Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Premier – R. J. Reynolds Tobacco Company (RJR) компаниясына тиесілі және шығарылған темекісіз сигареттердің американдық бренді. Premier 1988 жылы АҚШ-та пайда болды. Бұл коммерциялық түрде шығарылған алғашқы қыздырылатын темекі өнімі болды. Дегенмен, оны пайдалану қиын болды және жағымсыз дәмі болды, нәтижесінде тұтынушылар арасында танылмады. Коммерциялық сәтсіздікке ұшыраған бұл бренд RJR үшін елеулі қаржылық залал келтірді және тез арада сатудан алынып тасталды.
Premier was an American brand of smokeless cigarettes which was owned and manufactured by the R. J. Reynolds Tobacco Company (RJR). Premier was released in the United States in 1988. It was the first commercial heated tobacco product. However, it was difficult to use and tasted unpleasant; as a result, it was unpopular with consumers. A commercial failure, the brand was a significant financial loss for RJR and was quickly taken off the market.
Жобалау және әзірлеу
Сигареттер дәстүрлі сигареттерге ұқсады, бірақ қатты қабықшасымен және аз мөлшерде өңделген темекімен, сондай-ақ дәмдік гранулалармен жабдықталған. Сигареттің ұшына көміртегі ұшын жаққанда темекі мен дәмдік гранулалар қыздырылып, аз түтінмен және ыстық заттарсыз никотин аэрозолін демдеуге мүмкіндік береді. Premier сигареттері темекі шегуге қарсы күштің өсуіне жауап ретінде әзірленді. RJR темекі шегудің зиянды әсерлері туралы алаңдаған темекі шегушілер темекіні тастаудың орнына Premier-ге ауысады деп үміттенді. АҚШ-та жүргізілген зерттеулер көрсеткендей, темекі шегушілердің 5%-дан азы ғана оның дәмін ұнатыпты. Жапониядағы зерттеулер одан да нашар болды: зерттеушілерге тікелей «Бұл иттің зәрi сияқты» делінген. Сигареттерді күкірт оттықтарымен жаққанда күкірт пен көміртегі ұшы арасында реакция туындап, RJR-дің бас директоры Ф. Росс Джонсон «ішек газына» ұқсас деп сипаттаған иіс пайда болды. Сонымен қатар, темекі шегушілер үшін оларды сору өте қиын болды. RJR өзі бұл құрылғының никотин жеткізуге қабілеттілігіне күмән келтірсе, белсенділер оны крек-кокаин сияқты көше есірткілерін жеткізу үшін пайдалану мүмкіндігі үшін сынады. Американдық медицина қауымдастығы және басқа да ұйымдар АҚШ-тың Азық-түлік және дәрі-дәрмек басқармасына (FDA) оны шектеуді немесе дәрілік зат ретінде жіктеуді ұсынды. 1989 жылы Premier-ді әзірлеуге және енгізуге жұмсалған шамамен 300-325 миллион доллардан кейін R. J. Reynolds құрылғыны нарықтан бірнеше айдан кейін шығарды. Сәтсіздік салдарынан болған жалпы шығын 800 миллионнан 1 миллиард долларға дейін бағаланды. R. J. Reynolds 1990 жылдары Premier сигаретінің тұжырымдамасын Eclipse бренді ретінде қайтадан таныстырды.
The cigarettes looked like conventional cigarettes, but featured a hard casing and contained only a small amount of processed tobacco along with flavor beads. Lighting a carbon tip on the end of the cigarette would heat the tobacco and the flavor beads, allowing the inhalation of a nicotine aerosol with minimal smoke and no tar. Developed as a reaction to a growing anti smoking sentiment, Premier cigarettes were designed to reduce or eliminate unhealthy side effects associated with smoking, both to the smoker and to the people around the smoker. RJR hoped that smokers concerned about these health effects would switch to Premier instead of quitting smoking. Research conducted in the United States found that less than 5% of smokers enjoyed the taste. Research in Japan was even less promising: reportedly, researchers were explicitly told, "This tastes like shit." Lighting the cigarettes with sulfur matches caused a reaction between the sulfur and the carbon tip that resulted in an odor that RJR's own chief executive officer F. Ross Johnson described as "like a fart." Finally, they were frustratingly difficult for smokers to draw on. While RJR itself questioned whether the device functioned adequately as a nicotine delivery device, activists derided it for its potential for use in delivery of street drugs such as crack cocaine. The American Medical Association and other organizations recommended that the US Food and Drug Administration (FDA) should restrict it or classify it as a drug. In 1989, after spending an estimated $300 to $325 million to develop and deploy Premier, R. J. Reynolds pulled the device from the market after only months. Total losses from the failure are estimated at $800 million to $1 billion. R. J. Reynolds reintroduced the concept behind the Premier cigarette as the Eclipse brand in the 1990s.
Тайли Уилсон
Тайли Уилсон RJR Nabisco компаниясының бас директоры болды, бұл сол кезде RJR компаниясының бас компаниясы еді. Директорлар кеңесінің төрағасы Пол Стихт Уинстон-Салемдегі жаңа Рейнольдс ғимаратын байқағанда дау туды. Оның жүргізушісі: "Олар сол жерде темекісіз темекіні жасауға кіріседі" деді.
Tylee Wilson was the CEO of RJR Nabisco, the then parent company of RJR. Controversy arose when J. Paul Sticht, then the chairman of the board of directors, noticed a new Reynolds building in Winston Salem. His driver told him, "That's where they're going to work on that smokeless cigarette."