24 Сағаттық Альтернативтік Музыка Арнасы: MTV Rocks Тарихы

Кіріспе

24 сағаттық альтернативті музыкалық MTV желілік арнасы, бұрынғы Ұлыбритания телеарнасы.

MTV Rocks (бұрынғы MTV Two, MTV2 Europe және M2) – ViacomCBS Networks UK & Australia компаниясы басқарған британдық ақылы музыкалық арна. Оның хабарлары тәулік бойы үздірілмейтін рок/альтернативті музыкадан тұрды. Арна 2020 жылдың 20 шілдесінде жабылды.

Формат және тарих

MTV желілерінің құрылымы Еуропада АҚШ-тан өзгеше, сондықтан MTV Two-дың атқаратын рөлі де сәл ерекше. Әр түрлі ұлттық MTV арналары әртүрлі танымал музыканы және көптеген шоу форматтарын (мысалы, деректі фильмдер, шындық телешоулар, хит-парадтар, мәтіндік хабарламалар және кері санаулар) ұсынатын флагмандық арналар болып қала береді. Дегенмен, Ұлыбританиядағы цифрлық спутниктік телеарна MTV-ге өздерінің мамандандырылған бағыттары бар қосалқы арналарды іске қосуға мүмкіндік берді. Осылайша, АҚШ-та MTV2 бұрын әртүрлі, сәл балама арна болса, Еуропада MTV Two тек балама рок пен инди музыкаға арналған, кейде балама хип-хоп әндерімен; ал MTV Base, MTV Dance және MTV Hits арналарында басқа музыкалық контент көрсетілді – қалалық музыка (хип-хоп, рэп, R&B және гареж), электрондық би музыкасы және хит-парадтар сәйкесінше. MTV Rocks 1998 жылдың қазан айында M2 арнасы ретінде іске қосылды: арнаның интерактивтілігі жоғары болды. Көрермендер M2 арнасының ойнату тізімі және арнаның имиджі тұрғысынан мазмұнын бақылайтын. Бастапқыда арнаның қолжетімділігі шектеулі болды, ол тек Ұлыбританияда, Ирландияда, Скандинавияда, Францияда және Испанияда ғана қолжетімді болды. 2002 жылы MTV Networks Europe M2 арнасының қолжетімділігін Еуропа бойынша кеңейтті және M2 арнасын АҚШ-тағы бауырлас арнасының брендін өзгертуге ұқсас MTV2 деп қайта атауға шешім қабылдады. АҚШ-тағы MTV2 құрылымы еуропалық құрылымынан ерекшеленді. MTV2 Europe негізінен балама инди-тақырыпты шоулар мен музыкалық бейнеклиптерге бағытталса, ал MTV2 (АҚШ) шындық телешоуларға, балама музыкалық бейнеклиптерге және балама хип-хопқа назар аударды. Бұл телеарна алғашқы медиа ұйымдардың бірі болып, веб-сайтының стратегиясын дамытып, содан кейін телебағдарламаларын жасады. Көрермендер сайт арқылы бір сағаттық телеконтентті бағдарламалай алатын, Digit агенттігімен бірге Брэд Смит пен Микки Стреттон жасаған веб-сайт сол айдың соңында эфирге шықты. Веб-сайт бірқатар марапаттарға ие болды, соның ішінде BAFTA Interactive Entertainment Award сыйлығына да. 2000-жылдардың соңында MTV2 Europe түрлі шындық телешоуларды көрсетуді бастады, бірақ музыка арнаның басты бағыты болып қала берді. 2000 жылы арна 360 градустық бағдарламалаудың алғашқы мысалын жасады. Көрермендер BAFTA сыйлығын жеңіп алған веб-сайтты пайдаланып, бір сағаттық музыка мен идентификаторларды таңдай алатын, содан кейін олар әдетте түн бойы арна тарапынан аз немесе мүлдем түзетілмейді. Көрермендерге трансляция уақыты, таңдаған контенті және оны достарына жіберу мүмкіндігі туралы электрондық пошта арқылы хабарлама жіберілетін. Бұл алғашқы 100% Adobe Flash веб-сайттарының бірі болды. 2002 жылдың қыркүйегінде MTV2 Europe өзінің экрандық дизайнын және графикасын жаңартты, сондай-ақ көбірек түпнұсқа бағдарламаларды көрсетуді бастады, станцияның ең бағалы туындысы Gonzo болды, оны сол кездегі MTV UK & Ireland ди-джейы және бұрынғы BBC Radio 1 ди-джейы Zane Lowe жүргізді, сондай-ақ MTV2 интернет-форумдарының мүшелерінен алынған материалдармен бірге топтармен сұхбаттасулар да көрсетілді. 2006 жылы арна жаңартылды, әр апта сайын бір сағаттық форматтан апта сайын екі сағаттық шоуға ауысты. Шоу 2006 жылы ең үздік телешоу үшін NME сыйлығын жеңіп алды. Еуропадағы басқа MTV арналарынан айырмашылығы, олар тұрақты жарнамалық үзілістерге ие болса, MTV 2 (сол кездегідей) күнінің көп бөлігінде жарнамасыз (MTV промо-роликтері мен идентификаторларынан басқа) жұмыс істеді, бірақ ақырында күн сайын түнгі 00:00-ден 18:00-ге дейін қысқартылды. Көрсетілетін жарнамалар негізінен альбомдарға, DVD-дискілерге, фильмдерге және арнаның негізгі аудиториясына арналған өнімдерге арналған. Алайда, 2005 жылдың қыркүйегінен бастап MTV2 күндіз осы жарнамаларды көрсетуді бастады, бірақ түнгі 01:00-ден бастап үзіліссіз эфирде болды. 2007 жылы Ұлыбританиядағы MTV арналарының брендін жаңартқаннан кейін MTV2 Europe қысқа уақытқа MTV Two деп қайта аталды, сондай-ақ презентация MTV-нің бес британдық MTV арнасын ортақ имиджпен бірегей брендке біріктіруге бағытталған кең ауқымды күш-жігерінің бөлігі ретінде өзгертілді: жаңа логотип басқа арналарға ұқсас, ал арнаның ойнату тізімі Flying V гитарасын ойнайтын South Park кейіпкерімен бейнеленген. 2010 жылдың 1 наурызында MTV Two MTV Rocks деп қайта аталды. Арна қазір MTV Networks International-дың басқа арналары сияқты эфирлік имиджді көрсетеді. Арнаның ойнату тізімі мен кестесі уақытша MTV2 Europe арнасымен ұқсас. 2011 жылдың 10 қаңтарында MTV Rocks Италияда MTV Brand New арнасын алмастырды. MTV Rocks 2012 жылдың 6 наурызында кең экранды форматта хабар таратуды бастады. 2018 және 2019 жылдары MTV Rocks уақытша VH1 Christmas деп аталды, ол Бокс күніне дейін Рождество тақырыбындағы музыканы ойнатты. MTV Xmas-тан айырмашылығы, ол қаңтар айының басына дейін тұрақты поп/аралас хиттерді де ойнатты. VH1 Christmas бұрын 2017 жылдан бастап VH1 арнасында көрсетіліп, кейін бұл арна ойын-сауық арнасы болғандықтан MTV Rocks арнасына көшірілді. Алайда, ЖИТС-ке қарсы күрес күнінде ол MTV Rocks логотипін пайдаланды.

