Кіріспе
Gwen Stefani L.A.M.B. сәндік киім желісі – американдық әнші, No Doubt рок-тобының вокалисі Гвен Стефанидің сәндік киім желісі. Бұл желі киім-кешек пен сәндік аксессуарлар шығарады. Ол 2003 жылы құрылып, 2004 жылы тұңғыш рет подиумда көрсетілді. Желінің атауы Стефанидің «Love. Angel. Music. Baby.» атты тұңғыш жеке альбомының аббревиатурасы болып табылады. 2015 жылдан бастап, желі көзілдіріктерге баса назар аударуда. Бұл желіге Гватемала, Жапония, Үндістан және Ямайка стильдері сияқты түрлі мәдениеттердің сәні әсер еткен. Стефани тігіншілер отбасында өскен, бұл оның жеке сәндік киім желісін құруына қосымша түрткіс болды. Желі халық арасында танымал болды және оны Teri Hatcher, Nicole Kidman, Paris Hilton және өзі Гвен Стефани сияқты жұлдыздар киді. Сәндік киім желісі 2004 жылғы көктемгі коллекцияда алғаш рет көрсетілді және 2005 жылы Нью-Йорк сәні апталығында үлкен жетістікке жетті. Кейіннен Стефани «Harajuku Lovers» деп аталатын тағы бір сәндік киім желісін іске қосты.
the fashion line by Gwen Stefani
L. A. M. B. is a fashion line by American singer Gwen Stefani, the lead vocalist of the rock band No Doubt. The line manufactures apparel and fashion accessories. It was founded in 2003 and made its runway debut in 2004. The line's name is an acronym of Stefani's debut solo album Love. Angel. Music. Baby. As of 2015, the line currently focuses on eyewear. The line was influenced by a variety of cultures fashions, including Guatemalan, Japanese, Indian and Jamaican styles. Stefani came from a family of seamstresses. This further inspired her to launch her own fashion line. The line achieved popularity among celebrities and was worn by stars such as Teri Hatcher, Nicole Kidman, Paris Hilton and Stefani herself. The fashion line made a runway debut in the spring collection of 2004 and achieved mainstream success at New York Fashion Week in 2005. An additional fashion line, called Harajuku Lovers, was subsequently launched by Stefani.
Тарих
Стефани киім дизайнымен алғаш рет бала кезінде анасымен бірге өздеріне киім тігу арқылы танысты. Стефани тігіншілердің ұзақ тарихынан шыққан, тіпті оның шөпшегі де киім тігіп жүрген. Стефани концерттерде сахнада киетін киімдерінің көп бөлігін өзі тікті. Ол табысқа жетіп, үнемі гастрольде жүре бастағанда, жолын жоғалтқандай сезінді. Содан кейін ол стилист Андреа Либерманмен танысты. Либерман оны дайын киіммен таныстырды. Кейін Либерман оның шығармашылық кеңесшісі болды, ал Зальди Гоко бас дизайнер болып жұмыс істеді. Гоко кейін L.A.M.B. компаниясымен жолдар айырысты.
L.A.M.B. 2003 жылы LeSportsac компаниясымен ынтымақтастықпен құрылды. L.A.M.B. атауы – «Love. Angel. Music. Baby.» деген сөздердің бас әріптерінен тұрады, бұл сонымен қатар Стефанидің алғашқы жеке альбомының да атауы.
Өнімдер
Бұл сән желісі киім, аяқ киім, сөмкелер және "L" деп аталатын парфюмерияны шығарады. Бренд әуел басында әйелдерге арналған желі ретінде басталып, бірақ қазіргі тауарлар унисекс екенін мәлімдейді. Киім Ska Girl LLC компаниясымен өндірілді, ол 2003 жылы L.A.M.B. президенті Кен Эрман құрған. Көзілдірік коллекциясы 2016 жылдың қаңтар айында ұсынылды. Ол 20/20 Vision Monday Reader's Choice сыйлығының 3 номинациясын жеңіп алды: Frame Brand Introduced 2016, Sunglass Brand Introduced 2016 және Frame Brand – Women. L.A.M.B. аяқ киім желісі үшін Royal Elastics компаниясымен бірікті. Стефани ересектерге арналған аяқ киім желісін кеңейтіп, ботиноктер мен туфлилерді қосты. L.A.M.B. 2003 жылы парфюмерия үшін Coty Inc. және сөмкелер үшін LeSportsac компаниясымен ынтымақтастық жасады. 2006 жылы Стефани Shifter and Partners компаниясымен бірлесіп жаңа сөмкелер желісін жасады. Сөмкелерде LeSportsac-тің жыртылмайтын нейлоны, түрлі көне металл фурнитурасы, былғарыдан жасалған әрлеулер және түрлі-түсті астарлар бар. Стефани L.A.M.B. үшін іш киім мен макияж өнімдерін жасауды жоспарлаған. L.A.M.B. Vestal Group компаниясымен 39 әйелдер сағатынан тұратын желі құрды. L.A.M.B. өнімдері салыстырмалы түрде қымбат болды.
Иісі
Coty Inc. компаниясы Stefani-мен L.A.M.B. бренді үшін парфюмерияны әзірлеу және сату бойынша жаһандық лицензиялық келісім жасағанын мәлімдеді. "L" атты парфюм 2007 жылдың қыркүйек айында Нью-Йорктегі Soho House-та таныстырылды. Стефани парфюмер Гарри Фримонтпен бірлесіп оның құрамын жасады. Стефани парфюмді былай сипаттады: "Бұл тағы бір киім, мен оның арқылы шығармашылықпен өрнектеле аламын. Мен оны өзім үшін жасадым – ол менің кішкентай қорапқа сыйып қалған сияқты сезімімді береді".
