Кіріспе
Аберкромби және Фитчтың американдық өмір салты журналы
A&F Quarterly was an American lifestyle periodical by Abercrombie & Fitch. Targeted towards the college aged youth (18–22), the Quarterly primarily served as a promotional vehicle for the A&F brand. Its contents prominently feature photo spreads by A&F photographer Bruce Weber and also encompassed a variety of articles on lifestyle, sex, entertainment, travel, for its purpose of serving as both a magazine and a catalog for the A&F brand. Its contents focused on entertaining, and giving advice to, the collegiate youth with an emphasis of having youthful fun and exploring sexuality. The company collaborated with prominent figures in the fashion marketing world to produce the publication: Savas Abadsidis, Sam Shahid, and Bruce Weber. Weber had been recognized before for his erotic beefcake photography, and Shahid was notable for his Brooke Shields' "Nothing comes between me and my Calvins" Calvin Klein and his Banana Republic's "Free Souls" campaign. The two had previously worked together at Calvin Klein. For the Quarterly, Abadsidis served as editor in chief, Shahid as creative director, and Weber as exclusive photographer. Weber splashed A&F Quarterly with nudity (though non frontal) and erotic heterosexuality and homosexuality. A&F Quarterly made its debut in June 1997 and quickly became popular. nonetheless, parents complained that the publication found its way to younger aged children. According to A&F's initial complaint, the company identified A&F Quarterly as one of its "unique and inherently distinctive features"
the creation of a cutting edge "cool" image through photographs and advertising and promotional material, such as the A&F Quarterly (the "catalog" or "Quarterly"). The Quarterly presents the Abercrombie brand and trade dress in a unique manner: namely, it features the Abercrombie brand and trade dress in a "cutout" or "clothesline" style [as opposed to only depicting models wearing its apparel] and uses color bars to illustrate the available colors of the item, while combining a consistent conceptual theme with a lifestyle editorial content of music, electronics, books, and magazine features. The catalog is printed on cougar vellum paper, which is unique for a catalog. The district court ruled that what A&F described as its distinctive trade dress was (in the words of the appellate court) "too generic and descriptive" to warrant protection under the Lanham Act. The Center for Science in the Public Interest also protested the "Drinking 101" promotion, which advised: "Rather than the standard beer binge, indulge in some creative drinking this semester." The article included recipes for ten mixed drinks and a spinner featuring pictures of each drink, intended to be used in various drinking games. Abercrombie & Fitch ordered the drinking game pages removed from its stores' remaining copies
In 1999, Illinois lieutenant governor Corinne Wood called for a consumer boycott of Abercrombie & Fitch because of the sexually explicit nature of the Quarterly "Naughty or Nice" holiday issue, which included nude photographs and an interview with porn star Jenna Jameson. Among the images that stirred controversy was a picture of Santa and Mrs. Claus engaging in sadomasochistic behavior, across the page from the statement "Sometimes it's good to be bad." The Illinois Coalition of Sexual Assault assisted the boycott. That same year, Michigan attorney general (and later governor) Jennifer Granholm sent a letter to the company complaining that the holiday catalog contained sexual material that could not be distributed to minors under Michigan law. The catalog featured an A&F "sexpert" who offered advice on "sex for three" and told readers willing to "go down" on a date at the movies that it was acceptable, "just so long as you do not disturb those around you." Four states threatened legal action over the issue. Creative Director Sam Shahid generated more criticism with his January 2003 statement: "We don't buckle under to criticism. We feel we're right about what we're doing, I'm not out to hurt anybody and nobody is damaged by any of this."
