Technorati: поисковая система и рекламная платформа для блогов

Введение

Technorati была поисковой системой и рекламной платформой для издателей, предлагавшей рекламные решения тысячам веб-сайтов в своей сети. Technorati запустила свою рекламную сеть в 2008 году и в определенный период была одной из крупнейших рекламных сетей, охватывающей более 100 миллионов уникальных посетителей в месяц. Название Technorati образовано от слияния слов "technology" и "literati", что подразумевает технологическую проницательность или интеллектуальность. В 2016 году компания Synacor приобрела Technorati за 3 миллиона долларов. Ранее основным продуктом компании была поисковая система для блогов. В мае 2014 года, с запуском обновленного сайта, ориентированного на онлайн-публикации и рекламу, сайт прекратил индексировать блоги и присваивать им рейтинги авторитетности. Technorati была основана Дэйвом Сифри, ее штаб-квартира находилась в Сан-Франциско, Калифорния, США. Кевин Маркс был ведущим инженером сайта. Тантек Челик занимал должность главного технолога. Сайт получил награды SXSW 2006 в номинациях "Лучшее техническое достижение" и "Лучший проект выставки". Он был номинирован на премию Webby 2006 года в категории "Лучшие практики", но уступил победителями Flickr и Google Maps.

Прием

В феврале 2006 года Деби Джонс отметила, что публикации Technorati "Состояние блогосферы", в которых утверждалось, что отслеживается 27,7 миллиона блогов, не учитывали блоги MySpace, которых, по ее словам, было 56 миллионов. В результате она заключила, что ценность Technorati как индикатора популярности блогов вызывает сомнения. Однако к марту 2006 года Аарон Бразелл указал, что Technorati начал отслеживать блоги MySpace. В мае 2006 года Technorati объединилась с PR-агентством Edelman. Эта сделка вызвала много критики как по принципиальным соображениям, так и из-за скандалов, связанных с фейковыми блогами Edelman в 2006 году. Edelman и Technorati официально расторгли сделку в декабре 2006 года. В том же месяце Оливер Райхенштейн указал, что так называемое "Состояние блогосферы" было скорее инструментом PR и источником дохода для Edelman и Technorati, чем надежным источником информации, пояснив, в частности: а) почему утверждение Technorati/Edelman о том, что "31% блогов написаны на японском языке", было "ложным", и б) где была финансовая выгода для заинтересованных сторон. В мае 2007 года Эндрю Орловски, пишущий для технологического таблоида The Register, раскритиковал редизайн Technorati, представленный в мае 2007 года. Он предположил, что Technorati решила уделять больше внимания возврату миниатюр изображений, чем результатам поиска блогов. Он также утверждал, что Technorati никогда не работала должным образом и что эта переориентация была "молчаливым признанием отказа от первоначальной цели". В августе 2008 года Technorati приобрела онлайн-журнал Blogcritics за неуказанную сумму. В результате основатели Blogcritics – издатель Эрик Олсен и технический директор Филипп Винн – стали штатным персоналом Technorati. Одним из первых совместных проектов стало написание описаний тегов Technorati авторами Blogcritics. В октябре 2008 года Technorati приобрела онлайн-рекламное агентство Adengage. Генеральный директор Technorati Ричард Джаличандра планировал использовать платформу AdEngage для расширения спектра услуг Technorati Media, начиная с расширения рекламного бизнеса за счет сайтов с высокой посещаемостью. Сеть AdEngage добавила, по сообщениям, 12 миллиардов ежемесячных показов в сеть Technorati Media Network. В апреле 2009 года Blogcritics подвергся полному редизайну и сменил систему управления контентом. В 2009 году Technorati приняла решение прекратить индексирование блогов и сайтов на языках, отличных от английского, чтобы сосредоточиться исключительно на англоязычной блогосфере. В результате тысячи сайтов на различных языках больше не оценивались сервисом Technorati. В 2014 году Technorati полностью прекратила индексирование блогов, переключив свои усилия на рекламный бизнес.

In February 2006, Debi Jones pointed out that Technorati's "State of the Blogosphere" postings, which then claimed to track 27.7 million blogs, did not take into account MySpace blogs, of which she said that there were 56 million. As a result, she said that the utility of Technorati as a gauge of blog popularity was questionable. However, by March 2006, Aaron Brazell pointed out that Technorati had started tracking MySpace blogs. In May 2006, Technorati teamed up with the PR agency Edelman. The deal earned a lot of criticism, both on principle and as a result of Edelman's 2006 fake blog scandals. Edelman and Technorati officially ended the deal in December 2006. That month, Oliver Reichenstein pointed out that the so called "State of the Blogosphere" was more of a PR tool and money maker for Edelman and Technorati than a reliable source, explaining in particular: a) why Technorati/Edelman's claim that "31% of the blogs are written in Japanese" was "bogus", and b) where the financial profit for the involved parties was in this. In May 2007, Andrew Orlowski, writing for the tech tabloid The Register, criticized Technorati's May 2007 redesign. He suggested that Technorati had decided to focus more on returning image thumbnails rather than blog results. He also claimed that Technorati never quite worked correctly in the past and that the alleged refocus was "a tacit admission that it's given up on its original mission". In August 2008, Technorati acquired the online magazine, Blogcritics, for an undisclosed sum of money. As a result, Blogcritic's founders – publisher Eric Olsen and technical director Phillip Winn – became full time Technorati employees. One of the first collaborative ventures of the two entities was for Blogcritics writers to begin writing descriptions of Technorati tags. In October 2008, Technorati acquired the online ad agency Adengage. Technorati CEO Richard Jalichandra wanted to use the AdEngage platform to expand Technorati Media's offering, starting with an expansion of their advertising business from higher traffic sites. The AdEngage
network added a reported 12 billion monthly impression growth to the Technorati Media Network. In April 2009, Blogcritics underwent a complete site redesign and switched content management systems. In 2009, Technorati decided to stop indexing blogs and sites in languages other than English in order to focus only on the English language blogosphere. As a result, thousands of sites in various languages were no longer rated by the Technorati service. In 2014, Technorati stopped indexing blogs altogether, refocusing its efforts on its advertising business.