Введение

Американский журнал моды и культуры Cosmopolitan (стилизованный заглавными буквами) — американский ежеквартальный журнал моды и развлечений для женщин, впервые опубликованный в Нью-Йорке в марте 1886 года как семейный журнал. Позже он был преобразован в литературный журнал, а с 1965 года стал женским журналом. Cosmopolitan — один из самых продаваемых журналов, ориентированный преимущественно на женскую аудиторию. Джессика Джайлс (ранее Пелс) — главный редактор журнала с 2018 года. Ранее называвшийся The Cosmopolitan и часто именуемый Cosmo, Cosmopolitan адаптировал свой стиль и содержание. Его современная версия изначально позиционировалась как женский журнал моды со статьями о доме, семье и кулинарии. В течение некоторого времени он уделял больше внимания новой художественной литературе и письменным работам, включая рассказы, романы и статьи. В конечном итоге главный редактор Хелен Гёрли Браун изменила его направленность, сделав акцент на расширении прав и возможностей женщин. Cosmopolitan имеет 64 международных издания, в том числе в Австралии, Болгарии, Хорватии, Эстонии, Финляндии, Франции, Германии, Греции, Венгрии, Мексике, Латинской Америке, Малайзии, на Ближнем Востоке, в Нидерландах, Норвегии, Португалии, Румынии, России, Сербии, Сингапуре, Южной Африке, Испании, Швеции и Соединенном Королевстве, и печатается на 35 различных языках, распространяясь более чем в 110 странах.

История

Cosmopolitan первоначально начинался как семейный и женский журнал, впервые опубликованный в Нью-Йорке в марте 1886 года издательством Schlicht & Field в Нью-Йорке под названием The Cosmopolitan. Пол Шлихт в первом номере сообщил своим читателям на внутренней стороне обложки, что его издание является «первоклассным семейным журналом». Он добавил: «Будет создан раздел, полностью посвященный вопросам, волнующим женщин, со статьями о моде, домашнем убранстве, кулинарии, уходе за детьми и их воспитании. Также будет раздел для младших членов семьи». Тираж Cosmopolitan достиг 25 000 экземпляров в том году, но к ноябрю 1888 года Schlicht & Field прекратили свою деятельность. В 1889 году право собственности перешло к Джону Брисбену Уокеру. В том же году он отправил Элизабет Бисленд в кругосветное путешествие наперегонки с Нелли Блай, чтобы привлечь внимание к журналу. Под руководством Джона Брисбена Уокера Э. Д. Уокер, ранее работавший в Harper's Monthly, занял должность нового редактора, внедрив цветные иллюстрации, сериалы и рецензии на книги. Журнал стал ведущей площадкой для художественной литературы, публикуя таких авторов, как Энни Бесант, Амброуз Бирс, Вилла Кэтэр, Теодор Драйзер, Редьярд Киплинг, Джек Лондон, Эдит Уортон и Герберт Уэллс. К 1892 году тираж журнала вырос до 100 000 экземпляров. В 1897 году Cosmopolitan объявил о планах открыть бесплатную школу заочного обучения: «С учеников не будет взиматься никаких платежей. Все расходы на данный момент будут нести издатели Cosmopolitan. Никаких условий, кроме обязательства посвятить обучению определенное количество часов». Когда 20 000 человек немедленно записались, Уокер не смог профинансировать школу, и студентов попросили внести ежегодный взнос в размере 20 долларов. Также в 1897 году в журнале был опубликован сериал «Война миров» Г. Г. Уэллса, а также его роман «Первые люди на Луне» (1900). Олив Шрайнер опубликовала объемную двухчастную статью о англо-бурской войне в выпусках за сентябрь и октябрь 1900 года.

Приобретение Hearst

В 1905 году Уильям Рэндольф Херст купил журнал за 400 000 долларов США и пригласил журналиста Чарльза Эдварда Рассела, который опубликовал серию статей-расследований, включая "Рост кастовости в Америке" (март 1907 года), "У горла республики" (декабрь 1907 – март 1908 года) и "Что вы будете делать с этим?" (июль 1910 – январь 1911 года). Среди других авторов этого периода были О. Генри, А. Дж. Кронин, Альфред Генри Льюис, Бруно Лессинг, Синклер Льюис, О. О. МакИнтайр, Дэвид Грэм Филлипс, Джордж Бернард Шоу, Аптон Синклер и Ида Тарбелл. Повесть Джека Лондона "Алый" была опубликована в октябрьском выпуске 1918 года (через два года после смерти Лондона), а с 1910 по 1918 год постоянным автором был Артур Б. Рив, написавший 82 рассказа о Крейге Кеннеди, "научном детективе". К числу иллюстраторов журнала входили Фрэнсис Эттвуд, Дин Корнуэлл, Харрисон Фишер и Джеймс Монтгомери Флагг. Херст основал Cosmopolitan Productions (также известную как Cosmopolitan Pictures) – кинокомпанию, базировавшуюся в Нью-Йорке с 1918 по 1923 год, а затем в Голливуде до 1938 года. Замысел создания этой кинокомпании заключался в экранизации историй, публиковавшихся в журнале.

