HTC: История взлетов и падений тайваньского гиганта электроники.

Введение

Тайваньская компания-производитель электроники

Изначально производя смартфоны, в основном на базе Windows Mobile, HTC стала одним из 34 компаний-основателей Open Handset Alliance – группы производителей мобильных устройств и операторов мобильной связи, занимающихся разработкой операционной системы Android. HTC Dream (продававшаяся T-Mobile во многих странах как T-Mobile G1) была первым телефоном на рынке, работающим на Android. Хотя компания первоначально добилась успеха как поставщик смартфонов, став крупнейшим поставщиком смартфонов в США в третьем квартале 2011 года, конкуренция со стороны Samsung, Apple и других компаний привела к снижению её доли рынка до 7,2% к апрелю 2015 года, и компания столкнулась с последовательными чистыми убытками. В 2016 году HTC начала диверсифицировать свой бизнес, выйдя за рамки смартфонов, и сотрудничает с Valve для производства платформы виртуальной реальности HTC Vive. После сотрудничества с Google над Google Pixel, HTC продала Google примерно половину своих специалистов по дизайну и исследованиям, а также неисключительные права на интеллектуальную собственность, связанную со смартфонами, в 2017 году за миллиард долларов.

История

Чер Ван (王雪紅) и H. T. Cho (卓火土) основали HTC в 1997 году. Изначально производитель ноутбуков, HTC начала проектировать одни из первых в мире сенсорных и беспроводных устройств в 1998 году. С 2004 года HTC начала производить КПК и смартфоны на базе Windows Mobile под брендом Qtek. В 2006 году линейка была переименована в HTC с выпуском HTC TyTN. В 2007 году HTC приобрела компанию по производству мобильных устройств Dopod International. В 2008 году HTC представила HTC Max 4G, первый GSM-мобильный телефон с поддержкой сетей WiMAX. HTC присоединилась к Google Open Handset Alliance, а затем разработала и выпустила первое устройство на базе Android в 2008 году – HTC Dream. 15 октября 2009 года HTC запустила слоган "quietly brilliant" и кампанию "YOU", первую глобальную рекламную кампанию компании. В ноябре 2009 года HTC выпустила HTC HD2, первое устройство Windows Mobile с сенсорным экраном. В том же году HTC Sense дебютировала как пользовательский интерфейс, который продолжает использоваться по состоянию на 2018 год. В июле 2010 года HTC объявила о начале продаж смартфонов под брендом HTC в Китае в партнерстве с China Mobile. В октябре 2010 года HTC HD7 была выпущена как одна из стартовых моделей обновленной Windows Phone от Microsoft. В 2010 году HTC продала более 24,6 миллиона телефонов, что на 111% больше, чем в 2009 году. На Всемирном мобильном конгрессе в феврале 2011 года GSMA назвала HTC "производителем устройств года" в рамках своих Global Mobile Awards. В апреле 2011 года HTC обогнала Nokia и стала третьим по величине производителем смартфонов по доле рынка, уступая Apple и Samsung. 6 июля 2011 года было объявлено о покупке HTC доли VIA Technologies в S3 Graphics. 6 августа 2011 года HTC приобрела Dashwire за 18,5 млн долларов США. В августе 2011 года HTC подтвердила план стратегического партнерства с Beats Electronics, включающий приобретение 51% компании. В рейтинге лучших глобальных брендов 2011 года, опубликованном Interbrand, HTC заняла 98-е место и оценивалась в 3,6 миллиарда долларов. По данным исследовательской компании Canalys, в третьем квартале 2011 года HTC Corporation стала крупнейшим поставщиком смартфонов в США с долей рынка 24%, опередив Samsung (21%), Apple (20%) и BlackBerry (9%). HTC Corporation производила различные модели для каждого оператора. В начале 2012 года HTC потеряла значительную часть своей доли рынка в США из-за усиления конкуренции со стороны Apple и Samsung. По данным аналитической фирмы ComScore, на долю HTC в феврале 2013 года приходилось всего 9,3% рынка смартфонов в США. В связи со снижением популярности компании, генеральный директор Питер Чоу сообщил руководству, что уйдет в отставку, если новый флагманский телефон компании, HTC One (M7) 2013 года, не продемонстрирует впечатляющих результатов продаж. Результаты первого квартала 2013 года HTC показали снижение прибыли на 98,1%, что стало самой низкой прибылью в истории компании. Задержка запуска HTC One была названа одной из причин. В июне 2012 года HTC перенесла свою штаб-квартиру из города Таоюань (ныне район Таоюань) в район Синьдянь, город Новый Тайбэй. 