Американский предприниматель и теоретик интернета Джон Баттелл

Введение

Американский предприниматель, автор и журналист

Баттелл — председатель правления Sovrn Holdings и член совета директоров LiveRamp. Он преподавал в Школе международных и общественных дел Колумбийского университета с 2018 по 2022 год и в настоящее время является профессором-практиком в Северо-Восточном университете.

Карьера

Баттелл родился в Пасадене, Калифорния, и учился в школе Чендлера, Политехнической школе и Калифорнийском университете в Беркли, где возглавлял кафедру Bloomberg по освещению бизнеса и был сопредседателем программы по изданию журналов. Среди его проектов — онлайн-журнал The Big Story, исследующий, как СМИ освещают важные события, и China Digital Times, двуязычный новостной сайт, агрегирующий новости о Китае. В 2003 году Баттелл и издатель Тим О’Рейли основали конференцию Web 2.0, которая позже была переименована в Web 2.0 Summit. Баттелл назвал эту конференцию, "прародительницу интернет-конференций", одной из своих "самых значимых редакционных работ". В период с 2004 по 2011 год он был исполнительным продюсером и программным директором конференции, а также её сомодератором. Он завершил проведение мероприятия после 2011 года. В 2005 году Баттелл начал изучать возможности получения стабильного рекламного дохода популярными блогами. Протестировав свои идеи на технологическом блоге BoingBoing, Баттелл основал Federated Media Publishing, которая продает рекламные площади в сети онлайн-ресурсов, оставляя себе процент и передавая остальное владельцам сайтов. Баттелл сравнил компанию с музыкальным лейблом, добавив: "только мы не контролируем их интеллектуальную собственность и не диктуем им, что исполнять". В следующем году журналист Ad Age сообщил, что около 85 известных блогов, включая BoingBoing и Digg, сотрудничали с компанией, "отдавая часть своих рекламных доходов в обмен на доступ к крупным рекламодателям и более выгодные тарифы, которые обеспечивает определенный масштаб". В 2011 году comScore включила компанию в число 20 лучших веб-сайтов США, а The Wall Street Journal назвала Federated одной из 50 лучших компаний, получивших венчурное финансирование. Баттелл входил в совет директоров Международного рекламного бюро и стал сторонником того, что он называет "независимым Интернетом": блогов и других полупрофессиональных сайтов, отличных от Facebook, Twitter и Google. Он утверждал, что сами маркетологи являются создателями контента, и их маркетинговые кампании должны основываться на "собственной экспертизе, независимой от каких-либо платформ, кроме самого Интернета".

Born in Pasadena, California, Battelle studied at Chandler School, Polytechnic School and the University of California, Berkeley, where he chaired the Bloomberg Chair on Business Reporting and co chaired the Magazine Publishing program. His projects included The Big Story, an online magazine examining how the media covers major events and China Digital Times, a bilingual news website aggregating news about China. In 2003, Battelle and publisher Tim O'Reilly founded the Web 2.0 Conference, which was later renamed the Web 2.0 Summit. Battelle called "this grandfather of Internet conferences" among his "proudest editorial works". During its lifetime, from 2004 to 2011, he was the conference's executive producer and program chair, and, with O'Reilly, its co moderator. He shut down the event after 2011. In 2005, Battelle began focusing on how popular blogs could earn steady advertising revenue for their work. After testing his ideas with the BoingBoing technology blog, Battelle founded Federated Media Publishing, which sells advertising space in a network of online properties, keeping a percentage and giving the rest to the site owners. Battelle likened the company to a music label, "except we don't control their intellectual property and tell them what to sing". The following year, an Ad Age reporter wrote that some 85 high profile blogs, including BoingBoing and Digg, had become affiliated with the company, "giving up a slice of their ad dollars for the exposure to the bigger advertisers and better rates that a bit of scale gets them". In 2011, comScore ranked the company among the top 20 United States Web properties and The Wall Street Journal named Federated one of the top 50 venture funded companies. Battelle sat on the board of the International Advertising Bureau and has become a spokesman for what he calls "the Independent Web": blogs and other semi professional websites beyond Facebook, Twitter, and Google. He has argued that marketers are themselves content creators, and their marketing campaigns should be rooted in "their own domain, independent from any platform other than the Internet itself".

Сочинения

В книге Баттелла 2005 года "Поиск: как Google и его конкуренты переписали правила бизнеса и изменили нашу культуру" описывается история и влияние поисковых систем, а также относительно позднее появление Google среди множества конкурентов. Книга стала международным бестселлером и вошла в число финалистов премии "Книга года в области бизнеса" от Financial Times и Goldman Sachs. Книга переведена на более чем 25 языков.

Личная жизнь

В краткой биографической справке Баттелл описал свою личную жизнь так: "Отец троих детей. Игра на барабанах, катание на горных велосипедах, йога, посиделки с друзьями, фотография, нецензурная брань в отношении замкнутых систем". Он живёт в Нью-Йорке.