Кіріспе

Гонконгтағы ақылы теледидар қызметі
Гонконгтағы ақылы теледидар операторы

Now TV (кейде Now TV деп стилизацияланады) – Гонконгтағы ақылы теледидар қызметін ұсынатын, PCCW компаниясының толық құрамындағы еншілес компаниясы – PCCW Media Limited компаниясының операторы. 2003 жылдың 26 қыркүйегінде іске қосылған оның теледидар сигналы HKT-нің кеңжолақты желісі арқылы IPTV технологиясымен таратылады. Олар 197 телеарнаны ұсынады, оның ішінде 176 арна Now TV брендімен (32 арна HD форматында), 21 арна TVB Network Vision желісінен (1 арна HD форматында) және 30-дан астам бейне санаттарын қажеттілік бойынша ұсынады. Now TV абоненттер саны, арналар саны, HD арналар саны және VOD контентінің көлемі бойынша Гонконгтағы ең ірі ақылы теледидар операторы болып табылады. "Now" сөзі "Network Of the World" ("Әлем желісі") деген сөздің аббревиатурасы.

Тарих және құрылуы

1998 жылдың наурыз айында іске қосылған PCCW қызметтеріне жаңалықтар, сұраныс бойынша бейне (VOD), музыкалық бейнелер, үйден тауар сатып алу, үйден банк қызметтері және білім беру мазмұны сияқты кең ауқымды ақпараттық және ойын-сауық қызметтері кірді. 2000 жылдың соңында iTV-нің 67 000 абоненты болды. 2000 жылдың шілде айының басында Гонконгтың Әкімшілік аймағының үкіметі төлемді теледидар нарығын либерализациялағандықтан, сол кездегі iTV және i Cable дуополистері күшті бәсекелестікке тап болды. Абоненттер санының азаюы және iTV-ден түскен кірістің төмендеуіне байланысты, интерактивті теледидар қызметі 2002 жылдың соңғы тоқсанында тоқтатылды. Now Broadband ақылы теледидар қызметі 2003 жылдың қыркүйегінде 23 арнамен, бір компанияның – PCCW құрамында іске қосылды; iTV, Now TV-нің алдағысы ретінде қарастырылады. 2005 жылдың желтоқсанында Now TV секундтына 18 мегабит (Мбит/с) жылдамдыққа жететін технологияны енгізді. Қызмет көрсету аймағының кем дегенде 75%-ы 8 Мбит/с жылдамдықпен қызмет алады. Сонымен қатар, 2006 жылдың қаңтар айында сұраныс бойынша бейне қызметі іске қосылды. Now TV абоненттері 136 арнаға қол жеткізе алады.

Жүктеу жүйелері

Әрбір үйдің арналарды көру үшін арнайы декодер орнату қажет болғандықтан, декодерге қосымша депозит және орнату төлемі бар. Дегенмен, Netvigator кеңжолақты қолданушылары үшін бұл төлемдер алынып тасталады. Декодер арқылы үй шаруашылықтары шамамен 20 тегін арнаны көре алады. Ақылы арналар үшін Now арна сайын төлеу жүйесін қолданады. Белгілі бір арналар жинағына арналған қосымша ұсыныстар бар, бірақ олар қарсыластары ұсынатын ұсыныстардан кем. Now TV бизнес-абоненттері үшін бизнес-пакет ұсынады (онда ақылы арналардың саны жеке абоненттерге қарағанда аз), және бұл пакеттің бағасы жеке абоненттерге қарағанда жоғары. 2007 жылдың 1 қыркүйегінен бастап Now TV енді STAR Sports немесе ESPN арналарын жеке пакеттер ретінде ұсынбайды, оларды бірнеше спорт арналарынан тұратын пакетке біріктіруді жөн көреді. Бұл көптеген көрермендердің наразылығын тудырды, олар бұл қадамды арналық келісімшарт мерзімі біткеннен кейін келісімшарттар автоматты түрде жаңаланатыны туралы шартты бұзу деп санайды.

Қаналдардың тілдері

Оның бағдарламаларының көп бөлігі ағылшын, кантон және путунхуа тілдерінде, бірақ хинди (Star Bharat), француз (TV5MONDE) және жапон (NHK World Premium) тілдерінде де бағдарламалар бар.

