Кіріспе

Британдық сәндік компания, трендке бағытталған әйелдер киімдерімен танымал бренд River Island сонымен қатар ерлер, балалар және үй жануарлары коллекцияларын ұсынады. River Island коллекциялары брендтің Батыс Лондондағы бас кеңсесінде толығымен өз күштерімен жасалады, және ол Ұлыбританиядағы вертикальды сән саудасының алғашқы өкілдерінің бірі болды. 1960 жылдары, бұрынғы аты Челси Гирл болған кезде, әйелдер киімдерінің сәнінде ықпалды брендке айналды. Бүгінде River Island Ұлыбританияның негізгі сауда орталықтарындағы маңызды ойыншы саналады, ел бойынша 250 дүкені бар, оның ішінде Лондон, Ливерпуль, Манчестер және Бирмингем қалаларындағы флагмандық дүкендері және айтарлықтай онлайн-танылуы бар. Соғыстан кейінгі әйелдер киіміне болған сұранысқа жауап ретінде Льюис бизнесті киімге қарай бұрды және өз күштерімен киімдерді жобалау мен тігуді бастады. Компания 1950 жылы алғашқы өз дизайнын – ақ түсті, кружевомен әшекейленген, қысқа жеңді блузкасын сатты. Оған үш бауыры қосылды.

Челси қыз және 1960-шы жылдар

Льюис отбасы басқарған бұл бизнес 1960 жылдардағы сәнде ықпалды есімге айналды. 1965 жылы "Льюис Сепаратес" Ұлыбританияда 70 дүкеннен тұратын империя құрды, содан кейін брендке жаңа имидж қажет екені шешілді. "Льюис Сепаратес" бренді "Челси Герл" деп қайта аталды.

"Челси Герл" – культты мини-көйлек трендінің негізгі драйвері болды. Бернард Льюис айтуынша, бизнес жоғары сатылымға жауап ретінде өндірісті мини-көйлектерге шолу үшін өзгертті, және 1965 жылдың көктемі мен күзі аралығында мини-көйлектер сатудың 5-6%-ынан 50%-ына дейін өсті. "Челси Герл" атауы 2011 жылы қайта жаңғыртылды, Ұлыбританиядағы дүкендерде ретро стильдегі капсулалық коллекция ұсынылды. 2022 жылы "Челси Герл" тағы да жаңартылды, жас тұтынушыларға бағытталды және "Челси қыздарының жаңа буыны" үшін арналған бренд ретінде ұсынылды.

Өзен аралын кеңейту және енгізу

1980 жылдары ерлер киімін бизнеске алғаш рет Бернардтың ұлы Леонард Льюис Concept Man брендімен енгізді. Concept Man дүкендері бар болған Chelsea Girl дүкендерімен біріктірілді, әдетте бірінші қабаттағы бос орындарда немесе жақын жердегі үй-жайларда орналасты. 1988 жылы Ривер Айленд Эксетер қаласында ерлер киім дүкені ретінде ашылды, атауы Леонард Льюистің Темза өзенінде қайықпен өткізген уақытынан шабыттанды. Атау мен дүкеннің табысы жақсы болғандықтан, 1988 жылдың соңында бүкіл бизнес Chelsea Girl-ден River Island-ке қайта аталды. 2019 жылы 200-ден астам қызметкер 25 жылдан астам уақыттан бері River Island-та жұмыс істеді. Отбасы бизнеске атқарушы емес директорлар ретінде тығыз қатысып келеді. 96 жастағы Бернард Льюис әлі де аптасына бес күн River Island штаб-пәтерінде жұмыс істейді дегенді айтады. Сарапшылар бұл тағайындауды "ойластырылған" және "зор ептілікпен жасалған" деп бағалады, сонымен қатар Кернанның тағайындалуы River Island-тың цифрлық және халықаралық операцияларын дамытуға көбірек назар аударуына, бұл өз кезегінде оның өзге бәсекелестерімен бәсекелесуіне көмектесетінін атап өтті. 2022 жылдың қараша айында Кернанның 2023 жылы бас директор лауазымынан кететіні жарияланды.