A&F Quarterly – Аберкромби және Фитчтың американдық өмір салты журналы. Колледж жасындағы жастарға (18–22 жас) бағытталған тоқсандық негізінен A&F брендінің жарнамалық құралы ретінде қызмет етті. Оның мазмұнында A&F фотографы Брюс Вебердің фотосуреттері басым, сонымен қатар өмір салты, сексуалдық қатынас, ойын-сауық, саяхат туралы әртүрлі мақалалар бар. Бұл журнал A&F брендінің журналы және каталогы ретінде қызмет етуді мақсат етеді. Оның мазмұны жасөспірімдер үшін көңіл көтеру және кеңес беруге, жастық шақта көңіл көтеруге және сексуалдық жағын зерттеуге баса назар аударған. Компания журналды шығару үшін сәндік маркетинг әлеміндегі танымал тұлғалар – Савас Абадсидис, Сэм Шахид және Брюс Вебермен бірлесіп жұмыс істеді. Вебер бұрын эротикалық фотосуреттерімен танылған, ал Шахид Брук Шилдстің «Менің және менің Кальвиндерімнің арасында ештеңе жоқ» деген Кальвин Клейн жарнамасымен және Банана Республикасының «Бос жандар» науқанымен танымал болды. Бұрын екеуі «Calvin Klein» фирмасында жұмыс істеген. Абадсидис бас редактор, Шахид – шығармашылық директоры, Вебер – эксклюзивті фотограф болып қызмет етті. Вебер A&F Quarterly журналына жалаңаштық суреттерді (толық емес) және эротикалық гетеросексуалдық пен гомосексуалдық суреттерді енгізді. A&F Quarterly 1997 жылдың маусымында жарық көрді және тез танымал болды. Дегенмен, ата-аналар бұл журналдың кішкентай балалардың қолына тиіп жатқанына наразылық білдірді. A&F компаниясының бастапқы шағымында A&F Quarterly журналы өзінің «бірден-бір ерекшелігі» ретінде фотосуреттер, жарнамалық және жарнамалық материалдар арқылы «жаңа» имидж құруды анықтады, мысалы A&F Quarterly («каталог» немесе «Quarterly»). The Quarterly Abercrombie бренді мен сауда белгісін ерекше түрде ұсынады: атап айтқанда, ол Abercrombie бренді мен сауда белгісін «кесілген» немесе «кір жуатын ілгіш» стилінде көрсетеді [тек оның киімдерін киген модельдерді бейнелеуге қарсы] және тауардың қол жетімді түстерін көрсету үшін түс жолақтарын пайдаланады, сонымен қатар музыка, электроника, кітаптар және журналдар туралы мақалалармен тұрақты концептуалды тақырыпты біріктіреді. Каталог уникалды каталог үшін папирус қағазына басылған. Аудандық сот A&F компаниясының ерекше сауда белгісі деп сипаттаған нәрсе (апелляциялық соттың сөзімен) Ланхэм заңы бойынша қорғауға лайық емес, «өте жалпы және сипаттамалық» деп шешті. «Ғылымдағы қоғамдық мүдде орталығы» да «Арақ ішу 101» акциясына наразылық білдірді, онда: «Стандартты сыра ішудің орнына, осы семестрде шығармашылық ішімдіктерге беріліңіз» деген кеңес берілді. Мақалада он түрлі коктейльдің рецептілері және әр түрлі ойын-сауықтарға арналған әр сусынның суреті салынған айналмалы дөңгелек келтірілген. 1999 жылы Иллинойс штатының лейтенант-губернаторы Корин Вуд A&F компаниясына қарсы тұтынушылардың бойкотын ұйымдастыруға шақырды, себебі «Жаман немесе жақсы» мерекелік санының жыныстық сипаттағы мазмұнында жалаңаш суреттер мен порножұлдыз Дженна Джеймсонмен сұхбат жарияланған. Суреттердің арасында Санта мен Миссис Клаустың садомазохистік әрекетін бейнелейтін сурет болды, ал оның қарамағында «Кейде жаман болу жақсы» деген сөз жазылған. Иллинойс штатының жыныстық зорлық-зомбылыққа қарсы коалициясы бойкотқа көмектесті. Сол жылы Мичиган штатының бас прокуроры (кейіннен губернаторы) Дженифер Гранхолм компанияға хат жіберіп, мерекелік каталогта Мичиган заңына сәйкес кәмелетке толмағандарға таратуға болмайтын жыныстық материалдар бар екеніне шағымданды. Каталогта «A&F» «сексперті» «үш адаммен сексуалдық қатынас» туралы кеңес берді және киноға бара жатқанда «төменге» баруға дайын оқырмандарға бұл «айналаңыздағыларды алаңдатпағанша» қалыпты екенін айтты. Төрт штат бұл мәселе бойынша сот шараларын қолдану туралы мәлімдеді. Шығармашылық директор Сэм Шахид 2003 жылдың қаңтар айында жасаған мәлімдемесімен көп сынға ұшырады: «Біз сынға мойынсұнбаймыз. Біз өз ісіміздің дұрыс екенін сезінеміз, мен ешкімге зиян келтіргім келмейді және ешкім бұған зардап шекпеуі керек».
