Ева темекісі: Америкалық бренд тарихы

Кіріспе

Америкалық темекі бренді

Ева (сигареттер)
Ева – қазіргі уақытта Америка Құрама Штаттарында Liggett Group компаниясына тиесілі және шығарылатын американдық темекі бренді. АҚШ-тан тыс елдерде бұл брендті Philip Morris International компаниясы шығарады.

Тарих

Eve 1971 жылы Philip Morris Corporation компаниясының Virginia Slims темекісімен бәсекелесу үшін, әйелдер нарығын бағыттап, дәстүрлі әйелдік бренд ретінде құрылды. Eve темекісі, әсіресе, афроамерикандық әйелдерге арналған. 20 ғасырда темекінің қаптамасы мен өзінде гүлдік дизайн болды, ал жарнамаларда темекі "сыртында гүл, ішінде дәм" деп сипатталды. Virginia Slims-тен шабыт алып, Eve темекісін сәнді аксессуар ретінде көрсету арқылы әйел тұтынушыларды тартуға тырысты. Олардың кейбір ұрандары тікелей сыртқы түріне қатысты, мысалы, 1970 жылдардағы "Ұсқынсыз темекі қаптамасына сау бол!" атты кампаниясы. Eve темекісі орташа темекіден ұзын және жіңішке болды, бұл әйелдер сәні мен модельдік индустриясында арық дене бітімі қажет деп есептелетін кең таралған түсінікке сай келді. Бұл ерекшелік Eve-ді Virginia Slims сияқты, брендтің арық болуға жетуге немесе сақтауға көмектесетіні туралы жасырын хабармен байланыстыруға бағытталды. Бренд сонымен қатар өзінің қосымша ұзындығын, әдеттегі 85 мм темекіге қарағанда 120 мм екенін, 1980 жылдары "Әр дюйм – әйел" сияқты ұрандарды қолдана отырып, сол дәуірде бағаланатын ұзын темекілер мен әсемдік арасындағы байланысты көрсетті. Eve-дің жарнамалық стратегиясы темекіні әдемі нысан ретінде бейнелеуге бағытталған, Eve тартқан әйелдердің тартымдылығын арттыру мақсатында. Басты мақсат – бәсекелес брендтерден, әсіресе әйелдерге бағытталған брендтерден нарық үлесін иелену және темекі тартпайтын әйелдерді Eve-ді таңдау оларды тартымды етеді деген ұсыныс арқылы қызықтыру болды. Басты бәсекелесі Virginia Slims-ке қарағанда, Eve тар нарыққа бағытталды; нәтижесінде, Eve Virginia Slims деңгейінде сатуға қол жеткізе алмады.

