Введение

Платное телевидение в Гонконге – оператор платного телевидения в Гонконге. Now TV (также стилизованный как now TV) – поставщик услуг платного телевидения в Гонконге, принадлежащий и управляемый компанией PCCW Media Limited, являющейся полностью дочерней компанией PCCW. Запущено 26 сентября 2003 года, телевизионный сигнал транслируется по технологии IPTV через фиксированную широкополосную сеть HKT. Сервис предоставляет 197 телевизионных каналов, включая 176 каналов под брендом Now TV (32 канала в HD), 21 канал от TVB Network Vision (1 канал в HD) и более 30 категорий видео по запросу. Now TV является крупнейшим оператором платного телевидения в Гонконге по количеству абонентов, числу каналов, количеству HD-каналов и объему VOD-контента. Слово "Now" является сокращением от "Network Of the World".

История и основание

Начатые в марте 1998 года услуги PCCW включали широкий спектр информации и развлечений, таких как новости, видео по запросу (VOD), музыкальные видео, телемагазин, домашнее банковское обслуживание и образовательный контент. В конце 2000 года у iTV насчитывалось около 67 000 абонентов. В связи с либерализацией рынка платного телевидения правительством Гонконга в начале июля 2000 года, тогдашние дуополисты, iTV и i Cable, столкнулись с ожесточенной конкуренцией. Из-за уменьшения числа абонентов и, как следствие, снижения доходов от iTV, интерактивное телевидение было прекращено в последнем квартале 2002 года. В сентябре 2003 года была запущена услуга Now Broadband Pay TV с 23 каналами под той же компанией PCCW; iTV, таким образом, обычно рассматривается как предшественник Now TV. В декабре 2005 года Now TV представила технологию со скоростью соединения до 18 мегабит в секунду (Мбит/с). По крайней мере 75% зоны покрытия будут обеспечены услугой со скоростью до 8 Мбит/с. Кроме того, услуги видео по запросу были запущены в январе 2006 года. Абоненты Now TV имеют доступ к 136 каналам.

Схемы взимания платы

Поскольку для просмотра каналов в каждом доме необходимо установить специальный декодер, взимается дополнительный депозит и плата за его установку. Однако эти сборы не применяются к абонентам широкополосного доступа Netvigator. С декодером домохозяйства могут смотреть около 20 бесплатных каналов. Для платных каналов Now использует модель ценообразования, основанную на оплате за каждый канал. Существуют пакетные предложения для определенных наборов каналов, но они менее полные, чем у конкурентов. Now TV предлагает бизнес-пакет (в котором количество каналов для подписки меньше, чем для домашних пользователей) для предприятий по более высокой цене, чем для домашних абонентов. С 1 сентября 2007 года Now TV больше не предлагает каналы STAR Sports и ESPN в виде отдельных пакетов, предпочитая объединять их в единый мультиспортивный пакет. Это вызвало недовольство у многих зрителей, которые считают этот шаг нарушением условий их договоров, предусматривающих автоматическое продление контрактов по истечении срока действия контрактов на каналы.

Языки каналов

Большая часть эфира ведется на английском, кантонском или путунхуа, хотя также доступны программы на хинди (Star Bharat), французском (TV5MONDE) и японском (NHK World Premium).

Результаты деятельности и развитие бизнеса

Телевизионный сервис Now был запущен в сентябре 2003 года с 23 каналами, но вскоре был расширен до более чем 30 каналов за счет добавления спортивных каналов, BBC World и Animax, а также каналов Star Chinese Movies и Xing Kong на кантонском языке. В течение четырех месяцев после запуска Now TV привлек более 200 000 клиентов к концу 2003 года. Согласно отчету в Ming Pao Finance от 5 октября 2005 года, число подписчиков Now TV превысило 450 000. По данным ежегодных отчетов PCCW, на конец декабря 2005 года количество платных подписчиков Now TV составило 549 000 (приблизительно 61% были платными подписчиками, а 31% – бесплатными подписчиками). Эти цифры по сравнению с 361 000 на конец декабря 2004 года и 269 000 на конец июня 2004 года. Несмотря на рост числа подписчиков, Now TV работала в убыток в 2005 году. К августу 2006 года у Now TV было более 654 000 подписчиков.

Стратегия

В начале июля 2000 года правительство Гонконга выдало пять новых лицензий на платное телевидение. Новыми игроками стали относительно опытные вещательные компании, включая Galaxy Satellite Broadcasting, Hong Kong DTV Company, британского вещателя Elmsdsale, Hong Kong Network TV и Pacific Digital Media HK. Открытие рынка спровоцировало острую конкуренцию за программный контент и зрительскую аудиторию. Чтобы избежать прямой конкуренции с двумя местными цифровыми эфирными каналами – Television Broadcasts Limited (TVB) и ViuTV, дочерней компанией PCCW – Now TV стремилась укрепить и занять свою нишу на рынке платного телевидения, заключая долгосрочные контракты с разнообразными каналами со всего мира.

Эксклюзивность

15 ноября 2006 года Now TV сделала победное предложение, оцениваемое в 1,56 миллиарда гонконгских долларов, чтобы получить лицензию на эксклюзивную трансляцию футбольных матчей английской Премьер-лиги в Гонконге на три сезона, начиная с сезона 2007–2008 годов. Два года ранее i Cable заплатила около 700 миллионов гонконгских долларов за трехлетний контракт. В январе 2006 года Now TV объявила о подписании трехлетнего соглашения с ESPN STAR на права на прямые трансляции матчей Лиги чемпионов УЕФА в сезонах 2006–2009 годов. С 1 декабря 2006 года Playboy TV станет эксклюзивно доступен через Now TV.

Ценообразование

i Cable была вынуждена перейти на альтернативную модель ценообразования для своих подписчиков. Она позволяет подписчикам самостоятельно выбирать каналы, подобно системе оплаты по каналам у Now TV. Более того, в октябре 2005 года Asia Media заявила, что не собирается подражать i Cable в стремлении снизить ежемесячную плату, поскольку они добавили новые каналы и улучшили качество вещания, чтобы оставаться конкурентоспособными. В декабре 2006 года компания объявила о планах вместо этого повысить абонентскую плату после получения эксклюзивных прав на трансляцию ESPN, Английской Премьер-лиги и Евро-2008.

Награды

На конференции CASBAA (Азиатской ассоциации кабельного и спутникового вещания) в 2004 году Now TV была удостоена "Премии председателя". CASBAA, представляющая 120 компаний, обслуживающих более 3 миллиардов зрителей, отметила Now TV за "инновационный и проактивный маркетинг безопасной и передовой платформы платного телевидения, а также за развитие интерактивных возможностей, что привело к значительному росту числа подписчиков" 31 октября 2004 года.