Syd Kessler

Введение

Сид Кесслер - канадский бизнесмен и писатель.

Карьера

В 1970-71 годах Хатус/Холл - продюсеры легендарного игрового шоу Let's Make a Deal - наняли его для разработки игрового шоу (The Crosswits) в стиле кроссворда. Это шоу выходило на ABC в течение шести сезонов. Затем Кесслер начал свой собственный бизнес и был президентом Kessler Productions в период с 1974 по 1978 год, продюсируя и пишут творческие радиорекламы исключительно для канадского рынка. Компания продолжала расти, и Кесслер взял других партнеров. Компания изменила свое название на Kessler Music Inc. и Кесслер был президентом до 1981 года, когда он объединился с двумя ведущими компаниями по производству аудио в Канаде и стал доминирующим игроком на рынке. Эта новая компания называлась The Air Company, и Кесслер был ее президентом с 1981 по 1988 год. В этот период компания получила канадские и международные награды, такие как I. В. Второй. А.С., The Bessies, The One Show и т.д. В 1988 году John Labatt Ltd., многонациональная канадская корпорация с доходом более 3 миллиардов долларов США, совместно с Kessler Music создала новое предприятие под названием Supercorp. Начальный доход этой компании составлял $10 миллионов. За четыре года доходы выросли до $150 миллионов. Supercorp доминировала в коммерческом производстве, на этот раз во всех аспектах рекламного производства. Supercorp владела следующими премьерными компаниями: HYP&N, The Partners Film Company и все ее дочерние компании, The Animation House, Sounds Interchange Recording Studios и The Air Company. Supercorp контролировала 68 процентов всей рекламной продукции в Канаде и 2% телевизионного коммерческого производства в США. Помимо своих обязанностей старшего менеджера в качестве президента и генерального директора, Сид также консультировал в розничном секторе рекламы. Он стал известен как уважаемый специалист / решающий проблемы, работающий с такими клиентами, как Saffer Advertising, Black's Photography, Esso, Carson Pirie, Towers и т. Д. В это время Кесслер был творческой маркетинговой силой, стоящей за новым позиционированием Канадской радиовещательной корпорации. Их кампания "GO PUBLIC" была задумана и спродюсирована им. После изменения корпоративного направления в Лабаттс в 1994 году, Кесслер продал свои акции в Supercorp и основал новую компанию под названием The Kessler Group. Kessler Group была создана для удовлетворения растущей потребности рекламного сообщества в переходе от модели радиовещательной рекламы, с ее неотъемлемой неспособностью обеспечить измеримые результаты, к новой рекламной модели, называемой узким вещанием; узкое вещание использует преимущества новых цифровых технологий - возможность экономически эффективно адаптировать рекламные сообщения к отдельным лицам, обеспечивая улучшенные и полностью измеримые результаты. В 1997 году Кесслер стал содиректором электронной коммерции KPMG.

In 1970 71, Hatus/Hall–the producers of the legendary game show Let's Make a Deal – hired him to develop a game show (The Crosswits) styled after a crossword puzzle. This show ran on ABC for six seasons. Kessler then started his own business and was president of Kessler Productions between 1974–78, producing and writing creative radio commercials exclusively for the Canadian marketplace. The company continued to grow and Kessler took in other partners. The company changed its name to Kessler Music Inc. and Kessler served as president until 1981, when he merged with the two top audio production companies in Canada and became the dominant player in the marketplace. This new company was called The Air Company, and Kessler was its president from 1981 to 1988. In this period, the company won Canadian and International awards such as the I. B. A. s, The Bessies, The One Show, etc. In 1988, John Labatt Ltd., a multinational Canadian corporation, with over $3 billion CAD in revenue, joint ventured with Kessler Music to create a new entity called Supercorp. Starting revenues of this company was $10 million. In four years the revenues rose to $150 million. Supercorp dominated the commercial production business, this time in all aspects of advertising production. Supercorp owned the following premiere enterprises: HYP&N, The Partners Film Company and all its subsidiaries, The Animation House, Sounds Interchange Recording Studios, and The Air Company. Supercorp controlled 68 percent of all advertising production in Canada and 2% of the television commercial production business in the U. S. Aside from his senior management responsibilities as President and CEO, Syd also consulted in the retail sector of advertising. He became known as a respected specialist/problem solver, working with such clients as Saffer Advertising, Black's Photography, Esso, Carson Pirie, Towers, etc. During this time, Kessler was the creative marketing force behind the new positioning of the Canadian Broadcasting Corporation. Their “GO PUBLIC” campaign was conceived and produced by him. Following a change in corporate direction at Labatt's in 1994, Kessler sold his shares in Supercorp and started a new company called The Kessler Group. The Kessler Group was created to address a growing need in the advertising community to move away from the broadcast advertising model, with its inherent inability to deliver measurable results, to a new advertising model called narrowcasting; narrowcasting takes advantage of new digital technologies’ ability to cost effectively tailor advertising messages to individuals, producing improved and fully measurable results. Kessler became co director of KPMG e commerce practice in 1997.