Бизнестің атқарылуы мен дамуы

Now телеарнасы 2003 жылдың қыркүйегінде 23 арнамен іске қосылды, бірақ көп ұзамай спорттық арналар, BBC World және Animax арналары, сондай-ақ кантон тіліндегі Star Chinese Movies және Xing Kong арналарын қоса отырып, 30 арнадан асты. Іске қосылғаннан кейін төрт ай ішінде, 2003 жылдың соңына қарай Now TV 200 000-нан астам тұтынушыны өзіне тартты. 2005 жылғы 5 қазандағы Ming Pao Finance басылымының хабарлауынша, Now TV абоненттерінің саны 450 000-нан асты. PCCW-нің жылдық есептеріне сәйкес, 2005 жылдың желтоқсанының соңында Now TV-ге 549 000 абонент тіркелген (олардың шамамен 61% -ы ақылы, ал 31% -ы тегін абоненттер). Бұл көрсеткіштер 2004 жылдың желтоқсан айының соңындағы 361 000 және 2004 жылдың маусым айының соңындағы 269 000 абоненттер санымен салыстырылады. Абоненттер санының өсуіне қарамастан, Now TV 2005 жылы шығынмен жұмыс істеді. 2006 жылдың тамызына қарай Now TV-дің 654 000-нан астам абоненті болды.

Стратегия

2000 жылдың шілде айының басында Гонконгтың арнайы әкімшілік аймағы бес жаңа ақылы теледидар лицензиясын берді. Жаңа қатысушылардың барлығы – Galaxy Satellite Broadcasting, Гонконг DTV Company, британдық Elmsdsale телекомпаниясы, Гонконг Network TV және Pacific Digital Media HK сияқты, бұрыннан тәжірибелі телерадиокомпаниялар еді. Нарықтың ашылуы бағдарламалар мен көрермендер назары үшін күшті бәсекелестікке әкеп соқты. Now TV, екі жергілікті цифрлық эфирлік арна – Television Broadcasts Limited (TVB) және PCCW еншілес компаниясы ViuTV-мен тікелей бәсекелестіктен қашу үшін, әлемнің түкпір-түкпірінен әртүрлі арналармен ұзақ мерзімді келісімдер жасау арқылы ақылы теледидардағы өзінің позициясын нығайтуға тырысты.

Эксклюзивтілік

2006 жылдың 15 қарашасында Now TV Хонконгта 2007-2008 маусымнан бастап үш маусымға Barclays Премьер Лигасының футбол матчтарын эксклюзивті түрде көрсету лицензиясын алу үшін шамамен 1,56 миллиард HK доллары көлемінде рекордтық ұсыныс жасады. Екі жыл бұрын i Cable осыған ұқсас үш жылдық келісімшарт үшін шамамен 700 миллион Гонконг долларын төлеген еді. Now TV 2006 жылдың қаңтар айында ESPN STAR телеарнасымен 2006-2009 жылдар аралығында УЕФА Чемпиондар Лигасы матчтарын тікелей эфирде көрсету құқығы үшін үш жылдық келісімге қол қойғанын хабарлады. Playboy TV 2006 жылдың 1 желтоқсанынан бастап Now TV-ге эксклюзивті болады.

Баға белгілеу

i Cable абоненттеріне баға белгілеудің басқа моделін қабылдауға мәжбүр болды. Бұл абоненттерге өздеріне қажетті арналарды таңдауға мүмкіндік береді, бұл Now арналарын жеке төлеуге ұқсас. Сонымен қатар, 2005 жылдың қазанында Asia Media Now TV компаниясы ай сайынғы төлемдерді төмендету үшін i Cable компаниясының үлгісін қабылдамайтынын мәлімдеді, себебі олар бәсекеге қабілеттілікті сақтау мақсатында жаңа арналар қосып, көрсету стандартын жақсартқан. 2006 жылдың желтоқсанында ESPN, Премьер-лига және Еуро-2008 турнирлеріне эксклюзивті құқықтарды алғаннан кейін абоненттік төлемдерді көтеруді жоспарлап отырғанын хабарлады.

Марапаттар

2004 жылы CASBAA (Азияның кабельдік және спутниктік телерадио хабарларын тарату қауымдастығы) конвенциясында Now TV "Төраға сыйлығымен" марапатталды. 3 миллиардтан астам көрерменге қызмет көрсететін 120 корпорацияны білдіретін CASBAA, Now TV-ді 2004 жылдың 31 қазанында "қауіпсіз және озық ақылы теледидар платформасын инновациялық және белсенді насиаттауы және интерактивті мүмкіндіктерін дамытуы, осының нәтижесінде абоненттер санының үлкен өсім көрсетуі" үшін мойындады.