A&F Quarterly was an American lifestyle periodical by Abercrombie & Fitch. Targeted towards the college aged youth (18–22), the Quarterly primarily served as a promotional vehicle for the A&F brand. Its contents prominently feature photo spreads by A&F photographer Bruce Weber and also encompassed a variety of articles on lifestyle, sex, entertainment, travel, for its purpose of serving as both a magazine and a catalog for the A&F brand. Its contents focused on entertaining, and giving advice to, the collegiate youth with an emphasis of having youthful fun and exploring sexuality. The company collaborated with prominent figures in the fashion marketing world to produce the publication: Savas Abadsidis, Sam Shahid, and Bruce Weber. Weber had been recognized before for his erotic beefcake photography, and Shahid was notable for his Brooke Shields' "Nothing comes between me and my Calvins" Calvin Klein and his Banana Republic's "Free Souls" campaign. The two had previously worked together at Calvin Klein. For the Quarterly, Abadsidis served as editor in chief, Shahid as creative director, and Weber as exclusive photographer. Weber splashed A&F Quarterly with nudity (though non frontal) and erotic heterosexuality and homosexuality. A&F Quarterly made its debut in June 1997 and quickly became popular. nonetheless, parents complained that the publication found its way to younger aged children. According to A&F's initial complaint, the company identified A&F Quarterly as one of its "unique and inherently distinctive features"
the creation of a cutting edge "cool" image through photographs and advertising and promotional material, such as the A&F Quarterly (the "catalog" or "Quarterly"). The Quarterly presents the Abercrombie brand and trade dress in a unique manner: namely, it features the Abercrombie brand and trade dress in a "cutout" or "clothesline" style [as opposed to only depicting models wearing its apparel] and uses color bars to illustrate the available colors of the item, while combining a consistent conceptual theme with a lifestyle editorial content of music, electronics, books, and magazine features. The catalog is printed on cougar vellum paper, which is unique for a catalog. The district court ruled that what A&F described as its distinctive trade dress was (in the words of the appellate court) "too generic and descriptive" to warrant protection under the Lanham Act. The Center for Science in the Public Interest also protested the "Drinking 101" promotion, which advised: "Rather than the standard beer binge, indulge in some creative drinking this semester." The article included recipes for ten mixed drinks and a spinner featuring pictures of each drink, intended to be used in various drinking games. Abercrombie & Fitch ordered the drinking game pages removed from its stores' remaining copies
In 1999, Illinois lieutenant governor Corinne Wood called for a consumer boycott of Abercrombie & Fitch because of the sexually explicit nature of the Quarterly "Naughty or Nice" holiday issue, which included nude photographs and an interview with porn star Jenna Jameson. Among the images that stirred controversy was a picture of Santa and Mrs. Claus engaging in sadomasochistic behavior, across the page from the statement "Sometimes it's good to be bad." The Illinois Coalition of Sexual Assault assisted the boycott. That same year, Michigan attorney general (and later governor) Jennifer Granholm sent a letter to the company complaining that the holiday catalog contained sexual material that could not be distributed to minors under Michigan law. The catalog featured an A&F "sexpert" who offered advice on "sex for three" and told readers willing to "go down" on a date at the movies that it was acceptable, "just so long as you do not disturb those around you." Four states threatened legal action over the issue. Creative Director Sam Shahid generated more criticism with his January 2003 statement: "We don't buckle under to criticism. We feel we're right about what we're doing, I'm not out to hurt anybody and nobody is damaged by any of this."
Ұсынысты тоқтату туралы шешім
2003 жылғы Рождество мерекесінде Abercrombie & Fitch өзінің ең даулы тоқсандық журналын жариялады. Ол 280 беттен тұратын және «Дэвид Аберкромби мен Езра Фичтің Рождестволық далалық нұсқаулығы» деп аталды. Мұқабасында ірі әріптермен: «Моос, хоккей, рыцарлық, топтық секс және тағы да көп нәрсе – 280 бет» деп жазылған. Наразылық күшейген кезде, бұрынғы модельдің айтуынша, Вебер мен Шахид жалаңаш түсуге келіспегендерді жұмыстан шығарған, ал Вебер оларды үнемі «көбірек секси болуға» қысым жасаған. Компания төрағасы және бас директоры Майк Джеффрис журналды тоқтату себебін «жалыққандықпен» түсіндірді. Деректерге сәйкес, журнал тоқтатылуына себеп – компанияның маңызды мәселелеріне жұмсалуы тиіс уақыт пен қаржының ысырабы болды: «Бұл шығындарға бармайтын нәрсе». 2008 жылдың сәуір айында A&F London flagship дүкенінде қайта жарияланды. Нарық талдауы көрсеткендей, Еуропада тоқсандық журналды қайта іске қосу Abercrombie & Fitch үшін тиімді уақытқа орай келді, себебі онда басылымдарға қатысты шектеулер азырақ, ал A&F брендіне деген сұраныс жоғары және артып келеді. Бұл нөмір қатты мұқабамен шығарылған және Брюс Вебердің RUEHL кітаптары сияқты «әсем безендірілген». Фотосуреттерде «Жәннат» тақырыбы көтеріледі, модельдер экзотикалық флорамен бірге суретке түскен. Адам мен Хауаға сілтеме ретінде екі жалаңаш модельтің шағылған алмаға қарап тұрған суреті бар. 2008 жылғы көктемгі маусымда қолданылған көптеген суреттер дүкендерде де көрсетілді. Vogue UK Вебердің фотосуреттерін «гипер секси» деп сипаттады.