The structure of the MTV Networks is different in Europe from in the United States and so the role that MTV Two plays is somewhat different. The various nation MTV channels remain the flagship channels bringing a wide variety of popular music and many different show formats (including documentaries, reality TV, charts, text shows, and countdowns) however digital satellite in the UK has allowed MTV to operate subsidiary channels with their own specialist areas. So while in the US MTV2 was a varied, slightly alternative channel in the past, in Europe MTV Two was dedicated exclusively to alternative rock and indie, with the occasional alternative hip hop song; while other music output carried on MTV Base, MTV Dance, and MTV Hits covering urban music (hip hop, rap, R&B and garage), electronic dance music, and chart music respectively. MTV Rocks initially began as M2 in October 1998: the channel had an interactive feel to it. Here viewers controlled the overall content of M2 in terms of its playlist and channel identity. The channel initially had limited availability only being available in the United Kingdom, Ireland, Scandinavia, France, and Spain. In 2002, MTV Networks Europe expanded M2's availability across Europe and decided to rebrand M2 as MTV2 similar to the rebranding on its sister network in the United States. The structure of the MTV2 in the United States differed from its European counterpart. MTV2 Europe primarily focused on alternative indie themed shows and music videos, while MTV2 in the US focused on reality TV programming, alternative music videos and alternative hip hop. The TV station was one of the first media outlets to lead with its website strategy and follow with the TV programming. Viewers could program an hour of television content via the website, designed by Brad Smith and Mickey Stretton with the agency Digit, it broadcast later that month. The website won a number of awards including a BAFTA Interactive Entertainment Award. In the late 2000s, MTV2 Europe began to air a range of reality programming, but music was still the main focus of the channel. In 2000, the channel developed the first example of 360 degree programming. Viewers could choose an hour's worth of music and idents using the BAFTA winning website, which would then be broadcast usually throughout the night with little or no manipulation by the channel. Viewers would be emailed their transmission time, their selection and the option to forward to friends. It was one of the first 100% Adobe Flash websites). In September 2002, MTV2 Europe introduced its own on screen presentation and graphics, and started to use much more original programming, the jewel in the station's crown being Gonzo, hosted by the then MTV UK & Ireland DJ and former BBC Radio 1 DJ Zane Lowe and regularly featuring interviews with bands along with contributions from members of the MTV2 Internet forums. It was relaunched in 2006, moving from an hour long format broadcasting every weekday to a single two hour show on a Friday. The show won the NME Award for Best TV Show in 2006. Unlike other MTV channels available in Europe which have regular commercial breaks, MTV 2 (as it was) ran without any advertising (apart from MTV promotions and idents) for large parts of the day, which was eventually reduced to midnight to 6 pm every day. Commercials shown were mainly for albums, DVDs, films and products that target the channel's main audience. However, from September 2005, MTV2 started to play these commercials during daytime, but still runs without interruptions throughout the night from 1 am. In 2007, following a rebranding of MTV's channels available in the United Kingdom, MTV2 Europe was briefly rebranded as MTV Two and the presentation was changed as part of MTV's wider efforts to amalgamate the five British MTV channels into a singular brand with a common identity: the new logo is similar to the other channels, with the channel's playlist represented by a South Park esque character who plays a Flying V guitar. On 1 March 2010, MTV Two was rebranded as MTV Rocks. The channel now reflects a similar on air identity as other MTV Networks International's channels. The channel has a similar playlist and schedule as MTV2 Europe for the time being. On 10 January 2011, MTV Rocks launched in Italy replacing MTV Brand New. MTV Rocks began broadcasting in widescreen on 6 March 2012. In 2018 and 2019, MTV Rocks was temporarily rebranded as VH1 Christmas, which played Christmas themed music until Boxing Day. Unlike MTV Xmas, it also played regular pop/mixed hits until early January. VH1 Christmas was formerly aired on VH1 from 2017 and was moved to MTV Rocks due to the former now being an entertainment channel. However, during HIV Awareness day, it used the MTV Rocks logo.

