Америкалық әйелдер журналы "Redbook" тарихы

Кіріспе

Redbook – Hearst журналы бөлімшесі шығаратын американдық әйелдер журналы. Ол «Жеті қарындас» деп аталатын әйелдерге қызмет ететін журналдар тобының бірі. 2019 жылғы қаңтарда баспадан шығу тоқтатылып, қазір тек онлайн форматта жұмыс істейді.

Тарих

Журнал алғаш рет 1903 жылдың мамыр айында Чикагодағы Stumer, Rosenthal and Eckstein сауда фирмасы шығарған The Red Book Illustrated түрінде жарияланды. Біраз уақыттан кейін журналдың атауы "Қызыл кітап" журналына өзгертілді. Оның алғашқы редакторы 1903 жылдан 1906 жылға дейін Трамбулл Уайт болды, ол атаудың орынды екенін, себебі "қызыл – көңілділік, жарқырағандық, қуаныштың түсі" деп жазды. Бастапқы жылдары журналға көптеген әйел жазушылардың ішінде танымал авторлардың қысқа әңгімелері, сондай-ақ танымал актрисалар мен басқа да белгілі әйелдердің суреттері жарияланды. Екі жылдың ішінде журналдың таралымы 300 мың данаға жетіп, сәттілікке қол жеткізді. Уайт Appleton's Magazine журналын редакциялауға кеткенде, оның орнын 1912 жылға дейін The Red Book Magazine және оның бауырлас басылымдары The Blue Book және The Green Book редакторы болған Карл Эдвин Харриман баскарды. Харриман тұсында журнал "әлемдегі ең ірі иллюстрацияланған көркем әдеби журнал" ретінде танылды және бағасы 10 центтен 15 центке дейін өсті. Эндрес пен Люектің (299-бет) айтуынша, "Қызыл кітап" әркімге бір нәрсе ұсынатынын көрсетуге тырысты, және шын мәнінде, солай болды. Джеймс Оливер Кервуд, Джек Лондон, Синклер Льюис, Эдит Уортон және Хамлин Гарланд сияқты талантты жазушылардың қысқа әңгімелері жарияланды. Бұл әңгімелер махаббат, қылмыс, құпия, саясат, жануарлар, оқиғалар және тарих (әсіресе Ескі Батыс және Азамат соғысы) туралы болды. Харриманның орнын Рей Лонг басты. 1918 жылдың қаңтар айында Лонг Hearst's Cosmopolitan журналын редакциялауға кеткенде, Харриман редактор болып қайта келді, ол Эдгар Райс Берроуздың Тарзан туралы әңгімелер сериясы сияқты сенсациялық жаңалықтар әкелді. Осы кезеңде баға 25 центке дейін көтерілді. 1927 жылы журналға қысқа әңгімелер жазған Эдвин Балмер редактор болып тағайындалды; 1929 жылдың жазында журналды McCall Corporation сатып алды, ол журналдың атауын Redbook деп өзгертті. Балмер басшылығымен Redbook ерлер мен әйелдер үшін жалпы қызығушылық тудыратын журналға айналды. 1932 жылдың 26 мамырында баспагер өзінің Redbook Magazine Radio Dramas атты радио сериясын іске қосты. Баяндамаларды Балмер таңдап алды, ол сонымен қатар бағдарламаның жүргізушісі болды. 1937 жылы таралымы миллионға жетті, ал табысы 1940 жылдардың соңына дейін жалғасты, содан кейін теледидардың дамуы оқырмандарды азайта бастады және журнал өзінің аудиториясымен байланысын жоғалтты. 