Спекуляции интернет-доменными именами

Введение

Схема финансовых махинаций в интернете

Спекуляция доменными именами, также известная как инвестирование в домены, перепродажа доменов или доминирование (в профессиональном сленге), – это практика выявления и регистрации или приобретения общих интернет-доменных имен в качестве инвестиций с целью последующей перепродажи для получения прибыли. Основными объектами спекуляций с доменными именами являются общие слова, которые могут быть ценными для привлечения трафика по прямым запросам и для доминирующего положения, которое они могли бы занять в любой сфере благодаря своей описательной природе. Поэтому общие слова и фразы, такие как покер, страхование, путешествия, кредитные карты, займы и другие, являются привлекательными объектами доменных спекуляций в любом домене верхнего уровня, наиболее популярным из которых является com. Спекулятивная ценность доменных имен может быть связана с новостями или текущими событиями. Однако период, в течение которого существуют подобные возможности, может быть ограничен. Быстрая перепродажа доменов часто называется флиппингом доменов. Флиппинг доменов также может включать в себя покупку ценного доменного имени и создание связанного с ним веб-сайта с целью продажи домена и новосозданного веб-сайта заинтересованной стороне.

Концепция

Иногда спекуляция доменными именами включает в себя поиск доменных имен на ранних этапах развития рынка, особенно при запуске нового домена верхнего уровня, их регистрацию и ожидание роста рынка для последующей продажи. Домены, такие как voice.com, sex.com и fund.com, были проданы за миллионы долларов США. Домен верхнего уровня COM (или «TLD») является центром большинства спекулятивных операций с доменами, поскольку это самый крупный TLD. Спекуляции доменами происходят и в других TLD, таких как NET и, в меньшей степени, в ORG, INFO и BIZ. Среди доменов верхнего уровня INFO является самым популярным по объему регистрации по сравнению с BIZ gTLD, благодаря низкой стоимости первоначальной регистрации и узнаваемости INFO как сокращения от слова «информация». Спекуляции с доменными именами также происходят в доменных именах с кодом страны (ccTLD), таких как uk, de и us. Немецкий TLD состоит из более чем 12 миллионов доменов. Согласно статистике регистрации доменов Nominet, в домене Великобритании зарегистрировано более 7,7 миллиона доменов, в основном в его коммерческом поддомене co.uk. Эти TLD представляют собой зрелые рынки, где хорошие доменные имена могут стоить дорого. ccTLD ЕС является примером того, что происходит, когда спекулятивная активность превосходит «обычные» регистрации доменов. Сочетание неэффективного реестра (EURid) и чрезмерных спекуляций со стороны компаний, использующих слабо структурированную нормативно-правовую базу, привело к тому, что, согласно собственной статистике EURid на конец 2006 года, более 50% регистраций можно было считать, в лучшем случае, спекулятивными, а в худшем – складированием доменных имен. Специализированные и перепрофилированные ccTLD также подвержены спекуляциям доменными именами. Одним из лучших примеров является ccTLD tv, который обнаружил, что аббревиатура TV для слова «телевидение» может быть весьма прибыльной. TLD mobi является хорошим примером специализированного TLD, поскольку он специально ориентирован на мобильные телефоны и аналогичные мобильные технологии. Операторы mobi, mTLD, зарезервировали некоторые премиальные общие слова, которые будут выставлены на аукцион. Цель состоит в создании более равных условий для тех, кто заинтересован в разработке веб-сайтов. Список премиальных общих слов и фраз mobi является хорошим примером доменных имен, которые лежат в основе большинства ранних спекуляций на рынке доменных имен. Спекулянты доменными именами, иногда известные как доменеры или инвесторы в домены, также регистрируют доменные имена, основанные на, казалось бы, общих фразах, таких как propertyforsale, в надежде, что эти доменные имена можно будет продать позже предприятиям. Некоторые (но не все) инвесторы в доменные имена стараются избегать доменных имен, содержащих товарные знаки, поскольку это может быть расценено как киберсквоттинг. Некоторые TLD с кодом страны или спонсируемые TLD имеют так называемое требование к соответствию или связи, чтобы ограничить регистрацию определенными географическими или национальными регионами. Однако это не останавливает спекуляции доменными именами, поскольку существуют различные варианты, такие как использование местного агента или компании, позволяющие регистрировать домены в таких TLD.

