Введение
Модная линия Gwen Stefani
the fashion line by Gwen Stefani
L. A. M. B. – это модная линия американской певицы Гвен Стефани, вокалистки рок-группы No Doubt. Линия производит одежду и модные аксессуары. Она была основана в 2003 году и впервые представлена на подиуме в 2004 году. Название линии – это акроним, образованный из названия дебютного сольного альбома Стефани: Love. Angel. Music. Baby. По состоянию на 2015 год, линия специализируется на солнцезащитных очках. На создание линии оказали влияние различные культуры и стили, включая гватемальский, японский, индийский и ямайский. Гвен Стефани выросла в семье швей, что послужило дополнительным вдохновением для запуска собственной модной линии. Линия приобрела популярность среди знаменитостей и была замечена на таких звездах, как Тери Хэтчер, Николь Кидман, Пэрис Хилтон и самой Гвен Стефани. Впервые коллекция линии была представлена на подиуме в рамках весенней коллекции 2004 года, а в 2005 году она добилась широкого признания на Неделе моды в Нью-Йорке. Позже Гвен Стефани запустила еще одну модную линию под названием Harajuku Lovers.
История
Стефани впервые столкнулась с дизайном одежды, когда в детстве она с матерью шила одежду для себя. Стефани происходит из рода швей – даже её прабабушка занималась шитьём. Большинство вещей, которые она носила на сцене во время концертов, были сделаны ею самой. Когда она добилась успеха и начала постоянно гастролировать, она почувствовала, что сбилась с пути. Тогда она познакомилась со стилистом Андреа Либерман. Либерман открыла для неё мир готовой одежды. Позже Либерман стала её креативным консультантом, а Зальди Гоко занял должность главного дизайнера. Впоследствии Гоко прекратил сотрудничество с L.A.M.B.
L.A.M.B. начала свою историю с коллаборации с LeSportsac в 2003 году. Название L.A.M.B. – это акроним, расшифровывающийся как Love. Angel. Music. Baby., что также является названием первого сольного альбома Стефани.
Продукты
Модная линия производит одежду, обувь, сумки и аромат под названием "L". Бренд начинался как женская линия, но заявляет, что спортивная одежда является унисекс. Одежду производила компания Ska Girl LLC, основанная в 2003 году Кеном Эрманом, президентом L. A. M. B. Коллекция очков была запущена в январе 2016 года и выиграла 3 награды 20/20 Vision Monday Reader's Choice: Frame Brand Introduced 2016, Sunglass Brand Introduced 2016 и Frame Brand – Women. Для создания обувной линии L.A.M.B. сотрудничала с Royal Elastics. Стефани затем расширила ассортимент обуви для взрослых, включив в него сапоги и туфли на шпильке. L.A.M.B. сотрудничала с Coty Inc. для создания аромата и с LeSportsac для сумок в 2003 году. В 2006 году Стефани разработала новую линию сумок совместно с Shifter and Partners. Сумки выполнены из нейлона ripstop от LeSportsac, а также украшены разнообразной состаренной металлической фурнитурой, кожаными деталями и яркими подкладками. Стефани планировала разрабатывать нижнее белье и косметику для L. A. M. B. L. A. M. B. сотрудничала с Vestal Group для выпуска линии из 39 женских часов. Продукция L.A.M.B. была относительно дорогой.
Аромат
Coty Inc. объявила о заключении глобального лицензионного соглашения со Stefani для разработки и продвижения ароматов под брендом L. A. M. B. Аромат под названием "L" был представлен в сентябре 2007 года в Soho House в Нью-Йорке. Стефани работала с парфюмером Гарри Фремонтом над созданием аромата. Стефани описала его так: "Это еще один аксессуар, который можно надеть, и еще одна возможность для меня проявить себя в творчестве. Я создала его для себя – это как будто я уместилась в коробку".
