Кіріспе

Гонконгтың сәнді киім бренді 1920 және 1930 жылдардағы қытай сәнін қайта жаңғырту мақсатында құрылған. "Шанхай Банді", "Шанхай Тан" немесе "Бунд" деп аталатын телесериал.

Шанхай Тан – 1994 жылы гонконгтық бизнесмен Дэвид Тан құрған Гонконгтың сәнді киім үйі. Бұл бренд сәнді үй жиһаздары мен жоғары сапалы қышқы ыдыстарымен танымал. 1998 жылы Richemont компаниясы Дэвид Танның бизнестегі бақылау үлесін сатып алды. Дэвид Танның айтуынша, Шанхай Тан – 1920-1930 жылдардағы қытай сәнін жаңғыртуды көздеген қытай бренді. Негізгі дизайн идеясы 1920 жылдардағы Чонгсам киімінен шабыттандырылып, 21 ғасырдың қазіргі заманмен үйлесім тапқан. Шанхай Тан өнімдерін безендіруде, брендін насиндауда және маркетингте қытай мәдениеті мен мұрасын пайдалануымен ерекшеленеді.

Алғашқы жылдар

Шанхай Танның құрылуына Қытайды әйгелеуші жаһандық бренд құруға деген Танның ниеті ықпал етті. Ол: «Кока-кола американдық болғандай, Мерседес неміс болғандай, менің ойымша, нағыз қытайлық бренд болуы керек» деді. 1991 жылы «Қытай клубын» құрғаннан кейін, Тан 1994 жылы «Шанхай Танды» құрып, шанхайлық дизайнды қазіргі заманғы стильмен үйлестіру арқылы өзінің талғамын іске асырды. Оның алғашқы флагмандық дүкені Гонконгтың Орталық ауданындағы Педдер ғимаратының бірінші қабатында орналасқан, қазіргі таңда Шанхай мен Гонконгтағы екі бас кеңсесі бар. Алғашқыда «Шанхай Тан» – жоғары сапалы тігіншілікпен айналысатын сән үйі болатын, онда Коммунистік революция кезінде Шанхайдан кеткен шебер тігіншілер жұмыс істеді. 1996 жылы Тан бизнесін кеңейтіп, дайын киімдерді сатуға кірісті. «Шанхай Тан» (上海灘) атауы сөзбе-сөз «Шанхай жағажайы» деген мағынаны білдіреді және Шанхай бундысымен, жалпы Шанхаймен байланысты.

Жаһандық брендке кеңейту және ондағы өзгерістер

1990 жылдардың соңы мен 2000 жылдардың басында Шанхай Тан компаниясы үшін өзгерулер орын алды. Тан компанияны жаһандық брендке айналдыруды қалағандықтан, Гонконгтағы орнынан кейін бірнеше жыл ішінде Бангкок, Бейжің, Гонолулу, Лондон, Майами, Нью-Йорк (1997-1999), Лас-Вегас, Мадрид, Париж, Шанхай, Токио, Сингапур және Макао сияқты 24 дүкен әлем бойынша ашылды. Олар көбінесе Сингапурдың Орчард Роуд, Бангкоктың Сухумвит Роуд және Шанхайдың Синтианди сияқты белгілі аймақтарда орналасқан. Дегенмен, Нью-Йорктегі Мэдисон авенюіндегі дүкені күтілгеннен төмен сату көлеміне және жоғары жалға алу бағасына байланысты екі жылдан аз уақыт ішінде жабылды. Сонымен қатар, Джоан Оой сол жылы компанияға креативті директор болып қосылды. Бас директор ретінде Le Masne de Chermont қытай және халықаралық нарықтарға қалай қызмет етудің жолын табуды көздеді, ол: "[Шанхай Тан] Гонконгқа келген батыс адамдарына тым көп тәуелді болды, біз брендті материктік Қытай тұрғындары сатып алғысы келетін нәрсеге айналдыруымыз керек" деді. Шанхай Танды жаңарту стратегиясының бір бөлігі ретінде Оой елді аралап, қытай мәдениеті туралы жазбалар жасады. Одан кейін ол компанияның маусымдық коллекцияларының негізін құраған жазбаларындағы тақырыптарды таңдады. Қытай нарығына баса назар аудару мақсатында Шанхай Тан 2007 жылы Мандарин жағасы қоғамын құрды. Бұл Азияда стандартты жұмыс киімі ретінде мандарин жағасы бар көйлектерді насихаттауға бағытталған, шақыру арқылы ғана қатыса алатын клуб. Оой келесі жылдың соңында Шанхай Таннан кетіп, биотехнологиялық компанияда жұмыс істеуге кірісті.

Қазіргі

17 жылдан кейін, 2011 жылдың қазан айында Гонконгтегі Pedder Building-те орналасқан компанияның 6,300 шаршы футтық бас дүкені жабылды, негізгі себеп ретінде жалға алу ақысының өсуі көрсетілді. 2023 жылға қарай Гонконг бойынша үш дүкен, сондай-ақ Шанхай, Бейжің, Сингапур, Куала-Лумпур және Азияның басқа қалаларында дүкендер, Қытайдағы Shanghai Tang кафелері мен мейрамханалары бар. 2014 жылы Shanghai Tang Шанхайда 20 жылдығын тойлады. 2017 жылдың шілдесінде Richemont компаниясы Shanghai Tang-ты итальяндық кәсіпкер Алессандро Бастаглиге (A. Moda төрағасы) және Гонконгтағы Cassia Investments жеке капитал қорына белгісіз сомаға сатты. 2018 жылдың желтоқсанында қытайлық Lunar Capital Shanghai Tang-ты белгісіз сомаға сатып алды. 2019 жылы Shanghai Tang күміс мерейтойын қытай суретшісі Сюй Бингпен бірлесіп, Shanghai Tang-тың көзқарасынан шабыттанған каллиграфиялық өнер туындыларын жасау арқылы атап өтті. 2020 жылдан бастап Shanghai Tang UTAN Group компаниясының маңызды брендіне айналды, бұл топ өнер, мәдениет және өмір салты салаларындағы брендтерді біріктіретін жетекші жаһандық сәндік топ. 2023 жылдан бастап Shanghai Tang Сингапур, Шанхай, Бейжің және басқа да әлемдік қалаларда кеңейту стратегиясын бастады. Shanghai Tang 2023 жылғы күзгі-қысқы коллекциясын Милан әйелдер апталығында таныстырды, сондай-ақ жетекші қытай заманауи суретшілерімен жасалған жаңа коллекциялардың арқасында үй және өмір салты өнімдеріне деген сұраныс арта бастады.

Халықтық мәдениетте

Вонг Кар Вайдің "Мұхаббат көңіл күйінде" фильмінде Мэгги Ченг Шанхай Танның танымал ципаосын киген.