Введение
Американский журнал о стиле жизни Abercrombie & Fitch
A&F Quarterly was an American lifestyle periodical by Abercrombie & Fitch. Targeted towards the college aged youth (18–22), the Quarterly primarily served as a promotional vehicle for the A&F brand. Its contents prominently feature photo spreads by A&F photographer Bruce Weber and also encompassed a variety of articles on lifestyle, sex, entertainment, travel, for its purpose of serving as both a magazine and a catalog for the A&F brand. Its contents focused on entertaining, and giving advice to, the collegiate youth with an emphasis of having youthful fun and exploring sexuality. The company collaborated with prominent figures in the fashion marketing world to produce the publication: Savas Abadsidis, Sam Shahid, and Bruce Weber. Weber had been recognized before for his erotic beefcake photography, and Shahid was notable for his Brooke Shields' "Nothing comes between me and my Calvins" Calvin Klein and his Banana Republic's "Free Souls" campaign. The two had previously worked together at Calvin Klein. For the Quarterly, Abadsidis served as editor in chief, Shahid as creative director, and Weber as exclusive photographer. Weber splashed A&F Quarterly with nudity (though non frontal) and erotic heterosexuality and homosexuality. A&F Quarterly made its debut in June 1997 and quickly became popular. nonetheless, parents complained that the publication found its way to younger aged children. According to A&F's initial complaint, the company identified A&F Quarterly as one of its "unique and inherently distinctive features"
the creation of a cutting edge "cool" image through photographs and advertising and promotional material, such as the A&F Quarterly (the "catalog" or "Quarterly"). The Quarterly presents the Abercrombie brand and trade dress in a unique manner: namely, it features the Abercrombie brand and trade dress in a "cutout" or "clothesline" style [as opposed to only depicting models wearing its apparel] and uses color bars to illustrate the available colors of the item, while combining a consistent conceptual theme with a lifestyle editorial content of music, electronics, books, and magazine features. The catalog is printed on cougar vellum paper, which is unique for a catalog. The district court ruled that what A&F described as its distinctive trade dress was (in the words of the appellate court) "too generic and descriptive" to warrant protection under the Lanham Act. The Center for Science in the Public Interest also protested the "Drinking 101" promotion, which advised: "Rather than the standard beer binge, indulge in some creative drinking this semester." The article included recipes for ten mixed drinks and a spinner featuring pictures of each drink, intended to be used in various drinking games. Abercrombie & Fitch ordered the drinking game pages removed from its stores' remaining copies
In 1999, Illinois lieutenant governor Corinne Wood called for a consumer boycott of Abercrombie & Fitch because of the sexually explicit nature of the Quarterly "Naughty or Nice" holiday issue, which included nude photographs and an interview with porn star Jenna Jameson. Among the images that stirred controversy was a picture of Santa and Mrs. Claus engaging in sadomasochistic behavior, across the page from the statement "Sometimes it's good to be bad." The Illinois Coalition of Sexual Assault assisted the boycott. That same year, Michigan attorney general (and later governor) Jennifer Granholm sent a letter to the company complaining that the holiday catalog contained sexual material that could not be distributed to minors under Michigan law. The catalog featured an A&F "sexpert" who offered advice on "sex for three" and told readers willing to "go down" on a date at the movies that it was acceptable, "just so long as you do not disturb those around you." Four states threatened legal action over the issue. Creative Director Sam Shahid generated more criticism with his January 2003 statement: "We don't buckle under to criticism. We feel we're right about what we're doing, I'm not out to hurt anybody and nobody is damaged by any of this."
