Redbook: История американского женского журнала

Введение

Американский женский журнал Redbook — американский женский журнал, издаваемый издательским подразделением Hearst. Он входит в число "Семи сестёр" — группы журналов, ориентированных на женскую аудиторию и оказывающих бытовые услуги. Журнал прекратил выход в печатном виде после января 2019 года и теперь существует только в онлайн-формате.

История

Журнал был впервые опубликован в мае 1903 года как «Красная книга», иллюстрированная фирмой «Стумер, Розенталь и Экштейн» (англ. Stumer, Rosenthal and Eckstein), чикагской фирмой розничных торговцев. Вскоре после этого название было изменено на журнал «Красная книга». Первым редактором, с 1903 по 1906 год, был Трумбул Уайт, который писал, что название было уместным, потому что «красный – цвет веселости, яркости, жизнерадостности». В первые годы существования журнал публиковал короткие художественные произведения известных авторов, в том числе многих женщин-писательниц, а также фотографии популярных актрис и других известных женщин. В течение двух лет журнал стал успешным, его тираж достиг 300 000 экземпляров. Когда Уайт ушёл редактировать журнал «Appleton’s Magazine», его заменил Карл Эдвин Харриман, который редактировал журнал «Красная книга» и его сестринские издания «Голубая книга» и «Зеленая книга» до 1912 года. При Харримане журнал позиционировался как «крупнейший иллюстрированный журнал, публикующий художественную литературу в мире», и его цена была увеличена с 10 до 15 центов. По словам Эндреса и Люэка (стр. 299), «Красная книга стремилась передать сообщение о том, что она предлагает что-то для каждого, и действительно предлагала короткие художественные произведения талантливых писателей, таких как Джеймс Оливер Кервуд, Джек Лондон, Синклер Льюис, Эдит Уортон и Гамлин Гарланд. Истории были о любви, преступлениях, тайнах, политике, животных, приключениях и истории (особенно о Диком Западе и Гражданской войне)». Харримана сменил Рэй Лонг. Когда Лонг стал редактором журнала «Hearst’s Cosmopolitan» в январе 1918 года, Харриман вернулся в качестве редактора, представив такие сенсации, как серия рассказов о Тарзане Эдгара Райса Берроуза. В этот период цена журнала была увеличена до 25 центов. В 1927 году Эдвин Балмер, писатель коротких рассказов, который публиковался в журнале, стал редактором; летом 1929 года журнал был куплен корпорацией McCall, которая изменила название на Redbook. Под руководством Балмера Redbook стал журналом широкого профиля для мужчин и женщин. 26 мая 1932 года издатель запустил собственную радиосерию «Redbook Magazine Radio Dramas» – синдицированные радиопостановки рассказов из журнала. Рассказы отбирал Балмер, который также был ведущим программы. Тираж достиг миллиона в 1937 году, и успех продолжался до конца 1940-х годов, когда рост популярности телевидения начал сокращать число читателей, и журнал потерял связь со своей целевой аудиторией. В 1948 году журнал понес убытки в размере 400 000 долларов (эквивалент 0,4 доллара в 1948 году, что эквивалентно примерно <рассчитанная сумма> миллионам долларов сегодня), и в следующем году Балмер был заменен Уэйдом Хэмптоном Николсом, который редактировал различные журналы о кино. Издателем стал Филипс Уайман. Николс решил сосредоточиться на «молодых взрослых» в возрасте от 18 до 34 лет и изменил направление журнала. К 1950 году тираж достиг двух миллионов, а в следующем году цена была увеличена до 35 центов. В журнале публиковались статьи о расовой предвзятости, опасностях ядерного оружия и вреде, нанесенном маккартизмом, среди прочих тем. В 1954 году Redbook получил премию Бенджамина Франклина за общественную службу. В следующем году, когда журнал начал ориентироваться на женскую аудиторию, Уайман умер, а в 1958 году Николс ушла редактировать «Good Housekeeping». Новым редактором стал Роберт Стейн, который продолжил фокусироваться на женщинах и представил таких авторов, как доктор Бенджамин Спок и Маргарет Мид. В 1965 году его заменил Сей Часслер, при котором тираж журнала вырос почти до пяти миллионов, и журнал получил ряд наград, в том числе две премии National Magazine Awards за художественную литературу. В некрологе газеты «New York Times» говорится: «Страстный защитник прав женщин, мистер Часслер начал необычное начинание в 1976 году, которое привело к одновременной публикации статей о предложенной поправке о равных правах в 36 женских журналах. Он повторил это три года спустя, выпустив 33 журнала». Он ушел в отставку в 1981 году и был заменен Энн Моллеген Смит, первой женщиной-редактором, которая работала в журнале с 1967 года, занимая должности редактора художественной литературы и главного редактора. Norton Simon Inc., которая приобрела McCall Corporation, продала Redbook компании Charter в 1975 году. В 1982 году Charter продал журнал корпорации Hearst, а в апреле 1983 года Смит была уволена и заменена Аннет Капоне, которая «сделала акцент на традиционной художественной литературе, представила больше обложек со знаменитостями и много внимания уделила упражнениям, фитнесу и питанию. Основное внимание уделялось молодой женщине, которая балансировала между семьей, домом и карьерой» (Эндрес и Люэк, стр. 305). После того как Эллен Левин заняла должность редактора в 1991 году, художественной литературы стало публиковаться еще меньше, и основное внимание было уделено молодой матери. Левин сказала: «Мы не могли быть тем журналом, которым хотели быть, с такой большой аудиторией, вам нужно потерять своих старших читателей. Мы сделали это, как только я вошла в дверь. Это было частью сделки». Левин перешла в «Good Housekeeping» в 1994 году, ее заменила Кейт Уайт из McCall’s, которая через четыре года перешла в «Cosmopolitan». Последующими редакторами были Лесли Джейн Сеймур (1998–2001), Эллен Кунес (2001–2004) и Стейси Моррисон (2004–2010). Печатное издание журнала Redbook прекращено с выпуском за ноябрь/декабрь 2018 года [том 231, № 4]. На странице обслуживания клиентов Redbook указано, что журнал Redbook «больше не издается». В колонке Келли Фэрклот в Jezebel сообщается, со ссылкой на статью AdWeek от 10 октября 2018 года, что после января 2019 года Redbook станет «онлайн-изданием».