1948 жылы 400 000 доллар зиянға ұшырады (1948 жылғы 0,4 доллар бүгінгі күні шамамен миллион долларға тең), ал келесі жылы Балмердің орнына әртүрлі киножурналдарды редакциялаған Уэйд Хэмптон Николс келді. Филипс Уайман баспагер болып тағайындалды. Ол 18 мен 34 жас аралығындағы "жас ересектерге" назар аударуды шешті. 1950 жылы екі миллион дана таратылды, ал келесі жылы баға 35 центке дейін көтерілді. Онда нәсілдік дискриминация, ядролық қарудың қаупі және Маккартизмнің салдары туралы мақалалар жарияланды. 1954 жылы Redbook қоғамдық қызметі үшін Бенджамин Франклин сыйлығын алды. Келесі жылы журнал әйелдер аудиториясына қарай бағыттала бастағанда, Уайман қайтыс болды, ал 1958 жылы Николс "Жақсы үй шаруашылығын" редакциялауға кетті. Жаңа редактор Роберт Стейн болды, ол әйелдерге назар аударды және доктор Бенджамин Спок пен Маргарет Мид сияқты авторларды ұсынды. 1965 жылы оның орнын Сей Часслер басты. Оның 17 жылдық қызметі кезінде таралымы бес миллионға дейін өсті және журнал бірнеше марапаттарға ие болды, оның ішінде екі Ұлттық журналдың көркем әдебиет үшін сыйлығы. New York Times газетіндегі марқұм туралы хабарламада былай делінген: "Әйелдер құқығын қорғаушы Часслер 1976 жылы ерекше бастаманы іске қосты, ол 36 әйелдер журналында тең құқықтар туралы мақалаларды бірдей уақытта жариялауға әкелді. Ол үш жылдан кейін тағы да 33 журналмен осыны қайталады". Ол 1981 жылы зейнеткерлікке шығып, оның орнына 1967 жылдан бері журналда фикция редакторы және бас редактор болып қызмет етіп келген алғашқы әйел редактор Энн Моллеген Смит келді. McCall Corporation-ды сатып алған Norton Simon Inc. 1975 жылы Redbook-ты Charter Company-ға сатты. 1982 жылы Charter журналды Hearst Corporation-ға сатты, ал 1983 жылдың сәуір айында Смит жұмыстан босатылып, оның орнына Аннет Капоне келді, ол "дәстүрлі көркем әдебиетке баса назар аударды, атақтылардың көбірек мұқабаларын көрсетті және жаттығу, фитнес және тамақтану туралы көп ақпарат берді. Басты назар отбасы, үй және мансапты теңгермейтін жас әйелге аударылды". 1991 жылы Эллен Левин редактор болып тағайындалғаннан кейін, көркем әдебиеттер саны азайды және жас аналарға көбірек көңіл бөлінді. Левин былай деді: "Біз мұндай үлкен аудиториямен біз қалаған журнал бола алмаймыз, сіз ескі оқырмандарыңыздан айырылуыңыз керек. Мен келгеннен бірден осыны істедім. Бұл келісімнің бір бөлігі болды". Левин 1994 жылы Good Housekeeping-ке кетті, оның орнына Cosmopolitan-нан келген Кейт Уайт тағайындалды, ол төрт жылдан кейін Cosmopolitan-ға қайта оралды. Одан кейін Лесли Джейн Сеймур (1998-2001), Эллен Кунес (2001-2004) және Стейси Моррисон (2004-2010) редакторлар болды. Redbook Magazine 2018 жылғы қараша/желтоқсан санымен (231-том, 4-нөмір) қағаз түрінде жариялануын тоқтатты. Redbook-тың Түтінушілерге арналған беті Redbook журналының "енді жарияланбайтынын" мәлімдейді. Kelly Faircloth-тың Jezebel бағанасындағы AdWeek-тің 2018 жылғы 10 қазанындағы мақаласына сілтеме жасап, "2019 жылғы қаңтардан кейін Redbook тек онлайн-бағытқа көшетіні" хабарланды.

