Введение
Сеть букмекерских контор в Соединенном Королевстве
Coral — это сеть букмекерских контор в Соединенном Королевстве, принадлежащая компании Entain. Бизнес Coral был основан Джо Коралом в 1926 году. Он вырос в развлекательный конгломерат, прежде чем претерпеть ряд смен владельцев, начиная с 1981 года. По состоянию на 2015 год Coral насчитывала 1845 магазинов по всей стране.
Основание
Джо Коралл начал свой букмекерский бизнес в 1926 году и, хотя в основном занимался организацией ставок на скачках, вместе со своим другом Томом Брэдбери Праттом он проводил спидвей-гонки в Харрингее и открыл кредитный офис в Вест-Энде Лондона в 1943 году. У него были точки для приема ставок на собачьи бега на стадионе Харрингей, затем на стадионе Уайт-Сити, а позже на стадионах Клэптон и Уолтгемстоу, прежде чем он начал открывать букмекерские конторы. Он был одним из первых, кто воспользовался новым законодательством и открыл свою первую лицензированную букмекерскую контору в 1961 году. Новый закон не был направлен на поощрение ставок, поэтому конторы выглядели непривлекательно и не имели никакого комфорта.
Слияния и рост
Коралл организовал слияние с другим букмекером, Марком Лейн, в 1971 году. К 1979 году компания превратилась в Coral Leisure Group и диверсифицировала свою деятельность, включив в себя различные другие предприятия, такие как казино, отели, рестораны, курорты Pontins, клубы для игры в сквош, клубы бинго и недвижимость.
Корпоративная продажа
Поскольку бизнес столкнулся с рядом трудностей, включая потерю трех из четырех лицензий на казино, в 1980 году была предпринята попытка продажи компании Grand Metropolitan, но она не увенчалась успехом. В январе следующего года продажа была успешно осуществлена компании Bass plc в рамках деятельности Bass Leisure. В сентябре 1998 года Bass продала Coral группе Ladbroke за 363 миллиона фунтов стерлингов. Однако правительство Великобритании распорядилось Ladbroke продать Coral после того, как Комиссия по монополиям и слияниям установила, что приобретение является антиконкурентным. В ноябре 1999 года Coral приобрела Eurobet, компанию онлайн-ставок, базирующуюся в Гибралтаре, за 7,1 миллиона фунтов стерлингов. В мае 2000 года компания сменила название на Coral Eurobet. В сентябре 2002 года Coral Eurobet была продана в результате очередного выкупа менеджментом при поддержке Charterhouse Development Capital. В октябре 2005 года Coral Eurobet была приобретена компанией Gala, специализирующейся на казино и бинго, за 2,18 миллиарда фунтов стерлингов. Gala сменила название на Gala Coral Group, став третьей по величине букмекерской компанией и крупнейшим оператором бинго в Соединенном Королевстве. Coral и Eurobet продолжали функционировать как подразделения Gala Coral. В июле 2009 года Coral объявила о переносе своего вещательного отдела в Милтон-Кейнс, в специально построенную студию, для управления запуском нового телевизионного канала Coral TV. В ноябре 2016 года Gala Coral была приобретена Ladbrokes, которая сменила название на Ladbrokes Coral. Магазины Coral и Ladbrokes продолжали работать под своими прежними названиями. В марте 2018 года GVC Holdings приобрела Ladbrokes Coral.
Штаб-квартира
В ноябре 2011 года компания Coral объявила о заключении договора аренды офисных помещений площадью 30 793 кв. фута в здании One Stratford Place, расположенном в рамках проекта Westfields Stratford City стоимостью 1,45 млрд фунтов стерлингов, напротив Олимпийского стадиона в восточной части Лондона.
Маркетинг и реклама
В рамках своей экспериментальной маркетинговой кампании 2012 года, Coral провела акцию "RUN 4 IT", в ходе которой бренд-амбассадоры, одетые в фирменные костюмы грабителей, физически "переманивали" клиентов у букмекеров-конкурентов. В течение этих трех недель игроков стимулировали изменить свои привычки, предлагая лояльную карту с гарантированным выигрышем, после чего амбассадоры провожали их до ближайшего офиса Coral. Кампания обеспечила 7% конверсию, и 2447 клиентов были "переманены" у 900 букмекеров.