Введение
Американский бизнесмен, инженер-электрик и аналитик по исследованию рынка (1897–1980)
Артур Чарльз Нильсен старший (5 сентября 1897 – 1 июня 1980) был американским бизнесменом, инженером-электриком и аналитиком по исследованию рынка, основавшим компанию A. C. Nielsen и разработавшим систему измерения телевизионных рейтингов Нильсена.
Предыстория
Нильсен родился в Чикаго, штат Иллинойс. Он получил образование в Университете Висконсин-Мэдисон, где в 1918 году с отличием (summa cum laude) получил степень бакалавра в области электротехники. Нильсен был членом инженерного общества Tau Beta Pi, общества Sigma Phi и капитаном университетской теннисной команды с 1916 по 1918 год. После этого он служил в резерве ВМС США.
Карьера
Нильсен работал инженером-электриком в компании "Иско" с 1919 по 1920 год и в компании "Г. П. Гулд", обе в Чикаго, с 1920 по 1923 год. В 1923 году он основал компанию ACNielsen, тем самым совершив прорыв в новой области маркетинговых исследований. Это включало: (1) предварительное тестирование новых продуктов для определения их перспектив перед дорогостоящим массовым маркетингом и производством; и (2) измерение объемов продаж продукции на случайной выборке магазинов для определения доли рынка. Тщательная статистическая выборка была критически важна для этого процесса. Методики, разработанные Нильсеном, имели особое значение для эффективной работы рынка до появления компьютеризированных цифровых сетей, которые в 1990-х годах обеспечили непрерывный и всесторонний мониторинг продаж розничными продавцами. Нильсен также был пионером в разработке методов измерения аудитории радио- и телевизионных программ, наиболее известным результатом чего стали рейтинги Нильсена. В 1942 году Нильсен запустил Национальный радиоиндекс для вещателей и рекламодателей, а в 1950 году – службу телевизионных рейтингов. К моменту его смерти годовой доход компании составлял 398 миллионов долларов США.
Личная жизнь
Вместе со своим сыном Артуром Нильсеном-младшим он выиграл чемпионат США по теннису в парном разряде в 1946 и 1948 годах. В 1971 году он был включен в Международный зал теннисной славы за вклад в развитие этого вида спорта. Университет Висконсина присвоил ему степень почётного доктора наук (ScD) в 1974 году. Нильсен был удостоен рыцарского звания ордена Даннеброга, Ridder af Dannebrog (1961), королём Дании. Нильсен и его жена Гертруда (также выпускница Университета Висконсина; скончалась в 1998 году) пожертвовали теннисный стадион имени Нильсена Университету Висконсина–Мэдисон. В 1990 году семья А.С. Нильсена сделала пожертвование Университету Висконсина–Мэдисон на создание Центра маркетинговой аналитики и исследований имени А.С. Нильсена, который предлагает программы MBA, MS и сертификационные курсы в области маркетинговых исследований, анализа потребительских предпочтений и аналитики. Это единственная в Соединённых Штатах программа, специализирующаяся на исследовании рынка на постоянной основе. Небольшой теннисный центр в Виннетке, штат Иллинойс, назван в его честь.
Эй Си Нильсен-младший .
У старшего сына Нильсена было четверо братьев и сестёр. Он окончил Университет Висконсина и женился на Патриции МакКнеу; у пары родились два сына, Артур II и Крис, и дочь. Артур Чарльз Нильсен-младший умер в 2011 году, а его жена — в 2005 году. У них было семь внуков. По мнению The New York Times, Артур Чарльз Нильсен-младший закрепил и развил инновации своего отца, в том числе настоятельно рекомендовал компании приобрести компьютер Univac за 150 000 долларов в 1948 году.