Сигареты Eve: История и маркетинг женского бренда

Введение

Американский бренд сигарет

Eve (сигареты)
Eve — американский бренд сигарет, который в настоящее время принадлежит и производится компанией Liggett Group в Соединенных Штатах. За пределами США производителем бренда является Philip Morris International.

История

Eve была запущена в 1971 году, чтобы конкурировать с сигаретами Virginia Slims от Philip Morris Corporation как более традиционно женский бренд, предназначенный для растущего женского рынка. Сигареты Eve особенно активно продавались афроамериканкам. В XX веке как упаковка, так и сами сигареты украшались цветочным дизайном, а реклама описывала их как "цветы снаружи, вкус внутри". Вдохновленная Virginia Slims, Eve стремилась привлечь женщин-потребителей, позиционируя сигареты как модные аксессуары. Некоторые слоганы напрямую обращались к вопросам внешности, например, кампания 1970-х годов под названием "Прощайте, некрасивая пачка!". Сигареты Eve отличались от стандартных большей длиной и меньшей толщиной, что соответствовало распространенному мнению о том, что стройность и изящество считаются привлекательными в индустрии моды и модельного бизнеса. Эта особенность была призвана связать Eve с подсознательным сообщением, аналогичным Virginia Slims, о том, что бренд может помочь добиться или сохранить стройную фигуру. Бренд также подчеркивал свою дополнительную длину – обычно 120 мм против 85 мм у стандартной сигареты, используя слоганы вроде "Каждый дюйм – леди" в 1980-х годах, чтобы усилить ассоциацию между длинными сигаретами и элегантностью, продвигаемой в ту эпоху. Рекламная стратегия Eve была сосредоточена на представлении сигарет как предметов красоты, призванных подчеркнуть привлекательность курящих женщин. Основной целью было завоевать долю рынка у конкурентов, особенно ориентированных на женщин, и привлечь некурящих, намекая на то, что выбор Eve сделает женщину более привлекательной. По сравнению с основным конкурентом, Virginia Slims, Eve ориентировалась на более узкий сегмент рынка, поэтому не достигла такого же уровня продаж.

Рынки

Ева в основном продается в Соединенных Штатах, и продавалась или продолжает продаваться в Германии, на Филиппинах, в Австрии, Сеуте, Мелилье, Италии, Венгрии, России, Израиле и Аргентине. Изначальный дизайн представлял собой мягкую пачку, украшенную цветами и изображением Евы в саду. Позже женская фигура была удалена, остались только цветы, которые затем были сведены к узкой полосе вдоль белой картонной коробки. Эта упаковка оставалась неизменной до 1992 года, когда мелкие разноцветные цветы были заменены тонкими орхидееподобными цветами в насыщенных тонах на коробке, а также одним небольшим цветным цветком на фильтровой полосе сигареты. В Германии дизайн упаковки и сигарет не изменился, сохранив цветовую полосу. Ментольные версии Eve использовали схожий дизайн, но в более зеленоватых тонах. Укороченные сигареты Eve длиной 100 мм в пачках Regular и Menthol были вновь представлены в 1985 году, но постепенно исчезли из-за недостаточного потребительского интереса. В 1990 году были представлены Eve Ultra Lights 120s в вариантах Regular и Menthol, с заявлением о сниженном содержании смолы и никотина, а также более мягком вкусе. Упаковка состояла из белой коробки с откидной крышкой, украшенной длинностебельными цветами в пастельных тонах, и одним пастельным цветком на фильтровой полосе. Ментольные версии были похожи, но более зелеными. После 1992 года упаковка оставалась неизменной до 2002 года, когда цветы были заменены бабочками (поколение 5). Ultra Lights лишились длинностебельных цветов, которые присутствовали с момента их появления, и впервые были объединены с обычными сигаретами, приняв мотив бабочки, при этом разные цвета идентифицировали Ultra Lights (голубой) и Menthol Ultra Lights (бирюзовый), дополняя цвета для Lights (фиолетовый) и Menthol Lights (зеленый). В 2002 году мягкие пачки 100 штук были вновь представлены с дизайном бабочек, использованным в пачках 120 штук. Как и в середине 1980-х годов, сигареты длиной 100 мм постепенно были сняты с производства. К июлю 2010 года, в соответствии с Законом о профилактике курения среди несовершеннолетних и контроле над табаком, слова "lights" и "ultralights" были удалены. По состоянию на 2023 год доступны четыре вида сигарет Eve: Eve Amethyst 120s, Eve Sapphire 120s, Eve Menthol Emerald 120s и Eve Menthol Turquoise 120s. Бабочка, окружающая фильтр и расположенная над кольцами с логотипом Eve, теперь выглядит как едва заметный водяной знак, в отличие от ярких цветов, использовавшихся ранее.

Eve is mainly sold in the United States, and was or still is sold in Germany, Philippines, Austria, Ceuta, Melilla, Italy, Hungary, Russia, Israel , and Argentina. Its original design was a soft pack decorated with flowers and drawing of Eve in the garden. It later removed the female figure and retained only the flowers, before the flowers were minimized to a band lengthwise on a white cardboard box. This packaging went unchanged until 1992, when the small multicolored flowers were replaced by thin orchid like flowers in jewel tones on the box, and a single small colored flower on the filter band of the cigarette. In Germany, the packaging and cigarette design did not change, retaining the floral band. Menthol versions of Eve used similar designs but with more greenish tones. Shorter 100mm Eve in Regular and Menthol boxes were eventually reintroduced in 1985 but gradually disappeared due to a lack of consumer interest. In 1990, Eve Ultra Lights 120s were introduced in Regular and Menthol, promising lowered tar and nicotine, and milder flavor. The packaging consisted of a white flip top box, with long stemmed flowers done in pastels, and a single pastel flower on the filter band. Menthols were similar but were greener. After 1992, packaging remained unchanged until 2002, when the flowers were replaced by butterflies (gen. 5). Ultra Lights lost the long stemmed flowers they had since their introduction and were unified with the regulars for the first time by assuming the butterfly motif, with different colors identifying Ultra Lights (blue) and Menthol Ultra Lights (teal), to complement the colors identifying Lights (purple) and Menthol Lights (green). In 2002, soft pack 100s were reintroduced using the butterfly design of the 120s. As in the mid 1980s, the 100s were gradually phased out. By July 2010, as per the Family Smoking Prevention and Tobacco Control Act, the words "lights" and "ultralights" were removed. As of 2023, four styles of Eve cigarettes are available: Eve Amethyst 120s, Eve Sapphire 120s, Eve Menthol Emerald 120s, and Eve Menthol Turquoise 120s. The butterfly band around the filter and above the rings with the Eve logo now appears as a subtle watermark, as opposed to the bright colors featured in the past.