A&F Quarterly был американским журналом о стиле жизни от Abercrombie & Fitch. Ориентированный на молодежь в возрасте 18–22 лет, журнал в основном служил рекламным инструментом для бренда A&F. Его содержание отличалось яркими фотосессиями от фотографа A&F Брюса Вебера и включало разнообразные статьи об образе жизни, сексе, развлечениях и путешествиях, выполняя функцию как журнала, так и каталога для бренда A&F. Основной акцент делался на развлечении и консультировании студенческой молодежи, с упором на беззаботную юность и исследование сексуальности. Компания сотрудничала с известными специалистами в области маркетинга моды для создания издания: Савас Абадсидис, Сэм Шахид и Брюс Вебер. Вебер ранее был известен своими эротическими фотографиями мужской наготы, а Шахид – рекламной кампанией Брук Шилдс "Ничто не должно быть между мной и моими Calvin Klein" и кампанией Banana Republic "Свободные души". Они ранее работали вместе в Calvin Klein. Для A&F Quarterly Абадсидис был главным редактором, Шахид – креативным директором, а Вебер – эксклюзивным фотографом. Вебер наполнил A&F Quarterly фотографиями с обнаженными телами (хотя и не фронтальными) и эротическими изображениями гетеро- и гомосексуальных отношений. A&F Quarterly дебютировал в июне 1997 года и быстро приобрел популярность. Тем не менее, родители жаловались, что издание попадало к детям младшего возраста. Согласно первоначальному иску A&F, компания определила A&F Quarterly как одну из своих "уникальных и неотъемлемых отличительных черт" – создание передового "крутого" имиджа посредством фотографий и рекламных материалов, таких как A&F Quarterly ("каталог" или "журнал"). The Quarterly представлял бренд Abercrombie и его фирменный стиль уникальным образом: а именно, он демонстрировал бренд Abercrombie и его фирменный стиль в виде "вырезов" или "бельевой веревки" [в отличие от простого изображения моделей в одежде бренда] и использовал цветовые полосы для иллюстрации доступных цветов изделия, сочетая последовательную концептуальную тему с редакционным контентом об образе жизни, музыке, электронике, книгах и журналах. Каталог печатался на бумаге Cougar Vellum, что было необычно для каталога. Окружной суд постановил, что то, что A&F описывала как свой отличительный фирменный стиль, было (по словам апелляционного суда) "слишком общим и описательным", чтобы подлежать защите в соответствии с Законом Лэнхема. Центр науки в общественных интересах также протестовал против рекламной акции "Питье 101", которая советовала: "Вместо стандартного пивного запоя, насладитесь творческим питьем в этом семестре". В статье были представлены рецепты десяти смешанных напитков и рулетка с изображениями каждого напитка, предназначенная для использования в различных играх с выпивкой. Abercrombie & Fitch приказала удалить страницы с играми в алкоголь из оставшихся копий в магазинах.
A&F Quarterly was an American lifestyle periodical by Abercrombie & Fitch. Targeted towards the college aged youth (18–22), the Quarterly primarily served as a promotional vehicle for the A&F brand. Its contents prominently feature photo spreads by A&F photographer Bruce Weber and also encompassed a variety of articles on lifestyle, sex, entertainment, travel, for its purpose of serving as both a magazine and a catalog for the A&F brand. Its contents focused on entertaining, and giving advice to, the collegiate youth with an emphasis of having youthful fun and exploring sexuality. The company collaborated with prominent figures in the fashion marketing world to produce the publication: Savas Abadsidis, Sam Shahid, and Bruce Weber. Weber had been recognized before for his erotic beefcake photography, and Shahid was notable for his Brooke Shields' "Nothing comes between me and my Calvins" Calvin Klein and his Banana Republic's "Free Souls" campaign. The two had previously worked together at Calvin Klein. For the Quarterly, Abadsidis served as editor in chief, Shahid as creative director, and Weber as exclusive photographer. Weber splashed A&F Quarterly with nudity (though non frontal) and erotic heterosexuality and homosexuality. A&F Quarterly made its debut in June 1997 and quickly became popular. nonetheless, parents complained that the publication found its way to younger aged children. According to A&F's initial complaint, the company identified A&F Quarterly as one of its "unique and inherently distinctive features"
