Ямада Денки: Война за потребительскую электронику в Японии.

Введение

Yamada Denki Co., Ltd. (株式会社ヤマダデンキ) – одна из крупнейших сетей магазинов бытовой электроники в Японии. В феврале 2005 года компания достигла объема продаж в 1 триллион иен, став первым специализированным ритейлером в Японии, достигшим этого показателя. На конец 2004 года компания имела 223 магазина, находящихся в непосредственном управлении по всей Японии, и 33 магазина, принадлежащих дочерним компаниям, в общей сложности 256 магазинов. Компания стремится к дальнейшему расширению, развиваясь в сфере мелкорозничной торговли и магазинов вблизи железнодорожных станций. С открытием магазина Tecc Land Tokushima Aizumi в городе Айзуми, префектура Токусима, 29 июля 2005 года, Yamada Denki стала первым ритейлером бытовой электроники, имеющим магазины во всех префектурах Японии. Существует жесткая конкуренция между Yamada Denki и Kojima, другим крупным ритейлером бытовой электроники, головной офис которого находится в соседней префектуре Точиги, в городе Уцуномия. Конкуренция в продажах между этими компаниями часто приводила к острым столкновениям, а споры иногда доходили до суда. Велась ожесточенная борьба за торговые площади и местоположение магазинов с другими компаниями в отрасли, и в каждом регионе возникали так называемые "войны бытовой электроники". В июне 2005 года в городе Сидзуока Yamada Denki привлекла внимание, открыв магазин рядом с магазином Kojima на Национальном шоссе №1 в районе Суруга-ку, сопоставимый по масштабу. Рядом с магазинами Kojima расположено несколько других магазинов Yamada Denki. В Кумагае, префектура Саитама, несмотря на наличие магазина на некотором расстоянии от магазина Kojima, Yamada Denki открыла новый магазин в здании, освобожденном Maruetsu, прямо напротив Kojima, сохранив при этом свой существующий магазин. В ответ Kojima открыла "Новый магазин Кумагая", более чем в два раза превышающий по размеру, с использованием метода "снос и перестройка". С 1990-х годов конкуренция между магазинами была настолько острой, что другим игрокам было сложно конкурировать. В определенный период, когда компания называлась Gigas Kansai, Gigas открыла магазин, но была вынуждена быстро закрыться. В Корияме, префектура Фукусима, магазины Kojima и Best Denki ранее располагались на одном перекрестке, но Best Denki ушла, и Kojima вновь открыла свой магазин New Murayama, который был закрыт, значительно увеличив его площадь с использованием метода "снос и перестройка". Конкуренция в сфере бытовой электроники продолжается и по сей день. До внедрения Yamada Denki своей системы баллов, компания создала экспериментальный магазин для тестирования системы под названием "Digital 21" вместо "Tecc Land" в районах Адачи-ку и префектуре Окаяма. В Окаяме магазин Tecc Land был закрыт и переоборудован в магазин Digital 21 Okayama. Группы, включая Shoten Kumiai (日本書店商業組合連合会), торговый союз, объединяющий книготорговцев со всей Японии, выразили мнение, что выдача баллов за книги и продажа книг с использованием баллов нарушает систему поддержания фиксированных цен, и потребовали снизить процент выкупа баллов (в настоящее время 3%). При введении баллов процент для книг составлял 5%, но впоследствии был снижен до 3%. В июне 2004 года был открыт главный магазин в Хиросиме в центральном районе города, частично в качестве тестового запуска для городского формата. На основе опыта, полученного в ходе этого теста, в 2006 году был открыт "LABI1 Namba". Главный магазин в Хиросиме и LABI1 Namba работают с 10:00 до 22:00, что является самым продолжительным временем работы среди всех магазинов Yamada Denki в стране. В августе 2005 года компания приобрела землю перед восточным выходом станции Такасаки через корпорацию Shimizu. Завершение строительства планировалось на 2007 год, и на этом месте должен был располагаться крупный городской магазин и новая штаб-квартира компании. Рассматривался план строительства магазина в районе Минато Мираи 21 в Йокогаме, но от него отказались, по-видимому, из-за опасений администрации города Йокогама по поводу транспортной загруженности в этом районе. В ноябре 2005 года Yamada Denki совместно с супермаркетом Marunaka в префектуре Кагава и ритейлером электротоваров "Dynamite", также из Кагавы, основали "Chūgoku / Shikoku Tecc Land". Dynamite была преобразована во франшизу, а ее основные магазины были переименованы в магазины Tecc Land. Фактически, это привело к приобретению Dynamite. В апреле 2010 года Yamada Denki открыла филиал LAB1 Shinjuku Higashiguchi Building в здании Yunika, наиболее известном своим гигантским видеоэкраном "Yunika Vision". Филиал был закрыт 4 октября 2020 года. Здание оставалось вакантным до апреля 2022 года, когда спортивная сеть Alpen Tokyo превратила его в свой флагманский магазин. Компания использовала актера Масанобу Такасиму и футболиста Сюнсуке Накамуру для рекламы и телевизионных роликов. В 2015 году компания закрыла 40 своих магазинов, в основном в пригородах, после падения чистой прибыли на 50%. 1 октября 2020 года Yamada Denki изменила свое торговое название на "YAMADA HOLDINGS CO., LTD." и перешла к холдинговой структуре.