The magazine was first published in May 1903 as The Red Book Illustrated by Stumer, Rosenthal and Eckstein, a firm of Chicago retail merchants. The name was changed to The Red Book Magazine shortly thereafter. Its first editor, from 1903 to 1906, was Trumbull White, who wrote that the name was appropriate because, "Red is the color of cheerfulness, of brightness, of gaiety." In its early years, the magazine published short fiction by well known authors, including many women writers, along with photographs of popular actresses and other women of note. Within two years the magazine had become a success, climbing to a circulation of 300,000. When White left to edit Appleton's Magazine, he was replaced by Karl Edwin Harriman, who edited The Red Book Magazine and its sister publications The Blue Book and The Green Book until 1912. Under Harriman the magazine was promoted as "the largest illustrated fiction magazine in the world" and increased its price from 10 cents to 15 cents. According to Endres and Lueck (p. 299), "Red Book was trying to convey the message that it offered something for everyone, and, indeed, it did There was short fiction by talented writers such as James Oliver Curwood, Jack London, Sinclair Lewis, Edith Wharton and Hamlin Garland. Stories were about love, crime, mystery, politics, animals, adventure and history (especially the Old West and the Civil War)." Harriman was succeeded by Ray Long. When Long went on to edit Hearst's Cosmopolitan in January 1918, Harriman returned as editor, bringing such coups as a series of Tarzan stories by Edgar Rice Burroughs. During this period the cover price was raised to 25 cents. In 1927, Edwin Balmer, a short story writer who had written for the magazine, took over as editor; in the summer of 1929 the magazine was bought by McCall Corporation, which changed the name to Redbook Under Balmer, Redbook became a general interest magazine for both men and women. On May 26, 1932, the publisher launched its own radio series, Redbook Magazine Radio Dramas, syndicated dramatizations of stories from the magazine. Stories were selected by Balmer, who also served as the program's host. Circulation hit a million in 1937, and success continued until the late 1940s, when the rise of television began to drain readers and the magazine lost touch with its demographic. In 1948 it lost $400,000 (equivalent to $0.4 in 1948 is equivalent to about <calculated amount> in recent years million today), and the next year Balmer was replaced by Wade Hampton Nichols, who had edited various movie magazines. Phillips Wyman took over as publisher. Nichols decided to concentrate on "young adults" between 18 and 34 and turned the magazine around. By 1950 circulation reached two million, and the following year the cover price was raised to 35 cents. It published articles on racial prejudice, the dangers of nuclear weapons, and the damage caused by McCarthyism, among other topics. In 1954, Redbook received the Benjamin Franklin Award for public service. The next year, as the magazine was beginning to steer towards a female audience, Wyman died, and in 1958 Nichols left to edit Good Housekeeping. The new editor was Robert Stein, who continued the focus on women and featured authors such as Dr. Benjamin Spock and Margaret Mead. In 1965 he was replaced by Sey Chassler, during whose 17 year tenure circulation increased to nearly five million and the magazine earned a number of awards, including two National Magazine Awards for fiction. His New York Times obituary says, "A strong advocate for women's rights, Mr. Chassler started an unusual effort in 1976 that led to the simultaneous publication of articles about the proposed equal rights amendment in 36 women's magazines. He did it again three years later with 33 magazines." He retired in 1981 and was replaced by Anne Mollegen Smith, the first woman editor, who had been with the magazine since 1967, serving as fiction editor and managing editor. Norton Simon Inc., which had purchased the McCall Corporation, sold Redbook to the Charter Company in 1975. In 1982, Charter sold the magazine to the Hearst Corporation, and in April 1983 Smith was fired and replaced by Annette Capone, who "de emphasized the traditional fiction, featured more celebrity covers, and gave a lot of coverage to exercise, fitness, and nutrition. The main focus was on the young woman who was balancing family, home, and career." (Endres and Lueck, p. 305) After Ellen Levine took over as editor in 1991, even less fiction was published, and the focus was on the young mother. Levine said, "We couldn't be the magazine we wanted to be with such a big audience, you have to lose your older readers. We did it the minute I walked in the door. It was part of the deal." Levine moved to Good Housekeeping in 1994, being replaced by McCall's Kate White, who left for Cosmopolitan four years later. Succeeding editors were Lesley Jane Seymour (1998 2001), Ellen Kunes (2001 2004), and Stacy Morrison (2004 2010). Redbook Magazine has ceased print publication as of its November/December 2018 issue [Vol. 231, No.4]. Redbook's Customer Service page notes itself that Redbook magazine "is no longer being published". A column by Kelly Faircloth at Jezebel reports secondhand though an AdWeek October 10, 2018, article "that after January 2019, Redbook will become an 'online only destination'."