған" деген жазу болады. Universal компаниясының логотипі фильмнің трейлерін де ашты. Кейде "Титаник" (1997) фильмі сияқты дистрибуция екі компанияға бөлінеді: "20th Century Fox және Paramount Pictures ұсынған". Екі компания да фильмді қаржыландыруға көмектесті.
The primary distribution companies will usually receive some billing for the film. For example, Gone With the Wind was shown on the one sheet as "A Metro Goldwyn Mayer Release". A modern example, Jurassic Park, would be the credit "Universal Pictures presents ". The Universal production logo also opened the film's trailer. In some cases, there is split distribution as in the case of Titanic (1997): "20th Century Fox and Paramount Pictures present ". Both companies helped to finance the film.