HTC компаниясының тарихы мен эволюциясы

Кіріспе

Тайваньдық электроника компаниясы

Бастапқыда негізінен Windows Mobile платформасында смартфондар жасағаннан кейін, HTC Android операциялық жүйесін әзірлеуге бағытталған ұялы телефон өндірушілер мен ұялы байланыс операторларының тобы – Open Handset Alliance-тің 34 негіздейтін мүшесінің бірі болды. HTC Dream (көптеген елдерде T Mobile G1 ретінде сатылды) Android-ты қолдайтын алғашқы телефон болып табылды. Смартфон өндірушісі ретінде бастапқыда табысқа жеткенімен, 2011 жылғы үшінші тоқсанда АҚШ-тағы ең ірі смартфон өндірушісі атанды. Алайда, Samsung және Apple сияқты компаниялардың бәсекелестігі оның нарықтық үлесін азайтты, ол 2015 жылғы сәуір айында 7,2%-ға дейін төмендеді және компания қатарынан таза зиянға ұшырады. 2016 жылы HTC смартфондардан басқа да бизнес салаларын дамытуға кірісті және Valve компаниясымен серіктестікке келісіп, HTC Vive деп аталатын виртуалды шындық платформасын жасады. Google Pixel жобасында Google-мен ынтымақтастықтан кейін, HTC өзінің дизайн және зерттеу кадрларының шамамен жартысын, сондай-ақ смартфондарға қатысты зияткерлік меншікке қатысты эксклюзивті емес құқықтарды 2017 жылы миллиард долларға Google-ге сатты.