the creation of a cutting edge "cool" image through photographs and advertising and promotional material, such as the A&F Quarterly (the "catalog" or "Quarterly"). The Quarterly presents the Abercrombie brand and trade dress in a unique manner: namely, it features the Abercrombie brand and trade dress in a "cutout" or "clothesline" style [as opposed to only depicting models wearing its apparel] and uses color bars to illustrate the available colors of the item, while combining a consistent conceptual theme with a lifestyle editorial content of music, electronics, books, and magazine features. The catalog is printed on cougar vellum paper, which is unique for a catalog. The district court ruled that what A&F described as its distinctive trade dress was (in the words of the appellate court) "too generic and descriptive" to warrant protection under the Lanham Act. The Center for Science in the Public Interest also protested the "Drinking 101" promotion, which advised: "Rather than the standard beer binge, indulge in some creative drinking this semester." The article included recipes for ten mixed drinks and a spinner featuring pictures of each drink, intended to be used in various drinking games. Abercrombie & Fitch ordered the drinking game pages removed from its stores' remaining copies
In 1999, Illinois lieutenant governor Corinne Wood called for a consumer boycott of Abercrombie & Fitch because of the sexually explicit nature of the Quarterly "Naughty or Nice" holiday issue, which included nude photographs and an interview with porn star Jenna Jameson. Among the images that stirred controversy was a picture of Santa and Mrs. Claus engaging in sadomasochistic behavior, across the page from the statement "Sometimes it's good to be bad." The Illinois Coalition of Sexual Assault assisted the boycott. That same year, Michigan attorney general (and later governor) Jennifer Granholm sent a letter to the company complaining that the holiday catalog contained sexual material that could not be distributed to minors under Michigan law. The catalog featured an A&F "sexpert" who offered advice on "sex for three" and told readers willing to "go down" on a date at the movies that it was acceptable, "just so long as you do not disturb those around you." Four states threatened legal action over the issue. Creative Director Sam Shahid generated more criticism with his January 2003 statement: "We don't buckle under to criticism. We feel we're right about what we're doing, I'm not out to hurt anybody and nobody is damaged by any of this."
В 1999 году вице-губернатор Иллинойса Корин Вуд призвала к бойкоту Abercrombie & Fitch из-за сексуально откровенного характера праздничного выпуска A&F Quarterly "Naughty or Nice", который включал фотографии обнаженных людей и интервью с порноактрисой Дженной Джеймсон. Среди изображений, вызвавших споры, была фотография Санты и миссис Клаус, занимающихся садомазохистским поведением, напротив утверждения "Иногда хорошо быть плохим". Коалиция по борьбе с сексуальным насилием штата Иллинойс поддержала бойкот. В том же году генеральный прокурор Мичигана (а позже губернатор) Дженнифер Гранхолм направила письмо компании, жалуясь на то, что праздничный каталог содержит сексуальные материалы, которые не могут быть распространены среди несовершеннолетних в соответствии с законодательством Мичигана. В каталоге был представлен "эксперт" A&F по сексу, который давал советы о "сексе втроем" и говорил читателям, желающим "пойти на свидание" в кино, что это приемлемо, "лишь бы не беспокоить окружающих". Четыре штата пригрозили судебными исками по этому вопросу. Креативный директор Сэм Шахид вызвал еще больше критики своим заявлением в январе 2003 года: "Мы не поддаемся критике. Мы считаем, что мы правы в том, что делаем, я не хочу никому навредить, и никому от этого не повредит".