14 января 2013 года HTC запустила свои смартфоны в Мьянме. HTC One (M7) был выпущен в середине 2013 года и впоследствии получил различные отраслевые награды в категориях "лучший смартфон" и "лучший дизайн", но глобальные продажи HTC One были ниже, чем у флагманского телефона Samsung Galaxy S4 от Samsung, и HTC зафиксировала свой первый квартальный убыток в начале октября 2013 года: дефицит чуть менее 3 миллиардов тайваньских долларов (около 100 миллионов долларов США, 62 миллиона фунтов стерлингов). HTC определила проблемы с маркетингом как основную причину своих сравнительных результатов, на что компания ранее ссылалась. В 2013 году Microsoft вела переговоры о покупке HTC. Об этом в 2018 году в интервью Helsingin Sanomat сообщил председатель Nokia Ристо Сииласмаа. В конечном итоге Microsoft приобрела мобильный телефонный бизнес Nokia в том же году. В августе 2013 года HTC представила новую глобальную маркетинговую кампанию "Here's To Change" с участием актера Роберта Дауни-младшего, который подписал двухлетний контракт на роль нового "двигателя перемен" HTC. 27 сентября 2013 года HTC объявила о продаже своей доли в Beats Electronics. После выпуска HTC One были выпущены два варианта, чтобы сформировать трио для линейки HTC One 2013 года. Меньшая модель под названием HTC One Mini была выпущена в августе 2013 года, а более крупная модель под названием HTC One Max – в октябре 2013 года. По аналогии с дизайном и функциями HTC One, обновленные аспекты One Max включают в себя дисплей размером , датчик отпечатков пальцев и съемную заднюю крышку для расширяемой памяти. Продукт был выпущен в европейскую и азиатскую розничную сеть в октябре 2013 года, а затем в США в начале ноября 2013 года. В марте 2014 года HTC выпустила HTC One (M8), следующую версию флагманского телефона HTC One, на пресс-конференциях в Лондоне и Нью-Йорке. В отличие от предыдущих запусков, HTC One стала доступна для покупки на веб-сайте компании и на веб-сайтах североамериканских мобильных операторов в тот же день, через несколько часов после запуска. В апреле 2014 года HTC сообщила о росте продаж на 12,7% до 22,1 миллиарда тайваньских долларов, что стало самым быстрым ростом с октября 2011 года. В сентябре 2014 года Google выбрала HTC для производства своего планшета Nexus 9. В августе 2014 года HTC анонсировала вариант One (M8) на базе Windows Phone, их первый с использованием этой операционной системы с 2012 года. HTC прекратила свои давние отношения с Microsoft после доминирования Nokia на рынке устройств Windows Phone и начала сосредоточиться исключительно на Android. 1 марта 2015 года HTC представила Vive, виртуальную гарнитуру для отображения с установкой на голову, разработанную в сотрудничестве с Valve. В июне и октябре 2015 года HTC сообщила о чистых убытках; компания столкнулась с усилением конкуренции со стороны других производителей смартфонов, включая Apple, Samsung и другие, что привело к снижению продаж смартфонов и значительной потере доли рынка. Ее доля рынка смартфонов выросла до 7,2% в апреле 2015 года благодаря сильным продажам последних устройств, но стоимость акций HTC упала на 90% с 2011 года. В январе 2017 года HTC представила новую линейку смартфонов U-серии – U Play и U Ultra; компания описала U-серию как "новое направление" для своих телефонов, подчеркивая интегрированного виртуального помощника, разработанного компанией. В феврале 2017 года HTC сообщила, что в четвертом квартале 2016 года ее операционные убытки снизились на 13% по сравнению с предыдущим годом, что связано с "высокими показателями продаж" и последовательным ростом доходов в течение года. 21 сентября 2017 года Google объявила о приобретении примерно половины 4000 сотрудников, работавших в отделах проектирования и исследований HTC, а также неисключительных лицензий на интеллектуальную собственность, связанную со смартфонами, принадлежащую HTC, за 1,1 миллиарда долларов США. Сотрудники включали команду, участвовавшую в разработке Google Pixel, который производился HTC. Google заявила, что покупка является частью ее усилий по укреплению своего аппаратного бизнеса. Сделка была завершена 30 января 2018 года; в то время как HTC продолжит производить свои собственные смартфоны, компания заявила, что планирует увеличить свою концентрацию на Интернете вещей и виртуальной реальности в будущем. 26 марта 2018 года HTC сообщила о чистом убытке в размере 337 миллионов долларов США в четвертом квартале 2017 года, ссылаясь на "конкуренцию на рынке, ассортимент продукции, ценообразование и признанные списания запасов". Сделка компании с Google будет отражена в ее результатах за первый квартал 2018 года. HTC заявила, что использует доходы для дальнейших инвестиций в "развивающиеся технологии". Компания также упомянула свои растущие инвестиции в VR, включая предстоящую модель Vive Pro и Vive Focus – автономную гарнитуру VR "все в одном", представленную в ноябре 2017 года. В июле 2018 года HTC сообщила о заключении партнерства с разработчиком и издателем игр и приложений Animoca Brands. Это включает в себя разработку продуктов и совместное сотрудничество в таких областях, как игры, блокчейн, искусственный интеллект, машинное обучение, дополненная реальность и...

