Ассоциация цвета США: история и прогнозирование трендов
Color Association of the United States
Прогнозы цветовых трендов и консультации от Color Association of the United States (CAUS). Стандарты цвета для текстиля с 1914 года. Планируйте успешные коллекции!
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Организация по прогнозированию и консультированию в области цветовых тенденций
Color trend forecasting and consulting organization
Ассоциация цвета США (CAUS), известная до 1955 года как Ассоциация цветовых карточек текстиля США (TCCA), – это независимая служба прогнозирования цветовых тенденций и цветового консультирования для бизнеса, известная своим образцовым сборником текстильных цветов Standard Color Reference of America (ранее Standard Color Card of America).
The Color Association of the United States (CAUS), known until 1955 as the Textile Color Card Association of the United States (TCCA), is an independent color trend forecasting and color consulting service to the business community, known for its textile color swatch book, the Standard Color Reference of America (formerly the Standard Color Card of America).
Цель
По мере развития промышленности после промышленной революции, некоторые отрасли, особенно в сфере торговли текстилем, осознали необходимость более точного прогнозирования и определения будущих тенденций в цвете и стиле. Для решения этой задачи была создана Ассоциация цвета США (CAUS), позднее переименованная в Ассоциацию цветовых карточек текстиля США (TCCA). Внедрение единого стандарта позволяло предприятиям более эффективно планировать выпуск новой продукции и маркетинговые кампании, повышая вероятность успеха.
As industry exploded after the Industrial Revolution certain industries especially in the textiles trade found the need to be able to better predict and set upcoming color and style trends. The Color Association of the United States (CAUS), then the Textile Color Card Association of the United States (TCCA), was formed to accomplish this goal. By implementing a standard, business could then plan upcoming product releases and marketing with better hope of success.
История
До создания TCCA в 1914 году, впоследствии ставшей The Color Association, ответственность за прогнозирование цвета в текстильной промышленности лежала на производителях шляп. После начала Первой мировой войны доступ к информации и материалам, которые шляпники получали из Европы, особенно из Франции, был прерван. Производители текстиля, привыкшие полагаться на эти цветовые решения, решили создать собственный комитет – TCCA, который незамедлительно опубликовал Стандартную цветовую карту. Вскоре после основания TCCA поставила перед собой задачу разработать так называемые "базовые цвета", которые бы способствовали координации и единообразию цветовых решений, особенно в различных отраслях. К 1930 году TCCA установила тесные связи с правительством Соединенных Штатов, в частности с военными ведомствами. Под руководством Маргарет Хейден Рорк, TCCA сыграла ключевую роль в определении цветов и их названий для различных предметов, связанных с государственными нуждами, таких как униформа, ленты, медали и флаги. Например, в современном флаге Соединенных Штатов используются конкретные цвета, выбранные и названные TCCA (Old Glory Red и Old Glory Blue). В 1940-х и 1950-х годах состав TCCA расширился за счет включения международных компаний. Это расширение привело к созданию отраслевых трендов и цветовых каталогов, спонсируемых соответствующими отраслями, а также к более непосредственному консультированию отдельных компаний. И по сей день CAUS играет важную роль в определении цветовых тенденций для промышленности.
Prior to the creation of the TCCA in 1914, later to become The Color Association, hat makers took on the responsibility of color forecasting in the textile industry. Following the outbreak of World War I the information and supplies the milliners were using from Europe, especially France, was cut off. Textile manufacturers who had grown dependent of these color decisions decided to form their own committee, the TCCA, which immediately published a Standard Color Card. Early on the TCCA set out to create what they termed "staple colors" that would facilitate the color coordination and consistency, especially among unrelated trades. By 1930 the TCCA had built close ties to the United States government, especially in the military. The TCCA, under the managing direction of Margaret Hayden Rorke, played a major role in defining the colors and their names for all manner of government related items such as uniforms, ribbons, medals, and flags. For example, the modern Flag of the United States uses specific colors selected and named by the TCCA (Old Glory Red and Old Glory Blue). Through the 1940s and 1950s the TCCA membership increased, including international companies. This expansion led to the creation of industry specific trends and color books sponsored by those industries and more direct consulting to individual companies. To this day CAUS plays a major role in the determining of color trends for industry.
Процесс создания паллет
Каждый год создается множество цветовых карт или палитр для различных отраслей промышленности. Для каждой области формируется комиссия из восьми-двенадцати человек, которых в профессиональной среде называют "Царями цвета". Каждый член комиссии проводит собственное исследование, чтобы определить, какие цвета, по его мнению, будут доминировать в этой отрасли в ближайшие несколько лет. Затем комиссия собирается для обсуждения и оценки предложений каждого участника. В итоге они выбирают 44 цвета, которые войдут в палитру. По словам прогнозиста Кена Чарбоно, этот процесс требует множества дебатов для достижения единого мнения.
Many Color Cards or palettes are created for various industries each year. For each area of focus a committee panel is formed, consisting of eight to twelve people, referred in the business as the "Color Czars." Each member of the committee performs their own research on what colors they feel will, should, dominate the next few years in that industry. The committee then convenes and they debate the merits of the member selections. In the end they choose 44 colors that will make it to the palette. According to Forecaster Ken Charbonneau, the process is a lot of debate before consensus.