A&F Quarterly was an American lifestyle periodical by Abercrombie & Fitch. Targeted towards the college aged youth (18–22), the Quarterly primarily served as a promotional vehicle for the A&F brand. Its contents prominently feature photo spreads by A&F photographer Bruce Weber and also encompassed a variety of articles on lifestyle, sex, entertainment, travel, for its purpose of serving as both a magazine and a catalog for the A&F brand. Its contents focused on entertaining, and giving advice to, the collegiate youth with an emphasis of having youthful fun and exploring sexuality. The company collaborated with prominent figures in the fashion marketing world to produce the publication: Savas Abadsidis, Sam Shahid, and Bruce Weber. Weber had been recognized before for his erotic beefcake photography, and Shahid was notable for his Brooke Shields' "Nothing comes between me and my Calvins" Calvin Klein and his Banana Republic's "Free Souls" campaign. The two had previously worked together at Calvin Klein. For the Quarterly, Abadsidis served as editor in chief, Shahid as creative director, and Weber as exclusive photographer. Weber splashed A&F Quarterly with nudity (though non frontal) and erotic heterosexuality and homosexuality. A&F Quarterly made its debut in June 1997 and quickly became popular. nonetheless, parents complained that the publication found its way to younger aged children. According to A&F's initial complaint, the company identified A&F Quarterly as one of its "unique and inherently distinctive features"
the creation of a cutting edge "cool" image through photographs and advertising and promotional material, such as the A&F Quarterly (the "catalog" or "Quarterly"). The Quarterly presents the Abercrombie brand and trade dress in a unique manner: namely, it features the Abercrombie brand and trade dress in a "cutout" or "clothesline" style [as opposed to only depicting models wearing its apparel] and uses color bars to illustrate the available colors of the item, while combining a consistent conceptual theme with a lifestyle editorial content of music, electronics, books, and magazine features. The catalog is printed on cougar vellum paper, which is unique for a catalog. The district court ruled that what A&F described as its distinctive trade dress was (in the words of the appellate court) "too generic and descriptive" to warrant protection under the Lanham Act. The Center for Science in the Public Interest also protested the "Drinking 101" promotion, which advised: "Rather than the standard beer binge, indulge in some creative drinking this semester." The article included recipes for ten mixed drinks and a spinner featuring pictures of each drink, intended to be used in various drinking games. Abercrombie & Fitch ordered the drinking game pages removed from its stores' remaining copies
In 1999, Illinois lieutenant governor Corinne Wood called for a consumer boycott of Abercrombie & Fitch because of the sexually explicit nature of the Quarterly "Naughty or Nice" holiday issue, which included nude photographs and an interview with porn star Jenna Jameson. Among the images that stirred controversy was a picture of Santa and Mrs. Claus engaging in sadomasochistic behavior, across the page from the statement "Sometimes it's good to be bad." The Illinois Coalition of Sexual Assault assisted the boycott. That same year, Michigan attorney general (and later governor) Jennifer Granholm sent a letter to the company complaining that the holiday catalog contained sexual material that could not be distributed to minors under Michigan law. The catalog featured an A&F "sexpert" who offered advice on "sex for three" and told readers willing to "go down" on a date at the movies that it was acceptable, "just so long as you do not disturb those around you." Four states threatened legal action over the issue. Creative Director Sam Shahid generated more criticism with his January 2003 statement: "We don't buckle under to criticism. We feel we're right about what we're doing, I'm not out to hurt anybody and nobody is damaged by any of this."