Продвижение и показы мод
Просто подожди, пока не прикоснёшься к L.A.M.B. — в песне Стефани "Harajuku Girls". Стефани часто упоминала свою линию одежды в своей музыке, используя это как одну из рекламных стратегий бренда. Стефани ссылается на свою линию одежды в песнях "Wind It Up", "Harajuku Girls" и "Crash" (в которой даже использован слоган бренда: "Я хочу, чтобы ты был(а) везде на мне, как L.A.M.B."). Стефани часто появляется на публике в собственных дизайнах, особенно на светских мероприятиях. Для продвижения аромата бренда был выпущен тридцатисекундный рекламный ролик, снятый Софи Мюллер. L.A.M.B. принимала участие в показах коллекций весна/лето 2006, 2007 и 2008 годов на New York Fashion Week. Стефани описала свою первую коллекцию, представленную 16 сентября 2005 года, как "немного 'Звуков музыки', немного стиля девушек-чола из округа Ориндж, немного раста и немного 'Великого Гэтсби'". Яркими моментами показа стали фиолетовые автомобили, подпрыгивающие на гидравлике, в то время как песня Стефани "Wind It Up" впервые прозвучала, когда модели шли по подиуму. Для сезона весна/лето 2007 Стефани предпочла презентацию традиционному показу. Модели, все в одинаковых светлых париках, были одеты в дизайны, вдохновлённые, по словам Стефани, ролью Мишель Пфайффер в фильме "Лицо со шрамом" (1983) в образе Эльвиры Хэнкок. 5 сентября 2007 года L.A.M.B. открыла New York Mercedes-Benz Fashion Week сезона весна/лето 2008 года. Коллекция "выглядела как шестидесятые глазами человека, выросшего в восьмидесятых" и содержала элементы, вдохновлённые ска-корнями Стефани.
Stefani frequently referred to her clothing line in her music, as one of the brand's promotional strategies. Stefani refers to her clothing line in her songs "Wind It Up," "Harajuku Girls," and "Crash" (which even incorporates the brand's slogan, "I want you all over me like L. A. M. B."). Stefani is often seen wearing her own designs, especially when making public appearances. A thirty second commercial directed by Sophie Muller was also released to promote the brand's fragrance. L. A. M. B. had participated in the Spring/Summer 2006, 2007, and 2008 New York Fashion Weeks. Stefani described her first line, which debuted on September 16, 2005, as "a little Sound of Music, some Orange County chola girl, some Rasta, and a bit of The Great Gatsby." The highlights of the show were purple cars bouncing using hydraulics while Stefani's song "Wind It Up" made its debut as the models walked the runway. For Spring/Summer 2007, Stefani opted for a presentation rather than a catwalk show. The models, all donning identical blond wigs, wore designs Stefani said were inspired by Michelle Pfeiffer's role as Elvira Hancock in the 1983 Scarface. On September 5, 2007, L. A. M. B opened New York's Spring/Summer 2008 Mercedes Benz Fashion Week. The collection "looked like the sixties as seen by someone who grew up in the eighties" and incorporated influences from Stefani's ska roots.
Критический прием
Линия в основном получила положительные отзывы критиков, и Стефани отметили за серьезное отношение к моде, несмотря на ее статус знаменитости. Ферн Маллис из IMG высоко оценила линию и саму Стефани, заявив: «Линия L.A.M.B. явно лидирует среди подобных и столь же уникальна и самобытна, как и сама Гвен». Обувь также была хорошо принята критиками, хотя и признана дорогой. Дезире Стимперт из About.com отметила: «Эти туфли не для всех, но они наверняка понравятся поклонникам музыки и чувства стиля мисс Стефани». Тим Стэк из Entertainment Weekly сказал: «Украшенные спортивные костюмы L.A.M.B., вязаные изделия в стиле раста и сочетания обуви на каблуке-гаучо придают коллекции остроту». Николь Фелпс из Style.com написала: «Коллекция, выглядевшая как 60-е глазами человека, выросшего в 80-е, оказалась более практичной и соответствующей современным тенденциям». Модный обозреватель Кэти Хорин из The New York Times выразила иное мнение: «Если у поп-звезды когда-либо была причина сосредоточиться на вокальных данных, то это был провал Гвен Стефани в мире моды».
Коммерческий успех
Бренд продавался в 275 магазинах по всему миру и был замечен на знаменитостях, таких как Тери Хэтчер, Николь Кидман, Келли Рипа, Пэрис Хилтон и сама Стефани. Объемы продаж L.A.M.B. выросли с 40 миллионов долларов в 2005 году. В марте 2008 года было объявлено, что продажи линии достигли 100 миллионов долларов. По словам представителя Nordstrom, запуск линейки часов L.A.M.B. стал самым успешным запуском часов в истории магазина.