Введение

Британская модная компания, модный бренд River Island наиболее известна своим предложением женской одежды, ориентированной на последние тенденции, но также включает в себя мужскую, детскую и коллекции для домашних животных. Коллекции River Island полностью разрабатываются внутри компании в штаб-квартире бренда в западном Лондоне, и River Island была одним из первых вертикально интегрированных розничных продавцов модной одежды в Великобритании. В 1960-х годах, под своим прежним названием Chelsea Girl, компания стала заметной фигурой в мире женской моды. Сегодня River Island считается ключевым игроком на британском рынке розничной торговли, располагая 250 магазинами по всей стране, включая флагманские магазины в Лондоне, Ливерпуле, Манчестере и Бирмингеме, а также значительным присутствием в интернете. Отвечая на послевоенный спрос на женскую одежду, Льюис переориентировал бизнес на производство одежды и начал самостоятельно разрабатывать и изготавливать ее. В 1950 году компания продала свой первый дизайн собственного производства – белую блузку с кружевной отделкой и короткими рукавами. К нему присоединились его три брата.

"Челси" и 1960-е годы

Предприятие, возглавляемое семьей Льюисов, было влиятельным именем в мире моды 1960-х годов. К 1965 году сеть магазинов Lewis Separates насчитывала 70 точек в Великобритании, и было решено, что бренду необходима новая идентичность. Lewis Separates была переименована в Chelsea Girl.

Chelsea Girl стала ключевым двигателем тренда на мини-платья. По словам Бернарда Льюиса, компания переориентировала производство, чтобы сосредоточиться на мини-платьях в ответ на высокие продажи, и с весны до осени 1965 года доля мини-платьев в продажах выросла с 5-6% до 50%. Название Chelsea Girl было возрождено в 2011 году с выпуском капсульной коллекции в магазинах Великобритании, вдохновленной ретро-стилем. В 2022 году бренд Chelsea Girl был обновлен вновь, ориентируясь на более молодую аудиторию и позиционируясь как бренд для "нового поколения девушек Челси".

Расширение и введение речного острова

В 1980-х годах мужская одежда впервые появилась в компании благодаря сыну Бернарда, Леонарду Льюису, с брендом Concept Man. Магазины Concept Man объединялись с существующими магазинами Chelsea Girl, располагаясь либо в неиспользуемых помещениях на первом этаже, либо в соседних зданиях. В 1988 году River Island открылся как магазин мужской одежды в Эксетере, название которого было вдохновлено временем, проведенным Леонардом Льюисом на лодке на Темзе. Название и магазин оказались настолько успешными, что в конце 1988 года весь бизнес был переименован из Chelsea Girl в River Island. В 2019 году более 200 сотрудников проработали в River Island более 25 лет. Семья по-прежнему тесно связана с бизнесом, занимая должности неисполнительных директоров. По сообщениям, 96-летний Бернард Льюис до сих пор работает пять дней в неделю в штаб-квартире River Island. Наблюдатели назвали это назначение "взвешенным" и "разумным", отмечая, что назначение Кернана, вероятно, усилит акцент на развитии цифровых технологий и международных операций, чтобы помочь River Island конкурировать с другими розничными сетями. В ноябре 2022 года было объявлено, что Кернан покинет пост генерального директора в 2023 году.

Операции в Великобритании

River Island продает товары через 300 магазинов в Великобритании, а также онлайн. В 2022 году бренд запустил новую стратегию сегментации, начав с открытия магазина в торговом парке Morfa в Суонси. По утверждению River Island, эта стратегия предполагает индивидуальный подбор ассортимента для каждого конкретного региона. В Великобритании бренд также представлен в продаже у избранных оптовых партнеров – Next, Very и Asos.

Цифровые и многоканальные операции

В последние годы River Island активно инвестировала в развитие своей омниканальной стратегии, включая технологии, цепочку поставок и логистику. В 2018 году тогдашний генеральный директор Бен Льюис заявил: «Мы стремимся быть лидером в розничной торговле, но также и в сфере технологий». Согласно финансовой отчетности, опубликованной в Companies House, компания вложила значительные средства в ИТ, потратив 1,5 млн фунтов стерлингов в 2018 и 2019 годах на развитие инфраструктуры и найм персонала. В 2008 году River Island одной из первых начала использовать контент-ориентированный подход к розничной торговле, запустив веб-сайт с блогами, новостями, трендами и советами по стилю в дополнение к интернет-магазину. Сейчас этот контент интегрирован в основной сайт электронной коммерции, который продолжает публиковать редакционные материалы.

Международный

В 1993 году бренд расширил свою деятельность за пределы Великобритании, открыв свой первый магазин в Ирландии на улице Графтон-стрит в Дублине. Позже компания вышла на материковую Европу, открыв магазин в Амстердаме в 2006 году и начав продажи в Nordstrom в США. В 2022 году избранные магазины The Bay и Nordstrom начали предлагать продукцию River Island.