Тарих

Cher Wang (王雪紅) және H. T. Cho (卓火土) 1997 жылы HTC-ді құрды. Бастапқыда ноутбук компьютерлерін өндіруші компания болған HTC 1998 жылы әлемдегі алғашқы сенсорлық және сымсыз қолға ұсталатын құрылғыларын жасауды бастады. HTC 2004 жылдан бастап Qtek брендімен Windows Mobile PDA және смартфондарын шығара бастады. 2006 жылы HTC TyTN моделінің шығуымен бірге HTC болып қайта аталды. 2007 жылы HTC Dopod International ұялы құрылғылар компаниясын сатып алды. 2008 жылы HTC WiMAX желілерін қолдайтын алғашқы GSM ұялы телефоны HTC Max 4G-ді ұсынды. HTC Google-дің Open Handset Alliance-ке қосылды, содан кейін 2008 жылы Android-та жұмыс істейтін алғашқы құрылғыны – HTC Dream-ді жасап шығарды. 2009 жылдың 15 қазанында HTC «тыныш жарқын» (quietly brilliant) брендтік слоганын және «СЕН» (YOU) науқанын, HTC-нің алғашқы жаһандық жарнамалық кампаниясын іске қосты. 2009 жылдың қарашасында HTC Touchscreen-мен жабдықталған алғашқы Windows Mobile құрылғысы HTC HD2 шықты. Сол жылы HTC Sense пайдаланушы интерфейсі таныстырылды, ол 2018 жылға дейін қолданылып келеді. 2010 жылдың шілдесінде HTC China Mobile компаниясымен серіктестікке келісіп, Қытайда HTC брендімен смартфондарды сата бастайтынын жариялады. 2010 жылдың қазан айында HTC HD7 Microsoft-тың жаңартылған Windows Phone-ның алғашқы модельдерінің бірі ретінде шығарылды. 2010 жылы HTC 24,6 миллионнан астам телефон сатты, бұл 2009 жылмен салыстырғанда 111%-ға көп. 2011 жылдың ақпанында Mobile World Congress көрмесінде GSMA компаниясы HTC-ді Global Mobile Awards жүлдесінде «Жылдың құрылғы өндірушісі» деп атады. 2011 жылдың сәуірінде HTC Apple және Samsung-тан кейін нарық үлесі бойынша үшінші ірі смартфон өндірушісіне айналды. 2011 жылдың 6 шілдесінде HTC VIA Technologies компаниясының S3 Graphics компаниясындағы үлесін сатып алатынын мәлімдеді. 2011 жылдың 6 тамызында HTC Dashwire компаниясын 18,5 миллион долларға сатып алды. 2011 жылдың тамызында HTC компаниясы компанияның 51 пайызын сатып алуды қамтитын Beats Electronics компаниясымен стратегиялық серіктестікке келісім жасады. 2011 жылы Interbrand ұсынған «Жаһандық брендтердің үздік тізімінде» HTC 98-орында тұрды және оның құны 3,6 миллиард долларға бағаланды. Canalys зерттеушілерінің мәліметтері бойынша, 2011 жылдың үшінші тоқсанында HTC корпорациясы АҚШ-тағы ең ірі смартфон өндірушісі болды, оның нарықтағы үлесі 24 пайызды құрады, ал Samsung 21 пайызды, Apple 20 пайызды және BlackBerry 9 пайызды құрады. HTC Corporation әр оператор үшін әртүрлі модельдер жасады. 2012 жылдың басында HTC Apple және Samsung компанияларының күшейген бәсекелестігіне байланысты АҚШ нарығындағы үлесін жоғалтты. ComScore фирмасының мәліметтері бойынша, 2013 жылдың ақпан айына дейін HTC АҚШ смартфон нарығының 9,3 пайызын ғана құрады. Компанияның танымалдылығы төмендегендіктен, бас директор Питер Чоу компанияның ең жаңа флагмандық телефоны – 2013 жылғы HTC One (M7) жақсы сату көрсеткіштерін көрсетпесе, ол қызметінен кететінін басшыларға хабарлады. HTC-нің 2013 жылдың бірінші тоқсанындағы нәтижелері жылдық пайдасының 98,1%-ға төмендегенін көрсетті, бұл компанияның ең төменгі пайдасы болды. HTC One-тің шығарылуын кешіктіру де себептердің бірі ретінде аталды. 2012 жылдың маусым айында HTC штаб-пәтерін Таоюань қаласынан (қазіргі Таоюань ауданы) Шиндиань ауданына, Жаңа Тайбэй қаласына көшірді. 2013 жылдың 14 қаңтарында HTC смартфондарын Бірмада сатуға бастады. HTC One (M7) 2013 жылдың ортасында шығарылды және кейіннен ең жақсы смартфон және ең жақсы дизайн санаттарында түрлі индустриялық наградаларды жеңіп алды, бірақ HTC One-дің әлемдік сатылымы Samsung-тың Samsung Galaxy S4 флагмандық телефонынан төмен болды және HTC 2013 жылдың қазан айының басында алғашқы тоқсандық шығынды тіркеді: 3 миллиардтан аспайтын NT$ (шамамен 100 миллион АҚШ доллары, 62 миллион фунт стерлинг). HTC компаниясы маркетингтік проблемаларды өзінің нәтижелерінің басты себебі ретінде анықтады, бұл факторды компания бұрын да атап өткен. 2013 жылы Microsoft компаниясы HTC компаниясын сатып алу туралы келіссөздер жүргізді. Бұл туралы 2018 жылы Nokia компаниясының төрағасы Ристо Сииласма Helsingin Sanomat газетіне берген сұхбатында мәлімдеді. Microsoft сол жылы Nokia-ның ұялы телефон бизнесін сатып алды. 2013 жылдың тамызында HTC актері Роберт Дауни кішімен екі жылдық келісімшартқа қол қойып, «Бұл өзгеріске» (Here's To Change) жаһандық маркетингтік кампаниясын бастады, онда Дауни кіші HTC-нің жаңа «өзгерістің бастамашысы» болды. 2013 жылдың 27 қыркүйегінде HTC Beats Electronics компаниясындағы үлесін қайта сататынын мәлімдеді. 2013 жылдың тамызында HTC One Mini деп аталатын кіші нұсқасы, ал 2013 жылдың қазан айында HTC One Max деп аталатын үлкен нұсқасы шығарылды. HTC One-ға ұқсас дизайн мен мүмкіндіктерге ие One Max-тың жаңартылған мүмкіндіктеріне дисплей өлшемі, саусақ іздерін тану сенсоры және жадты кеңейтуге арналған алынып тасталатын артқы қақпақ кірді. Бұл өнім 2013 жылдың қазан айында Еуропа және Азия сауда орталықтарында, ал 2013 жылдың қарашасының басында АҚШ-та сатуға түсті. 2014 жылдың наурыз айында HTC HTC One (M8) моделін, HTC One флагманының келесі нұсқасын Лондон және Нью-Йорк қалаларында өткен баспасөз конференцияларында ұсынды. Бұрынғы шаралардан өзгеше, HTC One компанияның веб-сайтында және Солтүстік Америка ұялы операторларының веб-сайттарында шарадан бірнеше сағат өткен соң сатуға қойылды. 2014 жылдың сәуір айында HTC сатудың 12,7 пайызға өскенін, 22,1 миллиард NT$ құрағанын хабарлады, бұл компанияның 2011 жылдың қазан айынан бергі жылдамдығы болды. 2014 жылдың қыркүйегінде Google HTC-ді Nexus 9 планшетін жасауға таңдады. 2014 жылдың тамызында HTC One (M8) моделінің Windows Phone нұсқасын ұсынды, бұл олардың 2012 жылдан бергі алғашқы операциялық жүйесі болды. Содан кейін HTC Nokia-ның Windows Phone құрылғыларындағы үстемдігіне байланысты Microsoft-пен ұзақ жылға созылған қарым-қатынасын аяқтады және тек Android-қа назар аудара бастады. 2015 жылдың 1 наурызында HTC Valve компаниясымен бірлесіп Vive атты виртуалды шындыққа арналған басқарылатын дисплейді ұсынды. 2015 жылдың маусым және қазан айларында HTC таза шығынға ұшырады; компания смартфон өндірушілерінен, соның ішінде Apple, Samsung және басқалардан күшейген бәсекелестікке тап болды, бұл оның смартфон сатуының төмендеуіне және нарықтағы үлесінің айтарлықтай төмендеуіне әкелді. Оның смартфон нарығындағы үлесі 2015 жылдың сәуір айында жаңа құрылғыларының жақсы сатылуына байланысты 7,2 пайызға дейін өсті, бірақ HTC-нің акция бағасы 2011 жылдан бері 90 пайызға төмендеді. 2017 жылдың қаңтарында HTC U Play және U Ultra смартфондарынан тұратын жаңа U сериясын ұсынды; компания U сериясын телефондары үшін «жаңа бағыт» деп сипаттап, компаниямен әзірленген интеграцияланған виртуалды көмекшіге баса назар аударды. 2017 жылдың ақпанында HTC 2016 жылдың төртінші тоқсанындағы операциялық шығындарының жылмен салыстырғанда 13%-ға төмендегенін хабарлады, бұл «жақсы сату көрсеткіштеріне» және жыл бойына үздіксіз өсімге байланысты болды. 2017 жылдың 21 қыркүйегінде Google HTC-нің 4000 қызметкерінің шамамен жартысын, соның ішінде Google Pixel құрылғысын өндірген дизайн және зерттеу тобын 1,1 миллиард долларға сатып алатынын жариялады. Google бұл сатып алудың өзінің аппараттық бизнесін дамытуға бағытталған қадам екенін мәлімдеді. Аталған мәміле 2018 жылдың 30 қаңтарында аяқталды; HTC өзінің смартфондарын өндіруді жалғастыра береді, бірақ компания болашақта Интернет заттары және виртуалды шындыққа көбірек назар аударуды жоспарлап отыр. 2018 жылдың 26 наурызында HTC 2017 жылдың төртінші тоқсанында 337 миллион долларлық таза шығынға ұшырағанын хабарлады, бұл «нарық бәсекелестігі, өнімдік жиынтық, баға және танылған қойманы төмендету» себебінен болды. Компанияның Google-мен жасасқан мәмілесі 2018 жылдың бірінші тоқсанының көрсеткіштерінде көрінетін болады. HTC компаниясы түскен қаражатты «жаңа технологияларға» инвестициялауға бағыттайтынын мәлімдеді. Компания сонымен қатар өзінің виртуалды шындыққа бағытталған инвестицияларын, соның ішінде жақын арада шығатын Vive Pro моделін және 2017 жылдың қарашасында ұсынған Vive Focus – «бірге қолданылатын» виртуалды шындық гарнитурасын атап өтті. 2018 жылдың шілдесінде HTC Animoca Brands ойын және қосымшаларды әзірлеуші және жариялаушы компаниясымен серіктестікке келгенін хабарлады. Бұл серіктестік өнімді әзірлеу және ойындар, блокчейн, жасанды интеллект, машиналық оқу, толықтырылған шындық және т.б. салаларында бірлескен ынтымақтастықты қамтиды.