Международный Хёрст

Журнал Cosmopolitan официально назывался Hearst's International Combined with Cosmopolitan с 1925 по 1952 год, но его просто называли Cosmopolitan. В 1911 году Херст купил малоизвестный ежемесячный журнал под названием World To Day и переименовал его в Hearst's Magazine в апреле 1912 года. В июне 1914 года название было сокращено до Hearst's, а в мае 1922 года журнал стал называться Hearst's International. Чтобы избежать серьезных сокращений в Сан-Симеоне, Херст объединил журнал Hearst's International с Cosmopolitan в марте 1925 года. Однако, хотя название "Cosmopolitan" на обложке оставалось шрифтом в восемьдесят четыре пункта, со временем шрифт "Hearst's International" уменьшался: сначала до тридцати шести пунктов, а затем до едва различимых двенадцати пунктов. После смерти Херста в 1951 году, в апреле 1952 года, название Hearst's International полностью исчезло с обложки журнала. В 1930-х годах, при тираже 1 700 000 экземпляров, Cosmopolitan получал $5 000 000 рекламного дохода. В 1940-х годах журнал позиционировался как "Журнал четырех книг", поскольку первый раздел содержал одну повесть, шесть или восемь рассказов, два романа с продолжением, шесть-восемь статей и восемь или девять специальных рубрик, а остальные три раздела включали два романа и дайджест современной научно-популярной литературы. Во время Второй мировой войны продажи достигли пика в 2 000 000 экземпляров. В 1950-х годах журнал стал публиковать меньше художественной литературы. К 1955 году тираж упал до чуть более миллиона экземпляров, в период, когда журналы теряли популярность на фоне роста книжных издательств в мягкой обложке и телевидения. Золотой век журналов подошел к концу, когда массовые издания общего интереса уступили место специализированным журналам, ориентированным на узкую аудиторию.

Прибывает Хелен Гёрли Браун

Тираж Cosmopolitan продолжал снижаться в течение еще одного десятилетия, пока Хелен Гёрли Браун не стала главным редактором в 1965 году и радикально не изменила журнал. Браун переосмыслила и переизобрела его как журнал для современных одиноких работающих женщин, полностью превратив его в откровенный, вызывающий споры и успешный журнал. В качестве редактора в течение 32 лет Браун использовала журнал как площадку для борьбы со стигмой в отношении незамужних женщин, не только занимающихся сексом, но и получающих от этого удовольствие. Известная как "убежденная феминистка", Браун часто подвергалась критике из-за своих прогрессивных взглядов на женщин и секс. Она считала, что женщины имеют право наслаждаться сексом без стыда в любых обстоятельствах. Она умерла в 2012 году в возрасте 90 лет. В журнале была опубликована статья о противозачаточных таблетках.