Решение о прекращении
На Рождество 2003 года Abercrombie & Fitch выпустили свой самый скандальный номер Quarterly. Он состоял из 280 страниц и имел подзаголовок «Рождественский полевой справочник Дэвида Аберкромби и Эзры Фитча». На обложке крупными буквами было написано: «280 страниц о лосях, хоккее, рыцарстве, групповом сексе и многом другом». Пока росло число протестующих, бывшая модель рассказала, что тех, кто отказывался сниматься обнаженными, увольняли Вебер и Шахид, а Вебер постоянно оказывал на них давление, требуя «быть более сексуальными». Председатель и генеральный директор Майк Джеффрис заявил, что прекратил выпуск Quarterly, потому что ему стало «скучно». Предположительно, выпуск был прекращен из-за того, что он отнимал время и деньги, которые следовало направить на более важные вопросы компании: «Заморочек с ним было больше, чем пользы». В апреле 2008 года в флагманском магазине A&F в Лондоне анализ рынка показал, что перезапуск Quarterly в Европе оказался удачным для Abercrombie & Fitch, поскольку там выше терпимость к менее регулируемым изданиям, а спрос на бренд A&F высок и продолжает расти. Выпуск имеет твердый переплет и «роскошно оформлен», как и книги RUEHL, также снятые Брюсом Вебером. Фотографии объединены общей темой «Рай», на которых модели запечатлены среди и с экзотической флорой. Намек на Адама и Еву сделан в сцене, где две обнаженные модели смотрят на надкусанное яблоко. Многие изображения из весенней коллекции 2008 года также были выставлены в магазинах. Vogue UK назвал фотографии Вебера «чрезмерно сексуальными».
2010 - возвращение
A&F Quarterly был возрожден в качестве промо-элемента для маркетинговой кампании "Возвращение в школу" 2010 года под названием "Экранный тест". Abercrombie & Fitch сохранял молчание относительно своих планов по возобновлению A&F Quarterly на протяжении всего процесса (2009–2010). Компания представила функцию "A&F Book" в своем интернет-магазине к Рождеству 2009 года как коллекцию сезонных фотографий в стиле "FIERCE". Функция была обновлена для весны 2010 года в феврале и называлась "Весеннее помешательство", оставаясь в сети до апреля, когда была удалена. Что касается кампании "Возвращение в школу" 2010 года, в январе 2010 года в своем приложении для iPhone A&F лишь прокомментировали: "Брр! !! В феврале состоится следующая фотосессия для кампании "Возвращение в школу/Рождество 2010". Надеемся, что поедем куда-нибудь солнечное, теплое и песчаное".
17 июня 2010 года Abercrombie & Fitch официально объявила на своей странице в Facebook о перезапуске A&F Quarterly: "Он вернулся. Мама нашла его под кроватью. Купили еще один. Брат украл все копии. Купили еще. Подруга просто покачала головой, а потом "одолжила". Выкупили остатки. Квартальник. Он ВЕРНУЛСЯ! Предзакажите свою копию сегодня – в ней есть все, что A&F умеет делать лучше всего: пресс, горячие тела и многое другое". В течение нескольких дней это объявление стало заголовком в различных авторитетных новостных источниках и модных блогах. "Оттуда, где рождаются кинолегенды, A&F Studios правит как золотая фабрика мечты. Истории о новом поколении восходящих звезд с искрой надежды и открытым взглядом на свой шанс получить вожделенный A&F Screen Test, искру, способную зажечь путь к звездам". Доходы незначительно снижались с начала рецессии в конце 2000-х годов, и Квартальник заметно способствовал успеху A&F в начале 2000-х годов в эпоху "до социальных сетей". Большинство настроены оптимистично в отношении перезапуска, поскольку продажи A&F в последнее время улучшаются, и ожидается, что Квартальник привлечет покупателей. Аналитик RBC Capital Markets Говард Тубин отметил, что каталог, вероятно, не окажет существенного влияния на прибыль, но добавил, что любое освещение в СМИ, связанное с каталогом, будет положительным для компании, базирующейся в Нью-Олбани, штат Огайо. Вдохновляясь оригинальной американской версией, новый Квартальник был разработан не таким эксклюзивным, как выпуск 2008 года. Тем не менее, выпуск был доступен для предварительного заказа онлайн на abercrombie.com 17 июня по цене 10 долларов США за 176 страниц. Из-за откровенного контента публикация могла быть доступна только для самовывоза из магазина по предъявлению удостоверения личности. Пластиковая упаковка содержала предупреждение на трех языках (английском, итальянском и японском), а на задней обложке была указана цена в шести различных валютах (USD $10, JPY ¥1600, EUR €12, CAD $14, GBP £10, DKK 100).