Cher Wang (王雪紅) and H. T. Cho (卓火土) founded HTC in 1997. Initially a manufacturer of notebook computers, HTC began designing some of the world's first touch and wireless hand held devices in 1998. HTC started making Windows Mobile PDAs and smartphones starting from 2004 under the Qtek brand. In 2006 the range was rebranded as HTC with the launch of the HTC TyTN. In 2007, HTC acquired the mobile device company Dopod International. In 2008, HTC unveiled the HTC Max 4G, the first GSM mobile phone to support WiMAX networks. HTC joined Google's Open Handset Alliance and then developed and released the first device powered by Android in 2008, the HTC Dream. On October 15, 2009, HTC launched the brand tagline "quietly brilliant"', and the "YOU" campaign, HTC's first global advertising campaign. In November 2009 HTC released the HTC HD2, the first Windows Mobile device with a Touchscreen. The same year, HTC Sense debuted as a user interface which continues to be used as of 2018. In July 2010, HTC announced it would begin selling HTC branded smartphones in China in a partnership with China Mobile. In October 2010, the HTC HD7 was released as one of the launch models of Microsoft's revitalised Windows Phone. In 2010, HTC sold over 24.6 million handsets, up 111% over 2009. At the Mobile World Congress in February 2011, the GSMA named HTC the "Device Manufacturer of the Year" in its Global Mobile Awards. In April 2011, HTC surpassed Nokia as the third largest smartphone manufacturer by market share, behind Apple and Samsung. On 6 July 2011, it was announced that HTC would buy VIA Technologies' stake in S3 Graphics. On 6 August 2011, HTC acquired Dashwire for $18.5M. In August 2011, HTC confirmed a plan for a strategic partnership with Beats Electronics involving acquiring 51 percent of the company. The 2011 Best Global Brands rankings released by Interbrand, listed HTC at #98 and valued it at $3.6 billion. Based on researcher Canalys, in Q3 2011 HTC Corporation became the largest smartphone vendor in the U. S. with 24 percent market share, ahead of Samsung's 21 percent, Apple's 20 percent and BlackBerry's 9 percent. HTC Corporation made different models for each operator. During early 2012, HTC lost much of this U. S. market share due to increased competition from Apple and Samsung. According to analyst firm ComScore, HTC only accounted for 9.3% of the United States smartphone market as of February 2013. In light of the company's decrease in prominence, Chief Executive Peter Chou had informed executives that he would step down if the company's newest flagship phone, the 2013 HTC One (M7), had failed to generate impressive sales results. HTC's first quarter results for 2013 showed its year over year profit drop by 98.1%, making it the smallest ever profit for the company—the delay of the launch of the HTC One was cited as one of the factors. In June 2012, HTC moved its headquarters from Taoyuan City (now Taoyuan District) to Xindian District, New Taipei City. On 14 January 2013, HTC launched its smartphones in Burma. The HTC One (M7) was released in mid 2013 and, subsequently won various industry awards in the best smartphone and best design categories, but global sales of the HTC One were lower than those for Samsung's Samsung Galaxy S4 flagship handset and HTC recorded its first ever quarterly loss in early October 2013: a deficit of just under NT$3 billion (about US$100m, £62m). Marketing problems were identified by HTC as the primary reason for its comparative performance, a factor that had been previously cited by the company. During 2013, Microsoft was in negotiations to purchase HTC. This was revealed in 2018 by Risto Siilasmaa, chairman of Nokia, in an interview with the Helsingin Sanomat. Microsoft would eventually purchase Nokia's mobile phone business that year. In August 2013, HTC debuted a new "Here's To Change" global marketing campaign featuring actor Robert Downey Jr., who signed a two year contract to be HTC's new "Instigator of Change.". On 27 September 2013, HTC announced that it would sell back its stake in Beats Electronics

