Введение
Фиктивный кинокритик Дэвид Мэннинг (иногда "Дэйв") был псевдонимом, использовавшимся руководителем отдела маркетинга примерно в июле 2000 года для написания неизменно положительных рецензий на фильмы, выпускаемые дочерней компанией Sony – Columbia Pictures. Несколько вымышленных цитат, приписываемых "Дэвиду Мэннингу", были использованы в рекламной кампании средневекового приключенческого фильма "Рыцарь" (где Хит Леджер был назван "самой яркой новой звездой года!") и комедии Роба Шнайдера "Животное" ("Ещё один триумф!"), в то время как реальные критики в основном отзывались о последнем негативно. Эта история стала известна в середине 2001 года в связи с фильмом "Патриот".
David Manning (sometimes "Dave") was a pseudonym used by a marketing executive around July 2000 to give consistently good reviews for releases from Sony subsidiary Columbia Pictures. Several fictional review quotes attributed to "David Manning" were used in the promotion of medieval action/drama A Knight's Tale (describing Heath Ledger as "this year's hottest new star!") and Rob Schneider's comedy The Animal ("Another winner! "), the latter of which generally received poor reviews by real critics. The story emerged in mid 2001 in connection with the film The Patriot.
Предыстория
Использование цитат в рекламе — важная часть продвижения фильмов. Киностудии используют цитаты из рецензий кинокритиков, чтобы убедить широкую публику в том, что фильм стоит потраченных денег и времени. Однако студиям предоставляется значительная свобода в том, как представляются эти цитаты. Хотя рекламные кампании должны быть одобрены Ассоциацией киноиндустрии (MPA), MPA не проверяет точность цитат, используемых в рекламе. В связи с этим студии могут сокращать цитаты или вырывать их из контекста, чтобы сделать их более лаконичными и придать им максимально позитивный оттенок. В статье 1999 года в Los Angeles Times о роли критиков в рекламе фильмов Терри Пресс, руководитель отдела маркетинга DreamWorks Pictures, заметил: «Мы живем в культуре звуковых отрывков [ ] Просто бери звуковой отрывок. Если они не сказали именно то, что тебе нужно, бери ту часть, которая тебе подходит [ ] а если они вообще не сказали того, что тебе нужно, просто придумай это сам». 10 июня 2001 года в эфире программы Le Show ведущий Гарри Ширер взял интервью у Дэвида Мэннинга. Голос Мэннинга был сгенерирован компьютерным синтезатором речи. 3 августа 2005 года компания Sony заключила мировое соглашение и согласилась возместить по 5 долларов каждому недовольному зрителю, посмотревшему фильмы «Человек-невидимка», «Зверь», «Патриот», «Рыцарь» или «Вертикальный предел» в американских кинотеатрах, основываясь на рецензиях Мэннинга.