Sometimes, domain name speculation involves finding domain names early in a market, particularly when a new top level domain is launched, registering them and waiting until the market grows to sell them. Domains such as voice. com, sex. com, and fund. com have sold for millions of US dollars. The COM top level domain (or 'TLD') is the focus of most domain speculation activity as it is the largest TLD. Domain speculation occurs in other TLDs as well, such as NET and to a lesser extent in ORG, INFO, and BIZ. Of the Generic top level domains, INFO is the most popular by registration volume compared to BIZ gTLD due to the low cost of initial registration and the recognizability of INFO as being an abbreviation of information. Domain name speculation also occurs in country code top level domains (ccTLDs) such as uk, de and us. The German TLD consists of over 12 million domains. The UK's domain has over 7.7 million domains registered according to Nominet's domain registration statistics webpage, mainly in its commercial sub domain co. uk. These TLDs are mature markets where good domain names may command high prices. The EU ccTLD is an example of what happens when speculative activity overtakes "ordinary" domain registrations. A combination of an inept registry (EURid) and excessive speculation by businesses exploiting a poorly structured regulatory framework meant that, according to EURid's own statistics at the end of 2006, over 50% of the registrations could be considered at best speculative and at worst domain name warehousing. Specialist and repurposed ccTLDs have also seen elements of domain name speculation. One of the best examples is that of the tv ccTLD which has found the fact that TV is an abbreviation for the word television to be rather lucrative. The mobi TLD is a good example of a specialist TLD in that it is specifically targeted at mobile phones and similar mobile technology. The operators of mobi, mTLD, have reserved some of the premium generic words which will be auctioned off. The intent is to create a more level playing field for those interested in developing websites. The mobi premium generic words and phrases list is a good example of the domain names that are at the heart of most early market domain name speculation. Domain name speculators, sometimes known as domainers or domain investors, also register domain names based on seemingly generic phrases such as propertyforsale in the hope that these domain names could be sold later to businesses. Some (but not all) domain name investors will try to stay away from domain names containing trademarks as this could be considered cybersquatting. Some country code TLDs or sponsored TLDs will have what is referred to as an eligibility or nexus requirement to limit registration to specific geographical or national regions. However this does not deter domain name speculation as various options such as using a local agent or company to enable people to register domains in such TLDs exist and have been used.

Эволюция

Спекуляции доменными именами развивались по мере расширения системы доменных имен. Доменные имена регистрировались преимущественно для коммерческих целей. В 1990-х годах значительная часть ландшафта ccTLD еще не сформировалась, а растущая осведомленность общественности о TLD .COM набирала обороты благодаря росту «пузыря доткомов». Это закономерно привлекло внимание тех, кто видел потенциальную ценность в доменных именах, и к тому времени многие из наиболее ценных обобщенных доменных имен, такие как sex.com и business.com, уже были зарегистрированы. Четкой правовой позиции, позволяющей разграничить спекуляции доменными именами и киберсквоттинг, не существовало. Благодаря открытости большинства TLD любой желающий мог зарегистрировать доменное имя. Это привело к разработке Единой политики разрешения споров в области доменных имен в 1999 году.