The magazine was first published in May 1903 as The Red Book Illustrated by Stumer, Rosenthal and Eckstein, a firm of Chicago retail merchants. The name was changed to The Red Book Magazine shortly thereafter. Its first editor, from 1903 to 1906, was Trumbull White, who wrote that the name was appropriate because, "Red is the color of cheerfulness, of brightness, of gaiety." In its early years, the magazine published short fiction by well known authors, including many women writers, along with photographs of popular actresses and other women of note. Within two years the magazine had become a success, climbing to a circulation of 300,000. When White left to edit Appleton's Magazine, he was replaced by Karl Edwin Harriman, who edited The Red Book Magazine and its sister publications The Blue Book and The Green Book until 1912. Under Harriman the magazine was promoted as "the largest illustrated fiction magazine in the world" and increased its price from 10 cents to 15 cents. According to Endres and Lueck (p. 299), "Red Book was trying to convey the message that it offered something for everyone, and, indeed, it did There was short fiction by talented writers such as James Oliver Curwood, Jack London, Sinclair Lewis, Edith Wharton and Hamlin Garland. Stories were about love, crime, mystery, politics, animals, adventure and history (especially the Old West and the Civil War)." Harriman was succeeded by Ray Long. When Long went on to edit Hearst's Cosmopolitan in January 1918, Harriman returned as editor, bringing such coups as a series of Tarzan stories by Edgar Rice Burroughs. During this period the cover price was raised to 25 cents. In 1927, Edwin Balmer, a short story writer who had written for the magazine, took over as editor; in the summer of 1929 the magazine was bought by McCall Corporation, which changed the name to Redbook Under Balmer, Redbook became a general interest magazine for both men and women. On May 26, 1932, the publisher launched its own radio series, Redbook Magazine Radio Dramas, syndicated dramatizations of stories from the magazine. Stories were selected by Balmer, who also served as the program's host. Circulation hit a million in 1937, and success continued until the late 1940s, when the rise of television began to drain readers and the magazine lost touch with its demographic. In 1948 it lost $400,000 (equivalent to $0.4 in 1948 is equivalent to about <calculated amount> in recent years million today), and the next year Balmer was replaced by Wade Hampton Nichols, who had edited various movie magazines. Phillips Wyman took over as publisher. Nichols decided to concentrate on "young adults" between 18 and 34 and turned the magazine around. By 1950 circulation reached two million, and the following year the cover price was raised to 35 cents. It published articles on racial prejudice, the dangers of nuclear weapons, and the damage caused by McCarthyism, among other topics. In 1954, Redbook received the Benjamin Franklin Award for public service. The next year, as the magazine was beginning to steer towards a female audience, Wyman died, and in 1958 Nichols left to edit Good Housekeeping. The new editor was Robert Stein, who continued the focus on women and featured authors such as Dr. Benjamin Spock and Margaret Mead. In 1965 he was replaced by Sey Chassler, during whose 17 year tenure circulation increased to nearly five million and the magazine earned a number of awards, including two National Magazine Awards for fiction. His New York Times obituary says, "A strong advocate for women's rights, Mr. Chassler started an unusual effort in 1976 that led to the simultaneous publication of articles about the proposed equal rights amendment in 36 women's magazines. He did it again three years later with 33 magazines." He retired in 1981 and was replaced by Anne Mollegen Smith, the first woman editor, who had been with the magazine since 1967, serving as fiction editor and managing editor. Norton Simon Inc., which had purchased the McCall Corporation, sold Redbook to the Charter Company in 1975. In 1982, Charter sold the magazine to the Hearst Corporation, and in April 1983 Smith was fired and replaced by Annette Capone, who "de emphasized the traditional fiction, featured more celebrity covers, and gave a lot of coverage to exercise, fitness, and nutrition. The main focus was on the young woman who was balancing family, home, and career." (Endres and Lueck, p. 305) After Ellen Levine took over as editor in 1991, even less fiction was published, and the focus was on the young mother. Levine said, "We couldn't be the magazine we wanted to be with such a big audience, you have to lose your older readers. We did it the minute I walked in the door. It was part of the deal." Levine moved to Good Housekeeping in 1994, being replaced by McCall's Kate White, who left for Cosmopolitan four years later. Succeeding editors were Lesley Jane Seymour (1998 2001), Ellen Kunes (2001 2004), and Stacy Morrison (2004 2010). Redbook Magazine has ceased print publication as of its November/December 2018 issue [Vol. 231, No.4]. Redbook's Customer Service page notes itself that Redbook magazine "is no longer being published". A column by Kelly Faircloth at Jezebel reports secondhand though an AdWeek October 10, 2018, article "that after January 2019, Redbook will become an 'online only destination'."