2010 жылы оралу
A&F Quarterly "Экрандық тест" деп аталатын Back to School 2010 маркетингтік науқанының жарнамалық құралы ретінде қайта жандандырылды. Abercrombie & Fitch компаниясы A&F Quarterly-ді қайта енгізу жоспарларын бүкіл процесте (2009–2010 жылдар аралығында) құпия сақтап келді. Компания 2009 жылғы Рождествоға арналған онлайн-дүкенінде "A&F Book" мүмкіндігін "FIERCE" тақырыбындағы маусымдық фотосуреттер жинағы ретінде ұсынды. Бұл мүмкіндік 2010 жылдың көктеміне арналған ақпан айында жаңартылды. Ол "Көктемдік қызу" деп аталды және сәуір айына дейін қолданыста болды, содан кейін алынып тасталды. 2010 жылдың қаңтар айында "Кері мектепке" 2010 жылғы науқаны туралы A&F өзінің iPhone қосымшасында тек: "Брр! !! Ақпан айында "Кері мектепке" / Рождество 2010 науқаны үшін кезекті фотосессия өтеді. Күнге толы, жылы және құмды жерге баруға үміттеніп отырмыз" деп жауап берді.
2010 жылдың 17 маусымында Abercrombie & Fitch ресми түрде Facebook парақшасында A&F Quarterly-ді қайта іске қосатынын жариялады: "Ол қайта келді. Анасы төсек астынан тапты. Тағы біреуін сатып алды. Ағасы барлық даналарын ұрлады. Тағы да сатып алды. Қызы бас шайқап, "бірге алып жүрді". Қайтадан қор жинады. "Жарты жылдық". Ол ҚАЙТА келді! Бүгіннен бастап алдын ала тапсырыс беріңіз – онда A&F-тың ең жақсылары бар: мықты денелер және тағы да көп нәрселер". Бірнеше күн ішінде жаңалық әртүрлі беделді жаңалықтар көздері мен сән блогтарында кеңінен таралды. "Фильм жұлдыздары туған жерден, A&F Studios – алтын арман машинасы. Жаңа буынның өсіп келе жатқан жұлдыздары туралы әңгімелер, A&F экрандық тестіне қатысу мүмкіндігіне үмітпен және ашық көзбен қарап, жұлдыздарға саяхатқа бастайтын жарық" . 2000 жылдардың соңындағы дағдарыс басталғаннан бері кірістер аздап төмендеп келеді, ал "Жарты жылдық" 2000 жылдардың басында "әлеуметтік желілерге дейінгі" ортада A&F-тың сәттілігіне үлкен үлес қосты. A&F сатылымы соңғы кезде жақсарып келеді және "Жарты жылдық" клиенттерді тартуға көмектеседі деген үміт зор. RBC Capital Markets аналитігі Говард Тубин бұл каталогтың табысқа елеулі әсер етпейтінін айтты, бірақ каталогқа байланысты кез келген жарияланым компанияға оң әсер ететінін қосты. Алғашқы американдық нұсқасына оралып, жаңа "Жарты жылдық" 2008 жылғы басылым сияқты эксклюзивті болмады. Осыған байланысты, бұл нөмір 17 маусымда Abercrombie.com сайтында 10 АҚШ долларына 176 беттік алдын ала тапсырысқа қол жетімді болды. Мазмұнының ықпалды болуына байланысты, басылымды жеке куәлігімен дүкеннен ғана алуға болады. Пластмассалық қаптамада үш тілде (ағылшын, итальян және жапон) ескерту жазылған, ал артқы жағында алты түрлі валютада бағалар көрсетілген (10 АҚШ доллары, 1600 жапон иены, 12 еуро, 14 канад доллары, 10 фунт стерлинг, 100 даттық кронасы).