Отличие от киберсквотинга

Общепринятое обвинение в спекуляциях доменными именами – это киберсквотинг. Киберсквотинг определяется как регистрация, торговля или использование доменного имени с недобросовестными намерениями извлечь прибыль из деловой репутации товарного знака, принадлежащего другому лицу. Ключевым элементом этого определения является нарушение киберсквоттером прав интеллектуальной собственности на чужой товарный знак. Для успешного рассмотрения жалобы в рамках UDRP заявитель должен доказать, что доменное имя идентично или вводяще в заблуждение похоже на товарный знак или знак обслуживания, в отношении которого у заявителя есть права. Законная спекуляция доменными именами, как правило, избегает товарных знаков и сосредотачивается на общих словах и фразах, поскольку домены, основанные на товарных знаках, могут стать предметом разбирательства в UDRP со стороны владельцев товарных знаков. По мере увеличения числа зарегистрированных доменных имен растет и число дел UDRP. Владельцы товарных знаков и знаков обслуживания теперь используют сервисы защиты бренда, которые отслеживают TLD на предмет вновь зарегистрированных доменов, потенциально нарушающих их товарные знаки. Это отчасти связано с типосквоттингом – формой киберсквотинга, при которой регистрируются варианты написания доменного имени бренда в попытке извлечь выгоду из пользователей, ошибочно вводящих URL-адрес сайта, который они хотят посетить. Общие термины, такие как термин "соль" применительно к хлориду натрия, не способны выполнять основную функцию товарного знака, заключающуюся в индивидуализации товара или услуги. Это означает, что общие термины обычно не подлежат правовой защите. Решение по делу Canned Foods, Inc. против Ult Search Inc. конкретно касается дела, связанного с общим термином "Grocery Outlet" и доменным именем "groceryoutlet.com". В решении содержится ключевое предложение: "Общие термины не получают никакой защиты в соответствии с законодательством США о товарных знаках, когда они используются для обозначения товаров и услуг, которые они описывают". Термин "киберсквотинг" впервые был использован в качестве юридического термина в марте 1998 года окружным судом США в Калифорнии в деле Avery Dennison против Sumpton. Раннее определение этой практики было дано в деле Intermatic Inc. против Toeppen, 947 F. Supp. 1227 (N. D. Ill. 1996). Определение гласило: "Эти лица пытаются извлечь прибыль из Интернета, резервируя и впоследствии перепродавая или лицензируя доменные имена компаниям, которые потратили миллионы долларов на создание деловой репутации товарного знака". По мере развития спекуляций доменными именами вместе с системой доменных имен, самые запоминающиеся и короткие домены, как правило, регистрируются первыми в любом TLD. Для старых TLD, таких как COM (введенного в 1985 году), эти домены давно заняты, и люди, регистрирующие свои первые домены, часто разочарованы отсутствием коротких и запоминающихся доменов в этом и других зрелых TLD. Одна из основных проблем, связанных с товарными знаками и доменными именами в неограниченных TLD и gTLD, заключается в самой природе товарных знаков: права владельца товарного знака должны быть подтверждены для защиты товарного знака. Владелец товарного знака должен предпринять юридические действия, как правило, подать жалобу в UDRP, чтобы защитить товарный знак после регистрации потенциально нарушающего домена. Процедура рассмотрения жалобы в UDRP включает уведомление ответчика, получение ответа от ответчика, назначение арбитражной комиссии и ожидание решения. Процесс может занять два месяца или более, и все расходы (обычно более 1000 долларов даже для одного домена) несет заявитель, в то время как нарушитель рискует потерять только плату за регистрацию (обычно менее 10 долларов) за исходный домен, а регистратор нарушающего домена не несет никакой ответственности. Глобальный и неограниченный характер TLD и gTLD фактически означает, что любой человек в любой стране может зарегистрировать доменное имя в них, независимо от того, имеет ли он какие-либо права интеллектуальной собственности на это имя. В случае с TLD, соответствующими кодам стран, юрисдикция определена более четко. Владелец прав интеллектуальной собственности должен будет предпринять юридические действия, как правило, подать жалобу в UDRP, чтобы передать или отменить домен, если только регистратор не находится в той же юрисдикции, что и владелец прав интеллектуальной собственности. В этом случае может быть достаточно местного законодательства, поскольку иск может рассматриваться как деликта о недобросовестной конкуренции.

