Сирус Герман Котшмар Кертис: Издатель и «Революция в мире журналов»

Введение

Американский издатель журналов и газет Сайрус Герман Котцшмар Кертис (18 июня 1850 г. – 7 июня 1933 г.) был американским издателем журналов и газет, в том числе журналов Ladies' Home Journal и The Saturday Evening Post.

Ранние годы и образование

Кертис родился в Портленде, штат Мэн. Он был вынужден оставить школу после первого года обучения, чтобы начать работать, так как его семья лишилась дома во время Великого пожара в Портленде.

Карьера

Кертис занимал различные должности в газетах и рекламных агентствах в Портленде и Бостоне, прежде чем в 1872 году начать издание своего первого периодического издания – еженедельника под названием People's Ledger в Бостоне. В 1876 году он переехал в Филадельфию, являвшуюся тогда крупным издательским центром, чтобы снизить затраты на печать. Первой женой Кертиса была Луиза Кнапп. В 1883 году Кнапп подготовила одностраничную вкладку для журнала Tribune and Farmer, издаваемого Кертисом. В следующем году вкладка была расширена и стала самостоятельным изданием, редактором которого была Луиза. Изначально журнал назывался The Ladies Home Journal and Practical Housekeeper, но в 1886 году Кнапп исключила последние три слова, и он стал выходить под названием Ladies Home Journal. Ladies' Home Journal быстро стал ведущим журналом своего типа, достигнув тиража в один миллион экземпляров в течение десяти лет. Он стал первым американским журналом, достигшим этого показателя. Луиза Кнапп оставалась редактором до 1889 года, когда её сменил Эдвард Уильям Бок. Несколько лет спустя, в 1896 году, Бок женился на Мэри Луизе Кертис, став зятем Кертисов. В 1919 году Бок покинул журнал, но изменения, которые он внедрил, значительно увеличили его тираж. Бок внедрил такие бизнес-практики, как: низкие цены на подписку, включение рекламы для компенсации расходов и ориентация на популярный контент. Эта операционная модель была перенята мужскими журналами, такими как McClure's и Munsey's, примерно через десять лет после того, как она стала стандартной практикой для американских женских журналов. Исследователи утверждают, что женские журналы, такие как Ladies' Home Journal, стали пионерами этих стратегий, положив начало так называемой «журнальной революции». В 1891 году Кертис основал издательскую компанию Curtis Publishing Company, которая впоследствии издавала Ladies' Home Journal, The Saturday Evening Post, Holiday и другие журналы. Отдельная компания, основанная Кертисом, Curtis Martin Newspapers, контролировала несколько газет, в том числе на некоторое время Philadelphia Public Ledger, The Philadelphia Inquirer и New York Evening Post. Ошибки в управлении газетами привели к низким финансовым показателям, и в конечном итоге они были проданы. При жизни Кертиса его предприятия, за исключением газет, были успешными. Ladies Home Journal на протяжении десятилетий оставался самым тиражным женским журналом в США, а The Saturday Evening Post имел самый высокий тираж среди всех еженедельных журналов в мире. В 1929 году на долю "Поста" и "Журнала" вместе приходилось сорок процентов всей рекламы в американских журналах. Кертис построил Линдон – поместье в стиле Ренессанса в Винкоте, штат Пенсильвания, ландшафтный дизайн которого был разработан Фредериком Лоу Олмстедом. Две яхты Кертиса, построенные в 1907 и 1920 годах, были названы Lyndonia. Однако Кертис был не просто случайным яхтсменом, о чем он отметил в интервью New York Times в 1922 году: «Яхтинг для меня – не хобби. Это необходимость. Я провожу половину своего времени на этом корабле», и добавил, что большинство его встреч с сотрудниками или членами совета директоров проходили в столовой второй Lyndonia. Кертис заказал строительство трех больших яхт на верфи Charles L. Seabury Co.: 115-футовой Machigonne в 1904 году; 163-футовой Lyndonia в 1907 году; и 228-футовой Lyndonia в 1920 году. Летом 1932 года Кертис перенес сердечный приступ на борту своей яхты, второй Lyndonia. Пока он восстанавливался в больнице Джефферсона в Филадельфии, его вторая жена, Кейт Стэнвуд Каттер Пиллсбери Кертис, внезапно скончалась. После этого здоровье Кертиса ухудшилось, и он умер 7 июня 1933 года в возрасте 82 лет. Он был похоронен на кладбище Вест-Лорел-Хилл в Бала-Синьюде, штат Пенсильвания. Вскоре после его смерти большинство зданий на его поместье были снесены, и его дочь основала на этом месте Арборетум Кертиса. После переезда издательской компании Кертиса в Индианаполис, штат Индиана, в 1982 году, бывшая штаб-квартира компании на площади Независимости в центре Филадельфии стала Центром Кертиса, в котором разместились конференц-центр, офисы, фитнес-клуб, магазины и рестораны. При жизни Кертис был избран в Американское философское общество (1933). Он также вошел в число первых десяти членов Зала славы рекламы Американской федерации рекламы (1999).

