Введение

Механизм push для веб-контента
Механизм публикации веб-контента

В ведении блогов, пинг – это push-механизм на основе XML-RPC, посредством которого веб-лог уведомляет сервер об обновлении своего контента. Сигнал XML-RPC отправляется из веб-лога на один или несколько серверов Ping, указанных самим веб-логом, чтобы уведомить список "Сервисов" о новом контенте в веб-логе. Сервер Ping может уведомлять множество сервисов при получении запроса;
Поисковые системы
Каталоги веб-сайтов
Новостные сайты
Агрегаторы
Сайты-агрегаторы новостей (feed-сайты)

Принятие сервера

Технология была впервые представлена Дэйвом Винером на Weblogs.com в октябре 2001 года. Сайт работал, получая уведомления (пинги) от отдельных блогов и подкастов с использованием вызовов weblogUpdates.ping по протоколу XML-RPC. Twingly Каллстрема и другие. Открытые серверы пингов, такие как Weblogs.com от Moreover Technologies, позволяют другим веб-сервисам подписываться на список блогов, которые недавно отправляли им уведомления. Поисковые системы блогов могут очень быстро предоставлять актуальные результаты, опрашивая только недавно обновленные блоги. Аналогично, агрегаторы используют данные с серверов пингов, чтобы сообщать подписчикам о новых материалах в их списках подписок. Помимо открытых серверов пингов, существуют также проприетарные серверы пингов, которые собирают информацию только для собственных приложений. Большинство крупных поисковых систем блогов используют такие серверы пингов, и большинство систем управления контентом и блогов предоставляют простой способ настройки служб пингов.

Принятие клиентом

WordPress включает в себя клиент для ping-сервисов с момента своего первого выпуска в 2003 году, который до 2004 года использовал Weblogs.com в качестве ping-сервера. Теперь он использует Ping O Matic от Automattic. В 2005 году Apple выпустила Weblog Server в составе Mac OS X Server, который был основан на проекте Blojsom с открытым исходным кодом и использовал Ping O Matic в качестве своего ping-сервера. В 2006 году Geeklog добавил поддержку ping-серверов, используя Ping O Matic по умолчанию. По состоянию на 2016 год большинство инструментов для ведения блогов автоматически отправляют уведомления на один или несколько серверов каждый раз, когда блогер создает новую запись или обновляет старую.

Пинг спам

Использование пинг-серверов для привлечения внимания к новым записям в блогах привело к всплеску пинг-спама, или спинга, который пытается перенаправить читателей на веб-страницы, не являющиеся, по сути, новыми записями в блогах. Примеры:

Поставщики продуктов, использующие формат веб-лога для публикации рекламы продуктов, бессмысленных наборов ключевых слов Google и т.п. Разработчики программного обеспечения, продающие скрипты для автоматической публикации "записей в веб-логе" каждый час, круглосуточно. Создатели пинг-спама или спам-блогов могут надеяться извлечь выгоду, создавая страницы, которые будут появляться в результатах поиска по популярным ключевым словам. Как правило, отдельная спам-публикация содержит ссылку на внешнюю страницу, на которой отображаются рекламные объявления Google или предлагается товар для продажи. Хотя пинг сам по себе не влияет на позиции сайта в поисковых системах, он помогает веб-сканерам поисковых систем быстрее обнаруживать новый контент, что может обеспечить ему видимость, необходимую для привлечения трафика (что часто приводит к конверсиям, таким как распространение информации о сайте, а значит, к получению дополнительных обратных ссылок, репостов в социальных сетях и т.д., что положительно сказывается на ранжировании сайта).