Following the release of the HTC One, two variants were released to form a trio for the 2013 HTC One lineup. A smaller variant named the HTC One Mini was released in August 2013, and a larger variant named the HTC One Max was released in October 2013. Similar in design and features to the HTC One, the upgraded aspects of the One Max include a display measuring , a fingerprint sensor and a removable back cover for expandable memory. The product was released into the European and Asian retail environment in October 2013, followed by a US launch in early November 2013. In March 2014, HTC released the HTC One (M8), the next version of the HTC One flagship, at press conferences in London and New York City. In a change from previous launches, the HTC One was made available for purchase on the company website and North American mobile carrier websites on the same day a few hours after the launch. In April 2014, HTC reported sales climbing 12.7 percent to NT$22.1 billion, the company's fastest growth since October 2011. In September 2014, Google selected HTC to make its Nexus 9 tablet. In August 2014 HTC announced a Windows Phone powered variant of the One (M8), their first using the operating system since 2012. HTC ended its long relationship with Microsoft afterwards due to Nokia's dominance in Windows Phone devices, and started focusing solely on Android. On 1 March 2015, HTC unveiled Vive, a virtual reality head mounted display in collaboration with Valve. In June and October 2015, HTC reported net losses; the company has faced increased competition from other smartphone makers, including Apple, Samsung, and others, which had resulted in a decline in its smartphone sales, as well a major loss of market share. Its smartphone market share had risen back to 7.2 percent in April 2015 due to its strong sales of recent devices, but HTC's stock price had fallen by 90 percent since 2011. In January 2017, HTC unveiled its new U series smartphone line, the U Play and U Ultra; the company described the U series as a "new direction" for its phones, emphasizing an integrated virtual assistant developed by the company. In February 2017, HTC reported that in the fourth quarter of 2016, its operating losses had decreased by 13% year over year, citing "robust sales performance" and sequential revenue increases throughout the year. On 21 September 2017, Google announced that it would acquire roughly half of the 4,000 employees who worked in HTC's design and research staff, and non exclusive licences to smartphone related intellectual property held by HTC, for US$1.1 billion. The employees included the team involved with Google's Google Pixel, which was manufactured by HTC. Google stated that the purchase was part of its efforts to bolster its first party hardware business. The transaction was completed on 30 January 2018; while HTC will continue to produce its own smartphones, the company has stated that it planned to increase its focus on Internet of Things and virtual reality going forward. On 26 March 2018, HTC reported a quarterly net loss of US$337 million in the fourth quarter of 2017, citing "market competition, product mix, pricing, and recognized inventory write downs". The company's transaction with Google will be reflected in its first quarter 2018 numbers. HTC stated that it would use the revenue to further its investments in "emerging technologies". The company had also cited its increasing VR investments, including its upcoming Vive Pro model, and Vive Focus—a standalone "all in one" VR headset unveiled in November 2017. In July 2018, HTC has revealed that it has entered into a partnership with games and apps developer and publisher Animoca Brands. This includes product development and joint collaboration in areas such as games, blockchain, artificial intelligence, machine learning, augmented reality and virtual reality. Animoca's games will be pre installed on HTC devices in the future. On 5 February 2019, HTC released its first "Cryptophone", focused on providing universal finance through Bitcoin and creating a portal towards realizing a truly decentralized web. On 11 May 2019, HTC announced that its Cryptophone will be the first smartphone to support a bitcoin full node. On 17 September 2019, HTC appointed Yves Maitre, former executive vice president of consumer equipment and partnerships of Orange, as CEO where Cher Wang will continue her role as chairwoman. On 3 September 2020, HTC CEO Yves Maitre stepped down from the position citing personal reasons. Co founder Cher Wang then stepped in and is now the current CEO of HTC.