Curtis held a variety of newspaper and advertising jobs in Portland and Boston before starting his first publication, a weekly called the People's Ledger, in Boston in 1872. In 1876, he moved to Philadelphia, then a major publishing center, to reduce his printing costs. Curtis's first wife was Louisa Knapp. In 1883, Knapp contributed a one page supplement to the Tribune and Farmer, a magazine published by Curtis. The following year, the supplement was expanded as an independent publication with Louisa as the editor. Its original name was The Ladies Home Journal and Practical Housekeeper, but Knapp dropped the last three words in 1886, and it became Ladies Home Journal. The Ladies' Home Journal rapidly became the leading magazine of its type, reaching a circulation of one million subscriptions within ten years. It was the first American magazine to do so. Louisa Knapp continued as editor until 1889 when she was succeeded by Edward William Bok. Several years later Bok married Mary Louise Curtis in 1896, becoming the Curtises' son in law. Bok retired from the magazine in 1919, but the changes he made had vastly increased circulation. Bok introduced business practices such as: low subscription rates, inclusion of advertising to off set costs, and reliance on popular content. This operating structure was adopted by men's magazines such as McClure's and Munsey's roughly a decade after it had become the standard practice of American women's magazines. Scholars argue that women's magazines, like the Ladies' Home Journal, pioneered these strategies "magazine revolution". Curtis founded the Curtis Publishing Company in 1891; it would eventually publish Ladies' Home Journal, The Saturday Evening Post, Holiday, and others. A separate company founded by Curtis, Curtis Martin Newspapers, controlled several newspapers, including for a time the Philadelphia Public Ledger, The Philadelphia Inquirer, and the New York Evening Post. Management mistakes at the newspapers led to poor financial returns, and eventually, they were sold. While Curtis was alive, his businesses, excepting the newspapers, were successful. Ladies Home Journal was for decades the most widely circulating women's magazine in the U. S., and The Saturday Evening Post enjoyed the highest circulation of any weekly magazine in the world. In 1929, the Post and the Journal together ran fully forty percent of all US magazine advertising. Curtis built Lyndon, a Renaissance revival estate in Wyncote, Pennsylvania, with landscaping designed by Frederick Law Olmsted. Two of Curtis's yachts, built 1907 and 1920, were named Lyndonia. Curtis was more than an occasional sailor, however, noting in a 1922 New York Times interview, "Yachting is not a hobby with me. It is a necessity. I spend half my time on this ship," and further noting that most of his meetings with staff or board members were held in the second Lyndonia's dining room. Curtis had three large yachts built at Charles L. Seabury Co.: the 115 foot Machigonne in 1904; the 163 foot Lyndonia in 1907; and the 228 foot Lyndonia in 1920. In the summer of 1932, Curtis suffered a heart attack while aboard his yacht, the second Lyndonia. While he was recuperating at Jefferson Hospital in Philadelphia, his second wife, Kate Stanwood Cutter Pillsbury Curtis, died suddenly. Curtis then remained in frail health until his death on June 7, 1933, at age 82, and he was interred at West Laurel Hill Cemetery in Bala Cynwyd, Pennsylvania. Soon after his death, most of the buildings on Curtis's estate were demolished, and his daughter founded the Curtis Arboretum on the site. After the Curtis Publishing Company moved to Indianapolis, Indiana, in 1982, the company's former headquarters on Independence Square in downtown Philadelphia became the Curtis Center, home to a conference center, offices, a health club, retail shops, and restaurants. Before his death, Curtis was elected to the American Philosophical Society (1933). He was among the first ten inductees in the American Advertising Federation's Advertising Hall of Fame (1999).

Благотворительность

Сайрус Кертис по-прежнему занимает 20-е место в списке самых богатых американцев за всю историю. Он был известен своей благотворительностью, оказывая поддержку больницам, музеям, университетам и школам. Так, он пожертвовал 2 миллиона долларов Институту Франклина, 1,25 миллиона долларов Технологическому институту Дрекселя на строительство Зала Кертиса и 1 миллион долларов Пенсильванскому университету. Кертис жертвовал органы многим учреждениям Филадельфии, и в день его похорон на всех этих органах играли в его память. В память о своем учителе музыки в юности, Германе Коцшмаре, в честь которого он был назван, Кертис в 1912 году подарил Мемориальный орган Коцшмара концертному залу мэрии Портленда (штат Мэн). В Томстоне (штат Мэн) он финансировал реконструкцию в 1927–1929 годах Монпелье – усадьбы 1795 года постройки, принадлежавшей генералу Генри Ноксу во время Войны за независимость, которая была снесена. Кертис был одним из главных организаторов и спонсоров Филадельфийского оркестра, основанного в 1900 году. В первые годы существования оркестра он анонимно погашал его долги. Дочь Кертиса, Мэри Луиза Кертис Бок, основала в 1924 году Филадельфийский музыкальный институт Кертиса и посвятила его памяти своего отца.