Введение

Гонконгский бренд роскошной моды, созданный для возрождения китайской моды 1920-х и 1930-х годов, телесериал, известный как "Шанхайский Бунд", "Шанхай Тан" или "Бунд".

Shanghai Tang – гонконгский дом моды класса люкс, основанный в 1994 году гонконгским предпринимателем Дэвидом Тангом. Бренд известен своей роскошной коллекцией товаров для дома и изысканным костяным фарфором. В 1998 году компания Richemont приобрела контрольный пакет акций Дэвида Танга в этом бизнесе. Дэвид Танг заявлял, что Shanghai Tang – это китайский бренд, целью которого было возродить китайскую моду 1920-х и 1930-х годов. Фундаментальная концепция дизайна вдохновлена чонсам 1920-х годов, объединенным с современностью XXI века. Shanghai Tang известен использованием китайской культуры и наследия в оформлении продукции, брендинге и маркетинге.

Ранние годы

Шанхайский Тан был частично вдохновлен желанием Тан создать глобальный бренд, который представлял бы Китай, заявив: "Как Coca-Cola – американская, а Mercedes – немецкая, я думаю, должно быть что-то, что является квинтэссенцией китайской культуры". После основания China Club в 1991 году, Тан решил воплотить свои представления о сочетании шанхайского дизайна и современного стиля, основав Shanghai Tang в 1994 году. Его первоначальный флагманский магазин располагался на первом этаже здания Pedder Building в Центральном районе Гонконга, а сейчас компания имеет двойную штаб-квартиру в Шанхае и Гонконге. Изначально Shanghai Tang был домом моды, специализирующимся на пошиве высококачественной одежды на заказ, в котором работали портные из Шанхая, покинувшие город во время коммунистической революции. В 1996 году Тан расширил свой бизнес, начав продажу готовой одежды. Название Шанхай Тан (上海灘) буквально означает "Шанхайский берег" и отсылает к набережной Вайтань (Бунд) в Шанхае, а следовательно, и к самому Шанхаю.

Расширение в глобальный бренд и в результате изменения

Конец 1990-х и начало 2000-х годов ознаменовались изменениями для Shanghai Tang. Тан стремился превратить компанию в глобальный бренд, и вслед за его магазином в Гонконге последовали 24 торговые точки по всему миру, включая Бангкок, Пекин, Гонолулу, Лондон, Майами, Нью-Йорк (1997–1999), Лас-Вегас, Мадрид, Париж, Шанхай, Токио, Сингапур и Макао. Они часто располагались в известных районах, таких как Orchard Road в Сингапуре, Sukhumvit Road в Бангкоке и Xintiandi в Шанхае. Однако нью-йоркский магазин на Мэдисон-авеню закрылся менее чем через два года из-за продаж, оказавшихся ниже ожидаемых, в сравнении с высокой арендной платой. Кроме того, в том же году к компании присоединилась Джоан Ои в качестве креативного директора. Как генеральный директор, Le Masne de Chermont стремился найти способ удовлетворить как китайский, так и международный рынки, отметив: «[Shanghai Tang] был слишком зависим от западных туристов, посещающих Гонконг, и нам нужно было превратить бренд в то, что захотят покупать жители материкового Китая». В рамках стратегии по возрождению Shanghai Tang, Оой путешествовала по стране, изучая китайскую культуру и делая заметки. Затем она выбирала темы на основе своих записей, которые стали основой для сезонных коллекций компании. В рамках фокуса на китайском рынке, Shanghai Tang в 2007 году создала клуб Mandarin Collar Society. Это клуб по приглашениям, призванный продвигать рубашки с мандаринским воротником как стандартную рабочую одежду в Азии. Оой покинула Shanghai Tang к концу следующего года, чтобы работать в биотехнологической компании.

Настоящее

После 17 лет, в октябре 2011 года, флагманский магазин компании площадью 6 300 квадратных футов в здании Pedder Building в Гонконге был закрыт, основной причиной чему стало повышение арендной платы. По состоянию на 2023 год в Гонконге насчитывается три магазина, а также магазины в Шанхае, Пекине, Сингапуре, Куала-Лумпуре и других городах Азии, наряду с сетью кафе и ресторанов Shanghai Tang в Китае. В 2014 году Shanghai Tang отметил свое 20-летие в Шанхае. В июле 2017 года компания Richemont продала Shanghai Tang итальянскому предпринимателю Алессандро Бастагли (председателю A. Moda) и гонконгскому фонду прямых инвестиций Cassia Investments за неопубликованную сумму. Затем, в декабре 2018 года, китайская инвестиционная компания Lunar Capital приобрела Shanghai Tang за нераскрытую сумму. В 2019 году Shanghai Tang отметил свой серебряный юбилей, сотрудничая с китайским художником Сюй Бином над каллиграфическими работами, вдохновленными концепцией бренда. С 2020 года Shanghai Tang стал ключевым брендом UTAN Group – ведущей мировой группы компаний класса люкс, представленной в сферах искусства, культуры и образа жизни. Начиная с 2023 года, Shanghai Tang приступил к масштабной стратегии расширения в Сингапуре, Шанхае, Пекине и других городах мира. Shanghai Tang также представил свою коллекцию осень-зима 2023 на Неделе моды в Милане, и продажи товаров для дома и образа жизни начали стремительно расти благодаря новым коллекциям, созданным в сотрудничестве с ведущими современными китайскими художниками.

В популярной культуре

В фильме Вонга Кар Вая "В настроении к любви" Мэгги Чхун носила визитную карточку бренда Shanghai Tang – ципао.