Это была не первая публикация Браун, посвященная сексуально раскрепощенным женщинам. Ее книга советов 1962 года "Секс и одинокая девушка" стала бестселлером. После выхода книги ее завалили письмами поклонников, просящих совета по множеству вопросов, касающихся поведения женщин, сексуальных отношений, здоровья и красоты. Браун донесла до читательниц мысль о том, что мужчины должны дополнять жизнь женщины, а не поглощать ее. Наслаждение сексом без стыда также было ключевым посылом, который она включила в обе публикации. В первые годы работы Браун в качестве редактора журнал подвергся резкой критике. В 1968 году на феминистском протесте "Мисс Америка" протестующие символически бросили ряд средств женской гигиены в "Контейнер свободы". Среди них были копии журналов Cosmopolitan и Playboy. В апреле 1972 года Cosmopolitan опубликовала почти обнаженный фоторазворот с актером Бертом Рейнольдсом, что вызвало огромные споры и привлекло большое внимание. Латиноамериканское издание Cosmopolitan было запущено в марте 1973 года. В апреле 1978 года был издан пробный номер Cosmopolitan Man, ориентированный на мужскую аудиторию. На обложке были изображены Джек Николсон и Орор Клеман. В 1989 году он был опубликован дважды в качестве приложения к Cosmopolitan. В январском выпуске Cosmopolitan за 1988 год появилась статья, утверждавшая, что женщинам почти нечего опасаться в плане заражения ВИЧ, хотя лучшие доступные медицинские данные указывали на обратное. В статье утверждалось, что незащищенный секс с ВИЧ-положительным мужчиной не подвергает женщин риску заражения, и далее говорилось, что "большинство гетеросексуалов не находятся в группе риска" и что невозможно заразиться ВИЧ в миссионерской позе. Эта статья вызвала гнев многих образованных людей, включая активистов по борьбе со СПИДом и защитников прав геев. Протесты, организованные в ответ на публикацию статьи, были превращены в 30-минутный документальный фильм под названием "Врачи, лжецы и женщины: активисты СПИДа говорят "НЕТ" Cosmo", снятый двумя членами ACTUP, нью-йоркского коллектива активистов по борьбе с ВИЧ/СПИДом. В одной из статей октябрьского номера за 1989 год "Рискованный бизнес бисексуальной любви" продвигалась теория "бисексуального моста". Теория "бисексуального моста" предполагает, что гетеросексуальные женщины неосознанно подвергаются риску заражения ВИЧ через сексуальный контакт с бисексуальными мужчинами, тайно вступающими в половые отношения с другими мужчинами (в разговорной речи это называют "в тайне"). Нью-Йоркская бисексуальная сеть провела успешную кампанию по сбору писем протеста против Cosmopolitan.

Сегодня

С 1960-х годов Cosmopolitan освещает такие темы, как здоровье, фитнес, мода и секс. В журнале также есть раздел «Спроси его что угодно», где автор-мужчина отвечает на вопросы читательниц о мужчинах и отношениях. Журнал, особенно его обложки, становится всё более откровенно сексуальным по содержанию. В 2000 году сеть супермаркетов Kroger, на тот момент вторая по величине в США после Walmart, начала закрывать журналы Cosmopolitan на кассах из-за жалоб на непристойные заголовки. Британское издание Cosmopolitan, запущенное в 1972 году, стало первым международным изданием журнала. Оно было известно своей сексуальной откровенностью, использованием ненормативной лексики, фотографиями обнажённых мужчин и освещением таких тем, как изнасилование. В 1999 году для международной аудитории был создан журнал CosmoGIRL!, как спин-офф, ориентированный на девушек-подростков. Он прекратил существование в декабре 2008 года. В мире существует 64 издания Cosmopolitan, журнал публикуется на 35 языках и распространяется более чем в 100 странах, что делает Cosmopolitan самым продаваемым журналом для молодых женщин в мире. В октябре 2018 года Bauer Media Group объявила о прекращении выпуска австралийского издания Cosmopolitan после 45 лет, объяснив это нерентабельностью журнала. В марте 2022 года российское издание Cosmopolitan Russia сменило название на Voice после того, как компания Hearst разорвала сотрудничество в связи с вторжением в Украину. На обложке октябрьского выпуска Cosmopolitan 2018 года появилась модель plus-size Тесс Холлидей. Некоторые люди, например телеведущий Пирс Морган, раскритиковали этот выбор, утверждая, что он пропагандирует ожирение. Главный редактор Cosmopolitan Фарра Сторр назвала выбор обложки смелым шагом в поддержку позитивного отношения к телу. В декабре 2020 года актриса Эмма Робертс стала первой беременной знаменитостью, появившейся на обложке журнала.

Веселый, бесстрашный мужчина года

Более десяти лет февральский выпуск журнала отмечал эту награду. В 2011 году Рассел Брэнд получил награду журнала "Самый веселый и бесстрашный мужчина года", присоединившись к Келлану Лутцу и Полу Уэсли (2010), Джону Майеру (2008), Нику Лэчи (2007), Патрику Демпси (2006), Джошу Дюхамелю (2005), Мэтью Перри (2004) и Джону Бон Джови (2003).

Веселая, бесстрашная женщина года

Награда «Забавная, бесстрашная женщина года» была вручена Кайле Итсинс (2015), Николь Шерзингер (2012), Миле Кунис (2011), Анне Фарис (2010), Али Лартер (2009), Кэтрин Хейгл (2008), Еве Мендес (2007), Бейонсе (2006), Эшли Симпсон (2005), Алисии Сильверстоун (2004), Сандре Буллок (2003), Бритни Спирс (2002), Дебре Мессинг (2001), Дженнифер Лав Хьюит (2000), Шании Твен (1999) и Эшли Джадд (1998).