Жарнама және сән көріністері
Сендер Л.А.М.Б. - ды қолдарыңа алғанша күте тұрыңдар. Стефанидің "Harajuku Girls" әнінде Стефани өзінің киім желісін музыкасында брендтің жарнамалық стратегиясының бірі ретінде жиі атады. Стефани "Wind It Up", "Harajuku Girls" және "Crash" әндерінде өзінің киім желісіне сілтеме жасайды (соның ішінде брендтің "Мен сені L.A.M.B. сияқты өзімнің үстіме жабыстырғым келеді" деген слоганы да қолданылған). Стефани көбінесе өзінің дизайндарын киеді, әсіресе көпшілік алдында. Брендтің парфюмериясын насихаттау үшін Софи Мюллер режиссерлік еткен отыз секундтық жарнамалық ролик шығарылды. L.A.M.B. 2006, 2007 және 2008 жылдарғы Нью-Йорк мода апталығына қатысты. Стефани өзінің 2005 жылдың 16 қыркүйегінде дебют жасаған алғашқы коллекциясын "Біраз «Музыканың дыбысы», Orange County chola қызы, біршама раста және аздап «Ұлы Гэтсби»" деп сипаттады. Шоудың ең жарқын сәттері – гидравликалық жүйеде жұмыс істейтін қызғылт көліктердің секіруі және модельдер подиуммен жүргенде Стефанидің "Wind It Up" әнінің тұңғыш рет орындалуы болды. 2007 жылғы көктем/жаз коллекциясы үшін Стефани подиум шоуының орнына презентацияны ұйымдастырды. Барлық модельдер бірдей сары перука киіп, Стефанидің айтуынша, бұл дизайн Мишель Пфайффердің 1983 жылғы "Шарлы бет" фильміндегі Эльвира Хэнкок рөлінен шабыттанды. 2007 жылдың 5 қыркүйегінде L.A.M.B. Нью-Йорктегі 2008 жылғы көктем/жаз коллекциясымен Mercedes-Benz Fashion Week-ті ашты. Коллекция "сегізінші онжылдықта өскен адамның көзімен алпысыншы жылдарға ұқсады" және Стефанидің ска музыкасынан әсер алды.
Stefani frequently referred to her clothing line in her music, as one of the brand's promotional strategies. Stefani refers to her clothing line in her songs "Wind It Up," "Harajuku Girls," and "Crash" (which even incorporates the brand's slogan, "I want you all over me like L. A. M. B."). Stefani is often seen wearing her own designs, especially when making public appearances. A thirty second commercial directed by Sophie Muller was also released to promote the brand's fragrance. L. A. M. B. had participated in the Spring/Summer 2006, 2007, and 2008 New York Fashion Weeks. Stefani described her first line, which debuted on September 16, 2005, as "a little Sound of Music, some Orange County chola girl, some Rasta, and a bit of The Great Gatsby." The highlights of the show were purple cars bouncing using hydraulics while Stefani's song "Wind It Up" made its debut as the models walked the runway. For Spring/Summer 2007, Stefani opted for a presentation rather than a catwalk show. The models, all donning identical blond wigs, wore designs Stefani said were inspired by Michelle Pfeiffer's role as Elvira Hancock in the 1983 Scarface. On September 5, 2007, L. A. M. B opened New York's Spring/Summer 2008 Mercedes Benz Fashion Week. The collection "looked like the sixties as seen by someone who grew up in the eighties" and incorporated influences from Stefani's ska roots.
Сыни қабылдау
Сыншылар бұл желіні көбінесе жақсы қабылдады және Стефани, ол танымал болғанына қарамастан, сәнге қатысты тұжырымды қарастырғаны үшін бағаланды. IMG компаниясының Ферн Маллис бұл желіні де, Стефаниді де жоғары бағалап, "L.A.M.B. желісі осындай желілердің ішінде ең жоғары деңгейде, және Гвен сияқты бірегей әрі ерекше" деді. Аяқ киімдер сыншылар тарапынан жақсы қабылданып, бірақ қымбатқа түсетіні айтылды. About.com сайтынан Дезри Стимперт: "Бұл аяқ киімдер бәріне арналмаған, бірақ Стефанидің музыкасы мен сәнін ұнататындарға әлбетте ұнайды" деді. Entertainment Weekly журналынан Тим Стак: "L.A.M.B. әшекейленген спорттық костюмдері, раста стиліндегі тоқыма бұйымдары және гаучо өкшелерінің үйлесімдері керемет" деді. Style.com сайтынан Николь Фелпс: "Коллекция, 1980-жылдары өскен адамның көзімен қарағанда 1960-жылдарға ұқсас, жалпы алғанда киюге ыңғайлы және соңғы трендке сай" деді. "Нью-Йорк Таймс" газетінің сән журналисі Кэти Хорин басқаша пікір білдіріп: "Егер поп-жұлдыз өзінің вокалдық дағдыларына назар аударуының себебі болса, онда бұл Гвен Стефанидің сәнге құмарлығының күйреуі еді" деді.
Коммерциялық табыстылық
Бұл бренд әлем бойынша 275 дүкенде сатылды және Тери Хэтчер, Николь Кидман, Келли Рипа, Пэрис Хилтон сияқты жұлдыздардың қолында көрінді, тіпті Стефанидің өзі де киген. L.A.M.B. сатылымы 2005 жылы 40 миллион доллардан бастап өсті. 2008 жылдың наурыз айында бұл бренд 100 миллион долларлық сатылымға жеткені хабарланды. Nordstrom өкілінің сөзінше, L.A.M.B. сағаттарының жаңа жинағы дүкен тарихындағы ең табысты сағаттардың бірі болды.