A common accusation against domain name speculation is that it is cybersquatting. Cybersquatting is defined as registering, trafficking in, or using a domain name with bad faith intent to profit from the goodwill of a trademark belonging to someone else. The key element in this definition is that the intellectual property rights of another's trademark are infringed by the cybersquatter. For a UDRP action to succeed one of the things that the complainant has to establish is that the domain name is identical or confusingly similar to a trademark or service mark in which the complainant has rights. Legitimate domain name speculation tends to steer clear of trademarks and concentrate on generic words and phrases as domains based on trademarks can be subject of UDRP actions by the trademark owners. As the number of registered domain names has increased, the number of UDRP cases has also increased. Trademark and service mark owners now use brand protection services that monitor TLDs for newly registered domains that potentially infringe on their trademarks. This is due in part to typosquatting, a form of cybersquatting where variations of the spelling of a brand's domain will be registered in an attempt to profit from users mistyping the URL of the site they wish to visit. Generic terms, such as the term "salt" when used in connection with sodium chloride, are not capable of serving the essential trademark function of distinguishing a product or service. This means that generic terms are generally not afforded any legal protection. The Canned Foods, Inc. v. Ult Search Inc. decision specifically deals with a case involving a generic term, "Grocery Outlet" and the domain name "groceryoutlet. com". The decision contains the key sentence "Generic terms receive no protection in US trademark law when they are used to label the goods and services that they describe." Cybersquatting was first used as a legal term in March 1998 by a U. S. District Court in California in the case of Avery Dennison vs Sumpton. An early definition of the practice was given in Intermatic Inc. v. Toeppen, 947 F. Supp. 1227 (N. D. Ill. 1996). The definition was "These individuals attempt to profit from the Internet by reserving and later reselling or licensing domain names back to the companies that spent millions of dollars developing the goodwill of the trademark." As domain name speculation has evolved alongside the domain name system, the most memorable and shortest domains tend to be amongst those registered first in any TLD. For old TLDs like COM (introduced in 1985), these domains will be long gone and people registering their first domains are often frustrated at the lack of short and memorable domains in this and other mature TLDs. One of the main problems concerning trademarks and domain names in unrestricted TLDs and gTLDs is that of trademarks in general: the rights of the trademark owner have to be asserted in order to protect the trademark. The trademark owner has to take legal action, typically a UDRP, to defend the trademark after the potentially infringing domain has been registered. The UDRP action has to follow a procedure of notifying the respondent, receiving a reply from the respondent, appointing an adjudication panel and awaiting a decision. The process can take two months or more and all costs (typically more than $1,000 even for a single domain) are borne by the complainant, while the infringing party stands to lose nothing except the registration fee (usually under $10) for the original domain and the registrar of the infringing name incurs no penalty at all. The global and unrestricted nature of TLDs and gTLDs effectively means that anyone in any country can register a domain name in them regardless of whether they have any intellectual property rights in that name. With country code TLDs the jurisdiction is more clearly defined. The affected intellectual property rights owner would have to take a legal action, typically a UDRP case to transfer or cancel the domain unless the registrant is in the same jurisdiction as the affected intellectual property rights owner. In this case, local law may be sufficient as the action may be considered as common law tort of passing off.