Cher Wang (王雪紅) and H. T. Cho (卓火土) founded HTC in 1997. Initially a manufacturer of notebook computers, HTC began designing some of the world's first touch and wireless hand held devices in 1998. HTC started making Windows Mobile PDAs and smartphones starting from 2004 under the Qtek brand. In 2006 the range was rebranded as HTC with the launch of the HTC TyTN. In 2007, HTC acquired the mobile device company Dopod International. In 2008, HTC unveiled the HTC Max 4G, the first GSM mobile phone to support WiMAX networks. HTC joined Google's Open Handset Alliance and then developed and released the first device powered by Android in 2008, the HTC Dream. On October 15, 2009, HTC launched the brand tagline "quietly brilliant"', and the "YOU" campaign, HTC's first global advertising campaign. In November 2009 HTC released the HTC HD2, the first Windows Mobile device with a Touchscreen. The same year, HTC Sense debuted as a user interface which continues to be used as of 2018. In July 2010, HTC announced it would begin selling HTC branded smartphones in China in a partnership with China Mobile. In October 2010, the HTC HD7 was released as one of the launch models of Microsoft's revitalised Windows Phone. In 2010, HTC sold over 24.6 million handsets, up 111% over 2009. At the Mobile World Congress in February 2011, the GSMA named HTC the "Device Manufacturer of the Year" in its Global Mobile Awards. In April 2011, HTC surpassed Nokia as the third largest smartphone manufacturer by market share, behind Apple and Samsung. On 6 July 2011, it was announced that HTC would buy VIA Technologies' stake in S3 Graphics. On 6 August 2011, HTC acquired Dashwire for $18.5M. In August 2011, HTC confirmed a plan for a strategic partnership with Beats Electronics involving acquiring 51 percent of the company. The 2011 Best Global Brands rankings released by Interbrand, listed HTC at #98 and valued it at $3.6 billion. Based on researcher Canalys, in Q3 2011 HTC Corporation became the largest smartphone vendor in the U. S. with 24 percent market share, ahead of Samsung's 21 percent, Apple's 20 percent and BlackBerry's 9 percent. HTC Corporation made different models for each operator. During early 2012, HTC lost much of this U. S. market share due to increased competition from Apple and Samsung. According to analyst firm ComScore, HTC only accounted for 9.3% of the United States smartphone market as of February 2013. In light of the company's decrease in prominence, Chief Executive Peter Chou had informed executives that he would step down if the company's newest flagship phone, the 2013 HTC One (M7), had failed to generate impressive sales results. HTC's first quarter results for 2013 showed its year over year profit drop by 98.1%, making it the smallest ever profit for the company—the delay of the launch of the HTC One was cited as one of the factors. In June 2012, HTC moved its headquarters from Taoyuan City (now Taoyuan District) to Xindian District, New Taipei City. On 14 January 2013, HTC launched its smartphones in Burma. The HTC One (M7) was released in mid 2013 and, subsequently won various industry awards in the best smartphone and best design categories, but global sales of the HTC One were lower than those for Samsung's Samsung Galaxy S4 flagship handset and HTC recorded its first ever quarterly loss in early October 2013: a deficit of just under NT$3 billion (about US$100m, £62m). Marketing problems were identified by HTC as the primary reason for its comparative performance, a factor that had been previously cited by the company. During 2013, Microsoft was in negotiations to purchase HTC. This was revealed in 2018 by Risto Siilasmaa, chairman of Nokia, in an interview with the Helsingin Sanomat. Microsoft would eventually purchase Nokia's mobile phone business that year. In August 2013, HTC debuted a new "Here's To Change" global marketing campaign featuring actor Robert Downey Jr., who signed a two year contract to be HTC's new "Instigator of Change.". On 27 September 2013, HTC announced that it would sell back its stake in Beats Electronics

