Technorati: Іздеу жүйесі және жарнама платформасы

Кіріспе

Technorati – іздеу жүйесі және баспагерлерге арналған жарнама платформасы.

Technorati өз желісіндегі мыңдаған веб-сайттар үшін жарнамалық шешім ретінде қызмет ететін іздеу жүйесі және жарнама платформасы болды. Technorati 2008 жылы жарнама желісін іске қосты және бір кезде айына 100 миллионнан астам бірегей келушіге жететін ең ірі жарнама желілерінің біріне айналды. Technorati атауы «технология» және «әдебиетшілер» сөздерінің қосындысынан құралған, бұл технологиялық интеллект немесе зиялилық ұғымын білдіреді. 2016 жылы Synacor компаниясы Technorati-ді 3 миллион долларға сатып алды. Бұрын компанияның негізгі өнімі – блогтарды іздеуге арналған интернеттік іздеу жүйесі болған. Веб-сайт 2014 жылдың мамыр айында жаңа веб-сайтын іске қосумен блогтарды индекстеуді және авторитет бағаларын беруді тоқтатты, ол онлайн-жарияланым мен жарнамаға бағытталған. Technorati-ді Дейв Сифри құрды, штаб-пәтері АҚШ-тың Калифорния штатындағы Сан-Франциско қаласында орналасқан. Кевин Маркс – жобаның бас инженері болды. Тантек Челик – сайттың бас технологы болды. Сайт 2006 жылғы SXSW сыйлығында «Ең үздік техникалық жетістік» және «Ең жақсы шоу» номинацияларын жеңіп алды. Ол 2006 жылғы Webby Award сыйлығына «Ең жақсы тәжірибелер» номинациясы бойынша ұсынылды, бірақ Flickr және Google Maps-қа ұтылып қалды.

Қабылдау

2006 жылдың ақпан айында Деби Джонс Technorati-дің "Блогсфераның жағдайы" туралы жарияланымдары, онда 27,7 миллион блог қадағаланатыны айтылған, MySpace блогтарын (56 миллион) ескеретінін атап көрсетпегенін мәлімдеді. Оның айтуынша, бұл жағдай Technorati-дің блогтардың танымалдылығын бағалау құралы ретіндегі пайдалылығына күмән тудырды. Бірақ 2006 жылдың наурызында Аарон Бразелл Technorati-дің MySpace блогтарын қадағалай бастағанын хабарлады. 2006 жылдың мамырында Technorati PR агенттігі Edelmanмен серіктестікке келді. Бұл келісім принцип бойынша да, Edelman-ның 2006 жылғы жалған блогтарға қатысты даулы оқиғаларының нәтижесінде де көп сынға ұшырады. Edelman мен Technorati 2006 жылдың желтоқсан айында серіктестікті ресми түрде тоқтатты. Сол айда Оливер Райхенштейн "Блогсфераның жағдайы" деп аталатын материалдың сенімді дерек көзі емес, Edelman мен Technorati үшін PR құралы және табыс көзі екенін айтты. Ол мыналарды түсіндірді: а) Technorati/Edelman-ның "блогтардың 31% жапон тілінде жазылған" деген мәлімдемесінің неліктен жалған екенін және б) бұл істе қатысушы тараптардың қаржылық пайдасы қайда болғанын. 2007 жылдың мамырында Эндрю Орловски The Register технологиялық таблоидында Technorati-дің 2007 жылдың мамырындағы жаңа дизайнын сынады. Ол Technorati-дің блогтардың нәтижелерінен гөрі суреттердің кішкентай нұсқаларын көрсетуге көбірек назар аударғанын айтты. Сондай-ақ Technorati бұрын дұрыс жұмыс істемегенін және бұл өзгерістің оның бастапқы мақсатынан бас тартқанын жасырын мойындауы екенін мәлімдеді. 2008 жылдың тамызында Technorati Blogcritics онлайн журналын белгісіз сомаға сатып алды. Нәтижесінде Blogcritics-тің негізін қалаушылары – баспагер Эрик Олсен және техникалық директор Филип Вин – Technorati-дің толық уақытты қызметкерлеріне айналды. Екі ұйымның алғашқы бірлескен жобаларының бірі Blogcritics авторларының Technorati тегтеріне сипаттамалар жазуын бастау болды. 2008 жылдың қазан айында Technorati Adengage онлайн жарнама агенттігін сатып алды. Technorati бас директоры Ричард Джаличандра AdEngage платформасын Technorati Media ұсынысын кеңейту үшін пайдалануды жоспарлады, бастапқыда жоғары трафикті сайттардан жарнама бизнесін кеңейтуден бастады. AdEngage желісі Technorati Media Network-ке ай сайын 12 миллиардқа жуық көрсетуге өсім қосты. 2009 жылдың сәуір айында Blogcritics толыққанды сайтты қайта жаңартудан өтті және мазмұн басқару жүйесін ауыстырды. 2009 жылы Technorati тек ағылшын тіліндегі блогтарға назар аудару үшін ағылшын тілінен басқа тілдердегі блогтар мен сайттарды индекстеуді тоқтатуға шешім қабылдады. Нәтижесінде, Technorati қызметі әртүрлі тілдердегі мыңдаған сайттарды бағалауды тоқтатты. 2014 жылы Technorati блогтарды индекстеуді тоқтатты және өзінің жарнама бизнесіне күш салды.

In February 2006, Debi Jones pointed out that Technorati's "State of the Blogosphere" postings, which then claimed to track 27.7 million blogs, did not take into account MySpace blogs, of which she said that there were 56 million. As a result, she said that the utility of Technorati as a gauge of blog popularity was questionable. However, by March 2006, Aaron Brazell pointed out that Technorati had started tracking MySpace blogs. In May 2006, Technorati teamed up with the PR agency Edelman. The deal earned a lot of criticism, both on principle and as a result of Edelman's 2006 fake blog scandals. Edelman and Technorati officially ended the deal in December 2006. That month, Oliver Reichenstein pointed out that the so called "State of the Blogosphere" was more of a PR tool and money maker for Edelman and Technorati than a reliable source, explaining in particular: a) why Technorati/Edelman's claim that "31% of the blogs are written in Japanese" was "bogus", and b) where the financial profit for the involved parties was in this. In May 2007, Andrew Orlowski, writing for the tech tabloid The Register, criticized Technorati's May 2007 redesign. He suggested that Technorati had decided to focus more on returning image thumbnails rather than blog results. He also claimed that Technorati never quite worked correctly in the past and that the alleged refocus was "a tacit admission that it's given up on its original mission". In August 2008, Technorati acquired the online magazine, Blogcritics, for an undisclosed sum of money. As a result, Blogcritic's founders – publisher Eric Olsen and technical director Phillip Winn – became full time Technorati employees. One of the first collaborative ventures of the two entities was for Blogcritics writers to begin writing descriptions of Technorati tags. In October 2008, Technorati acquired the online ad agency Adengage. Technorati CEO Richard Jalichandra wanted to use the AdEngage platform to expand Technorati Media's offering, starting with an expansion of their advertising business from higher traffic sites. The AdEngage
network added a reported 12 billion monthly impression growth to the Technorati Media Network. In April 2009, Blogcritics underwent a complete site redesign and switched content management systems. In 2009, Technorati decided to stop indexing blogs and sites in languages other than English in order to focus only on the English language blogosphere. As a result, thousands of sites in various languages were no longer rated by the Technorati service. In 2014, Technorati stopped indexing blogs altogether, refocusing its efforts on its advertising business.