Нарықтар

Eve негізінен АҚШ-та сатылады, сондай-ақ Германияда, Филиппинде, Австрияда, Сеутада, Мелильяда, Италияда, Венгрияда, Ресейде, Израильде және Аргентинада сатылды немесе әлі де сатылуда. Оның бастапқы дизайны гүлдермен және Ева бақтағы суретімен безендірілген жұмсақ бума болды. Кейін әйел бейнесі алынып тасталды, тек гүлдер қалды, ал гүлдер ақ картон қораптағы жолаққа дейін азайтылды. Бұл қаптама 1992 жылға дейін өзгеріссіз болды, содан кейін кішкентай көп түсті гүлдердің орнына әдемі орхидея тәрізді, құнды тастардың түсіндегі гүлдер орнатылды, ал темекінің фильтрінде бір кішкентай түсті гүл пайда болды. Германияда қаптама мен темекі дизайны өзгермеді, гүлді жолақ сақталды. Eve темекісінің ментолды нұсқалары ұқсас дизайнды қолданды, бірақ жасыл түстер басым болды. 1985 жылы 100 мм-лік қысқа Eve (Regular және Menthol) қайтадан өндіріске енгізілді, бірақ тұтынушылардың қызығушылығының болмауынан біртіндеп жоғалып кетті. 1990 жылы Eve Ultra Lights 120 (Regular және Menthol) ұсынылды, олардың құрамындағы шайыр мен никотин мөлшері төмендегендігі және дәмнің жұмсақтығы туралы уәде берілді. Қаптамасы ақ түсті ашылатын қораптан тұрды, онда пастель түстес ұзын сабақты гүлдер бейнеленген және фильтр жолағында бір пастель гүл болды. Menthol нұсқалары да ұқсас болды, бірақ жасыл түстің басымдығы сезілді. 1992 жылдан кейін 2002 жылға дейін қаптама өзгеріссіз қалды, содан кейін гүлдер көбелектермен ауыстырылды (5-нұсқа). Ultra Lights өндірісіне кіріскен кездегі ұзын сабақты гүлдерін жоғалтты және алғаш рет Regular нұсқаларымен біріктірілді, көбелек мотивін қабылдады. Ultra Lights үшін әртүрлі түстер (көк), ал Menthol Ultra Lights үшін (бирюза) қолданылды, бұл Lights (күлгін) және Menthol Lights (жасыл) түстеріне толықтыру жасады. 2002 жылы 120-ның көбелек дизайнымен жұмсақ бумадағы 100-дік темекілер қайтадан өндіріске енгізілді. 1980-жылдардың ортасында болғандай, 100-дік темекілер біртіндеп тоқтатылды. 2010 жылдың шілдесіне дейін, «Отбасылық темекі тартуды алдын алу және темекіге бақылау актісіне» сәйкес, «lights» және «ultralights» сөздері алынып тасталды. 2023 жылдың қазіргі күніне дейін Eve темекісінің төрт стилі қолжетімді: Eve Amethyst 120s, Eve Sapphire 120s, Eve Menthol Emerald 120s және Eve Menthol Turquoise 120s. Фильтрдің айналасындағы және Eve логотипі бар сақиналардың үстіндегі көбелектер бұрынғыдай жарқын түстермен емес, енді көзге түспейтін су таңбасы ретінде көрінеді.

Eve is mainly sold in the United States, and was or still is sold in Germany, Philippines, Austria, Ceuta, Melilla, Italy, Hungary, Russia, Israel , and Argentina. Its original design was a soft pack decorated with flowers and drawing of Eve in the garden. It later removed the female figure and retained only the flowers, before the flowers were minimized to a band lengthwise on a white cardboard box. This packaging went unchanged until 1992, when the small multicolored flowers were replaced by thin orchid like flowers in jewel tones on the box, and a single small colored flower on the filter band of the cigarette. In Germany, the packaging and cigarette design did not change, retaining the floral band. Menthol versions of Eve used similar designs but with more greenish tones. Shorter 100mm Eve in Regular and Menthol boxes were eventually reintroduced in 1985 but gradually disappeared due to a lack of consumer interest. In 1990, Eve Ultra Lights 120s were introduced in Regular and Menthol, promising lowered tar and nicotine, and milder flavor. The packaging consisted of a white flip top box, with long stemmed flowers done in pastels, and a single pastel flower on the filter band. Menthols were similar but were greener. After 1992, packaging remained unchanged until 2002, when the flowers were replaced by butterflies (gen. 5). Ultra Lights lost the long stemmed flowers they had since their introduction and were unified with the regulars for the first time by assuming the butterfly motif, with different colors identifying Ultra Lights (blue) and Menthol Ultra Lights (teal), to complement the colors identifying Lights (purple) and Menthol Lights (green). In 2002, soft pack 100s were reintroduced using the butterfly design of the 120s. As in the mid 1980s, the 100s were gradually phased out. By July 2010, as per the Family Smoking Prevention and Tobacco Control Act, the words "lights" and "ultralights" were removed. As of 2023, four styles of Eve cigarettes are available: Eve Amethyst 120s, Eve Sapphire 120s, Eve Menthol Emerald 120s, and Eve Menthol Turquoise 120s. The butterfly band around the filter and above the rings with the Eve logo now appears as a subtle watermark, as opposed to the bright colors featured in the past.