Following the release of the HTC One, two variants were released to form a trio for the 2013 HTC One lineup. A smaller variant named the HTC One Mini was released in August 2013, and a larger variant named the HTC One Max was released in October 2013. Similar in design and features to the HTC One, the upgraded aspects of the One Max include a display measuring , a fingerprint sensor and a removable back cover for expandable memory. The product was released into the European and Asian retail environment in October 2013, followed by a US launch in early November 2013. In March 2014, HTC released the HTC One (M8), the next version of the HTC One flagship, at press conferences in London and New York City. In a change from previous launches, the HTC One was made available for purchase on the company website and North American mobile carrier websites on the same day a few hours after the launch. In April 2014, HTC reported sales climbing 12.7 percent to NT$22.1 billion, the company's fastest growth since October 2011. In September 2014, Google selected HTC to make its Nexus 9 tablet. In August 2014 HTC announced a Windows Phone powered variant of the One (M8), their first using the operating system since 2012. HTC ended its long relationship with Microsoft afterwards due to Nokia's dominance in Windows Phone devices, and started focusing solely on Android. On 1 March 2015, HTC unveiled Vive, a virtual reality head mounted display in collaboration with Valve. In June and October 2015, HTC reported net losses; the company has faced increased competition from other smartphone makers, including Apple, Samsung, and others, which had resulted in a decline in its smartphone sales, as well a major loss of market share. Its smartphone market share had risen back to 7.2 percent in April 2015 due to its strong sales of recent devices, but HTC's stock price had fallen by 90 percent since 2011. In January 2017, HTC unveiled its new U series smartphone line, the U Play and U Ultra; the company described the U series as a "new direction" for its phones, emphasizing an integrated virtual assistant developed by the company. In February 2017, HTC reported that in the fourth quarter of 2016, its operating losses had decreased by 13% year over year, citing "robust sales performance" and sequential revenue increases throughout the year. On 21 September 2017, Google announced that it would acquire roughly half of the 4,000 employees who worked in HTC's design and research staff, and non exclusive licences to smartphone related intellectual property held by HTC, for US$1.1 billion. The employees included the team involved with Google's Google Pixel, which was manufactured by HTC. Google stated that the purchase was part of its efforts to bolster its first party hardware business. The transaction was completed on 30 January 2018; while HTC will continue to produce its own smartphones, the company has stated that it planned to increase its focus on Internet of Things and virtual reality going forward. On 26 March 2018, HTC reported a quarterly net loss of US$337 million in the fourth quarter of 2017, citing "market competition, product mix, pricing, and recognized inventory write downs". The company's transaction with Google will be reflected in its first quarter 2018 numbers. HTC stated that it would use the revenue to further its investments in "emerging technologies". The company had also cited its increasing VR investments, including its upcoming Vive Pro model, and Vive Focus—a standalone "all in one" VR headset unveiled in November 2017. In July 2018, HTC has revealed that it has entered into a partnership with games and apps developer and publisher Animoca Brands. This includes product development and joint collaboration in areas such as games, blockchain, artificial intelligence, machine learning, augmented reality and virtual reality. Animoca's games will be pre installed on HTC devices in the future. On 5 February 2019, HTC released its first "Cryptophone", focused on providing universal finance through Bitcoin and creating a portal towards realizing a truly decentralized web. On 11 May 2019, HTC announced that its Cryptophone will be the first smartphone to support a bitcoin full node. On 17 September 2019, HTC appointed Yves Maitre, former executive vice president of consumer equipment and partnerships of Orange, as CEO where Cher Wang will continue her role as chairwoman. On 3 September 2020, HTC CEO Yves Maitre stepped down from the position citing personal reasons. Co founder Cher Wang then stepped in and is now the current CEO of HTC.