Спекуляция на первичном рынке

Первичный рынок спекуляций доменными именами охватывает недавно зарегистрированные доменные имена, которые ранее не были зарегистрированы. Такие доменные имена часто связаны с новостями и актуальными событиями. Запуск нового TLD стимулирует спекуляции на первичном рынке, поскольку доменеры спешат регистрировать общие термины, а также фразы, использующие игру слов с названием TLD (доменный хак). Другие, более организованные доменеры или спекулянты доменными именами, заранее регистрируют товарные знаки перед запуском новых TLD, специально для регистрации этих коротких, запоминающихся и потенциально высокоценных доменов в период приоритетной регистрации новых gTLD. Период приоритетной регистрации – это время, когда владельцы прав интеллектуальной собственности (владельцы товарных знаков и т.д.) могут зарегистрировать свои товарные знаки в новом gTLD до открытия gTLD для общей регистрации. За последние три года основными запущенными новыми TLD были eu ccTLD, mobi TLD и asia sTLD. Все они имели периоды регистрации различной успешности.

Спекуляция на вторичном рынке

Вторичный рынок доменных имен включает в себя ранее зарегистрированные доменные имена, которые не были продлены их владельцами или доступны для перепродажи. Это высококонкурентный бизнес. Основные участники этого рынка обычно создают ряд подставных компаний, выступающих в качестве регистраторов. VeriSign, в случае доменов верхнего уровня COM и NET, предоставляет каждому регистратору часть ресурсов, которые могут быть использованы для регистрации освободившихся доменов. VeriSign освобождает домены в случайном порядке, предоставляя регистраторам лишь приблизительное представление о времени освобождения конкретного домена. Иногда группы регистраторов объединяются в консорциумы, чтобы повысить свои шансы на регистрацию освободившегося домена сразу после его удаления реестром. Если домен перехвачен консорциумом регистраторов, выполняющих предварительный заказ на домен, то регистратор, перехвативший домен, зарегистрирует его на имя организации, разместившей этот заказ. Если вновь зарегистрированный домен попадает к компании, у которой нет клиентов, разместивших предварительный заказ на него, домен может быть выставлен на аукцион регистратором, его перехватившим, или аукционным посредником. Время между освобождением домена и его перехватом часто измеряется секундами или долями секунды. Некоторые регистраторы не допускают обычного освобождения доменов, вместо этого привлекая посредников (например, Snapnames и Namejet), которые проводят аукцион домена до его удаления. Если на аукционе никто не выкупает домен, он проходит стандартную процедуру удаления.

Спекуляция доменными именами и рост сайтов с оплатой за клик

Киберсквоттинг имеет четкое юридическое определение, но это определение часто теряется, когда люди создают веб-страницу, содержащую только рекламу с оплатой за клик (PPC). Часто предполагается, что такой домен является результатом киберсквоттинга, особенно если человек ищет этот домен с целью его регистрации. Простота получения дохода от PPC с парковочных доменов фактически создала ситуацию, когда домены регистрировались исключительно ради трафика по прямым запросам. Многие точные фразы, которые люди искали в поисковых системах, регистрировались исключительно для показа PPC-рекламы. Количество зарегистрированных доменов в зоне COM TLD выросло с 23 662 001 1 января 2003 года до 80 759 835 1 января 2009 года. Хотя часть этого увеличения числа зарегистрированных доменных имен связана с ростом электронной коммерции и онлайн-бизнеса, часть увеличения обусловлена легкостью получения дохода от PPC и трафика по прямым запросам. Доменный тестинг – практика, при которой миллионы доменов регистрировались на ограниченный период (пятидневный период Add Grace Period, в течение которого домен можно было удалить без фактической уплаты регистрационного сбора в ICANN) и сохранялись только те, которые приносили достаточный доход от PPC-рекламы, – также способствовало увеличению числа зарегистрированных доменов. Эта практика включала создание регистраторов доменных имен исключительно для целей доменного тестинга. Ситуация стала настолько серьезной в 2007 году, что ICANN была вынуждена принять меры. В июне 2008 года ICANN внесла положение в бюджет на 2009 финансовый год, чтобы ограничить количество доменов, которые регистратор может удалить, используя Add Grace Period, прежде чем ему придется платить сбор ICANN. Это привело к значительному сокращению количества удаленных доменов в зонах com и net в течение Add Grace Period. С июня 2008 года по апрель 2009 года количество удалений AGP сократилось на 99,7%. В мартовском отчете Verisign Domain Brief за 2006 год указывалось, что из примерно 57,37 миллиона веб-сайтов COM и NET, просканированных поисковыми роботами, 26% были одностраничными веб-сайтами, 60% – многостраничными, а 14% не имели связанных веб-сайтов. Количество одностраничных веб-сайтов составляло примерно 14,91 миллиона. Одностраничные веб-сайты включают страницы находящихся в разработке сайтов, сайты-визитки и парковочные страницы, а также парковочные страницы, приносящие доход от онлайн-рекламы (PPC). Последняя статистика по использованию доменных имен, представленная в отчете Verisign Domain Brief за июнь 2009 года, показывает, что из 92 миллионов доменных имен COM и NET 24% имеют одностраничные веб-сайты, 64% – многостраничные, а 12% не имеют связанных веб-сайтов. В числовом выражении это составляет примерно 22 миллиона одностраничных веб-сайтов COM и NET. Опрос, цитируемый в отчете Verisign Domain Brief, не объясняет методологию и не содержит ничего, кроме краткого изложения результатов. Однако это фактически увеличение числа одностраничных веб-сайтов более чем на 7 миллионов. Некоторые хостеры, такие как GoDaddy, имеют собственные системы парковки доменов и позволяют парковать неиспользуемые домены, при этом регистратор получает долю дохода от PPC. Другие хостеры имеют аналогичные системы.

