Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Harley Owners Group (HOG) – Harley Davidson компаниясының қолдауымен, осы брендтің мотоциклдерін жақсы көретін жанкүйерлер үшін құрылған қоғамдық маркетинг клубы. HOG – «қауым құруға бағытталған барлық бастамалардың алғашқысы», ол жай ғана тауарды емес, тұрмыс салтын насихаттауға қызмет етеді. HOG сонымен қатар клуб мүшелеріне ұсынылатын тауарлардың өндірісі арқылы компания үшін жаңа кіріс көзін ашуға көмектесті, қазіргі кезде клубқа бір миллионнан астам мүше кіреді, бұл оны әлемдегі ең ірі зауыттық демеушілікпен ұйымдастырылған мотоциклшілер клубы етеді. Harley Davidson қауымдастығы – тұтыну субмәдениетінің этнографиялық анықтамасының прототипі, ол «бір белгілі өнім класына, брендке немесе тұтыну әрекетіне ортақ міндеттемелер негізінде өздігінен таңдалатын қоғамның ерекше тобы» деп анықталады. Harley Owners Group 1983 жылы Harley Davidson клиенттерімен компания, оның қызметкерлері және тұтынушылар арасындағы байланысты нығайту арқылы ұзақ және берік қарым-қатынас орнату мақсатымен құрылды. HOG мүшелері әдетте басқа Harley иелеріне қарағанда 30%-ға артық шығыс жасайды, мысалы, киім-кешек және Harley Davidson демеушілік ететін шараларға. Бұл брендтік күш-жігердің мақсаты – Harley Davidson-ды американдық икона ретінде көрсету, шынайылыққа және американдық өнімге деген мақтанышқа баса назар аудару. Осының бәрі сатылымды жаңғыртуға және Harley Davidson компаниясының қайта өсуіне мүмкіндік берді. HOG атауы Harley Davidson мотоциклдерін сипаттау үшін қолданылатын сөзден алынған. Бұл сонымен қатар Harley компаниясының биржадағы акция табельіндегі символы болып табылады.
The Harley Owners Group (HOG) is a sponsored community marketing club, operated by Harley Davidson for enthusiasts of that brand's motorcycles. The HOG is "the grandaddy of all community building efforts," serving to promote not just a consumer product, but a lifestyle. The HOG has also served to open new revenue streams for the company, with the production of tie in merchandise offered to club members, numbering over one million strong, making it the largest factory sponsored riding club in the world. The Harley Davidson community was the prototype for the ethnographic term subculture of consumption, defined as "a distinctive subgroup of society that self selects on the basis of a shared commitment to a particular product class, brand, or consumption activity." The Harley Owners Group was created in 1983 as a way to build longer lasting and stronger relationships with Harley Davidson's customers, by making ties between the company, its employees, and consumers. HOG members typically spend 30% more than other Harley owners, on such items as clothing and Harley Davidson sponsored events. Much of the intent of this branding effort is presenting Harley Davidson as an American icon, with the focus on authenticity and pride in being American made. All of this is credited with turning flagging sales around, and allowing the Harley Davidson company to grow again. The name HOG comes from the word used to describe Harley Davidson motorcycles. It is also Harley's corporate stock ticker symbol.