Мужчины-космополиты Создание самого сексуального календаря в мире

В 1994 году Cosmopolitan Men выпустили видео о создании самого сексуального календаря в мире, а затем представили потрясающий 14-месячный календарь Cosmopolitan Men. Фотограф Ричард Райнсдорф сделал все фотографии для календаря и помогал режиссировать видео.

Как избежать воздействия солнца

В майском выпуске журнала Cosmopolitan за 2006 год был запущен проект "Безопасное солнце" – инициатива, направленная на борьбу с раком кожи, призывающая читательниц отказаться от всех видов загара, кроме автозагара. В связи с этой кампанией главный редактор Cosmopolitan Кейт Уайт обратилась к конгрессмену Кэролин Малони, известной своей поддержкой вопросов женского здоровья, выразив обеспокоенность тем, что женщины недостаточно осведомлены об опасностях посещения соляриев и эффективности действующих предупреждающих надписей. После внимательного изучения конгрессмен согласилась с необходимостью рекомендовать Управлению по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) более детально рассмотреть этот вопрос. Вместе с представительницей Джинни Браун Уэйт она представила 16 февраля 2006 года законопроект "Об ответственности и информировании о загаре" (TAN Act – H. R. 4767).

Премия Cosmo Blog

Cosmopolitan UK запустила премию Cosmo Blog Awards в 2010 году. Премия привлекла более 15 000 заявок, а победители и блоги, получившие высокую оценку, определялись голосованием в нескольких категориях, включая красоту, моду, стиль жизни и знаменитостей. Заявки на премию 2011 года принимались с момента запуска в августе 2011 года до 31 августа 2011 года. Участвовать могли все британские блогеры и блоги, написанные британскими блогерами за рубежом, с сохранением британской перспективы.

"Космополитан", "Аромат"

В мае 2015 года Cosmopolitan UK объявили о запуске своего первого парфюма. Это стало первым случаем в истории журнальной индустрии. Названный "Cosmopolitan, The Fragrance", этот аромат воплощает в себе дух их знаменитого девиза "Fun, Fearless Female" и планировался к выпуску в сентябре.

Седьмая поправка

Cosmopolitan сыграл роль в принятии Семнадцатой поправки к Конституции США, которая разрешила прямое избрание сенаторов США (ранее они избирались законодательными собраниями штатов). В 1906 году Уильям Рэндольф Херст нанял Дэвида Грэма Филлипса написать серию статей под названием «Предательство Сената». Эти статьи, в значительной степени сенсационные, способствовали мобилизации общественной поддержки этого начинания.

Подтверждение кандидата

В сентябре 2014 года Cosmopolitan начал поддерживать политических кандидатов. Поддержка основана на "четко определенных критериях", согласованных редакцией журнала. В частности, Cosmopolitan будет поддерживать только кандидатов, выступающих за законы о равной оплате труда, легальные аборты, бесплатные контрацептивы, контроль над оружием и против законов об обязательном удостоверении личности избирателей. Эми Оделл, редактор Cosmopolitan.com, заявила, что журнал ни при каких обстоятельствах не будет поддерживать кандидата, выступающего против абортов: "Мы не будем поддерживать сторонника движения за жизнь, поскольку это не отвечает интересам наших читательниц". По словам Джоанны Коулс, главного редактора журнала, поддержка Cosmopolitan будет сосредоточена на "кандидатах в колеблющихся штатах или на кандидатах, твердо поддерживающих такие вопросы, как доступ к контрацепции или контроль над оружием". На выборах в США в 2014 году Cosmopolitan официально поддержал двенадцать кандидатов от Демократической партии. Однако победу в своих избирательных кампаниях одержали лишь двое из них.

Кампании против Cosmopolitan

Виктория Херст, внучка Уильяма Рэндольфа Херста (основателя компании-владельца Cosmopolitan) и сестра Пэтти Херст, выразила поддержку кампании, целью которой является признание Cosmopolitan вредным для несовершеннолетних в соответствии с законами о "материалах, наносящих вред несовершеннолетним". Херст, основатель евангельской церкви "Славьте Его" в Колорадо, утверждает, что "журнал продвигает образ жизни, который может быть опасен для эмоционального и физического здоровья женщин. Его не следует продавать лицам младше 18 лет". По мнению бывшей модели Николь Вайдер, также участвующей в этой кампании, маркетинговая стратегия журнала незаметно нацелена на детей.