Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Harley Owners Group (HOG) – спонсируемый маркетинговый клуб, созданный и поддерживаемый Harley Davidson для энтузиастов мотоциклов этой марки. HOG называют "прародителем всех инициатив по созданию сообществ", поскольку он способствует продвижению не только потребительского продукта, но и целого образа жизни. HOG также послужил источником новых доходов для компании благодаря выпуску сопутствующих товаров, предлагаемых более чем миллиону членов клуба, что делает его крупнейшим в мире мотоциклетным клубом, спонсируемым производителем. Сообщество Harley Davidson стало прототипом для этнографического термина "субкультура потребления", определяемого как "выраженная подгруппа общества, формирующаяся на основе добровольного выбора и общей приверженности к определенному классу продуктов, бренду или виду деятельности, связанному с потреблением". Группа владельцев Harley была создана в 1983 году с целью укрепления и развития долгосрочных отношений с клиентами Harley Davidson, налаживая связи между компанией, ее сотрудниками и потребителями. Члены HOG, как правило, тратят на 30% больше, чем другие владельцы Harley, на такие товары, как одежда и мероприятия, спонсируемые Harley Davidson. Значительная часть этой маркетинговой стратегии направлена на то, чтобы представить Harley Davidson как американскую икону, подчеркивая аутентичность и гордость за американское производство. Все это способствовало восстановлению продаж и позволило компании Harley Davidson возобновить рост. Название HOG происходит от сленгового обозначения мотоциклов Harley Davidson и является биржевым тикером корпорации Harley.
The Harley Owners Group (HOG) is a sponsored community marketing club, operated by Harley Davidson for enthusiasts of that brand's motorcycles. The HOG is "the grandaddy of all community building efforts," serving to promote not just a consumer product, but a lifestyle. The HOG has also served to open new revenue streams for the company, with the production of tie in merchandise offered to club members, numbering over one million strong, making it the largest factory sponsored riding club in the world. The Harley Davidson community was the prototype for the ethnographic term subculture of consumption, defined as "a distinctive subgroup of society that self selects on the basis of a shared commitment to a particular product class, brand, or consumption activity." The Harley Owners Group was created in 1983 as a way to build longer lasting and stronger relationships with Harley Davidson's customers, by making ties between the company, its employees, and consumers. HOG members typically spend 30% more than other Harley owners, on such items as clothing and Harley Davidson sponsored events. Much of the intent of this branding effort is presenting Harley Davidson as an American icon, with the focus on authenticity and pride in being American made. All of this is credited with turning flagging sales around, and allowing the Harley Davidson company to grow again. The name HOG comes from the word used to describe Harley Davidson motorcycles. It is also Harley's corporate stock ticker symbol.
Организация
Есть две категории членов Harley Owners Group: полноправные и ассоциированные члены. Единственное условие для получения полноправного членства – наличие у кандидата мотоцикла Harley Davidson. Кандидаты, не соответствующие этому критерию, могут стать ассоциированными членами, зарегистрировавшись под (фактически при поддержке) полноправного члена, обычно это член семьи и/или пассажир, который ездит вместе с полноправным членом. Преимущества членства включают бесплатный вход в музей Harley Davidson, выгодные страховые тарифы, доставку мотоциклов, учет пробега и стажа членства, участие в слетах и мероприятиях, а также общение с единомышленниками. После получения членства на национальном уровне, владелец мотоцикла имеет право вступить в одно или несколько местных отделений по своему желанию. Вступление в местное отделение H.O.G. не является обязательным. Каждый дилер Harley Davidson имеет возможность спонсировать местное отделение HOG. Некоторые не спонсируют, но ни одно отделение не может существовать без связи со спонсирующим дилером, и только одно отделение на дилерский центр. Отделения, как в США, так и за рубежом, поддерживаются сотрудниками Harley Davidson из Милуоки, штат Висконсин, а также региональными менеджерами H.O.G. по всей территории Соединенных Штатов и менеджерами H.O.G. на уровне дилерских центров. В некоторых случаях, при закрытии спонсирующего дилерского центра, отделение может продолжать свою деятельность без спонсора. Около 2014 года это было расширено (с некоторыми особыми условиями) до двух отделений на дилерский центр. Отделения обычно, но не всегда, избирают руководство из числа своих членов, выпускают информационный бюллетень и организуют мероприятия в течение года. Большинство мероприятий связаны с мотопробегами. Управлением отделениями HOG занимаются волонтеры. Некоторые отделения собирают членские взносы для покрытия расходов на мероприятия и административные расходы по управлению отделением.
There are two categories of Harley Owners Group member: full members and associate members. To become a full member there is only one prerequisite: the candidate must own a Harley Davidson motorcycle. Candidates who don't meet this criterion can become associate members by enrolling under (in effect being sponsored by) a full typically this will be a family member and/or passenger who rides along with a full member. Membership benefits include free admission to the Harley Davidson Museum, favorable insurance rates, motorcycle shipping, mileage and member year recognition, rallies and events, and camaraderie. Once a motorcycle owner is a member at the national level, he or she is then eligible to join one or as many local chapters as he or she wishes. It isn't required to join a local H. O. G. Chapter. Each Harley Davidson dealership has the opportunity to sponsor a local HOG Chapter. Some do not, but no chapters exist without a link to a sponsoring dealership and one Chapter per Dealership. Chapters, both in the USA and internationally are supported by Harley Davidson employees based in Milwaukee, WI, with Regional H. O. G. Managers throughout the United States and H. O. G. Chapter Managers at the dealership level. In some circumstances, where a sponsoring dealership closes, a chapter can continue without a sponsoring dealer. In about 2014, this was expanded (with some special circumstances) to two Chapters per dealership. Chapters usually, but not always, elect officers from within their membership, produce a newsletter, and organize events throughout the year. Most events are ride related. HOG Chapters are managed by volunteers. Some chapters collect dues from members to subsidize the costs of events and the administrative costs of running the chapter.
События
На уровне отделений большинство мероприятий HOG – это поездки только для членов клуба, а гости должны подписать отказ от ответственности. Многие отделения организуют ежегодные слеты как самостоятельно, так и совместно, чтобы охватить более обширную территорию (включая штаты или даже страны), которые открыты для всех членов HOG вне зависимости от их отделения. Сама организация HOG также проводит несколько крупных мероприятий и слетов, открытых для всех членов клуба.
On the chapter level, most HOG events are member only rides with guests required to sign waivers. Many chapters host annual rallies either individually or collectively to cover a wider area (either states or countries) that are open to all HOG members regardless of chapter affiliation. HOG themselves host several larger scale events and rallies that are open to all members.
Благотворительная деятельность
В Соединенных Штатах официальной благотворительной организацией HOG является Ассоциация по борьбе с мышечной дистрофией. Главы HOG призываются поддерживать MDA и/или другие благотворительные организации, однако поддержка благотворительной организации не является обязательным условием для главы HOG.
In the United States, HOG's official charity is the Muscular Dystrophy Association. HOG chapters are encouraged to support the MDA and/or other charities, though supporting a charity is not a requirement of a HOG chapter.