Финансовые

Во время пандемии COVID-19 продажи в River Island резко упали, поскольку меры по карантину привели к закрытию всей сети магазинов в Великобритании. По последним результатам, охватывающим 52 недели до 26 декабря 2020 года, выручка снизилась на 31,7% по сравнению с предыдущим годом, составив 600,5 млн фунтов стерлингов, а компания зафиксировала операционный убыток в размере 36,2 млн фунтов стерлингов, по сравнению с прибылью в 21,4 млн фунтов стерлингов в 2019 году. Генеральный директор Уилл Кернан заявил, что бизнес с тех пор "значительно восстановился".

Продукт

River Island известна своими коллекциями модной одежды, соответствующими последним тенденциям, все из которых разрабатываются в Великобритании в головном офисе компании в Лондоне. Помимо женской и мужской одежды, River Island запустила линию для беременных в 2009 году, детскую одежду в 2010 году и товары для самых маленьких в 2018 году. В 2018 году River Island также запустила линию товаров для дома, которая была приостановлена из-за пандемии в 2020 году. Интернет-магазин River Island с 2018 года также предлагает продукцию сторонних брендов, включая Birkenstock, Superga и Skechers. В 2022 году River Island расширила ассортимент, добавив косметику сторонних брендов, наряду со своей небольшой линейкой ароматов. Среди предлагаемых брендов – Revolution и Vita Liberata.

Рианна для Ривер Айленд

В 2013 году поп-звезда Рианна совместно с личным стилистом Адамом Селманом разработала три коллекции для River Island. Первая коллекция была представлена показом на Лондонской неделе моды в январе 2013 года, а последняя – в ноябре 2013 года. Коллекция имела большой успех, и многие вещи из каждой коллекции были распроданы.

Речной остров под редакцией Софии Ричи

В июне 2022 года River Island сотрудничал с Софией Ричи, моделью, звездой социальных сетей и дочерью Лайонела Ричи. Летняя капсульная коллекция одежды была представлена рекламной кампанией, снятой в Калифорнии, на родине Ричи, и поступила в продажу в магазинах и онлайн.

Благотворительные партнерства

Ривер Айленд регулярно сотрудничает с благотворительными организациями, недавние совместные акции по сбору средств включали сотрудничество с организацией Mind, повышающей осведомленность о психическом здоровье, и с Fashion Targets Breast Cancer – в рамках которой была представлена коллекция футболок для сбора средств в пользу Breast Cancer Now. River Island поддержала молодежную благотворительную организацию Ditch the Label кампанией «Этикетки – для одежды», за которой последовали коллекции, посвященные Pride, также направленные на поддержку Ditch the Label. Ранее компания также сотрудничала с UK Black Pride, Age UK и Place2Be.

Неделя моды для выпускников

River Island была спонсором Недели моды выпускников в течение шести лет, с 2005 по 2011 год. Эта программа поддерживает и продвигает британскую индустрию моды. В 2021 году River Island, MTV, ICEBERG и Британский совет моды провели конкурс «Музыка и мода». Участникам, студентам модных направлений, было предложено создать коллекцию, сочетающую в себе музыку, моду и принципы устойчивого развития. Победительница, Люси Сондерс, представила свою коллекцию на Неделе моды в Лондоне в феврале 2021 года, сопроводив показ выступлением британской певицы Грифф.

КСО и устойчивость

В 2020 году River Island запустила новую стратегию устойчивого развития, основанную на 12 обязательствах в соответствии с Целями устойчивого развития ООН. Вслед за этим River Island вошла в десятку лидеров по темпам прогресса в Индексе прозрачности моды 2020 года.

Партнерство Newlife

Наряду с другими благотворительными инициативами, River Island поддерживает постоянное сотрудничество с Newlife – благотворительной организацией, оказывающей помощь детям с ограниченными возможностями и страдающим от неизлечимых заболеваний. Эта организация была основана бывшим управляющим директором River Island Леонардом Льюисом в 1991 году. River Island предоставляет товарные запасы для переработки и повторной продажи, и в 2021 году благодаря этому партнерству было повторно использовано или переработано 850 000 единиц одежды.

Партнерства и обязательства

Ривер-Айленд подписала несколько обязательств и заключила партнерства в области устойчивого развития, включая Бангладешское соглашение, Carbon Trust, WRAP и Коалицию по устойчивой одежде. Компания также взяла на себя обязательство использовать 100% более экологичный хлопок к 2023 году, в сотрудничестве с BCI. Недавно River Island объявила о присоединении к консорциуму Microfibre Consortium, Canopy и подписании соглашения Textiles 2030.