MTV Rocks: История британского музыкального канала

Введение

Круглосуточный канал MTV, транслирующий альтернативную музыку, бывший британский телевизионный канал.

MTV Rocks (ранее MTV Two, MTV2 Europe и M2) — британский платный телевизионный музыкальный канал, который принадлежал ViacomCBS Networks UK & Australia. В его эфире круглосуточно звучала рок- и альтернативная музыка. Канал прекратил вещание 20 июля 2020 года.

Формат и история

Структура сетей MTV в Европе отличается от структуры сетей в Соединенных Штатах, и поэтому роль, которую играет MTV Two, несколько отличается. Различные национальные каналы MTV остаются флагманскими каналами, предлагающими широкий спектр популярной музыки и множество различных форматов шоу (включая документальные фильмы, реалити-шоу, чарты, текстовые передачи и обратные отсчеты), однако цифровое спутниковое телевидение в Великобритании позволило MTV запускать дочерние каналы со своими собственными специализированными направлениями. Так, в то время как в США MTV2 в прошлом был разнообразным, слегка альтернативным каналом, в Европе MTV Two был посвящен исключительно альтернативному року и инди, с редкими альтернативными хип-хоп композициями; в то время как другая музыкальная продукция транслировалась на MTV Base, MTV Dance и MTV Hits, охватывая городскую музыку (хип-хоп, рэп, R&B и гареж), электронную танцевальную музыку и чартовую музыку соответственно. MTV Rocks изначально начал вещание как M2 в октябре 1998 года: канал имел интерактивный формат. Здесь зрители контролировали общее содержание M2 с точки зрения его плейлиста и визуальной идентификации канала. Первоначально канал был доступен лишь в ограниченном числе стран, включая Соединенное Королевство, Ирландию, Скандинавию, Францию и Испанию. В 2002 году MTV Networks Europe расширила доступность M2 по всей Европе и решила ребрендинговать M2 в MTV2, аналогично ребрендингу своего партнерского канала в Соединенных Штатах. Структура MTV2 в Соединенных Штатах отличалась от европейской. MTV2 Europe в основном фокусировался на альтернативных инди-шоу и музыкальных клипах, в то время как MTV2 в США делал акцент на реалити-шоу, альтернативных музыкальных клипах и альтернативном хип-хопе. Телеканал стал одним из первых медиа, сделавших ставку на стратегию развития веб-сайта, а затем и телевизионного программирования. Зрители могли составлять часовой телевизионный контент через веб-сайт, разработанный Брэдом Смитом и Микки Стреттоном при участии агентства Digit, который затем транслировался в конце месяца. Сайт получил ряд наград, включая BAFTA Interactive Entertainment Award. В конце 2000-х годов MTV2 Europe начал транслировать различные реалити-шоу, но музыка оставалась основным направлением канала. В 2000 году канал разработал первый пример 360-градусного программирования. Зрители могли выбирать часовой блок музыки и идентификационных заставок, используя сайт, удостоенный премии BAFTA, который затем транслировался, как правило, ночью с минимальным вмешательством в эфир. Зрителям отправлялось электронное письмо с указанием времени трансляции, их выбора и возможностью поделиться информацией с друзьями. Это был один из первых веб-сайтов, полностью разработанных на Adobe Flash. В сентябре 2002 года MTV2 Europe представил собственную графику и оформление эфира и начал использовать больше оригинального контента, жемчужиной которого стало шоу Gonzo, которое вел тогдашний диджей MTV UK & Ireland и бывший диджей BBC Radio 1 Zane Lowe, и в котором регулярно публиковались интервью с группами и материалы от участников интернет-форумов MTV2. В 2006 году шоу было перезапущено, изменив формат с часового ежедневного вещания на двухчасовое шоу по пятницам. Шоу получило премию NME как лучшее телешоу в 2006 году. В отличие от других каналов MTV, доступных в Европе, которые имеют регулярные рекламные паузы, MTV 2 (в то время) вещал без рекламы (за исключением промо-акций и идентификационных заставок MTV) в течение большей части дня, что в конечном итоге было сокращено до периода с полуночи до 6 вечера. Реклама, которая транслировалась, в основном была посвящена альбомам, DVD, фильмам и продуктам, ориентированным на основную аудиторию канала. Однако, начиная с сентября 2005 года, MTV2 начал транслировать эту рекламу в дневное время, но продолжал вещать без перерывов ночью с 1 часа ночи. В 2007 году, после ребрендинга каналов MTV, доступных в Соединенном Королевстве, MTV2 Europe был ненадолго переименован в MTV Two, а оформление эфира было изменено в рамках более широких усилий MTV по объединению пяти британских каналов MTV в единый бренд с общей идентичностью: новый логотип был похож на логотипы других каналов, а плейлист канала представлял персонаж в стиле South Park, играющий на гитаре Flying V. 1 марта 2010 года MTV Two был переименован в MTV Rocks. Канал теперь отражает схожую визуальную идентичность с другими каналами MTV Networks International. В настоящее время канал имеет аналогичный плейлист и сетку вещания, как MTV2 Europe. 10 января 2011 года MTV Rocks был запущен в Италии, заменив MTV Brand New. MTV Rocks начал вещание в широкоэкранном формате 6 марта 2012 года. В 2018 и 2019 годах MTV Rocks был временно переименован в VH1 Christmas, который транслировал музыку на рождественскую тематику до Дня подарков. В отличие от MTV Xmas, он также транслировал популярные хиты до начала января. VH1 Christmas ранее транслировался на VH1 с 2017 года и был перенесен на MTV Rocks из-за того, что последний стал развлекательным каналом. Однако во время Дня борьбы со СПИДом он использовал логотип MTV Rocks.

