Введение

Форма онлайн-рекламы

Всплывающая реклама или всплывающие окна — это формы онлайн-рекламы в сети Интернет. Всплывающее окно — это область отображения графического пользовательского интерфейса (GUI), как правило, небольшое окно, которое внезапно появляется ("всплывает") на переднем плане визуального интерфейса. Окно всплывающей рекламы обычно генерируется с помощью JavaScript, использующего межсайтовый скриптинг (XSS), иногда с дополнительной вредоносной нагрузкой, использующей Adobe Flash. Они также могут быть вызваны другими уязвимостями или брешами в безопасности браузера. Вариацией всплывающего окна является реклама во всплывающем окне под основным окном, которая открывает новое окно браузера под активным окном. Такие всплывающие окна не прерывают пользователя немедленно, а появляются, когда пользователь закрывает верхнее окно, что затрудняет определение сайта, который их создал.

История

Всплывающая реклама впервые появилась на веб-сайте хостинга Tripod.com в конце 1990-х годов. JavaScript предоставил веб-страницам возможность открывать новые окна. Итан Цукерман утверждает, что использовал эту возможность для показа рекламы в отдельных окнах в ответ на жалобы рекламодателей, чья реклама появлялась на страницах с откровенным содержанием. Позднее Цукерман принес извинения за то, что всплывающая реклама превратилась в непредвиденную проблему.

Блокировка всплывающих окон

Технологии веб-разработки и дизайна позволяют автору связать любой элемент во всплывающем окне с любым действием, включая отмену или кнопку, выглядящую безобидно. Из-за негативного опыта и опасения возможных негативных последствий, некоторые пользователи вообще не нажимают и не взаимодействуют ни с одним элементом внутри всплывающего окна. Большинство современных браузеров предоставляют инструменты блокировки всплывающих окон, а сторонние инструменты добавляют другие функции, такие как фильтрация рекламы.

Поддельные кнопки закрытия

Пользователи веб-сайтов и веб-приложений постоянно сталкиваются с нежелательной всплывающей рекламой в процессе обычной работы с веб-браузером. Как правило, пользователи закрывают всплывающее окно, используя функции "закрыть" или "отменить" в окне, где оно отображается. Зная об этом, некоторые создатели всплывающей рекламы рассчитывают на это и разрабатывают на экране кнопки или элементы управления, имитирующие опции "закрыть" или "отменить". При выборе одной из таких "имитирующих отмену" опций, кнопка выполняет неожиданное или несанкционированное действие (например, открывает новое всплывающее окно или загружает нежелательный файл на компьютер пользователя).

Обход блокировщиков всплывающих окон

В рекламном объявлении с наведением или всплывающем окне на странице используется JavaScript для объединения баннерной рекламы и всплывающего окна, которое появляется поверх экрана браузера. JavaScript накладывает рекламу на веб-страницу в виде прозрачного слоя. Такая реклама может принимать различные формы. Например, реклама может содержать анимацию со ссылкой на сайт рекламодателя. Реклама также может выглядеть как обычное окно. Встроенные блокировщики всплывающих окон не могут заблокировать эту рекламу, поскольку она является частью веб-страницы, но её можно заблокировать с помощью сторонних блокировщиков рекламы, таких как AdBlock и Adblock Plus, или с использованием пользовательских таблиц стилей.

Перенаправление URL

URL-адреса иногда перенаправляются на рекламные страницы посредством перенаправления URL. Иногда URL-адреса открываются в новой вкладке, после чего содержимое старой фоновой вкладки заменяется рекламной страницей с помощью перенаправления URL, а в других случаях перенаправление переключает пользователя на вкладку с рекламой. Adblock Plus и NoScript не могут блокировать такие перенаправления.