Ұлыбритания операциялары

River Island Ұлыбританиядағы 300 дүкен және онлайн сауда арқылы өнім сатады. 2022 жылы бренд Суонси қаласындағы Морфа сауда орталығында дүкен ашу арқылы жаңа сегментация стратегиясын қолға алды. River Island компаниясының мәліметінше, бұл стратегия жергілікті нарықтарға қарай дүкендерді арнайы құрастыруға бағытталған. Ұлыбританияда бренд Next, Very және Asos сияқты таңдалған көтерме сауда серіктестері арқылы да сатылады.

Цифрлық және көп арналы операциялар

Соңғы жылдары River Island көп арналы сауда ұсынысына, оның ішінде технологияларға, тауарлық тізбекке және логистикаға көп инвестиция жасады. 2018 жылы сол кездегі бас директор Бен Льюис: «Біз жетекші бөлшек сауда компаниясы болғымыз келеді, сонымен қатар жетекші технологиялық компанияға айналуды жоспарлап отырмыз» деді. Companies House-та қолжетімді мәліметтерге сәйкес, компания IT саласына көп инвестиция салды, 2018 және 2019 жылдары 1,5 миллион фунт стерлинг жұмсап, инфрақұрылымды және штатты кеңейтті. 2008 жылы River Island контентке бағытталған бөлшек сауданың алғашқы қолданушыларының бірі болды және электрондық коммерция ұсынысымен қатар блогтар, жаңалықтар, трендтер және стиль туралы ақпаратты қамтитын веб-сайтты іске қосты. Қазір бұл ақпарат негізгі электрондық коммерция сайтына біріктірілді, ол редакциялық мазмұнды жариялауды жалғастыруда.

Халықаралық

1993 жылы бренд Ұлыбританиядан тысқары елдерге кеңейді, алғашқы дүкені Ирландияда, Дублиннің Графтон көшесінде ашылды. Кейіннен ол континенттік Еуропаға кеңейіп, 2006 жылы Амстердамда дүкен ашты, сондай-ақ АҚШ-та Nordstrom дүкендерінде де тауарлары сатыла бастады. 2022 жылы таңдалған The Bay және Nordstrom дүкендері River Island тауарларын сатуды бастады.

Қаржылық

COVID-19 пандемиясы кезінде River Island-та сату көлемі күрт төмендеді, себебі карантин шаралары бүкіл Ұлыбританиядағы дүкендердің жабылуына әкеп соқты. Соңғы нәтижелерге сәйкес, 26 желтоқсан 2020 жылға дейінгі 52 апта ішінде айналым бір жылға шаққанда 31,7%-ға төмендеп 600,5 миллион фунт стерлингті құрады, ал компания 36,2 миллион фунт стерлинг операциялық зиянға ұшырады, бұл 2019 жылы 21,4 миллион фунт стерлинг пайдамен салыстырғанда. Бас директор Уилл Кернан компанияның "қайта жаңғырғанын" мәлімдеді.

Өнім

River Island трендке негізделген сәндік жинақтарымен танымал, олардың барлығы Ұлыбританияда бөлшек саудагердің Лондондағы бас кеңсесінде жасалған. Әйелдер және ерлер киімдерінің қатарларына қоса, River Island 2009 жылы жүкті әйелдерге арналған киімдерді, 2010 жылы балалар киімдерін және 2018 жылы нәрестелерге арналған киімдерді ұсынды. 2018 жылы River Island үйге арналған тауарларды қысқа мерзімге шығарды, бірақ 2020 жылы пандемияға байланысты олар тоқтатылды. River Island электрондық коммерция сайты 2018 жылдан бері үшінші тарап брендтерін ұсынып келеді, олардың ішінде Birkenstock, Superga және Skechers бар. 2022 жылы River Island өзінің шағын парфюмериялық ассортиментімен қатар үшінші тараптың косметикалық өнімдерін де ұсынды. Ұсынылатын брендтердің арасында Revolution және Vita Liberata бар.