Судебные разбирательства

В марте 2010 года Apple Inc. подала жалобу в Комиссию по международной торговле США, утверждая о нарушении 20 ее патентов, охватывающих аспекты пользовательского интерфейса и аппаратного обеспечения iPhone. HTC не согласилась с действиями Apple и вновь подтвердила свою приверженность созданию инновационных смартфонов. HTC также подала жалобу против Apple за нарушение пяти ее патентов и добивалась запрета на импорт продукции Apple в США с производственных предприятий в Азии. Apple расширила свою первоначальную жалобу, добавив еще два патента. 10 ноября 2012 года Apple и HTC заключили 10-летнее лицензионное соглашение, охватывающее текущие и будущие патенты, принадлежащие обеим компаниям. Условия соглашения остаются конфиденциальными. Ранее Apple проигнорировала давние права HTC на торговую марку Touch, дав такое же название своей новой линейке iPod. В феврале 2013 года HTC урегулировала вопрос с Федеральной торговой комиссией США, касающийся недостаточной безопасности более чем 18 миллионов смартфонов и планшетов, поставленных клиентам, и согласилась на выпуск обновлений безопасности.

Информация о предприятии

Председатель правления и временно исполняющая обязанности генерального директора HTC – Шер Ванг, дочь покойного Ванг Юнг Чинга, основателя конгломерата Formosa Plastics Group, производящего пластмассы и нефтехимическую продукцию. Также в состав совета директоров входит ХТ Чо, являющийся директором совета директоров и председателем фонда HTC. Финансовым директором HTC является Хуэй Мин Чэн. Помимо должности председателя HTC, Шер Ванг также временно исполняет обязанности председателя VIA Technologies. Выручка от продаж HTC в 2005 году составила 2,2 миллиарда долларов, что на 102% превышает показатель предыдущего года. В 2005 году компания была признана самым быстрорастущим технологическим предприятием в рейтинге BusinessWeek Info Tech 100. В 2010 году HTC сотрудничала с Google в разработке мобильных телефонов на базе мобильной операционной системы Android, таких как Nexus One. HTC продемонстрировала экспоненциальный рост после того, как Microsoft выбрала ее в качестве партнера по разработке аппаратной платформы для устаревшей операционной системы Windows Mobile (на основе Windows CE). HTC активно инвестирует в исследования и разработки, которые обеспечивают работой четверть ее сотрудников. Компания управляет офисом разработки программного обеспечения в Сиэтле (рядом с североамериканской штаб-квартирой), где разрабатывает собственный пользовательский интерфейс для своих телефонов. В 2011 году HTC также открыла научно-исследовательский офис в Дареме, штат Северная Каролина, предпочтя его Сиэтлу и Атланте, чтобы сосредоточиться на различных областях беспроводных технологий. 17 февраля 2010 года Fast Company оценила HTC как 31-ю самую инновационную компанию в мире. 27 мая 2011 года, реагируя на отзывы клиентов, HTC объявила об отказе от блокировки загрузчиков на своих телефонах на базе Android.

Велоспорт

HTC спонсировала профессиональную велосипедную команду HTC Highroad с 2009 по 2011 год.

Ассоциация футбола

В 2012 году HTC стала официальным спонсором смартфонов Лиги чемпионов УЕФА и Лиги Европы УЕФА. Также HTC выступила спонсором футболок команды NorthEast United из Индийской Суперлиги в сезонах 2014, 2015 и 2016 годов.

Крикет

Перед началом сезона 2015 года франшиза Индийской премьер-лиги Kings XI Punjab заключила спонсорское соглашение с HTC. По условиям соглашения, HTC становилась официальным главным спонсором команды, а логотип компании размещался на правой стороне груди игровой формы Kings XI Punjab.

Электронные спортивные игры

HTC спонсирует профессиональные киберспортивные команды FaZe Clan, Team SoloMid, Cloud9, Team Liquid и J Team (ранее известные как Taipei Assassins). HTC спонсировала турнир по Super Smash Bros. Melee, HTC Throwdown, который прошел 19 сентября 2015 года в Сан-Франциско. В конце 2015 года компания также поддержала создание SSBMRank этого года – ежегодного рейтинга лучших игроков Melee в мире.