Ұйым
Harley Owners Group мүшелерінің екі санаты бар: толық мүшелер және қауымдас мүшелер. Толық мүше болу үшін бір ғана талап бар: үміткерде Harley Davidson мотоциклі болуы керек. Бұл талапқа сай келмейтін үміткерлер толық мүшелікке (фактически, демеушілік ету арқылы) тіркеліп, қауымдас мүше бола алады. Әдетте бұл толық мүшемен бірге жүретін отбасы мүшесі немесе жолаушы болады. Мүшелік артықшылықтарына Harley Davidson мұражайына тегін кіру, артықшылықты сақтандыру шарттары, мотоциклдерді тасымалдау, жүрілген қашықтық пен мүшелік өтіліне байланысты сыйлықтар, жиналыстар мен іс-шаралар, сондай-ақ достық қарым-қатынас кіреді. Мотоцикл иесі ұлттық деңгейде мүше болғаннан кейін, ол қалаған бір немесе бірнеше жергілікті бөлімге қосыла алады. Жергілікті H.O.G. бөліміне қосылу міндетті емес. Әр Harley Davidson дилерлік орталығы жергілікті HOG бөлімін демеушілік ету мүмкіндігіне ие. Кейбіреулері демеушілік етпейді, бірақ дилерлік орталықпен байланысы жоқ бөлімдер болмайды, сондай-ақ әр дилерлік орталыққа бір бөлім ғана қарастырылады. АҚШ және халықаралық бөлімдер Милуокиде орналасқан Harley Davidson қызметкерлері (Висконсин штаты), АҚШ-тың аймақтық H.O.G. менеджерлері және дилерлік деңгейдегі H.O.G. бөлімдер менеджерлерімен қолдау көрсетіледі. Кейбір жағдайларда, демеушілік ететін дилерлік орталық жабылатын болса, бөлім дилерлік орталықсыз да жұмысын жалғастыра алады. 2014 жыл шамасында бұл (кейбір ерекше жағдайларда) әр дилерлік орталыққа екі бөлімге дейін ұлғайтылды. Бөлімдер әдетте, бірақ әрқашан емес, өз мүшелерінен лауазымды тұлғаларды сайлайды, ақпараттық бюллетень шығарады және жыл бойы іс-шаралар ұйымдастырады. Көптеген іс-шаралар мотоциклмен байланысты. HOG бөлімдерін еріктілер басқарады. Кейбір бөлімдер іс-шаралардың шығындарын және бөлімді басқарудың әкімшілік шығындарын өтеу үшін мүшелерден жарна жинайды.
There are two categories of Harley Owners Group member: full members and associate members. To become a full member there is only one prerequisite: the candidate must own a Harley Davidson motorcycle. Candidates who don't meet this criterion can become associate members by enrolling under (in effect being sponsored by) a full typically this will be a family member and/or passenger who rides along with a full member. Membership benefits include free admission to the Harley Davidson Museum, favorable insurance rates, motorcycle shipping, mileage and member year recognition, rallies and events, and camaraderie. Once a motorcycle owner is a member at the national level, he or she is then eligible to join one or as many local chapters as he or she wishes. It isn't required to join a local H. O. G. Chapter. Each Harley Davidson dealership has the opportunity to sponsor a local HOG Chapter. Some do not, but no chapters exist without a link to a sponsoring dealership and one Chapter per Dealership. Chapters, both in the USA and internationally are supported by Harley Davidson employees based in Milwaukee, WI, with Regional H. O. G. Managers throughout the United States and H. O. G. Chapter Managers at the dealership level. In some circumstances, where a sponsoring dealership closes, a chapter can continue without a sponsoring dealer. In about 2014, this was expanded (with some special circumstances) to two Chapters per dealership. Chapters usually, but not always, elect officers from within their membership, produce a newsletter, and organize events throughout the year. Most events are ride related. HOG Chapters are managed by volunteers. Some chapters collect dues from members to subsidize the costs of events and the administrative costs of running the chapter.
Оқиғалар
Бөлiм деңгейiнде HOG-тың көптеген шаралары тек мүшелерi үшiн арналған, ал қонақтардан жауапкершiлiктен бас тартуға қол қою талап етiледi. Көптеген бөлiмдер жыл сайын жеке немесе бiрлескен рөлде кең аумақты (штаттар немесе елдер) қамтитын мiтингтер ұйымдастырады, оларға кез келген HOG мүшесi, бөлiмге қатысқан-қатыспағанына қарамастан қатыса алады. HOG өзi де барлық мүшелерiне ашық, iрi масштабты шаралар мен мiтингтер өткiзедi.
On the chapter level, most HOG events are member only rides with guests required to sign waivers. Many chapters host annual rallies either individually or collectively to cover a wider area (either states or countries) that are open to all HOG members regardless of chapter affiliation. HOG themselves host several larger scale events and rallies that are open to all members.
Қайырымдылық жұмыстары
АҚШ-та HOG-ның ресми қайырымдылық ұйымы Бұлшықеттік дистрофия қауымдастығы болып табылады. HOG бөлімдері MDA және/немесе басқа да қайырымдылық ұйымдарын қолдауға ұсынылады, алайда қайырымдылық ұйымды қолдау HOG бөлімі үшін міндетті емес.
In the United States, HOG's official charity is the Muscular Dystrophy Association. HOG chapters are encouraged to support the MDA and/or other charities, though supporting a charity is not a requirement of a HOG chapter.