Сот ісі

2010 жылдың наурызында Apple Inc. компаниясы АҚШ Халықаралық сауда комиссиясына iPhone пайдаланушы интерфейсі мен аппараттық құралдарына қатысты 20 патенттің бұзылуы туралы шағым түсірді. HTC Apple-дің әрекеттерімен келіспей, инновациялық смартфондар жасауға деген міндеттемесін қайта растады. Сонымен қатар HTC Apple-ге қарсы оның бес патентін бұзғаны үшін шағымданып, Азиядағы өндіріс орындарынан АҚШ-қа Apple өнімдерін импорттауға тыйым салуды сұрады. Apple бастапқы шағымын тағы екі патент қосып кеңейтті. 2012 жылдың 10 қарашасында Apple және HTC екі компанияның қазіргі және болашақ патенттерін қамтитын 10 жылдық лицензиялық келісімге келді. Келісім шарттары құпия сақталады. Бұрын Apple HTC компаниясының Touch тауарлық белгісіне қатысты ұзақ жылдар бойына иеленген құқықтарын назарға алмады, өзінің жаңа iPod модельдерін сол атаумен шығарды. 2013 жылдың ақпан айында HTC АҚШ Федералды сауда комиссиясымен 18 миллионнан астам смартфон мен планшеттегі қауіпсіздік шараларының жеткіліксіздігі мәселесі бойынша келісімге келді және қауіпсіздік түзетулерін жүргізуге міндеттенді.