Cybersquatting has a clear legal definition, but this definition tends to be lost when people open a webpage with only pay per click ('PPC') advertising. It is often assumed that such a domain is "cybersquatted", especially when the person is searching for the domain in order to register it. The ease with which PPC revenue could be derived from parked domains effectively created a situation where domains were being registered purely for their type in traffic. Many of exact phrases that people were searching for in search engines were being registered for the sole purpose of serving PPC advertising. The COM TLD grew from 23,662,001 registered domains 1 January 2003 to 80,759,835 registered domains as of 1 January 2009. While part of that increase in the number of registered domain names is due to the increase in ecommerce and business conducted online, some of the increase is due to the ease of generating revenue from PPC and type in traffic. Domain tasting, a practice by which millions of domains would be registered for a limited period (the five day Add Grace Period during which a domain could be deleted without the registrar effectively having to pay a registration fee to ICANN) and only those generating sufficient revenue from PPC advertising would be retained, also served to increase the number of domains registered. This practice involved domain name registrars being created purely for the purpose of domain tasting. The situation became so bad in 2007 that ICANN was forced to take action. In June 2008 ICANN added a provision to its Fiscal Year 2009 budget to limit the number of domains that a registrar could delete using the Add Grace Period before having to pay the ICANN fee. The effect of this was to massively curtail the number of domains deleted in com and net during the Add Grace Period. From June 2008 to April 2009, AGP deletions fell by 99.7%. The March 2006 Verisign Domain Brief stated that out of approximately 57.37 million COM and NET websites spidered, 26% were single page websites, 60% were multipage websites and 14% had no associated websites. Numerically, the number of single page websites was approximately 14.91 million. The single page websites include under construction, brochure ware and parked pages in addition to online advertising revenue generating (PPC) parked pages. The latest statistics for domain name usage quoted in the Verisign Domain Brief for June 2009 states that of the 92 million COM and NET domain names, 24% of these domains have one page websites, 64% have multipage websites and 12% have no associated websites. In purely numerical terms, those single page websites would account for approximately 22 million COM and NET websites. The survey quoted in the Verisign Domain Brief does not explain the methodology or provide anything other than a summary of the results. However this is effectively a rise in single page websites of just over 7 million websites. Some hosters such as Godaddy have their own domain parking systems and allow unused domains to be parked with the registrant receiving a share of the PPC revenue earned. Other hosters have similar systems.