Рианна Ривер Айленд үшін

2013 жылы поп-жұлдыз Рианна жеке стилисті Адам Селманмен бірлесіп River Island үшін үш коллекция жасады. Бірінші коллекция 2013 жылдың қаңтарында Лондон әйелдер апталығында көрсетіліммен ұсынылды, ал соңғысы 2013 жылдың қараша айында сатылымға шықты. Коллекциялар жақсы қабылданып, әрбір коллекциядағы көптеген заттар сатылып түгелдей таусылды.

"Ақтөбе" журналының редакторы София Ричи

2022 жылдың маусым айында River Island модель, әлеуметтік желі жұлдызы және Лайонел Ричидің қызы София Ричимен ынтымақтастыққа түсті. Жазғы коллекцияда Ричидің туған Калифорния штатында түсірілген жарнамалық кампаниясы болды және бұл стильдер дүкендерде де, онлайн да қолжетімді болды.

Қайырымдылық серіктестіктері

Ривер Айленд қайырымдылық ұйымдарымен үнемі ынтымақтасады. Соңғы қаржы жинауға қатысқан серіктестердің арасында психикалық денсаулықты қолдаушы Mind қайырымдылық қоры және Fashion Targets Breast Cancer ұйымы бар – олар Breast Cancer Now қайырымдылық қорына қаржы жинау үшін түрлі футболкалар ұсынды. River Island жастарға көмектесетін Ditch the Label қайырымдылық ұйымын «Тіркеу белгілері киімге арналған» науқаны арқылы қолдады, одан кейін Ditch the Label пайдасына Pride коллекцияларын шығарды. Бұрын компания Ұлыбританиялық Black Pride, Age UK және Place2Be ұйымдарымен де жұмыс істеген.

Мектеп бітірушілерінің сән апталығы

Ривер Айленд 2005 жылдан 2011 жылға дейін алты жыл бойы Graduate Fashion Week-тің демеушісі болды. Бұл жоба британдық сән индустриясын қолдайды және дамытуға көмектеседі. 2021 жылы Ривер Айленд, MTV, ICEBERG және Британдық сән кеңесі арасында "Музыка мен сән кездеседі" атты жарыс өтті. Жас сән дизайнерлерінен музыка, сән және экологиялық тұрақтылықты үйлестіретін коллекция жасау талап етілді. Жеңімпаз Люси Сондерс өзінің коллекциясын 2021 жылдың ақпан айында Лондон сән апталығында, Ұлыбританиялық әнші Гриффтің қосымша өнер тамашасымен көрсетті.

КӘЖ және тұрақтылық

2020 жылы River Island БҰҰ-ның тұрақты даму мақсаттарымен үйлесімді 12 міндеттемеге негізделген жаңа тұрақтылық стратегиясын ұсынды. Содан кейін River Island 2020 жылғы Fashion Transparency Index тізіміндегі ең жылдам өркендеген 10 компанияның қатарына енді.

Newlife серіктестігі

Басқа да қайырымдылық шараларымен қатар, River Island мүгедек және өлімге қатерлі аурулары бар балаларды қолдау үшін жұмыс істейтін Newlife қайырымдылық қорымен тығыз байланыста. Бұл қайырымдылық қоры 1991 жылы River Island-тың бұрынғы директоры Леонард Льюис құрған. River Island киімдерін қайта өңдеу және қайта сату үшін береді, және 2021 жылы серіктестік арқылы 850 000 киім қайта қолданылды немесе қайта өңделді.

Серіктестіктер мен уәделер

Ривер-Айленд бірнеше тұрақтылыққа берілген уәделер мен серіктестіктерге қол қойған, оның ішінде Бангладеш келісімі, Көміртегі тресті, WRAP және Тұрақты киімдер коалициясы. Бұл компания BCI-мен серіктестікте 2023 жылға дейін 100% экологиялық таза мақта қолдануға міндеттенді. Соңғы жаңалықтарында Ривер-Айленд "Микрофибра консорциумы" мен "Canopy" ұйымдарына қосылғанын және "Текстиль 2030" келісіміне қол қойғанын хабарлады.