Жабылу

Бұл арна, оның бауырлас арналары Club MTV және MTV OMG-мен бірге 2020 жылдың 20 шілдесінде жабылды, арнаның бұрынғы контентіне негізделген хит-парад MTV Music арнасына көшті. Арнада соңғы ойнатылған музыкалық бейнеклип Oasis тобының "Don't Look Back in Anger" әні болды.

Плутон телеарнасының қайта жаңғыруы

2023 жылдың мамырында Paramount Global ағылу платформасының Pluto TV Ұлыбритания қызметіне MTV Rocks деген атпен рок музыкалық бейнебаян арнасы қосылды. Бұл, 2022 жылы платформаға MTV Classic брендімен арна мен басқа да тақырыптық MTV музыкалық арналары, олардың кейбіреулері маусымдық болатын, енгізілгеннен кейін болды.

Еуропалық нұсқа

2014 жылы MTV Rocks, сондай-ақ MTV Hits және MTV Dance арналары жарнамасыз, телесаудасыз және VH1 Рождестволық эфирізсіз еуропалық нұсқаларын таратуды бастады. Бұл арналардың лицензиясы Чехияда тіркелген.

Логотиптер

MTV Rocks телеарнасының эфирлік имиджін голландтық PostPanic графикалық дизайн тобы жасады. MTV Rocks – MTV Networks International компаниясының эфирдегі және эфирден тыс брендінің көрінісі. Бұл графиканы MTV Networks International дизайн тобы – MTV World Design Studio тапсырыс еткен, олар бұрын MTV Popx1000 брендін жасаған.