"Поп-апы"

Некоторые типы загружаемого контента, такие как изображения, бесплатная музыка и прочее, могут вызывать всплывающие окна, поэтому им не стоит доверять, особенно всплывающим окнам на порнографических сайтах (известным как "pornado" или "порношторм", как их назвал Джон С. Дворак). Кроме того, всплывающие окна иногда маскируются под обычные веб-страницы, и название сайта отображается в адресной строке. Многие веб-сайты используют всплывающие окна для отображения информации, не прерывая работу текущей страницы. Например, они могут предоставлять дополнительную помощь при заполнении формы, не приводя к потере уже введенных данных. Большинство блокировщиков всплывающих окон допускают такие всплывающие окна. Однако некоторые из них перезагружают страницу, в результате чего пользователь теряет введенную информацию. Некоторые интернет-магазины используют всплывающие окна при попытке пользователя покинуть сайт, например, предлагая скидки, чтобы удержать его. Некоторые веб-установщики, такие как используемый McAfee, применяют всплывающие окна для установки программного обеспечения. Во многих интернет-браузерах, удержание клавиши Ctrl при нажатии на ссылку позволяет обойти фильтр всплывающих окон. Нажатие (даже случайное) на одно всплывающее окно может привести к открытию других рекламных всплывающих окон.

Всплывающие объявления

Поп-под объявления похожи на всплывающие, но рекламное окно появляется скрытым под основным окном браузера, а не поверх него. Поскольку всплывающие объявления становились все более распространенными и навязчивыми, часто занимая весь экран компьютера, многие пользователи сразу закрывали всплывающие окна, появлявшиеся поверх сайта, даже не просматривая их. Поп-под объявления не мешают сразу просматривать контент, но остаются незамеченными, пока пользователь не закроет или не свернет основное окно браузера.

Поместите на ховер объявление

Hover ads, более известные как всплывающие окна на странице, — это особый тип всплывающей рекламы, созданный с использованием Dynamic HTML, JavaScript и аналогичных веб-браузерных технологий. Поскольку они не прокручиваются вместе с веб-страницей, они кажутся "нависающими" над страницей, обычно перекрывая содержимое. Блокировать такие всплывающие окна с помощью программного обеспечения для блокировки всплывающих окон, как правило, очень сложно, поскольку окно hover ad является неотъемлемой частью HTML-кода веб-страницы. Следовательно, программное обеспечение, фильтрующее контент, не имеет алгоритмических средств для распознавания и удаления частей контента – описательных или процедурных – которые создают, заполняют и управляют окном hover ad.

Эффективность всплывающего окна

Большинство инструментов для показа всплывающей рекламы включают встроенные возможности измерения. Обычно это панели управления, которые предоставляют детальный анализ ваших текущих и предыдущих всплывающих объявлений. Как правило, измеряемые показатели включают:

Коэффициент конверсии, или влияние всплывающих окон на количество целевых действий на сайте. Количество посетителей сайта. Неуместные всплывающие окна могут отпугнуть посетителей вашего сайта. Подсчет посетителей позволяет отслеживать наиболее популярные акции, страницы и контент, а также устройства, которые используют пользователи для доступа к вашему сайту. Показатель отказов. Эта метрика помогает выявить конкретные поля всплывающих окон, из-за которых посетители покидают сайт, не успев ознакомиться с контентом. Время показа. Понимание того, насколько своевременно показываются всплывающие окна, влияет на количество посетителей и показов, а также позволяет соответствующим образом корректировать правила их отображения.

Спор о патентах

ExitExchange.com подала заявку на патент в 2000 году на разновидность всплывающей рекламы, появляющейся при закрытии окна, названную "exit pop". После многих лет споров и многочисленных статей о патенте на всплывающую рекламу при закрытии окна, патент был выдан Управлением по патентам и товарным знакам США (USPTO) в апреле и июне 2008 года. Соответствующие номера патентов – ('555) и ('229). Патент '555 касается способа открытия всплывающей рекламы при закрытии окна из панели инструментов или программного приложения на вычислительном устройстве, в то время как патент '229 охватывает метод открытия всплывающей рекламы при закрытии окна из встроенного скрипта, находящегося в медиафайле (например, код JavaScript на веб-странице).

Вопросы авторского права

Авторские права в отношении всплывающей рекламы рассматриваются в статьях Википедии, посвященных производным произведениям и трансформирующему использованию. Обе статьи содержат иллюстрации и ссылки на примеры всплывающей рекламы.