MediaMarkt: История немецкой сети электроники и её изменения на международном рынке.

Введение

Немецкая многонациональная сеть магазинов MediaMarkt – это немецкая многонациональная сеть магазинов, продающая потребительскую электронику, насчитывающая более 1000 магазинов в десяти странах Европы. Вместе с сетью магазинов Saturn она образует Media Saturn Holding, принадлежащую розничной компании Ceconomy, которая была выделена из Metro Group в 2017 году.

История

MediaMarkt была основана предпринимателями Леопольдом Стифелем, Вальтером Гунцем, Эрихом Келлерхальсом, Маркусом Фернандесом и Хельгой Келлерхальс. Первый магазин открылся 24 ноября 1979 года в Мюнхене. К 1985 году вблизи Мюнхена открылось еще девять магазинов. В 1988 году Kaufhof Warenhaus AG приобрела контрольный пакет акций в размере 54% в холдинговой компании сети магазинов электроники, основанной в 1979 году. В 1989 году началось расширение в соседние страны. В 1990 году MediaMarkt приобрела конкурирующую розничную сеть Saturn, в которой Kaufhof уже имела долю. В 1996 году Kaufhof Holding, Metro Cash & Carry, Deutsche SB Kauf AG и немецкий универмаг Asko AG (где ранее холдинговая компания Metro владела акциями) объединились и образовали Metro AG. После слияния в группу MediaMarktSaturn Retail, MediaMarkt и Saturn стали управляться как независимые бренды в рамках централизованно контролируемой группы. 17 ноября 2010 года первый магазин MediaMarkt в Китае был открыт на улице Хуайхай в Шанхае. За ним последовало еще шесть магазинов, реализованных совместно с Foxconn через совместное предприятие. В январе 2013 года стало известно, что MediaMarkt покинет Китай, поскольку Metro Group не смогла привлечь капитал, необходимый для дальнейшего расширения. В январе 2013 года Metro владела около 78% акций. Семья Келлерхальс владела 21,67% акций Маркуса Фернандеса через свою косвенно принадлежащую холдинговую компанию Convergenta Invest. С 2017 года Media Saturn Holding, состоящая из сетей MediaMarkt и Saturn, принадлежит компании Ceconomy, образованной в результате выделения из Metro Group. В июле 2017 года Ceconomy приобрела 24% акций французской транснациональной компании Fnac Darty. В 2018 году Ceconomy продала 46 магазинов в России компании M.video в обмен на 15% в российском ритейлере. В 2023 году MediaMarkt вышла из трех стран, продав свои магазины конкурентам. В Португалии она продала 10 магазинов французской компании Fnac. В Швеции она продала 29 магазинов компании Power International. В Греции оставшиеся 25% акций в 13 магазинах были проданы компании Public Group, которая уже приобрела 75% акций в 2019 году.

MediaMarkt was founded by entrepreneurs Leopold Stiefel, Walter Gunz, Erich Kellerhals, Markus Fernandez and Helga Kellerhals. The first store opened on 24 November 1979 in Munich. By 1985, nine other stores had opened near Munich. In 1988 Kaufhof Warenhaus AG acquired a 54 percent majority in the holding company of the media stores founded in 1979. In 1989 expansion began in neighboring countries. MediaMarkt took over the competing retail chain Saturn in 1990, in which Kaufhof was already involved. In 1996 Kaufhof Holding, Metro Cash & Carry, Deutsche SB Kauf AG and the German department store Asko AG (where a Metro holding company had previously each held shares) merged and formed Metro AG. Since the merger into the MediaMarktSaturn Retail Group, MediaMarkt and Saturn have been managed as independent brands in a centrally controlled group. On November 17, 2010, the first MediaMarkt store in China was opened on Huaihai Road, in Shanghai. Six more stores followed, which were realized together with Foxconn through a joint venture. In January 2013, it became known that MediaMarkt would withdraw from China because the Metro Group would not be able to raise the capital necessary for its further expansion. In January 2013, Metro had around 78% of the shares. The Kellerhals family owned 21.67% of Markus fernandez through their indirectly held holding company Convergenta Invest. Since 2017 Media Saturn Holding which consists of MediaMarkt and Saturn chains is owned by Ceconomy, a company formed through a demerger from Metro Group. In July 2017 Ceconomy bought a 24% stake in French multinational Fnac Darty. In 2018 Ceconomy sold the 46 stores in Russia to M. video in exchange for 15% in the Russian retailer. In 2023, MediaMarkt exited from three countries by selling its stores to competitors. In Portugal, it sold 10 stores to the French company Fnac. In Sweden, it sold 29 stores to Power International. In Greece, the remaining 25% stake in its 13 stores was sold to Public Group, which had already acquired 75% of the shares in 2019.

Операции

В 2012 году компания запустила свой интернет-магазин, начав с Германии в январе. В Италии вместо MediaMarkt используется бренд MediaWorld.

Бывшие места

Страны Магазины Закрыт Год Судьба
Греция 13 2023 Продан компании Public Group
Португалия 10 2023 Продан компании Fnac
Россия 46 2018 Продан компании M. Video
Швеция 29 2023 Продан компании Power Sverige AB

MediaMarkt проводил агрессивную рекламу, схожую с американской, а также несколько вызывающих споры рекламных роликов в 2000-х годах. В Германии компания известна своими юмористическими, но порой грубыми рекламными кампаниями; например, слоган "Lasst euch nicht verarschen", что означает "Не дайте себя обмануть", дословно состоит из словесного префикса "ver-" + слова "Arsch" (задница) + инфинитивного суффикса "-en". Рекламные кампании для брендов MediaMarkt и Saturn разрабатываются внутренней маркетинговой организацией redblue Marketing GmbH в Мюнхене.

Обыски

В 2014 году в Кремсе-на-Дону, в Нижней Австрии, после кражи в MediaMarkt, которую, по слухам, совершили сотрудники, проводились не только проверки сумок, как это обычно практикуется во многих компаниях, но и личный досмотр всех работников. Профсоюзы расценивают это как нарушение человеческого достоинства. Впоследствии сотрудники других филиалов в Австрии сообщили об этой практике. Компания обвинила в применении такого подхода охранные агентства.

Антимонопольные процедуры

13 июня 2014 года Федеральное антимонопольное ведомство Австрии (BWB) объявило о решении картельного суда от 23 апреля 2014 года в отношении Media Saturn Beteiligungs gmbH. Был наложен штраф в размере 1 230 000 евро за установление фиксированных розничных цен посредством вертикального соглашения с розничными продавцами электроники в период с октября 2009 года по начало 2013 года.

Конкуренты

Американская компания Best Buy Group является мировым лидером по объему продаж в секторе потребительской электроники. По состоянию на май 2016 года MediaMarktSaturn и Best Buy конкурировали друг с другом только в Турции. Торговая группа Euronics является вторым по величине конкурентом в Европе.