Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Кіріспе
Сид Кесслер - канадалық кәсіпкер және жазушы.
Syd Kessler was a Canadian businessperson and writer.
Мансап
1970-71 жылдары Hatus/Hall - легендарлық ойын шоусының продюсерлері Let's Make a Deal - оны кроссвордтан кейін стильделген ойын шоусын (The Crosswits) әзірлеуге жалдады. Бұл шоу ABC телеарнасында алты маусым бойы көрсетілді. Кейін Кесслер өз ісін бастады және 1974-1978 жылдар аралығында Кесслер Продакшнның президенті болды, ол тек қана Канада нарығы үшін шығармашылық радио жарнамаларын жасап, жазып отырды. Компания өсіп, Кесслер басқа серіктестерді алды. Компания өзінің атын Kessler Music Inc. деп өзгертті және Кесслер 1981 жылға дейін президент болып қызмет етті, содан кейін ол Канададағы екі үздік аудио өндіріс компаниясымен бірігіп, нарықта басым ойыншы болды. Бұл жаңа компания The Air Company деп аталды, ал Кесслер 1981 жылдан 1988 жылға дейін оның президенті болды. Осы кезеңде компания I. Б . А . A.s, The Bessies, The One Show және т.б. 1988 жылы John Labatt Ltd., көпұлтты канадалық корпорация, 3 миллиардтан астам CAD кірісі бар, Supercorp деп аталатын жаңа ұйым құру үшін Kessler Music-пен бірлескен кәсіпорын құрды. Бұл компанияның бастапқы табысы 10 миллион доллар болды. Төрт жылда кіріс 150 миллион долларға дейін өсті. Supercorp коммерциялық өндіріс бизнесіне үстемдік етті, бұл ретте жарнама өндірісінің барлық аспектілері. Supercorp келесі премьералық кәсіпорындарға ие болды: HYP&N, The Partners Film Company және оның барлық еншілес компаниялары, The Animation House, Sounds Interchange Recording Studios және The Air Company. Supercorp Канададағы барлық жарнама өндірісінің 68 пайызын және АҚШ-тағы теледидар коммерциялық өндірісінің 2% -ын бақылады. Ол Saffer Advertising, Black's Photography, Esso, Carson Pirie, Towers және т.б. сияқты клиенттермен жұмыс істеп, беделді маман / проблеманы шешуші ретінде танылды. Осы уақыт ішінде Кесслер Канада радио хабар тарату корпорациясының жаңа позициялануының артында тұрған шығармашылық маркетингтік күш болды. Олардың "GO PUBLIC" акциясын өзі ойлап, өзі шығарған. 1994 жылы Лабатт корпоративтік бағытының өзгеруінен кейін Кесслер Supercorp акцияларын сатып, The Kessler Group деп аталатын жаңа компания құрды. Kessler Group жарнама қоғамдастығының өсу қажеттілігін қанағаттандыру үшін құрылды, ол өлшенетін нәтижелерге қол жеткізе алмайтын телерадио хабарларын тарату модельінен жаңа жарнама моделіне ауысу үшін құрылды; таркау хабар тарату жаңа цифрлық технологияларды пайдаланады - жарнамалық хабарламаларды жеке адамдарға тиімді түрде бейімдеу мүмкіндігі, жақсартылған және толық өлшенетін нәтижелер. Кесслер 1997 жылы KPMG электрондық коммерция практикасының директоры болды.
In 1970 71, Hatus/Hall–the producers of the legendary game show Let's Make a Deal – hired him to develop a game show (The Crosswits) styled after a crossword puzzle. This show ran on ABC for six seasons. Kessler then started his own business and was president of Kessler Productions between 1974–78, producing and writing creative radio commercials exclusively for the Canadian marketplace. The company continued to grow and Kessler took in other partners. The company changed its name to Kessler Music Inc. and Kessler served as president until 1981, when he merged with the two top audio production companies in Canada and became the dominant player in the marketplace. This new company was called The Air Company, and Kessler was its president from 1981 to 1988. In this period, the company won Canadian and International awards such as the I. B. A. s, The Bessies, The One Show, etc. In 1988, John Labatt Ltd., a multinational Canadian corporation, with over $3 billion CAD in revenue, joint ventured with Kessler Music to create a new entity called Supercorp. Starting revenues of this company was $10 million. In four years the revenues rose to $150 million. Supercorp dominated the commercial production business, this time in all aspects of advertising production. Supercorp owned the following premiere enterprises: HYP&N, The Partners Film Company and all its subsidiaries, The Animation House, Sounds Interchange Recording Studios, and The Air Company. Supercorp controlled 68 percent of all advertising production in Canada and 2% of the television commercial production business in the U. S. Aside from his senior management responsibilities as President and CEO, Syd also consulted in the retail sector of advertising. He became known as a respected specialist/problem solver, working with such clients as Saffer Advertising, Black's Photography, Esso, Carson Pirie, Towers, etc. During this time, Kessler was the creative marketing force behind the new positioning of the Canadian Broadcasting Corporation. Their “GO PUBLIC” campaign was conceived and produced by him. Following a change in corporate direction at Labatt's in 1994, Kessler sold his shares in Supercorp and started a new company called The Kessler Group. The Kessler Group was created to address a growing need in the advertising community to move away from the broadcast advertising model, with its inherent inability to deliver measurable results, to a new advertising model called narrowcasting; narrowcasting takes advantage of new digital technologies’ ability to cost effectively tailor advertising messages to individuals, producing improved and fully measurable results. Kessler became co director of KPMG e commerce practice in 1997.