Корпоративтік ақпарат

HTC-дің төрағасы және атқарушы бас директоры Шер Ван, ол пластик және мұнай-химиялық конгломерат Formosa Plastics Group-тың негізін қалаушы, марқұм Ван Юнг Чингтің қызы. Сондай-ақ, ХТ Cho – директорлар кеңесінің директоры және HTC Қорының төрағасы. HTC-нің қаржы директоры Хуй Мин Ченг. Шер Ван HTC төрағасы болумен қатар, VIA Technologies-тің атқарушы төрағасы лауазымын да атқарады. HTC-нің 2005 жылғы сатудан түскен кірісі 2,2 миллиард долларды құрады, бұл өткен жылмен салыстырғанда 102%-ға артты. 2005 жылы BusinessWeek журналының Info Tech 100 тізімінде HTC ең жылдам дамып келе жатқан технологиялық компания ретінде танылды. 2010 жылы HTC, Google-мен бірлесіп, Google-дың Android операциялық жүйесінде жұмыс істейтін ұялы телефондарды, мысалы Nexus One-ды жасады. HTC, Microsoft компаниясының Windows Mobile операциялық жүйесіне (Windows CE негізінде) арналған аппараттық платформаны әзірлеу серіктесі ретінде таңдалғаннан кейін үлкен өсімді бастан кешірді. HTC зерттеу және әзірлемелерге белсенді түрде инвестиция жасады, бұл компания қызметкерлерінің төрттен бірін құрайды. HTC Сиэтлде (Солтүстік Америкадағы бас кеңсесіне жақын) бағдарламалық жасақтаманы жобалау кеңсесін ұстап тұрады, онда телефондары үшін өзінің интерфейсін жасайды. 2011 жылы HTC Солтүстік Каролина штатының Дарем қаласында зерттеу және әзірлемелер кеңсесін ашты, бұл қала Сиэтл мен Атлантадан басымдық алды, мұнда сымсыз технологияның бірнеше саласын зерттеуге бағытталды. 2010 жылдың 17 ақпанында Fast Company журналы HTC-ді әлемдегі ең инновациялық компаниялардың 31-орынына қойды. 2011 жылдың 27 мамырында, клиенттердің пікірлерін ескере отырып, HTC Android телефондарындағы жүктеу құрылғыларын бұғаттамайтынын хабарлады.

Велоспорт

HTC 2009 жылдан 2011 жылға дейін HTC Highroad кәсіби велокомандасын қаржылап, қолдады.

Қауымдастық футболы

2012 жылы HTC УЕФА Чемпиондар лигасы мен УЕФА Еуропа лигасының ресми смартфон демеушісі атанды. Сондай-ақ HTC 2014, 2015 және 2016 жылдарғы маусымдарда Индия Супер Лигасының «NorthEast United» клубының жейдесін демеуледі.

Крикет

2015 жылғы маусым басталуына дейін, Үндістан Премьер-лигасының франшизасы «Панджаб Кингс XI» HTC компаниясымен демеушілік келісім шарт жасасты. Аталған келісімге сәйкес, HTC команданың ресми бас демеушісі атанды, және компанияның логотипі «Панджаб Кингс XI» ойыншыларының жейдесінің оң жақ төс бөлігінде орналасады.

Электрондық спорт

HTC FaZe Clan, Team SoloMid, Cloud9, Team Liquid және J Team (бұрын Тайбэй Ассасинс деп аталған) кәсіби eSports командаларын демеушілік етеді. HTC 2015 жылдың 19 қыркүйегінде Сан-Францискода өткен Super Smash Bros. Melee турнирі HTC Throwdown-ға демеушілік етті. 2015 жылдың соңында компания сол жылғы әлемдегі ең жақсы Melee ойыншыларының жылдық рейтингісі SSBMRank-ті құруға да демеушілік көрсетті.