The structure of the MTV Networks is different in Europe from in the United States and so the role that MTV Two plays is somewhat different. The various nation MTV channels remain the flagship channels bringing a wide variety of popular music and many different show formats (including documentaries, reality TV, charts, text shows, and countdowns) however digital satellite in the UK has allowed MTV to operate subsidiary channels with their own specialist areas. So while in the US MTV2 was a varied, slightly alternative channel in the past, in Europe MTV Two was dedicated exclusively to alternative rock and indie, with the occasional alternative hip hop song; while other music output carried on MTV Base, MTV Dance, and MTV Hits covering urban music (hip hop, rap, R&B and garage), electronic dance music, and chart music respectively. MTV Rocks initially began as M2 in October 1998: the channel had an interactive feel to it. Here viewers controlled the overall content of M2 in terms of its playlist and channel identity. The channel initially had limited availability only being available in the United Kingdom, Ireland, Scandinavia, France, and Spain. In 2002, MTV Networks Europe expanded M2's availability across Europe and decided to rebrand M2 as MTV2 similar to the rebranding on its sister network in the United States. The structure of the MTV2 in the United States differed from its European counterpart. MTV2 Europe primarily focused on alternative indie themed shows and music videos, while MTV2 in the US focused on reality TV programming, alternative music videos and alternative hip hop. The TV station was one of the first media outlets to lead with its website strategy and follow with the TV programming. Viewers could program an hour of television content via the website, designed by Brad Smith and Mickey Stretton with the agency Digit, it broadcast later that month. The website won a number of awards including a BAFTA Interactive Entertainment Award. In the late 2000s, MTV2 Europe began to air a range of reality programming, but music was still the main focus of the channel. In 2000, the channel developed the first example of 360 degree programming. Viewers could choose an hour's worth of music and idents using the BAFTA winning website, which would then be broadcast usually throughout the night with little or no manipulation by the channel. Viewers would be emailed their transmission time, their selection and the option to forward to friends. It was one of the first 100% Adobe Flash websites). In September 2002, MTV2 Europe introduced its own on screen presentation and graphics, and started to use much more original programming, the jewel in the station's crown being Gonzo, hosted by the then MTV UK & Ireland DJ and former BBC Radio 1 DJ Zane Lowe and regularly featuring interviews with bands along with contributions from members of the MTV2 Internet forums. It was relaunched in 2006, moving from an hour long format broadcasting every weekday to a single two hour show on a Friday. The show won the NME Award for Best TV Show in 2006. Unlike other MTV channels available in Europe which have regular commercial breaks, MTV 2 (as it was) ran without any advertising (apart from MTV promotions and idents) for large parts of the day, which was eventually reduced to midnight to 6 pm every day. Commercials shown were mainly for albums, DVDs, films and products that target the channel's main audience. However, from September 2005, MTV2 started to play these commercials during daytime, but still runs without interruptions throughout the night from 1 am. In 2007, following a rebranding of MTV's channels available in the United Kingdom, MTV2 Europe was briefly rebranded as MTV Two and the presentation was changed as part of MTV's wider efforts to amalgamate the five British MTV channels into a singular brand with a common identity: the new logo is similar to the other channels, with the channel's playlist represented by a South Park esque character who plays a Flying V guitar. On 1 March 2010, MTV Two was rebranded as MTV Rocks. The channel now reflects a similar on air identity as other MTV Networks International's channels. The channel has a similar playlist and schedule as MTV2 Europe for the time being. On 10 January 2011, MTV Rocks launched in Italy replacing MTV Brand New. MTV Rocks began broadcasting in widescreen on 6 March 2012. In 2018 and 2019, MTV Rocks was temporarily rebranded as VH1 Christmas, which played Christmas themed music until Boxing Day. Unlike MTV Xmas, it also played regular pop/mixed hits until early January. VH1 Christmas was formerly aired on VH1 from 2017 and was moved to MTV Rocks due to the former now being an entertainment channel. However, during HIV Awareness day, it used the MTV Rocks logo.

Закрытие

Этот канал, вместе с его сестринскими каналами Club MTV и MTV OMG, был закрыт 20 июля 2020 года, а чарт, составленный на основе прежнего контента канала, начал транслироваться на MTV Music. Последним музыкальным видео, показанным на канале, была песня "Don't Look Back in Anger" группы Oasis.

Возрождение Плутона

В мае 2023 года в британский сервис потоковой платформы Paramount Global Pluto TV был добавлен музыкальный канал MTV Rocks. Это последовало за запуском в 2022 году потока MTV Classic и других тематических музыкальных каналов MTV, в том числе сезонных, на этой платформе.

Европейская версия

В 2014 году MTV Rocks, а также MTV Hits и MTV Dance начали вещание европейских версий без рекламы и телемагазинов, и без показа рождественних программ VH1. Каналы имеют чешскую лицензию.

Логотипы

Фирменный стиль MTV Rocks в эфире разработан голландской командой графического дизайна PostPanic. MTV Rocks соответствует корпоративному стилю MTV Networks International как в эфире, так и вне его. Графика была заказана командой дизайнеров MTV Networks International – MTV World Design Studio, создавшей оригинальный фирменный стиль MTV Popx1000.