Сванндри: История новозеландской куртки-рубашки "сванни"

Введение

Новозеландская компания Swanndri – это торговая марка, под которой выпускается популярная новозеландская одежда для активного отдыха, а также неофициальное название их оригинальной длинной и плотной рубашки для работы в кустарнике. Классическая "сванндри" или кустарная рубашка – это тяжелая шерстяная одежда с капюшоном и шнуровкой на вороте. Несмотря на широкий выбор цветов и узоров, традиционный узор "сванндри" представляет собой темную клетку тартан, которую можно описать как "обратную клетку гингам" – с толстыми пересекающимися полосами синего или красного цвета на черном фоне. Изначально эта одежда была широко распространена среди фермеров, но в последние годы её популярность возросла, и она стала модным предметом гардероба. Компания Swanndri теперь также производит одежду, ориентированную на городскую среду.

История

Swanndri, или "сванни", как её прозвали, была разработана Уильямом Брумом (1873–1942). С тех пор как он зарегистрировал Swanndri как товарный знак 23 декабря 1913 года, она стала культовым предметом одежды Новой Зеландии, а термин "сванни" в некоторой степени стал общеупотребимым названием для прочных рубашек для работы в кустарнике в Новой Зеландии. Брум, родившийся в Стаффордшире, Англия, эмигрировал в Новую Зеландию в возрасте 21 года. Будучи портным по профессии, он открыл магазин одежды и снаряжения The Palatine, расположенный на улице Девон-стрит в Нью-Плимуте. Частью его бизнеса был пошив изделий Swanndri из шерстяной ткани, поставляемой с мельниц в Вангануи, Каиапои и Веллингтоне. Характерные черты дизайна "сванни" включают в себя плотную темную ткань, часто в клетчатом узоре, капюшон и завязывающуюся горловину. В более современных моделях завязки на горловине заменены молнией. Изначальный дизайн был с короткими рукавами, с удлиненной спиной и надевался поверх рабочей одежды для тепла и защиты от дождя. В процессе производства эти изделия погружались в секретный состав, а затем сушились. Неизвестно, был ли Брум обучен методу придания ткани водоотталкивающих свойств или разработал эту формулу самостоятельно. Состав заставлял изделия неравномерно усаживаться, поэтому они продавались как универсальный размер. В 1938 году Брум передал бизнес своей жене, Айви. Сам Брум умер четыре года спустя в возрасте 69 лет. В 1952 году Айви продала бизнес и товарный знак Джону Маккендрику, который владел швейной фабрикой в Вайтара. Маккендрик начал закупать плотнотканую и предварительно усаженную ткань, что позволило ему производить одежду разных размеров и фасонов. Он приобретал ткань у компании Alliance Textiles, базирующейся на Южном острове, и бизнес расширился с фабриками в Вайтара и Опунаке. Компания Alliance Textiles приобрела товарный знак Swanndri в 1975 году, а затем и всю компанию в 1990 году, перенеся производство со своих фабрик в Тимару. В 1994 году Swanndri New Zealand Ltd приобрела бренд у Alliance Textiles. Несмотря на то, что в Swanndri были добавлены новые цвета и элементы дизайна, влияние оригинального дизайна Брума по-прежнему заметно в Новой Зеландии и у других производителей по всему миру.

The Swanndri, or "swanny" as it has been dubbed, was designed by William Broome (1873–1942). Since he registered Swanndri as a trademark on 23 December 1913, it has become an iconic New Zealand garment, and the term "swanny" has, to some extent at least, become a genericised trademark for heavy bush shirts within New Zealand. Broome, born in Staffordshire, England, emigrated to New Zealand at age 21. A tailor by trade, he established a clothier and outfitters business, The Palatine, which was located on Devon Street, New Plymouth. Part of his business involved sewing woollen fabric from mills in Wanganui, Kaiapoi and Wellington, into the Swanndri garments. The characteristics of the "swanny" design include its heavy dark fabric, often in a tartan pattern, hood and laced neck closure. In more recent designs, a zip has replaced the lace up neck. The original design was short sleeved, long in the back, and would be worn on top of work clothes for warmth and shower proofing. During production, these garments were dipped into a secret mixture and then dried. It is not known if Broome had been taught the method for shower proofing the fabric he used or whether he developed the formula himself. The mixture caused the garments to shrink unevenly so were sold as one size fits all. In 1938, Broome transferred the business to his wife, Ivy. Broome himself died four years later aged 69 years. In 1952, Ivy sold the business and trademark to John McKendrick, who operated a clothing factory at Waitara. McKendrick began purchasing fabric that was closely woven and pre shrunk which enabled him to make different pattern sizes and garments. He sourced his cloth from South Island based Alliance Textiles, and the business expanded with factories in Waitara and Ōpunake. Alliance Textiles bought the Swanndri trademark in 1975 and later the whole company in 1990, moving production from their factories in Timaru. In 1994, Swanndri New Zealand Ltd purchased the brand from Alliance Textiles. Although new colours and features have been incorporated into the Swanndri, Broom's original design influence can still be seen in New Zealand and among other producers around the world.

Новейшая история

Swanndri передает производство на аутсорсинг в Китай с 2005 года. Несмотря на то, что упаковка и почтовые расходы подчеркивают связь с Новой Зеландией, на этикетке указано: "Окончательная сборка в Китае по стандартам Swanndri NZ", и поэтому производитель больше не соответствует требованиям программы "Buy NZ Made".