Yamada Denki Co., Ltd. (株式会社ヤマダデンキ) is one of the largest consumer electronics retailer chains in Japan. In February 2005, the company achieved sales figures of 1 trillion yen, making it the first specialist retailer in Japan to do so. At the end of 2004, the company had 223 directly run stores across Japan, and 33 stores owned by subsidiaries, a total of 256 stores. It aims to expand further by branching out into small scale retail and retail in the areas close to train stations. With the opening of the Tecc Land Tokushima Aizumi store in Aizumi, Tokushima Prefecture, on July 29, 2005, it became the first consumer electronics retailer to have stores in every prefecture in Japan. There is a strong rivalry between Yamada Denki and Kojima, another major retailer of consumer electronics, with its head office in the neighboring prefecture of Tochigi, in Utsunomiya. Sales competition between the two has often caused sparks to fly, and sometimes disputes have ended up in court. There have been fierce battles for shop sales and store locations with other companies in the same industry, and in every store location "consumer electronics wars" named after the local area have broken out. In Shizuoka, in June 2005, Yamada Denki made news by opening a store next to the Kojima store on National Route 1, Suruga ku, which was of the same scale. There are several other stores next to Kojima stores. In Kumagaya, Saitama Prefecture, despite having a store at some distance from the Kojima store, Yamada Denki opened a new store in the building vacated by Maruetsu, right in front of Kojima's nose, while keeping their existing store open. Kojima then opened a "New Kumagaya store", more than twice the size, renovating it using the scrap and build method. Since the 1990s, competition between the stores has been so tight that other rivals are unable to come close. At one point during the time when it was called Gigas Kansai, Gigas opened a store, but was quickly forced to withdraw. In Kōriyama, Fukushima, Kojima and Best Denki used to have stores at the same crossroads, but Best Denki withdrew, and Kojima reopened its New Murayama store, which had been closed, increasing its area several times using the scrap and build method. The competition in the consumer electronics field is still continuing at present. Before Yamada Denki brought in its point system, it set up an experimental store to test the system, using the name "Digital 21" rather than "Tecc Land", in Adachi ku and Okayama Prefecture. In Okayama, a Tecc Land store was closed and renovated to turn it into the Digital 21 Okayama store. Groups including Shoten Kumiai (日本書店商業組合連合会), a trade union composed of booksellers from across Japan, have expressed the opinion that issuing points for books, and selling books using points, is an infringement of the resale price maintenance system, and requested that the redemption rate of the points (currently 3%) be lowered. When points were introduced, the rate for books was 5%, but it was later lowered to 3%. In June 2004, the main Hiroshima store was opened in the central district of Hiroshima, partly as a test run for a city based store. Based on the knowhow acquired from this test, "LABI1 Namba" was opened in 2006. The opening hours of the main Hiroshima store and LABI1 Namba are from 10 a. m. to 10 p. m., the longest of any Yamada Denki stores in the country. In August 2005, the company bought land in front of the east exit of Takasaki Station through Shimizu Corporation. This was scheduled to be completed in 2007, becoming the location of a large city store and new company headquarters. A plan to build the store in the Minato Mirai 21 area of Yokohama, but the plan was changed, apparently because the Yokohama city government expressed concerns about traffic congestion in the area. In November 2005, Yamada Denki, together with the Kagawa Prefecture supermarket Marunaka, and the electrical goods retailer "Dynamite", also from Kagawa, founded "Chūgoku / Shikoku Tecc Land". Dynamite was transformed into a franchise, and its major stores were changed to Tecc Land stores. The result, in practice, was the acquisition of Dynamite. In April 2010, Yamada Denki opened its LAB1 Shinjuku Higashiguchi Building branch in the Yunika Building, which is best known for its giant "Yunika Vision" video screen. The branch closed on October 4, 2020. The building was left vacant until April 2022, when sporting goods chain Alpen Tokyo turned it into its flagship store. The company has used actor Masanobu Takashima and soccer player Shunsuke Nakamura for publicity and television commercials. In 2015, the store closed 40 of its stores, mostly in suburban areas, after experiencing a 50% fall in net profits. On October 1, 2020, Yamada Denki changed its trade name to "YAMADA HOLDINGS CO., LTD." and changed to a holding company structure.