Первый берег Флориды: История и маркетинг региона

Введение

деревня в Шотландском нагорье

Первый берег Флориды, или просто Первый берег, – это регион штата Флорида в США, расположенный на атлантическом побережье Северной Флориды. Первый берег охватывает ту же территорию, что и регион Северо-Восточной Флориды. Он включает в себя округа, граничащие с Джексонвиллем – Дуваль, Бейкер, Клей, Нассау и Сент-Джонс, – а также соседние округа Флаглер и Путнам. Название возникло в ходе маркетинговой кампании в 1980-х годах и стало частью регионального обихода Флориды.

История

Как следует из названия, Первый берег был первым регионом Флориды, колонизированным европейцами. Однако, как и в случае с другими регионами Флориды, сформированными местными традициями, идентичность «Первого побережья» возникла в туристической индустрии XX века, прежде чем её приняли в сообществе в целом. В 1983 году Торговая палата Джексонвилла заказала рекламному агентству Уильяма Кука разработку нового прозвища и комплексной маркетинговой кампании для всей столичной области – округов Дувал, Бейкер, Клей, Нассау и Сент-Джонс. У Джексонвилла уже были другие прозвища, но местные власти хотели создать новую идентичность, чтобы лучше продвигать весь регион, не затмевая индивидуальность отдельных округов. Термин «First Coast» был придуман сотрудниками Уильяма Кука Кей Джонсон, Брайаном Коксом и Биллом Джонсом и официально представлен в «Гимне Первого побережья» на Gator Bowl в 1983 году. Первый берег схож с другими «береговыми» регионами Флориды, такими как Космическое побережье и Золотое побережье, которые возникли в результате маркетинговых кампаний. Хуан Понсе де Леон, возможно, высадился в этом регионе во время своей первой экспедиции в 1513 году, а ранний французский форпост Форт-Каролина был основан на месте современного Джексонвилла в 1564 году. Важно отметить, что Первый берег включает Сент-Огастин – старейший непрерывно населённый город, основанный европейцами на континентальной части США, основанный испанцами в 1565 году. Идентичность Первого берега распространилась на соседние районы, простираясь на юг до пляжа Флаглер в округе Флаглер и Палатки в округе Путнам (Флорида), и на север до Сент-Мэри (Джорджия). В 2013 году Florida Times Union отметила, что в пределах этого региона округ Сент-Джонс начал позиционировать себя как «Историческое побережье». Опрос показал, что этот термин в основном используется в крайних северо-восточных частях штата – в округах Нассау и Дувал. Enterprise Florida, агентство штата по экономическому развитию, определяет «Северо-Восточную Флориду» как один из восьми экономических регионов, используемых агентством и другими государственными и внешними организациями. Это определение включает все пять округов столичной области Джексонвилла (Дувал, Бейкер, Клей, Нассау и Сент-Джонс), а также округа Путнам и Флаглер, расположенные южнее. Другие организации, такие как Департамент транспорта Флориды, JaxUSA Partnership (региональное подразделение по развитию бизнеса Торговой палаты Джексонвилла) и Северо-Восточный региональный совет Флориды, также используют это определение. Аналогично, в июне 2013 года штат учредил Северо-Восточную региональную транспортную комиссию Флориды, которая охватывает все эти округа, за исключением Флаглера.

As its name suggests, the First Coast was the first area of Florida colonized by Europeans. However, as with several other of Florida's vernacular regions, the "First Coast" identity originated in the tourism industry of the 20th century before it was adopted within the community at large. In 1983 the Jacksonville Chamber of Commerce commissioned the William Cook Advertising Agency to develop a new nickname and comprehensive marketing campaign for the entire metropolitan area – Duval, Baker, Clay, Nassau, and St. Johns counties. Jacksonville already had other nicknames, but local officials wanted a new identity to better promote the entire region without overshadowing the identities of the individual localities. The term "Florida's First Coast" was coined by William Cook staff members Kay Johnson, Bryan Cox, and Bill Jones, and was officially introduced in the "First Coast Anthem" at the 1983 Gator Bowl. The First Coast is similar to Florida's various other "Coast" regions such as the Space Coast and the Gold Coast that emerged as a result of marketing campaigns. Juan Ponce de León may have landed in this region during his first expedition in 1513, and the early French colony of Fort Caroline was founded in present day Jacksonville in 1564. Significantly, the First Coast includes St. Augustine, the oldest continuously inhabited European established city in the continental U. S., founded by the Spanish in 1565. The First Coast identity has spread to other nearby areas, being found as far south as Flagler Beach in Flagler County, Florida and Palatka in Putnam County, Florida, and as far north as St. Mary's, Georgia. In 2013, the Florida Times Union noted that within the area, St. Johns County had begun to brand itself as the "Historic Coast". The survey found that the term was primarily used in the north easternmost parts of the state – Nassau and Duval Counties. Enterprise Florida, the state's economic development agency, identifies "Northeast Florida" as one of eight economic regions used by the agency and other state and outside entities. This definition includes all five counties of the Jacksonville metropolitan area (Duval, Baker, Clay, Nassau and St. Johns), as well as Putnam and Flagler counties to the south. Other organizations such as the Florida Department of Transportation, JaxUSA Partnership (the regional business development wing of the Jacksonville Chamber of Commerce), and the Northeast Florida Regional Council also use this definition. Similarly, in June 2013, the state established the Northeast Florida Regional Transportation Commission, which covers all these counties besides Flagler.