Америкалық кәсіпкер, жазушы және журналист Баттелль

Кіріспе

Американдық кәсіпкер, автор және журналист

Баттелл Sovrn Holdings компаниясының төрағасы, сондай-ақ LiveRamp компаниясының директорлар кеңесінің мүшесі. Ол 2018-2022 жылдар аралығында Колумбия SIPA-да оқытты және қазіргі уақытта Солтүстік-шығыс университетінде практика профессоры болып жұмыс істейді.

Мансап

Калифорния штатының Пасадена қаласында туған Баттелл Чандлер мектебінде, политехникалық мектепте және Берклидегі Калифорния университетінде оқыды, онда ол Bloomberg Business Reporting креслосын басқарды және Magazine Publishing бағдарламасын бірлесіп жетекшілік етті. Оның жобаларының ішінде бұқаралық ақпарат құралдарының маңызды оқиғаларды қалай жариялайтынын зерттейтін The Big Story онлайн журналы және Қытай туралы жаңалықтарды жинақтайтын екі тілді China Digital Times жаңалықтар веб-сайты бар. 2003 жылы Баттелл мен баспагер Тим О'Райли Web 2.0 конференциясын құрды, кейіннен ол Web 2.0 саммиті деп аталды. Баттелл осыны «Интернет конференцияларының анасы» деп атап, өзінің «мақтан тұтатын редакциялық жұмыстарының» бірі санайды. 2004 жылдан 2011 жылға дейін ол конференцияның атқарушы продюсері және бағдарлама төрағасы болды, сондай-ақ О'Райлимен бірге оның модераторы болды. 2011 жылдан кейін ол бұл шараны тоқтатты. 2005 жылы Баттелл танымал блогтардың өз жұмысы үшін тұрақты жарнамалық табысқа қалай қол жеткізе алатынына назар аударды. BoingBoing технология блогында өз идеяларын сынақтан өткізгеннен кейін, Баттелл Federated Media Publishing компаниясын құрды, ол онлайн-платформалар желісінде жарнамалық орынды сатады, кірістің белгілі бір пайызын өзінде қалдырып, қалғанын сайт иелеріне береді. Баттелл компанияны музыкалық лейблмен салыстырды, «бірақ біз олардың интеллектуалды меншігін бақыламаймыз және оларға не айту керектігін көрсетпейміз». Келесі жылы Ad Age журналының тілшісі 85-ке жуық танымал блогтың, соның ішінде BoingBoing және Digg компаниямен серіктестікке түскенін, «үлкен жарнама берушілерге қол жеткізу және жарнамалық долларларының бір бөлігін масштабтың артықшылықтары үшін бергенін» жазды. 2011 жылы comScore компанияны АҚШ-тың ең үздік 20 веб-сайтының қатарына қосты, ал The Wall Street Journal Federated компаниясын ең үздік 50 венчурлік қаржыланған компанияның бірі деп атады. Баттелл Халықаралық жарнама бюросының кеңесіне кірді және ол «Тәуелсіз Интернет» деп атаған блогтар мен басқа да жартылай кәсіби веб-сайттардың жақтаушысы болды: Facebook, Twitter және Google-ден тыс. Ол маркетингшілердің өздері контент жасаушылар екенін және олардың маркетингтік кампаниялары «өзіндік доменде, Интернеттен басқа кез келген платформаға тәуелсіз» болуы керек деп мәлімдеді.

Born in Pasadena, California, Battelle studied at Chandler School, Polytechnic School and the University of California, Berkeley, where he chaired the Bloomberg Chair on Business Reporting and co chaired the Magazine Publishing program. His projects included The Big Story, an online magazine examining how the media covers major events and China Digital Times, a bilingual news website aggregating news about China. In 2003, Battelle and publisher Tim O'Reilly founded the Web 2.0 Conference, which was later renamed the Web 2.0 Summit. Battelle called "this grandfather of Internet conferences" among his "proudest editorial works". During its lifetime, from 2004 to 2011, he was the conference's executive producer and program chair, and, with O'Reilly, its co moderator. He shut down the event after 2011. In 2005, Battelle began focusing on how popular blogs could earn steady advertising revenue for their work. After testing his ideas with the BoingBoing technology blog, Battelle founded Federated Media Publishing, which sells advertising space in a network of online properties, keeping a percentage and giving the rest to the site owners. Battelle likened the company to a music label, "except we don't control their intellectual property and tell them what to sing". The following year, an Ad Age reporter wrote that some 85 high profile blogs, including BoingBoing and Digg, had become affiliated with the company, "giving up a slice of their ad dollars for the exposure to the bigger advertisers and better rates that a bit of scale gets them". In 2011, comScore ranked the company among the top 20 United States Web properties and The Wall Street Journal named Federated one of the top 50 venture funded companies. Battelle sat on the board of the International Advertising Bureau and has become a spokesman for what he calls "the Independent Web": blogs and other semi professional websites beyond Facebook, Twitter, and Google. He has argued that marketers are themselves content creators, and their marketing campaigns should be rooted in "their own domain, independent from any platform other than the Internet itself".

Жазбалар

2005 жылы жарық көрген "The Search: How Google and Its Rivals Rewrote the Rules of Business and Transformed Our Culture" кітабы іздеу жүйелерінің тарихын және олардың қоздырған әсерін, сондай-ақ Google-дың көптеген бәсекелес компаниялардың арасынан кейіннен қалыптасуын баяндайды. Кітап халықаралық жағынан танымал болды және Financial Times пен Goldman Sachs Business Book of the Year сыйлығының финалисі атанды. Кітап 25-тен астам тілге аударылған.

Жеке өмір

Қысқаша өмірбаянында Баттел өзінің жеке өмірін былайша сипаттады: "Үш баланың әкесі. Доба таптау, тау велосипедімен жүру, йога, достарымен уақыт өткізу, сурет түсіру, жабық жүйелерге ашуланып сөйлеу". Ол Нью-Йорк қаласында тұрады.