Введение

Норвежская международная сеть дисконтных продуктовых магазинов, принадлежащая Reitan Group.

REMA 1000 (Bokmål: Rema tusen) – норвежская международная сеть продуктовых магазинов с минимальным сервисом и низкими ценами, полностью принадлежащая Reitan Group (Reitangruppen). REMA – сокращение от Reitan Mat (Reitan Food), отсылающее к Одду Рейтану (основателю компании). Число 1000 указывает на предложение выбора всего из тысячи различных продуктов (см. раздел «История»). Штаб-квартира REMA 1000 находится в Осло, Норвегия, и компания представлена в Норвегии и Дании. Сеть основана на франчайзинговой модели дисконта: закупка больших объемов ограниченного ассортимента продукции и предложение ее полунезависимым владельцам под своим брендом. На конец 2016 года Rema 1000 насчитывала в общей сложности 868 магазинов в Норвегии и Дании. К 2016 году доля розничного продавца в общей выручке всех норвежских продуктовых магазинов составила 24,2%, что позволило ему обойти ближайшего конкурента Kiwi. В июле 2023 года опрос, проведенный Yougov, показал, что REMA 1000 является предпочтительным супермаркетом в Дании.

Магазины

Магазины REMA 1000 известны тем, что не тратят крупные суммы на эстетику. Фактически, один из слоганов сети – "Простое часто лучшее" ("Det enkle er ofte det beste"), и это отражается в концепции планировки магазинов. Продукты часто выставляются в ящиках или даже на поддонах, чтобы сэкономить на более привлекательном оформлении, и эта стратегия не уникальна для REMA. Тем не менее, официальная политика REMA 1000 заключается в том, чтобы экономия средств не вредила базовой идее простоты (в соответствии со слоганом). Поэтому в магазинах широкие проходы и информативные указатели, что призвано упростить процесс покупок.

История

Одд Рейтан, основатель компании, открыл первый магазин REMA в Тронхейме, Норвегия, 15 февраля 1979 года. Первоначально некоторые магазины назывались "REMA 600", указывая на ассортимент продуктов питания (который впоследствии расширялся). Владельцы недавно посетили Германию, где были впечатлены успехом сети магазинов жестких дискаунтов ALDI, принадлежащей братьям Альбрехт (Тео и Карлу). Они хотели адаптировать концепцию ALDI к норвежским условиям. Первоначально REMA пыталась добиться успеха, предлагая всего 500-600 различных продуктов, но вскоре поняла, что этот ассортимент слишком ограничен. Успех третьего магазина REMA (открытого в Mo i Rana 8 мая 1980 года) с ассортиментом в 1000 различных продуктов, проложил путь к бренду REMA 1000. С тех пор REMA 1000 расширила свой ассортимент до более чем 2500 различных продуктов, но название это не отражает. В 2004 году сеть отметила свой 25-летний юбилей. В апреле 2010 года REMA 1000 приняла решение прекратить продажу яиц от кур-несушек в клетках к 2012 году, в соответствии с запланированным общеевропейским запретом на использование батарейных клеток. В августе 2023 года было объявлено, что Датское управление по конкуренции и защите прав потребителей одобрило приобретение REMA 1000 114 магазинов Aldi в Дании.

Страны с 1000 магазинами REMA

Магазины Страна Сотрудники Выручка Доля рынка Год основания Комментарий 616 (2018) Норвегия 20 252 (2016) Дания 14 000+ (2023) 2 935 млн норв. крон (10,2%) (2004) 15% (2020) 1994 Датская штаб-квартира находится в городе Хорсенс 0 Швеция — — — 2003 Только в Свинесунде, недалеко от норвежской границы, закрыта в 2012 0 Словакия — — — 1993 продана в 2003 0 Польша — — — 1993 продана в 2003 0 Венгрия — — — 1998 продана в 2002